Branżowy projekt promocji przemysłu kosmetycznego Projekt realizowany w ramach projektu systemowego Ministerstwa Gospodarki Promocja polskiej gospodarki na rynkach międzynarodowych poddziałania 6.5.1 Programu Operacyjnego Innowacyjna Gospodarka Opis programu W marcu 2012 roku ruszył program promocji polskiej branży kosmetycznej na rynkach zagranicznych, który firma SPC House of Media będzie koordynować przez następne 3 lata. Program został zlecony przez Ministerstwo Gospodarki i jest finansowany przez Ministerstwo Gospodarki oraz Unię Europejską. Program jest jednym z 15 branżowych programów promocji prowadzonych przez Ministerstwo Gospodarki. Dzięki wsparciu wybranych polskich branż, na całym świecie promowana ma być polska gospodarka (zobacz Markę Polskiej Gospodarki). Na wsparcie branży kosmetycznej przeznaczono 9 milionów złotych. Celem programu jest wykreowanie nowych, polskich silnych marek, które rozpoznawalne będą na świecie i kojarzone przez to z krajem pochodzenia. Projekt zakłada zaangażowanie potencjału produktowego krajowych producentów i usługodawców do wykreowania polskich specjalności eksportowych tworzących nową markę Polska. Zaistnienie na rynkach zagranicznych polskich specjalności eksportowych możliwe będzie dzięki stworzeniu przedsiębiorcom możliwości do zaplanowanej w czasie promocji ich produktów i usług za granicą. W ramach programu dla branży kosmetycznej organizowany będzie szereg imprez dla polskich firm, wspomagających eksport polskich kosmetyków: wyjazdy na targi, misje gospodarcze, szkolenia. Dodatkowo, zaplanowane są skoordynowane działania reklamowe za granicą. Program zakłada m.in. obecność na targach Cosmoprof w Bolonii, Intercharm w Moskwie, Comoprof Asia w Hong Kongu czy Beautyworld Middle East w Dubaju. Projekt potrwa 3 lata i będzie realizowany na terenie: Polski, Włoch, Niemiec, Ukrainy, Rosji, Turcji, Zjednoczonych Emiratów Arabskich, Stanów Zjednoczonych, Chin i Brazylii. Udział w programie jest dofinansowany. Polskie firmy kosmetyczne otrzymać mogą zwrot 75% kosztów. Do programu zaproszeni są wszyscy polscy producenci kosmetyków.
Informacje podstawowe Zleceniodawca: Ministerstwo Gospodarki Finansowanie: Ministerstwo Gospodarki, Europejski Fundusz Rozwoju Regionalnego Ramy programowe: Projekt realizowany w ramach projektu systemowego Ministerstwa Gospodarki Promocja polskiej gospodarki na rynkach międzynarodowych poddziałania 6.5.1 Programu Operacyjnego Innowacyjna Gospodarka; wsparcie udziału przedsiębiorców w programach promocji w ramach Poddziałania 6.5.2. POIG Wykonawca: SPC House of Media spółka komandytowa Beneficjenci projektu: Polscy producenci kosmetyków Opis projektu: Projekt ma na celu promocję polskiej branży kosmetycznej na rynkach zagranicznych. Jest jednym z 15 branżowych projektów promocji prowadzonych przez Ministerstwo Gospodarki. Dzięki promocji różnych polskich branż promowana ma być polska gospodarka (program Marka Polskiej Gospodarki). Cele projektu: <Wykreowanie nowych, polskich silnych marek, które rozpoznawalne będą na świecie i kojarzone przez to z krajem pochodzenia. Projekt zakłada zaangażowanie potencjału produktowego krajowych producentów i usługodawców do wykreowania polskich specjalności eksportowych tworzących nową markę Polska. Zaistnienie na rynkach zagranicznych polskich specjalności eksportowych możliwe będzie dzięki stworzeniu przedsiębiorcom możliwości do zaplanowanej w czasie promocji ich produktów i usług za granicą.> Długość projektu: 36 miesięcy Okres trwania projektu: od 31 marca 2012 do 31 marca 2015 Kraje, gdzie realizowany będzie projekt: Polska, Włochy, Rosja, Niemcy, Ukraina, Turcja, Chiny, Zjednoczone Emiraty Arabskie, Stany Zjednoczone, Brazylia Planowane działania: wystawianie się na targach, misje gospodarcze, szkolenia, konferencja, kampanie reklamowe Przewidziane środki: 9 mln złotych: 5 mln zł na dofinansowanie przedsiębiorców, 4 mln na wykonanie projektu (1 mln na komponent A i 3 mln na komponent B)
Informacje szczegółowe Projekt dzieli się na 2 komponenty: A i B. Komponent A Komponent A obejmuje działania promujące poszczególnych przedsiębiorców branży kosmetycznej. Firmy finansują te działania samie, lecz mogą otrzymać na nie dofinansowanie w wysokości aż 75% kosztów. Działania w ramach komponentu A: Targi kosmetyczne: 1. Cosmoprof, Bolonia, Włochy, 2. Intercharm, Moskwa, Rosja, 3. Beautyworld Middle East, Dubaj, Zjednoczone Emiraty Arabskie, 4. Beauty Eurasia, Istambuł, Turcja, 5. Intercharm Ukraine, Kijów, Ukraina, 6. Cosmoprof Asia, Hong Kong, Chiny, Misje gospodarcze do krajów: 1. Chiny, 2. Rosja, 3. Brazylia, 4. Stany Zjednoczone, Szkolenia w Polsce na temat promocji i sprzedaży na wybranych rynkach zagranicznych, Pokaz kosmetyków na targach Cosmoprof w Bolonii, Indywidualne materiały reklamowe.
Komponent B Komponent B obejmuje działania promujące branżę kosmetyczną jako całość. Działania te finansowane są w całości przez Ministerstwo Gospodarki. Imprezy w ramach projektu, których beneficjentem będą polscy przedsiębiorcy: Międzynarodowa konferencja w Polsce inaugurująca program Wizyty kontrahentów z: Niemiec, Rosji, Chin, Stanów Zjednoczonych i Brazylii w Polsce Wizyty studyjne dziennikarzy z: Niemiec, Rosji, Chin, Stanów Zjednoczonych i Brazylii w Polsce Działania reklamowe promujące całą branżę: Wielojęzyczna strona internetowa polskiego przemysłu kosmetycznego, Katalog firm polskiego przemysłu kosmetycznego (online i drukowany), Film promocyjny w języku angielskim, Spójne materiały reklamowe polskiej branży kosmetycznej: ulotki, opracowania, katalogi, pendrivy, Wspólne stoisko informacyjne na targach, działania reklamowe na targach, Publikacje w prasie ogólnokrajowej: włoskiej, rosyjskiej, chińskiej biznesowej i life style owej, Kampania billboardowa we Włoszech.
Więcej informacji Strona internetowa programu (w budowie): www.polishcosmetics.pl Informacje na stronach Ministerstwa Gospodarki: Marka Polskiej Gospodarki: http://www.mg.gov.pl/node/14567 Poddziałanie 6.5.1: http://www.mg.gov.pl/fundusze+ue/poig/dzialania/dzialanie+651 Poddziałanie 6.5.2: http://www.mg.gov.pl/fundusze+ue/poig/dzialania/dzialanie+652 Aleksandra Kretkowska Project Manager SPC House of Media a.kretkowska@spchouseofmedia.pl tel.: 22 646 42 66, fax: 22 646 50 72 ul. Madalińskiego 20/1A, 02-513 Warszawa