Święta Bożego Narodzenia w oczach prezentacja wyników badania TNS Polska Reprezentatywna ogólnopolska próba 1000,
Spis treści 1 Prezenty świąteczne 3 2 Świąteczna tradycja 12 3 Wydatki na organizację świąt 16 4 Świąteczne wyjazdy 19 5 Życzenia... 22 6 Tematy świąteczne w Internecie 24 Reprezentatywna ogólnopolska próba 1000, 2
1 Prezenty świąteczne Reprezentatywna ogólnopolska próba 1000,
Z roku na rok rzadziej kupujemy prezenty Kupowanie prezentów w latach 2006-2012 23 86 87 85 81 79 77 2006 2007 2008 2010 2011 2012 2012 Kto przede wszystkim kupi prezenty? 77 osoby w wieku 20-49 lat osoby ze średnim i wyższym wykształceniem mieszkańcy największych miast korzystający z Internetu gospodarstwa domowe z dziećmi tak nie Kto rzadziej kupi prezenty? osoby powyżej 60 roku życia osoby z podstawowym wykształceniem mieszkańcy wsi niekorzystający z Internetu gospodarstwa domowe bez dzieci C1. W związku ze zbliżającymi się świętami Bożego Narodzenie chciał(a)bym Pana(ią) zapytać, czy zamierza Pan(i) z tej okazji obdarować najbliższych upominkami? N=1000 Reprezentatywna ogólnopolska próba 1000, 4
Uciekamy z wielkich centrów handlowych do sklepów internetowych w hiper i supermarketach w wielkich centrach handlowych w małych i średnich sklepach 25 26 30 39 44 46 25, planujących kupić prezenty, zrobi zakupy w Internecie w sklepach internetowych 6 18 na bazarach / targowiskach na aukcjach internetowych/platformach handlowych jeszcze nie wiem 8 9 7 7 12 9 38 Internautów, planujących kupić prezenty, zrobi zakupy w Internecie 2012 2011 C2. Gdzie zamierza Pan(i) kupić tegoroczne prezenty? n=769 deklarujący zakup prezentów świątecznych Reprezentatywna ogólnopolska próba 1000, 5
Rzadziej kupujemy prezenty, ale średnio wydajemy więcej 15 16 Średnie planowane wydatki na zakup prezentów w latach 2006-2012 252 277 258 302 297 PLN 326 341 2 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 20 2012 26 Łączne planowane wydatki na zakup prezentów w latach 2008-2012 MLD PLN 22 0.7 0.8 0.7 do 100 zł 101-200 zł 201-400 zł 401-1000 zł powyżej 1000 zł jeszcze nie wiem 2008 2010 2012 C4. Ile zamierza Pan(i) w sumie przeznaczyć na prezenty dla najbliższych w te święta? n=769 deklarujący zakup prezentów świątecznych Reprezentatywna ogólnopolska próba 1000, 6
Czy na zakup prezentów w Internecie wydajemy więcej niż planujemy? 2012 planowane 2011 rzeczywiste 245 PLN średnio 20 358 PLN średnio 11 859 mln PLN łącznie 1 730 mln PLN łącznie 18 18 do 100 zł 18 do 100 zł 101-200 zł 21 101-200 zł 201-400 zł 15 powyżej 200 zł jeszcze nie wiem 41 powyżej 400 zł nie pamiętam 37 C4. Ile zamierza Pan(i) w sumie przeznaczyć na prezenty dla najbliższych w te święta? kwota przeznaczona na zakup przez Internet n=184 - osoby, które zamierzają kupić prezenty przez Internet C5. Jaką kwotę przeznaczył(a) Pan(i) w zeszłym roku (2011) na zakup prezentów przez Internet? n=238 osoby, które w 2011 zakupiły prezenty przez Internet Reprezentatywna ogólnopolska próba 1000, 7
W tym roku świątecznym hitem będą kosmetyki i słodycze Top 10 świątecznych prezentów kosmetyki / perfumy słodycze 40 39 zabawki 33 ubrania / obuwie 24 książki 18 wręczam gotówkę 8 filmy / muzyka (DVD, CD, BlueRay) zegarki / biżuteria 6 6 sprzęt sportowy wyposażenie domu / akcesoria kuchenne / etc 4 4 C3. Jakie prezenty bożonarodzeniowe zamierza Pan(i) kupić w tym roku? n=769 deklarujący zakup prezentów świątecznych Reprezentatywna ogólnopolska próba 1000, 8
Kobiety, częściej niż mężczyźni, kupują na prezent zabawki i ubrania / obuwie Top 10 świątecznych prezentów Top 10 świątecznych prezentów kosmetyki / perfumy 42 słodycze 40 słodycze 39 kosmetyki / perfumy 38 zabawki 37 zabawki 29 ubrania / obuwie 30 ubrania / obuwie 16 książki 19 książki 16 wręczam gotówkę 7 wręczam gotówkę 8 zegarki / biżuteria 5 zegarki / biżuteria 6 filmy / muzyka (DVD, CD, BlueRay) 5 filmy / muzyka (DVD, CD, BlueRay) 6 wyposażenie domu / akcesoria kuchenne 4 wyposażenie domu / akcesoria kuchenne 4 gry komputerowe / na konsole 3 sprzęt sportowy 4 C3. Jakie prezenty bożonarodzeniowe zamierza Pan(i) kupić w tym roku? n=769 deklarujący zakup prezentów świątecznych Reprezentatywna ogólnopolska próba 1000, 9
Nie kupujemy takich prezentów, których nie chcielibyśmy sami dostać Top 5 świątecznych prezentów, które lubimy otrzymywać Top 5 świątecznych prezentów, których nie lubimy otrzymywać kosmetyki / perfumy 40 75 zabawki 33 67 ubrania / obuwie 24 62 gry komputerowe / na konsole 3 61 słodycze 39 62 suplementy diety / środki wzmacniające 1 56 zegarki / biżuteria 6 55 odtwarzacze MP3 1 52 gotówka 8 53 sprzęt komputerowy 1 50 lubimy otrzymywać kupimy nie lubimy otrzymywać kupimy C6. Jakie prezenty Pan(i) lubi, a jakich nie lubi otrzymywać na Boże Narodzenie? N=1000 C3. Jakie prezenty bożonarodzeniowe zamierza Pan(i) kupić w tym roku? n=769 deklarujący zakup prezentów świątecznych Reprezentatywna ogólnopolska próba 1000, 10
Często dostajemy nietrafione prezenty, które czasami oddajemy innym 4 3 39 19 61 75 zdarza się otrzymywać nietrafione prezenty nie zostawiam oddaję sprzedaję nie wiem / trudno powiedzieć C7. Czy zdarza się Panu(i) otrzymać nietrafione prezenty? N=1000 C8. Co najczęściej robi Pan(i) z takimi prezentami? n=394 osoby, które otrzymują nietrafione prezenty Reprezentatywna ogólnopolska próba 1000, 11
2 Świąteczna tradycja Reprezentatywna ogólnopolska próba 1000,
Częściej sztuczne drzewko. Chętnie przyozdabiamy dom kolorowymi lampkami Choinka Przyozdabianie domu / balkonu świątecznymi lampkami 7 8 35 41 58 51 naturalna choinka sztuczna choinka nie będzie choinki tak nie jeszcze nie wiem C10. Czy w tym roku, na święta Bożego Narodzenia, w Pana(i) domu będzie choinka? N=1000 C10B. A czy w tym roku przyozdobi Pan(i) dom / mieszkanie / balkon światełkami / świątecznymi lampkami? N=1000 Reprezentatywna ogólnopolska próba 1000, 13
Na wigilijnym stole królują ryby z karpiem na czele Top 12 wigilijnych potraw karp 60 barszcz z uszkami 51 pierogi 31 ryby (ogólnie) kapusta z grochem / z grzybami 21 21 śledź 14 zupa grzybowa kluski z makiem kompot z suszu ciasto kutia ryba po grecku / w galarecie 9 7 6 6 5 4 17:30 o tej godzinie zasiądziemy do wigilijnej kolacji C9. Czego Pana(i) zdaniem nie może zabraknąć na wigilijnym stole? Proszę wskazać do 3 najważniejszych potraw? N=1000 C14. O której godzinie rozpocznie Pan(i) w tym roku kolację wigilijną? N=1000 Reprezentatywna ogólnopolska próba 1000, 14
Podczas kolacji wigilijnej oszczędnie z alkoholem, ale w kolejne świąteczne dni już swobodniej kolacja wigilijna 25-26 grudnia kompot wigilijny 80 kawa / herbata 77 kawa / herbata 57 soki 65 soki 44 napoje gazowane 47 napoje gazowane 24 kompot wigilijny 41 woda 22 wino 41 wino 18 alkohole mocne 36 alkohole mocne 6 woda 31 piwo 2 piwo 18 inne alkohole 1 inne alkohole 4 C15. Jakie napoje pojawiają się na tegorocznym świątecznym stole? N=1000 Reprezentatywna ogólnopolska próba 1000, 15
3 Wydatki na organizację świąt Reprezentatywna ogólnopolska próba 1000,
Znacznie wyższe koszty organizacji świąt Średnie planowane wydatki na organizację świąt w latach 2007-2012 459 417 403 446 443 PLN 491 27 18 2007 2008 2009 2010 2011 2012 14 2012 19 Kto najwięcej wyda na święta? (w nawiasach średnie wartości) osoby w wieku 40-49 lat (609 zł) mieszkańcy miast 20-100 tys. (563 zł) nie wyjeżdżający na święta (506 zł) gospodarstwa domowe z dziećmi (524 zł) nie zamierzający oszczędzać na wydatkach (548 zł) 22 do 200 zł 201-400 zł 401-600 zł powyżej 600 zł jeszcze nie wiem Kto najmniej wyda na święta? (w nawiasach średnie wartości) osoby powyżej 60 roku życia (395 zł) mieszkańcy miast do 20 tys. (392 zł) wyjeżdzający na święta (483 zł) gospodarstwa domowe bez dzieci (470 zł) zamierzający oszczędzać na wydatkach (436 zł) C4. Ile zamierza Pan(i) w sumie przeznaczyć na prezenty dla najbliższych w te święta? N=1000 Reprezentatywna ogólnopolska próba 1000, 17
Nie planujemy zadłużać się na święta Z bieżących dochodów Z oszczędności, płacąc gotówką Z oszczędności Z oszczędności, płacąc kartą debetową 3 15 32 47 49 sfinansuje święta z bieżących dochodów / bonami Zadłużeniem na karcie kredytowej Pożyczką od innych członków rodziny bądź przyjaciół Bonami towarowymi lub kartą podarunkową z zakładu pracy Kredytem gotówkowym lub ratalnym Debetem lub kredytem odnawialnym ze swego konta osobistego w banku jeszcze nie wiem 2 2 2 1 1 12 47 sfinansuje święta z oszczędności 4 sfinansuje święta kredytem / pożyczką C17. W jaki sposób sfinansuje Pan(i) wydatki związane z tegorocznymi świętami Bożego Narodzenia? N=1000 Reprezentatywna ogólnopolska próba 1000, 18
4 Świąteczne wyjazdy Reprezentatywna ogólnopolska próba 1000,
Nieliczni wyjadą na święta, głównie do rodziny 8 18 Kierunki świątecznych wyjazdów 4 8 88 rodzina hotel / pensjonat jeszcze nie wiem 74 Środek transportu samochód 82 tak, wyjedziemy nie jeszcze nie wiem komunikacja publiczna / miejska inaczej 1 18 C11. Czy Wigilię lub Boże Narodzenie będzie Pan(i) spędzał(a) poza miejscem swojego zamieszkania? N=1000 C12. Gdzie zamierza Pan(i) wyjechać w tegoroczne święta? n=182 osoby, które wyjadą w okresie świątecznym poza miejsce zamieszkania C13. Ile łącznie kilometrów (tam i z powrotem) zamierza Pan(i) pokonać w związku ze świątecznymi wyjazdami? n=182 osoby, które wyjadą w okresie świątecznym poza miejsce zamieszkania Reprezentatywna ogólnopolska próba 1000, 20
Świąteczne podróże autem w święta samochodami przejedziemy średnio 98 km łącznie Polacy pokonają 444 mln km na świąteczne wyjazdy autem wydamy na paliwo 247 mln PLN (przy średniej cenie 5,56 zł / litr paliwa i średnim spalaniu 10 l / 100 km) to tak jakby przejechać wzdłuż granic Polski 126 460 razy to tak jakby przejechać Ziemię wzdłuż równika 11 100 razy to tak jakby odbyć 578 lotów (tam i z powrotem) na księżyc C13. Ile łącznie kilometrów (tam i z powrotem) zamierza Pan(i) pokonać w związku ze świątecznymi wyjazdami? n=182 osoby, które wyjadą w okresie świątecznym poza miejsce zamieszkania Reprezentatywna ogólnopolska próba 1000, 21
5 Życzenia... Reprezentatywna ogólnopolska próba 1000,
Mądrych polityków Top 5 życzeń dla Polski i Żeby krajem rządzili mądrzy ludzie 25 44 Żeby nie groziło nam bezrobocie 23 31 Żeby nie było kryzysu w Polsce Żeby ludzie byli bardziej życzliwi dla siebie 15 17 16 21 Żeby udało się uniknąć nędzy 12 16 2012 2011 C19. Jak się Panu(i) wydaje, czego przede wszystkim należałoby życzyć Polsce i Polakom w nadchodzącym Nowym Roku? Proszę wybrać z tej listy dwa życzenia N=1000 Reprezentatywna ogólnopolska próba 1000, 23
6 Tematy świąteczne w Internecie Reprezentatywna ogólnopolska próba 1000,
Informacje o monitoringu Prezentowane dane zostały zebrane na podstawie skanu treści publikowanych w Internecie przeprowadzonego przez Interacvtive Research Center. Dane dotyczą publikacji z grudnia 2011, które bezpośrednio dotyczyły takich haseł jak: "święta", Boże Narodzenie", "gwiazdka". Wartości liczbowe prezentują liczbę publikacji zawierających określone słowo/temat. Reprezentatywna ogólnopolska próba 1000, 25
Najczęściej występujące tematy i rzeczowniki w publikacjach bezpośrednio odwołujących się do świąt - ŚWIĘTA 4 mln publikacji w grudniu 2011 związanych ze świętami Źródło: Interactive Research Center, skan przeprowadzony w grudniu 2011 roku wielkość słowa oznacza częstotliwość występowania Reprezentatywna ogólnopolska próba 1000, 26
Najczęściej występujące rzeczowniki odnoszące się do jedzenia w publikacjach bezpośrednio poświęconych świętom - JEDZENIE wódka 1 słodycze 5 piwo 2 zupa 3 alkohol 6 254 tysięcy publikacji związanych z jedzeniem i świętami wino 3 kapusta 3 karp 5 ryba 12 ryba po grecku 2 pozost ałe 3 śledź 2 pierogi 4 pozosta łe 9 pieczywo 3 grzyby 3 ciasto 8 pozost ałe 1 piernik 2 piernik 3 mako wiec 2 Źródło: Interactive Research Center, skan przeprowadzony w grudniu 2011 roku Reprezentatywna ogólnopolska próba 1000, 27
Najczęściej występujące tematy i rzeczowniki w publikacjach bezpośrednio odwołujących się do świąt - PREZENTY 672 tys. publikacji w grudniu 2011 dotyczących prezentów Źródło: Interactive Research Center, skan przeprowadzony w grudniu 2011 roku wielkość słowa oznacza częstotliwość występowania Reprezentatywna ogólnopolska próba 1000, 28
Najczęściej występujące tematy i rzeczowniki w publikacjach bezpośrednio odwołujących się do świąt - ŻYCZENIA 2,6 mln publikacji w grudniu 2011 dotyczących życzeń Źródło: Interactive Research Center, skan przeprowadzony w grudniu 2011 roku wielkość słowa oznacza częstotliwość występowania Reprezentatywna ogólnopolska próba 1000, 29
Dziękujemy i zapraszamy po więcej na www.tnsxmas.pl Piotr Chojnowski piotr.chojnowski@tnsglobal.com Mateusz Galica mateusz.galica@tnsglobal.com TNS Polska ul. Wspólna 56 00-687 Warszawa t +48 22 598 96 92 f +48 22 598 99 99 www.tnsglobal.com Reprezentatywna ogólnopolska próba 1000, 30