Kampania Polskiej Organizacji Turystycznej Bajkowy Urlop w Polsce RAPORT PODSUMOWUJĄCY z działań media relations przeprowadzonych przez Agencję 9.90 Public Relations 1
Bajkowy Urlop w Polsce - najważniejsze liczby Plenerowe akcje promocyjne w ramach kampanii Bajkowy Urlop w Polsce zagościły w 16 województwach. Kampania trwała prawie 4 miesiące: rozpoczęła się 6 czerwca w Inowrocławiu, a zakończyła 18 września 2014 roku w Warszawie. Na briefingach prasowych pojawili się dziennikarze z ponad 100 redakcji. Łącznie pojawiło się 389 publikacji, w tym: 290 w internecie, 63 w prasie drukowanej, 25 w telewizji, 11 w radiu. Łączny ekwiwalent reklamowy publikacji (AVE) wyniósł: 1 545 084 zł (brutto) 2
Podsumowanie w podziale na regiony kujawsko-pomorskie 6 czerwca w Inowrocławiu odbył się briefing prasowy, wzięli w nim udział przedstawiciele 9 redakcji (inianie.pl, rzecznik urzędu miasta Inowrocław, Nasze Miasto Inowrocław, RMF Maxx, inowroclaw.info.pl, inowroclove.pl, ino-online.pl, Gazeta Pomorska, Rzeczpospolita, TVP Bydgoszcz, einwroclaw.pl). 28 publikacji na portalach internetowych, 8 w prasie drukowanej. Ekwiwalent reklamowy publikacji (AVE) wyniósł 83 823 zł. małopolskie 11 czerwca w Krakowie odbył się briefing prasowy, wzięli w nim udział przedstawiciele 9 redakcji (Gazeta Wyborcza, Gazeta Krakowska, Radio KRK FM, PAP, Twoje Miejsce, Fakt, Mot.krakow.pl, Polsat News, Rzeczpospolita). 11 publikacji na portalach internetowych, 1 w prasie drukowanej. Ekwiwalent reklamowy publikacji (AVE) wyniósł 31 410 zł. łódzkie 14 czerwca w Łodzi odbył się briefing, wzięli w nim udział przedstawiciele 5 redakcji (Rzeczpospolita, Dziennik Łódzki, Radio Łódź, TVP Łódź, Rynek Łódzki). 8 publikacji na portalach internetowych, 1 w prasie drukowanej. Ekwiwalent reklamowy publikacji (AVE) wyniósł 41 821 zł. dolnośląskie 16 czerwca we Wrocławiu odbył się briefing prasowy, wzięli w nim udział przedstawiciele 7 redakcji (wroclaw.pl, Radio Eska, turystyka.pl. dolnyslask.info.pl, wroclawianin.pl, Radio Wrocław, Rzeczpospolita). 6 publikacji na portalach internetowych. Ekwiwalent reklamowy publikacji (AVE) wyniósł 25 218 zł. 3
lubuskie 27 czerwca w Gorzowie Wielkopolskim odbył się briefing prasowy, wzięli w nim udział przedstawiciele 6 redakcji (Rzeczpospolita, TV TeleTop, Gazeta Wyborcza, Radio Zachód, Radio Gorzów, TVP). 11 publikacji na portalach internetowych, 1 w radio, 2 w telewizji. Ekwiwalent reklamowy publikacji (AVE) wyniósł 38 919 zł. śląskie 4 lipca w miejscowości Podzamcze na Zamku w Ogrodzieńcu odbył się briefing prasowy, wzięli w nim udział przedstawiciele 7 redakcji (Rzeczpospolita, Gazeta Ogrodzieniecka, Dziennik Zachodni, Radio Katowice, Echo Klucz, TVS, TVP Katowice). 30 publikacji na portalach internetowych, 2 w prasie drukowanej, 2 w telewizji, 1 w radio. Ekwiwalent reklamowy publikacji (AVE) wyniósł 75 615 zł. pomorskie 9 lipca w Gdańsku odbył się briefing prasowy, wzięli w nim udział przedstawiciele 12 redakcji (TVP Gdańsk, Dziennik Bałtycki, Radio Plus, Pomorska TV, TOK FM/ Złote Przeboje, Raport Nadmorski, PAP, Rzeczpospolita, Radio Gdańsk, RMF Maxxx, Gazeta Gdańska, TV Wybrzeże). 18 publikacji na portalach internetowych, 3 w prasie drukowanej, 3 w telewizji. Ekwiwalent reklamowy publikacji (AVE) wyniósł 50 209 zł. podlaskie 22 lipca w Białymstoku odbył się briefing prasowy, wzięli w nim udział przedstawiciele 10 redakcji (TVP Białystok, Radio Białystok, TV Białystok, Radio Akadera, Kurier Poranny, Gazeta Współczesna, Białystokonline.pl, PAP, Gazeta Wyborcza, Rzeczpospolita). 28 publikacji na portalach internetowych, 8 w prasie drukowanej, 2 audycje w radiu, 2 w telewizji. Ekwiwalent reklamowy publikacji (AVE) wyniósł 325 800 zł. 4
lubelskie 23 lipca w Lublinie odbył się briefing prasowy, wzięli w nim udział przedstawiciele 12 redakcji (Rzeczpospolita, Radio Freee, Samorząd TV, Radio Centrum, Gazeta Wyborcza, TVP Lublin, Złote Przeboje/TOK FM, Kurier Lubelski, Dziennik Wschodni, Radio Lublin, Niecodziennik Biblioteczny, Nowy Tydzień). 22 publikacje na portalach internetowych, 7 w prasie drukowanej, 2 audycje w radiu, 2 w telewizji. Ekwiwalent reklamowy publikacji (AVE) wyniósł 277 672 zł. wielkopolskie 27 lipca w Gnieźnie odbył się briefing prasowy, wzięli w nim udział przedstawiciele 4 redakcji (Rzeczpospolita, TVP Poznań, Radio Gniezno, Radio Merkury). 16 publikacji na portalach internetowych, 2 w prasie drukowanej, 4 w telewizji. Ekwiwalent reklamowy publikacji (AVE) wyniósł 78 078 zł. świętokrzyskie 8 sierpnia w Kurozwękach odbył się briefing prasowy, wzięli w nim udział przedstawiciele 7 redakcji (Rzeczpospolita, Radio Fri, PIK, Wrota Świętokrzyskie, Monitor Staszowski, TVP Kielce, Echo Dnia). 16 publikacji na portalach internetowych, 20 w prasie drukowanej, 3 w telewizji. Ekwiwalent reklamowy publikacji (AVE) wyniósł 230 865 zł. zachodniopomorskie 17 sierpnia w Kamieniu Pomorskim odbył się briefing prasowy, wzięli w nim udział przedstawiciele 2 redakcji (TVP Szczecin, Rzeczpospolita Polska). 8 publikacji na portalach internetowych, 2 w prasie drukowanej, 2 w telewizji. Ekwiwalent reklamowy publikacji (AVE) wyniósł 77 238zł. 5
warmińsko-mazurskie 30 sierpnia w Olsztynie odbył się briefing prasowy, wzięli w nim udział przedstawiciele 6 redakcji (TVP Olsztyn, Gazeta Olsztyńska, Gazeta Turystyczna Warmii i Mazur, Radio Olsztyn, Olsztyn.com.pl, Rzeczpospolita Polska ) 19 publikacji na portalach internetowych, 2 w prasie drukowanej, 1 telewizji. Ekwiwalent reklamowy publikacji (AVE) wyniósł 47 933 zł. podkarpackie 11 września w Rzeszowie odbył się briefing prasowy, wzięli w nim udział przedstawiciele 9 redakcji (Rzeczpospolita Polska, Radio VIA, Radio Eska, Nowiny, Super Nowości, TVP Rzeszów, Rzeszów-news, Polskie Radio Rzeszów, Rzeszow.pl, PODK) 27 publikacji na portalach internetowych, 6 w prasie drukowanej, 3 w telewizji. Ekwiwalent reklamowy publikacji (AVE) wyniósł 82 496 zł. opolskie 12 września w Opolu odbył się briefing prasowy, wzięli w nim udział przedstawiciele 9 redakcji (Rzeczpospolita, 24opole, Radio Opole, RMF Maxxx, Nowa Trybuna Opole, Kwartalnik krajoznawczo historyczny, Radio Doxa, Radio Park, TVP Opole ). 19 publikacji na portalach internetowych, 1 w prasie drukowanej, 5 audycji w radiu, 1 w telewizji. Ekwiwalent reklamowy publikacji (AVE) wyniósł 37 724 zł. mazowieckie 18 września w Warszawie odbyła się konferencja prasowa, pojawiło się na niej 16 redakcji (Polsat News, TVN 24, Aktualności Turystyczne, TUR Biznes, TVP Info, Radio Eska, Polskie Radio, Polskie Radio Program dla zagranicy, Tygodnik Polski, Polska Agencja Prasowa, Rzeczpospolita Polska, Gazeta Targowa, The Warsaw Voice, Magazyn Sukces, waszaturytyka.pl, imprezymiejscatrendy.eu) W sumie w mediach pojawiły się: 23 publikacje na portalach internetowych. Ekwiwalent reklamowy publikacji (AVE) wyniósł 40 263 zł. 6
Media Na briefingach prasowych pojawili się przedstawiciele zarówno mediów ogólnopolskich, jak i regionalnych, między innymi: ogólnopolskie: regionalne: 7
Statystyki ogólne 1. Ogólna liczba publikacji na przestrzeni czasu 2. Wysokość dotarcia 3. Publikacje w podziale na media 8
Wydźwięk publikacji 1. Wydźwięk publikacji na przestrzeni czasu 2. Wydźwięk publikacji-udział procentowy 3. Wydźwięk publikacji w podziale na typy mediów 9
Zasięg 1. Publikacje w podziale na profile mediów 2. Liczba artykułów w poszczególnych typach prasy 3. Udział publikacji o zasięgu regionalnym w całości dyskusji w mediach 10
Ekwiwalent reklamowy 1. Ekwiwalent reklamowy w poszczególnych typach mediów 2. Ekwiwalent reklamowy (AVE) w podziale na województwa 11