Raport prasowy SCENA POLITYCZNA sierpień 211
Spis treści Wstęp... 3 Komentarz... 4 Rozdział I - Podsumowanie... 6 Rozdział II - Partie polityczne... 11 Rozdział III - Liderzy partii politycznych... 14 Strona 2
Wstęp Na podstawie informacji medialnych zebranych w sierpniu 211 roku, a traktujących na temat partii politycznych i liderów ugrupowań, opracowano raport podsumowujący i systematyzujący pozyskane informacje. Artykuły poddane analizie pochodzą z monitoringu ponad 11 tytułów prasy ogólnopolskiej, regionalnej, branżowej i specjalistycznej. Analiza medialna objęła pięć partii politycznych: PO, PiS, SLD, PSL i PJN, a także ich liderów: Donalda Tuska, Jarosława Kaczyńskiego, Grzegorza Napieralskiego oraz Waldemara Pawlaka i Pawła Kowala. Badanie wydźwięku artykułów prasowych w dziennikach ogólnopolskich dotyczy następujących tytułów: Dziennik Gazeta Prawna, Fakt, Gazeta Wyborcza, Metro, Nasz Dziennik, Polska the Times, Rzeczpospolita, Super Express. Ponadto analizie poddano aktywność medialną prezydentów 18 miast wojewódzkich (na podstawie 11 tytułów). Raport składa się z czterech podstawowych części: Rozdział I - Podsumowanie Podsumowanie informacji na temat pięciu największych ugrupowań politycznych oraz ich liderów, a także prezydentów miast wojewódzkich oraz ministrów rządu. Rozdział II Partie polityczne Statystyka medialna dotycząca aktywności poszczególnych partii politycznych w prasie. Rozdział III Liderzy partii politycznych Statystyka medialna dotycząca aktywności poszczególnych liderów partii politycznych w prasie. Strona 3
Komentarz PiS ponownie przed Platformą, rekord PJN Aż o 17 proc. więcej informacji na temat partii politycznych ukazało się w sierpniu względem lipca. To czwarty z rzędu i najwyższy wzrost liczby doniesień. Jeszcze w kwietniu ukazało się w prasie 9,8 tys. tekstów, natomiast w sierpniu analitycy opracowali ich ponad 13 tys. Największa część publikacji mówiła o Prawie i Sprawiedliwości, które ponownie okazało się najbardziej medialną partią polityczną w Polsce. Dziennikarze prasowi napisali na jej temat aż 4,6 tys. tekstów, czyli o 13,5 proc. więcej niż w lipcu. Platforma Obywatelska zanotowała 3,2 tys. tekstów, czyli 14,3 proc. wzrost w stosunku do poprzedniego miesiąca. Należy wziąć pod uwagę, że większa liczba tekstów o Prawie i Sprawiedliwości wynika w dużej mierze ze specyfiki przekazu medialnego. Prasa donosząc o działaniach rządu, nie zawsze wymienia nazwy tworzących je partii, co nie zmienia faktu, że dotyczą one wydarzeń związanych z działalnością koalicji. W przypadku opozycji, informacje są częściej przypisywane przez dziennikarzy do konkretnego ugrupowania. To jednak Prawo i Sprawiedliwość było w sierpniu najczęściej wymienianą w prasie nazwą partii. Trzecie miejsce zajął Sojusz Lewicy Demokratycznej, o którym ukazało się w ciągu miesiąca 2,6 tys. publikacji (+15,2 proc.). O Polskim Stronnictwie Ludowym było ich 1,6 tys. (+16 proc.). Największy wzrost zanotowało ugrupowanie Polska Jest Najważniejsza. Aż 6 proc. publikacji więcej niż w lipcu przełożyło się na najlepszy wynik medialny tej partii od początku jej istnienia (1, tys.). Tusk dominuje wśród liderów politycznych Bez zmian w stosunku do poprzedniego miesiąca wygląda kolejność w klasyfikacji medialności liderów politycznych. Na czele premier Donald Tusk (2,3 tys.), za nim Jarosław Kaczyński (1,7 tys.) i Waldemar Pawlak (,5 tys.). Kolejne miejsca zajęli Grzegorz Napieralski (,4 tys.) i Paweł Kowal (,1 tys.). Spadek liczby doniesień zanotował jedynie Tusk. Najwyższy wzrost miał z kolei Paweł Kowal, który jednak wciąż znajduje się na ostatnim miejscu wśród badanych polityków. W sierpniu znacząco spadł odsetek publikacji negatywnych na temat liderów politycznych w dziennikach ogólnopolskich. O 8 pkt. proc. mniej takich tekstów traktowało o Donaldzie Tusku, który jednak mimo tego stał się najbardziej krytykowanym politykiem w zestawieniu (37 proc. tekstów o niekorzystnym wydźwięku). Drugie miejsce zajął Grzegorz Napieralski, na temat którego tak jak w poprzednim miesiącu napisano 35 proc. Strona 4
publikacji negatywnych. Największym zaskoczeniem jest duży spadek liczby takich tekstów dotyczących Jarosława Kaczyńskiego, który przesunął się z pierwszego na trzecie miejsce. Liczba doniesień stawiających prezesa PiS w niekorzystnym świetle zmniejszyła się o 22 pkt. proc. i wyniosła 24 proc. Z jeszcze mniejszym afrontem mediów spotykał się wicepremier Waldemar Pawlak, o którym napisano 14 proc. tekstów negatywnych. Paweł Kowal miał ich 5 proc. Grabarczyk i Sikorski pod silnym ostrzałem Analitycy PRESS-SERVICE Monitoring Mediów przebadali także dzienniki ogólnopolskie pod kątem wydźwięku publikacji na temat ministrów. Najbardziej krytykowanym członkiem rządu okazał się Cezary Grabarczyk (aż 63 proc.), który wyprzedził ministra spraw zagranicznych Radosława Sikorskiego (45 proc.). Dopiero na trzecim miejscu znalazł się sam premier (wspomniane 37 proc.). Czwarte miejsce zajęła Katarzyna Hall (31 proc.). Nie licząc Tuska, najczęściej opisywano w prasie Jerzego Millera, Radosława Sikorskiego oraz Jacka Rostowskiego. Najmniej medialni byli minister środowiska Andrzej Kraszewski (zaledwie 4 publikacje w ciągu miesiąca), minister nauki i szkolnictwa wyższego Barbara Kudrycka (6), minister rozwoju regionalnego Elżbieta Bieńkowska (7) oraz minister sportu Adam Giersz (1). W badaniu w celach porównawczych uwzględniono byłego szefa MON Bogdana Klicha, który sprawował tę funkcję do 2 sierpnia 211. W minionym miesiącu aż 8 proc. tekstów dotyczących jego osoby miało charakter negatywny. To zdecydowanie więcej niż o każdym z obecnych ministrów. Jego następca Tomasz Siemoniak miał z kolei 13 proc. publikacji o wydźwięku negatywnym. Marcin Gościniak asystent ds. marketingu i PR Strona 5
Rozdział I - Podsumowanie 5 45 467 4 35 3168 3 25 262 2 15 1 5 1632 18 PiS PO SLD PSL PJN Wykres 1. Liczba przekazów medialnych, w których wystąpiły partie polityczne w sierpniu 211 r. 24 227 2 175 16 12 8 483 448 4 11 Donald Tusk Jarosław Kaczyński Waldemar Paw lak Grzegorz Napieralski Paw eł Kow al Wykres 2. Liczba przekazów medialnych, w których wystąpili liderzy partii politycznych w sierpniu 211 r. Strona 6
Paweł Kowal 1 21 Waldemar Pawlak 19 118 Grzegorz Napieralski 5 91 Jarosław Kaczyński 123 384 4 Donald Tusk 254 43 6 1 2 3 4 5 6 7 negatywny neutralny pozytywny Wykres 3. Liczba przekazów medialnych w dziennikach ogólnopolskich, w których wystąpili liderzy partii politycznych w sierpniu 211 r. z uwzględnieniem wydźwięku Strona 7
Piotr Uszok - Katowice 18 Tadeusz Truskolaski - Białystok 2 Ryszard Zembaczyński - Opole 3 Janusz Kubicki - Zielona Góra 31 Tadeusz Jędrzejczak - Gorzów Wlkp. 41 Wojciech Lubawski - Kielce 44 Piotr Krzystek - Szczecin 53 Krzysztof Żuk - Lublin 6 Piotr Grzymowicz - Olsztyn 64 Ryszard Grobelny - Poznań 75 Michał Zaleski - Toruń 77 Hanna Zdanowska - Łódź 83 Tadeusz Ferenc - Rzeszów 94 Paweł Adamowicz - Gdańsk 98 Rafał Bruski - Bydgoszcz 135 Hanna Gronkiewicz-Waltz - Warszawa 181 Jacek Majchrowski - Kraków 19 Rafał Dutkiewicz - Wrocław 24 3 6 9 12 15 18 21 Wykres 4. Liczba publikacji, w których wystąpili prezydenci 18 miast wojewódzkich w sierpniu 211 r. Strona 8
Andrzej Kraszewski 4 Barbara Kudrycka 6 Elżbieta Bieńkowska 7 Adam Giersz 1 Marek Sawicki 25 Bogdan Zdrojewski 26 Michał Boni 27 Krzysztof Kwiatkowski 31 Aleksander Grad 34 Jolanta Fedak 5 Ewa Kopacz 5 Katarzyna Hall 58 Bogdan Klich 6 Tomasz Siemoniak 79 Cezary Grabarczyk 99 Jacek Rostowski 142 Radosław Sikorski 153 Jerzy Miller 292 3 6 9 12 15 18 21 24 27 3 Wykres 5. Liczba publikacji prasowych, w których wystąpili ministrowie rządu Strona 9
Andrzej Kraszewski 1 3 Barbara Kudrycka 6 Elżbieta Bieńkowska 7 Adam Giersz 8 2 Marek Sawicki 3 22 Bogdan Zdrojewski 4 2 2 Michał Boni 2 25 Krzysztof Kwiatkowski 1 3 Aleksander Grad 2 32 Jolanta Fedak 6 44 Ewa Kopacz 8 41 1 Katarzyna Hall 18 4 Bogdan Klich 48 12 Tomasz Siemoniak 1 67 2 Cezary Grabarczyk 62 37 Jacek Rostowski 29 113 Radosław Sikorski 69 83 1 Jerzy Miller 62 23 % 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% 9% 1% Negatywne Neutralne Pozytywne Wykres 6. Liczba publikacji prasowych, w których wystąpili ministrowie rządu z uwzględnieniem wydźwięku Strona 1
211-8-1 211-8-2 211-8-3 211-8-4 211-8-5 211-8-6 211-8-7 211-8-8 211-8-9 211-8-1 211-8-11 211-8-12 211-8-13 211-8-14 211-8-15 211-8-16 211-8-17 211-8-18 211-8-19 211-8-2 211-8-21 211-8-22 211-8-23 211-8-24 211-8-25 211-8-26 211-8-27 211-8-28 211-8-29 211-8-3 211-8-31 Rozdział II - Partie polityczne 275 25 225 2 175 15 125 1 75 5 25 PiS PO SLD PSL PJN Wykres 7. Zmiany w czasie ukazywania się przekazów medialnych na temat partii politycznych Strona 11
PiS PO SLD PSL PJN 36 DZIENNIK POLSKI 4 43 DZIENNIK WSCHODNI DZIENNIK POLSKI 54 57 64 7 POLSKA - GŁOS WIELKOPOLSKI DZIENNIK POLSKI 8 84 85 125 154 POLSKA - DZIENNIK ŁÓDZKI - WARSZAWA 94 95 POLSKA - GŁOS WIELKOPOLSKI DZIENNIK POLSKI 12 134 SUPER EXPRESS 151 166 224 26 25 5 75 1 125 15 175 2 225 25 275 Wykres 8. Liczba wystąpień partii politycznych w prasie (TOP 4 najaktywniejszych tytułów) Strona 12
7 68 6 5 421 418 4 3 241 2 1 12 PiS PO SLD PSL PJN Wykres 9. Liczba przekazów medialnych, w których partie polityczne obecne były na pierwszych stronach tytułów prasowych 1, zł 97 354 716,36 zł 9, zł 8, zł 7, zł 6, zł 53 687 762, zł 5, zł 4, zł 36 699 26, zł 33 233 235, zł 3, zł 25 471 449, zł 2, zł 1, zł, zł PiS SLD PO PSL PJN Wykres 1. Ekwiwalent reklamowy dla partii politycznych sierpień 211 r. Strona 13
211-8-1 211-8-2 211-8-3 211-8-4 211-8-5 211-8-6 211-8-7 211-8-8 211-8-9 211-8-1 211-8-11 211-8-12 211-8-13 211-8-14 211-8-15 211-8-16 211-8-17 211-8-18 211-8-19 211-8-2 211-8-21 211-8-22 211-8-23 211-8-24 211-8-25 211-8-26 211-8-27 211-8-28 211-8-29 211-8-3 211-8-31 Rozdział III - Liderzy partii politycznych 16 14 12 1 8 6 4 2 Donald Tusk Jarosław Kaczyński Waldemar Pawlak Grzegorz Napieralski Paweł Kowal Wykres 11. Zmiany w czasie ukazywania się przekazów medialnych na temat liderów partii politycznych Strona 14
1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 11 12 13 2 4 6 8 1 12 14 16 METRO DZIENNIK GAZETA PRAWNA POLSKA SUPER EXPRESS NASZ DZIENNIK negatywny neutralny pozytywny Wykres 12. Liczba przekazów medialnych, w których wystąpił Donald Tusk z uwzględnieniem wydźwięku (najpopularniejsze dzienniki ogólnoinformacyjne) METRO DZIENNIK GAZETA PRAWNA POLSKA NASZ DZIENNIK SUPER EXPRESS negatywny neutralny pozytywny Wykres 13. Liczba przekazów medialnych, w których wystąpił Jarosław Kaczyński z uwzględnieniem wydźwięku (najpopularniejsze dzienniki ogólnoinformacyjne) Strona 15
3 6 9 12 15 18 21 24 27 3 33 METRO DZIENNIK GAZETA PRAWNA NASZ DZIENNIK SUPER EXPRESS POLSKA negatywny neutralny pozytywny Wykres 14. Liczba przekazów medialnych, w których wystąpił Grzegorz Napieralski z uwzględnieniem wydźwięku (najpopularniejsze dzienniki ogólnoinformacyjne) METRO DZIENNIK GAZETA PRAWNA SUPER EXPRESS POLSKA NASZ DZIENNIK 5 1 15 2 25 3 negatywny neutralny pozytywny Wykres 15. Liczba przekazów medialnych, w których wystąpił Waldemar Pawlak z uwzględnieniem wydźwięku (najpopularniejsze dzienniki ogólnoinformacyjne) Strona 16
METRO POLSKA SUPER EXPRESS GAZETA WYBORCZA 1 2 3 4 5 6 7 8 negatywny neutralny pozytywny Wykres 16. Liczba przekazów medialnych, w których wystąpił Paweł Kowal z uwzględnieniem wydźwięku (najpopularniejsze dzienniki ogólnoinformacyjne) Strona 17
Donald Tusk Jarosław Kaczyński Waldemar Pawlak Grzegorz Napieralski Paweł Kowal 6 POLSKA - DZIENNIK ŁÓDZKI DZIENNIK POLSKI 7 7 9 POLSKA NASZ DZIENNIK 25 27 29 31 21 22 26 27 SUPER EXPRESS 75 83 89 119 13 NASZ DZIENNIK 116 122 15 2 4 6 8 1 12 14 16 Wykres 17. Liczba wystąpień liderów partii politycznych (TOP 4 najaktywniejszych tytułów) Strona 18
15 138 125 11 1 75 5 25 28 22 5 Donald Tusk Jarosław Kaczyński Waldemar Pawlak Grzegorz Napieralski Paweł Kowal Wykres 18. Liczba przekazów medialnych, w których liderzy partii politycznych obecni byli na pierwszych stronach tytułów prasowych 2 18 185 16 14 12 114 1 8 6 4 32 3 2 4 Donald Tusk Jarosław Kaczyński Waldemar Pawlak Grzegorz Napieralski Paweł Kowal Wykres 19. Liczba przekazów medialnych, w których nazwiska liderów partii politycznych obecne były w tytułach publikacji Strona 19
6, zł 58 64 611, zł 55, zł 5, zł 45, zł 44 676 829,36 zł 4, zł 35, zł 3, zł 25, zł 2, zł 15, zł 13 897 583, zł 11 558 345, zł 1, zł 5, zł 2 12 53, zł, zł Donald Tusk Jarosław Kaczyński Grzegorz Napieralski Waldemar Pawlak Paweł Kowal Wykres 2. Ekwiwalent reklamowy dla liderów partii politycznych sierpień 211 r. Strona 2
Indeks kontekstu wizerunkowego 1-1 -2-3 4 8 12 16 2 24 Zasięg Donald Tusk Jarosław Kaczyński Grzegorz Napieralski Waldemar Paw lak Paw eł Kow al Wykres 21. Mapa benchmarkingowa liderów partii politycznych (najpopularniejsze dzienniki ogólnoinformacyjne) Favorability - indeks kontekstu wizerunkowego. Wartość może wahać się w przedziale od -1 (dla materiału negatywnego) do 5 (dla materiału pozytywnego). Wartość 1 przyjmują informacje o kontekście neutralnym. Range - zasięg informacji wyrażony jest w potencjalnej liczbie kontaktów z czytelnikami (w mln). Wielkość kuli - oznacza liczbę publikacji. Położenie kuli ukazuje zarówno średni kontekst przekazów medialnych, a także ich zasięg, osiągnięty za sprawą danej liczby publikacji. Najlepsza pozycja na wykresie to prawy górny róg (oznacza, że pozytywne informacje miały bardzo duży zasięg), najgorsza pozycja to prawy dolny róg (negatywny przekaz, który dotarł do bardzo szerokiego grona odbiorców). Strona 21
PRESS-SERVICE Monitoring Mediów Sp. z o.o. ul. Grunwaldzka 19 6-782 Poznań, Polska tel./fax +48 61 66 26 5 biuro@press-service.com.pl www.press-service.com.pl Strona 22