Wiarygodne informacje czy są dziś
Informacja o badaniu Współczesne media aż kipią od informacji. W zalewie wiadomości z najróżniejszych źródeł coraz trudniej odróżnić te wiarygodne od tych nierzetelnych. Na ile Polacy interesują się otaczającym ich światem? Skąd czerpią o nim wiedzę? Czy cenią sobie dostęp do wiarygodnych informacji i czy byliby gotowi za niego zapłacić? Odpowiedzi na powyższe pytania przedstawia poniższy raport. Termin badania: 13-18 marca 201 roku Próba: ogólnopolska, reprezentatywna próba 1000 mieszkańców Polski w wieku 1 i więcej lat Technika: wywiady bezpośrednie wspomagane komputerowo (CAPI) Cytowanie, publiczne odtwarzanie, kopiowanie oraz wykorzystywanie w innej formie danych, informacji i opracowań zawartych w tej publikacji jest dozwolone pod warunkiem podania źródła: TNS Polska. 2
Podsumowanie Ponad połowa Polaków deklaruje, że interesuje się niemal wszystkim zarówno kulturą i rozrywką, polityką krajową, pracą i edukacją, gospodarką, sportem, nauką i techniką, jak i polityką światową. Najczęściej informacje na interesujące nas tematy czerpiemy z telewizyjnych programów informacyjnych, a dopiero w drugiej kolejności z internetowych portali informacyjnych lub z rozmów z rodziną, przyjaciółmi, znajomymi. Ludzie młodzi częściej korzystają ze źródeł internetowych. Dla zdecydowanej większości Polaków ważny jest dostęp do wiarygodnych informacji, jednak tylko co piąty z nas byłby skłonny płacić za takie informacje. Najczęściej przekazalibyśmy na ten cel nie więcej niż zł. 3
Czy interesuje się Pan(i) informacjami dotyczącymi następujących obszarów? 0% Ponad połowa Polaków interesuje się: kultura i rozrywka 13 6 26 69% kulturą i rozrywką polityka krajowa 11 0 31 8 61% polityką krajową praca i edukacja 12 49 32 61% pracą i edukacją gospodarka 9 49 3 8% gospodarką sport 19 39 34 8 8% sportem nauka i technika 11 4 3 6% nauką i techniką polityka światowa 9 43 39 9 2% polityką światową zdecydowanie tak raczej tak raczej nie zdecydowanie nie Mężczyźni częściej niż kobiety deklarują zainteresowanie wszystkimi tematami wymienionymi powyżej prócz: kultury i rozrywki oraz pracy i edukacji. Większe zainteresowanie niemal wszystkimi tematami (prócz sportu) przejawiają osoby z wyższym wykształceniem niż pozostali badani. 4
Skąd czerpie Pan(i) informacje na powyższe tematy? telewizyjne programy informacyjne internetowe portale informacyjne rodzina, przyjaciele, znajomi radiowe programy informacyjne prasa codzienna (wydania papierowe) tygodniki (wydania papierowe) fora internetowe serwisy społecznościowe blogi internetowe żadne z powyższych 33 23 22 20 14 11 10 4 81 81% telewizyjne programy informacyjne 33% internetowe portale informacyjne 23% rodzina, przyjaciele, znajomi Zdecydowana większość Polaków (81%) czerpie informacje na interesujące ich tematy takie jak gospodarka, polityka krajowa, sport czy nauka i technika przede wszystkim z telewizyjnych programów informacyjnych. To źródło informacji zdecydowanie dystansuje pozostałe. Z kolejnego najpopularniejszego internetowych portali informacyjnych korzysta jedna trzecia Polaków (33%). Rzadziej informacje uzyskujemy od rodziny, przyjaciół oraz znajomych (23%), czy z radia (22%) lub prasy codziennej w formie wydania papierowego (20%). Internetowe portale informacyjne cieszą się większą popularnością wśród osób młodych (w wieku 1-39 lat) niż wśród starszych (w wieku 40 i więcej lat). Dzieje się tak z tego względu, że ludzie młodzi częściej korzystają z Internetu. Internet jest dla nich nie tylko podstawowym źródłem informacji lub rozrywki, ale także miejscem społecznej aktywności.
Czy posiadanie dostępu do wiarygodnych informacji jest dla Pana(i) ważne czy też nieważne? zdecydowanie ważne raczej ważne ani ważne, ani nieważne raczej nieważne zdecydowanie nieważne Czy był(a)by Pan(i) gotowy(a) płacić za dostęp do wiarygodnych informacji? tak, do złotych miesięcznie tak, od 6 do 10 złotych miesięcznie tak, od 11 do 20 złotych miesięcznie 10 3 1 46 2 2 19% 3 Dla 81% Polaków dostęp do wiarygodnych informacji jest ważny. Co więcej jest on tak samo ważny dla większości Polaków bez względu na płeć, wiek, wielkość miejsca zamieszkania, czy region. Choć tyle osób deklaruje, że wiarygodne informacje są dla nich ważne, to tylko część jedna piąta (19%) byłaby gotowa płacić za dostęp do nich. Przeważnie jednak nie więcej niż zł (10%). Na podstawie uzyskanych wyników można powiedzieć, że wiarygodne informacje to podstawa. To coś czego Polacy oczekują, ale też uważają za standard, za który nie powinno się płacić. W skrócie: chcemy mieć darmowy dostęp do wiarygodnych informacji i uważamy, że mamy do tego prawo. tak, powyżej 20 złotych miesięcznie 1 nie 81 6
Zapraszamy do kontaktu Urszula Krassowska Account Director Zespół Badań Społecznych urszula.krassowska@tnsglobal.com 22 98 9 11 TNS Polska ul. Wspólna 6 00-68 Warszawa 22 98 98 98 www.tnsglobal.pl