o polskie marki produktowe - Marka Polskiej Gospodarki Brand Poddziałanie POIR

Transkrypt

1 2016 Projekt Promocja gospodarki w oparciu o polskie marki produktowe - Marka Polskiej Gospodarki Brand Poddziałanie POIR Andrzej Eliasz Ministerstwo Rozwoju Warszawa, 14 września 2016

2 Projekty w ramach POIR Poddziałanie PO IR Promocja gospodarki w oparciu o polskie marki produktowe - MPG Brand Poddziałanie PO IR Wsparcie MŚP w promocji marek produktowych - Go to Brand Ministerstwo Rozwoju Polska Agencja Rozwoju Przedsiębiorczości Projekt pozakonkursowy Projekty konkursowe dla przedsiębiorców Budżet 35,6 mln EUR Budżet 120 mln EUR

3 Poddziałanie Promocja gospodarki w oparciu o polskie marki produktowe MPG Brand Cel projektu: Upowszechnienie przekazu o innowacyjności i wysokiej jakości polskich produktów/usług z obszarów wpisujących się w Krajowe Inteligentne Specjalizacje oraz kontynuowanie działań przyczyniających się do umacniania pozytywnego wizerunku Polski i polskiej gospodarki na rynkach zagranicznych. Budowanie wizerunku Marki Polskiej Gospodarki na płaszczyźnie: wybranych marek produktowych; branży jako sektora gospodarki; kraju jako całości.

4 Projekt MPG Brand Projekt przewiduje: realizację branżowych programów promocji - wieloletnia i kompleksowa promocja branż (12) wyłonionych z obszarów Krajowych Inteligentnych Specjalizacji realizację programów promocji na rynkach perspektywicznych - systemowe budowanie wizerunku innowacyjnych polskich firm na pozaeuropejskich rynkach perspektywicznych (5): Algieria, Indie, Iran, Meksyk, Wietnam. realizację dużych przedsięwzięć promocyjnych tzw. kotwic medialnych m.in. Program gospodarczy powiązany z EXPO 2017 w Astanie, Polska krajem partnerskim na Targach Hanowerskich 2017 (Hannover Messe)

5 Schemat przygotowania i realizacji koncepcji BPP Warszawa, 14 września 2016 r. Przygotowanie wstępnej koncepcji BPP przez partnera lub MR w procesie dialogu technicznego Akceptacja wstępnej koncepcji BPP przez MR Konsultacje BPP z przedsiębiorcami Organizacja spotkania z przedsiębior cami w celu doprecyzow ania zakresu BPP i kodów PKD Koncepcja BPP Działania promocyjne z bezpośrednim udziałem przedsiębiorców (3-letni okres) 1. Obowiązkowe - udział w targach, - usługi doradcze, - inne (np. udział w zbiorowych misjach gospodarczych), - rejestracja na portalu 2. Fakultatywne - udział w indywidualnych misjach gospodarczych, - organizacja indywidualnych misji przyjazdowych kontrahentów i dziennikarzy - strona internetowa w języku rynków eksportowych, - działania promocyjne - usługi szkoleniowe Działania promujące branżę jako całość w okresie 3- letnim realizacja przez Wykonawcę 1. Stoiska narodowe na wybranych imprezach targowo-wystawienniczych za granicą 2.Organizacja misji przyjazdowych typu Study Tour dla zagranicznych kontrahentów i dziennikarzy 3.Strona internetowa BPP na subportalu 4.Publikacje w zagranicznej prasie branżowej 5.Artykuły sponsorowane w prasie branżowej 6.Działania PR Partner / realizator Oferta BPP skierowana dla przedsiębiorców Przedsiębiorca Realizacja przez Wykonawcę działań promujących branżę jako całość- Poddziałanie POIR Opracowanie planu rozwoju firmy na wybranych rynkach oraz sfinansowanie poniesionych kosztów w ramach Poddziałania POIR Efekt Poprawa pozycji konkurencyjnej przedsiębiorców uczestniczących w projekcie, spójny przekaz oraz silny wizerunek branży jako polskiej marki produktowej- Marki Polskiej Gospodarki

6 Projekt MPG Brand Branża sprzętu medycznego Branża maszyn i urządzeń* Branża IT/ICT Polska Agencja Rozwoju Przedsiębiorczości Branża kosmetyczna Branża biotechnologii i farmaceutyki Branża moda polska Branża budowlana i wykańczania budowli Branża jachtów i łodzi Realizator wybrany w PZP Branża polskich specjalności żywnościowych Agencja Rynku Rolnego Branża usług prozdrowotnych Polska Organizacja Turystyczna Realizacja w partnerstwie Branża części samochodowych i lotniczych Branża meblarska *na czerwono zaznaczono branże dla których przewidziano nabór wniosków w II konkursie w październiku br.

7 Branżowy Program Promocji Branży. elementy składowe Program skierowany jest do Mikro, Małych i Średnich przedsiębiorców, którzy prowadzą działalność gospodarczą w ramach przynajmniej jednej z kategorii działalności (PKD 2007). Wykaz rynków pozaunijnych, perspektywicznych (6-8), na terenie których realizowane będą działania promocyjne w ramach Programu Wykaz najważniejszych targów branżowych, które odbywają się na rynkach perspektywicznych oraz innych pozaunijnych. Wykaz branżowych targów odbywających się na terenie UE o znaczeniu międzynarodowym Wykaz działań promujących, innych niż targi branżowe, w których mogą brać udział przedsiębiorcy np. seminaria, kongresy, konferencje, szkolenia, misje - odbywające się na wybranych rynkach pozaunijnych (incydentalnie na rynkach UE na targach mających charakter międzynarodowy). Działania promocyjne realizowane przez Wykonawcę BPP, w ramach których promowana będzie cała branża. oraz polska gospodarka.

8 pozaunijne rynki perspektywiczne - przykład Warszawa, 14 września 2016 r. Kraj Targi Stoiska narodowe Terminy odbywających się targów Kazachstan KAZBUILD Wrzesień 2017 Wrzesień 2017, 2018, 2019 Azerbejdżan BAKU BUILD Październik 2017 Październik 2017, 2018, 2019 Rosja MOSBUILD Kwiecień 2017 i 2018 Kwiecień 2017, 2018, 2019 Iran Ukraina IRANCONFAIR Project Iran INTERBUILDEXPO Sierpień 2017 Kwiecień 2018 Marzec 2017 i 2018 Sierpień 2017, 2018, 2019 Kwiecień 2017, 2018, 2019 Marzec 2017, 2018, 2019 ZEA The Big Five Listopad 2017 i 2018 Listopad 2017, 2018, 2019 Turcja Norwegia YAPI/TurkeyBuild Istambul BYGG REIS DEG Maj 2017 i 2018 Październik 2017 Maj 2017, 2018, 2019 Październik 2017, 2019

9 Działania obligatoryjne, w których muszą wziąć udział przedsiębiorcy korzystający z programu: Warszawa, 14 września 2016 r. Przedsiębiorca zobowiązany jest wybrać przynajmniej jeden z pozaunjnych rynków perspektywicznych, który będzie zgodny ze strategią ekspansji firmy (przykład adekwatny do wcześniejszego zestawienia): Kazachstan, Azerbejdżan, Rosja, Iran, Ukraina, Zjednoczone Emiraty Arabskie, Turcja, Norwegia.

10 Działania obligatoryjne, w których muszą wziąć udział przedsiębiorcy korzystający z programu: Warszawa, 14 września 2016 r. Przedsiębiorca biorący udział w programie zobowiązany jest do zakupu przynajmniej jednej usługi doradczej w zakresie przygotowania wejścia na rynki perspektywiczne, w związku z udziałem w targach odbywających się na tych rynkach (tj. wnioskodawca w ramach projektu musi wziąć udział w charakterze wystawcy w targach odbywających się na terenie tych krajów). Usługi doradcze muszą zostać nabyte od podmiotu posiadającego potencjał do świadczenia usługi doradczej, w postaci oddziału firmy, jej przedstawicielstwa lub współpracowników na rynku, którego dotyczy przedmiotowa usługa doradcza lub od podmiotu bezpośrednio działającego na tym rynku.

11 Działania obligatoryjne, w których muszą wziąć udział przedsiębiorcy korzystający z programu: Warszawa, 14 września 2016 r. Przedsiębiorca, w trakcie trwania całego programu, zobowiązany jest do wzięcia udziału w charakterze wystawcy w przynajmniej... działaniach targowych, przy czym przynajmniej z tych działań stanowić powinny imprezy targowe, w ramach których zostanie zorganizowane narodowe stoisko informacyjne, w tym przynajmniej 1 z tych działań powinno stanowić imprezę targową na rynku/rynkach perspektywicznym, w ramach której zostanie zorganizowane narodowe stoisko informacyjne. Przedsiębiorca, do dnia złożenia wniosku o dofinansowanie powinien zarejestrować i zweryfikować swoją firmę na portalu

12 Działania fakultatywne, w których mogą wziąć udział przedsiębiorcy korzystający z programu (przynajmniej 2 działania) Przedsiębiorca biorący udział w programie ma możliwość zakupu usługi szkoleniowej w zakresie umiędzynarodowienia przedsiębiorcy na rynkach perspektywicznych, w związku z udziałem w targach odbywających się na tych rynkach, Indywidualne lub grupowe misje wyjazdowe/gospodarcze (wizyty studyjne), których celem jest rozpoznanie rynku, nawiązanie kontaktów biznesowych, wymiana doświadczeń. (max. 3 kolejne dni na miejscu, udział w co najmniej 2 spotkaniach B2B oraz organizację pokazu lub prezentacji produktu) Organizacji przyjazdowych misji gospodarczych dla kontrahentów i dziennikarzy (wizyt studyjnych) bezpośrednio związanych z branżą. (max. 6, max. 3 kolejne dni na miejscu). Misja gospodarcza musi obejmować prezentację firmy przedsiębiorcy, organizację pokazu bądź prezentację produktu. Dziennikarz uczestniczący w misji opublikuje w reprezentowanym przez siebie czasopiśmie, stronie internetowej, artykuł będący wynikiem uczestniczenia w misji.

13 Działania fakultatywne, które mogą realizować przedsiębiorcy korzystający z programu: Możliwość realizacji indywidualnych działań informacyjno - promocyjnych obejmujących: nabycie lub wytworzenie oraz instalację elementów dekoracyjnych uwzględniających założenia wizualizacji Marki Polskiej Gospodarki tj. panelu promocyjnego MPG (obowiązkowe), nabycie lub wytworzenie oraz dystrybucję materiałów informacyjno-promocyjnych takich jak gadżety, materiały drukowane np. foldery, ulotki, wizytówki, przygotowanie i prowadzenie działań informacyjno-promocyjnych w mediach tradycyjnych, elektronicznych i cyfrowych, przygotowanie lub tłumaczenie strony internetowej wnioskodawcy, produkcję i emisję spotów i filmów informacyjno-promocyjnych.

14 Dodatkowe działania promocyjne Realizatora na stoiskach narodowych w ramach BPP: Punkt informacyjny o polskim sektorze; Strefa spotkań matchmakingowych; Poczęstunek; Profesjonalny film reklamowy prezentujący polską branżę; Materiały informacyjne (katalogi, ulotki) prezentujące polskie firmy z branży, Materiały reklamowe o spójnej szacie graficznej, Interaktywna recepcja, uwzględniająca numerację stoisk poszczególnych firm oraz przewodnik po polskich stoiskach, Briefing dla prasy- oprowadzenie dziennikarzy po polskim stoisku oraz stoiskach polskich firm, prezentacja produktów, wywiady indywidualne.

15 Działania towarzyszące imprezom targowo-wystawienniczym: Kampania reklamowa danej branży, indywidualnie dobrana do potrzeb poszczególnych rynków, Prowadzenie strony internetowej programu na subportalu trade.gov.pl oraz aktywność na portalach społecznościowych, Reklama outdoorowa w mediach targowych, na stronie www oraz w katalogu targowym, Publikacje PR w branżowych tytułach prasowych i portalach internetowych na danym rynku, Artykuły sponsorowane w prasie branżowej,

16 narodowego stoiska informacyjnego

17 Proponowany system wspólnej wizualizacji Jednolity element dekoracyjny stoisk przedsiębiorców

18 Korzyści dla przedsiębiorców korzystających ze wspólnej wizualizacji możliwość bezpłatnego korzystania z miejsca na stoisku narodowym do odbywania spotkań z kontrahentami możliwość zamieszczenia reklamy firmy wraz z lokalizacją stoiska wystawienniczego w katalogu informacyjnym wydawanym na dane targi przez Ministerstwo Rozwoju informowanie przez obsługę narodowego stoiska informacyjnego o produktach i lokalizacji firmy, a wspólny element dekoracyjny ułatwi ich identyfikację możliwość zaprezentowania filmu reklamowego firmy na urządzeniach multimedialnych zainstalowanych na narodowym stoisku informacyjnym możliwość organizacji pokazu lub prezentacji oferty firmy na narodowym stoisku informacyjnym

19 Dofinansowanie dla przedsiębiorcy w ramach poddziałania PO IR Cel Poddziałania PO IR - wsparcie MŚP w promocji marek produktowych - Go to Brand Celem poddziałania jest udzielenie wsparcia przedsiębiorcom uczestniczącym w branżowych programach promocji oraz programach promocji na rynkach perspektywicznych Poddziałanie ukierunkowane jest na promowanie polskich marek produktowych poprzez Markę Polskiej Gospodarki.

20 Dziękuję za uwagę Informacje nt. Projektu MPG Brand i programów promocji : ( (