LOKOWANIE
ZASADY LOKOWANIA PRODUKTÓW W AUDYCJACH Lokowanie produktu to przekaz handlowy polegający na przedstawieniu lub nawiązaniu do towaru, usługi lub ich znaku towarowego w taki sposób, że stanowią one element samej audycji. Audycje, w których stosuje się lokowanie produktu, oznacza się w programach telewizyjnych za pomocą znaku graficznego, na początku i na końcu oraz w momencie wznowienia po przerwie na reklamę. Na końcu audycji, w której ulokowano produkty lub usługi, umieszcza się neutralną informację o producencie lub sprzedawcy lokowanego towaru lub podmiocie świadczącym lokowaną usługę oraz o samym towarze lub usłudze. Np. W programie ulokowano produkty firmy ADIDAS.
KIEDY MA MIEJSCE LOKOWANIE PRODUKTU? Z lokowaniem produktu w audycjach mamy do czynienia gdy: - przy bezpośredniej lub pośredniej promocji towaru, usługi - następuje przedstawienie lub nawiązanie do towaru, usługi lub znaku towarowego, towar, usługa lub znak towarowy stanowią element audycji tzn. ich użycie jest uzasadnione względami redakcyjnymi, są wbudowane w akcje audycji grają w audycji. Zastosowanie lokowania produktu nie może naruszać samodzielności i niezależności redakcyjnej nadawcy przez wpływ na treść lub miejsce audycji w programie oraz nie zwalnia nadawcy od odpowiedzialności za treść audycji. Audycje, w których stosuje się lokowanie produktu, nie mogą nadmiernie eksponować danego produktu oraz zachęcać bezpośrednio do nabycia lub najmu towarów lub usług, zwłaszcza przez promocyjne odniesienie do nich.
ZALETY LOKOWANIA PRODUKTÓW Lokowaniem produktu bardzo specyficznie oddziałuje na odbiorcę i jest niesamowicie przydatny w działaniach marketingowych: - istnieje przekonanie, że jeżeli znana osoba na potrzeby audycji używa jakiegoś produktu/korzysta z usługi to jest to rzecz dobra i warto ją mieć/skorzystać z niej; - produkt/usługa jest najpierw zauważany, następnie budowana jest znajomość marki, a następnie powstaje chęć wejścia w posiadanie przedmiotu/skorzystania z usługi efekt naśladownictwa; - promocja poza blokami reklamowymi; - wiarygodność przekazu; - uszlachetnienie produktu/usługi; - niskie koszty i duża efektywność; - możliwość demonstracji specyficznych cech produktu/usługi lub marki.
LOKOWANIE W POGODZIE TVP OLSZTYN Po pierwsze być blisko widzów, po drugie przekazywać rzetelne informacje o zbliżających się zjawiskach pogodowych. To dwa główne cele, które stawia przed sobą ekipa przygotowująca Prognozę Pogody. Jest to audycja tworzona wspólnie z widzami. Pod adresem pogoda.olsztyn@tvp.pl codziennie czekamy na sugestie i zdjęcia naszych widzów. Prognoza Pogody TVP 3 OLSZTYN to nie tylko plansze pogodowe, ale również felietony z prezentacją ciekawych miejsc na Warmii i Mazurach, podejmowaniem ciekawych tematów czy relacjami z imprez, które dzieją się regionie. Felietony w pogodzie to znakomite miejsce do ulokowania produktów i usług warmińsko-mazurskich firm.
LOKOWANIE W POGODZIE TVP OLSZTYN Prognoza Pogody z felietonem emitowana jest na antenie TVP OLSZTYN od poniedziałku do piątku 4 razy dziennie: 18:55 (po głównym wydaniu Informacji), 19:55, 20:55 (emisje w pasmach magazynowych) 22:10 (po wieczornym wydaniu Informacji) Jeżeli należycie Państwo do grona firm, które wiedzą jak skutecznie podnosić swoją markę i mają świadomość faktu, że lokowanie jest nowoczesną i coraz częściej stosowaną formą promocji zapraszamy do zapoznania się z naszą ofertą. Koszt lokowania produktu lub usługi w jednym odcinku Prognozy Pogody z felietonem to 400 zł brutto.
ZAPRASZAMY DO WSPÓŁPRACY! Sekcja Promocji, Marketingu i Reklamy Telewizja Polska S.A. Oddział w Olsztynie Al. Piłsudskiego 11/17,10-959 Olsztyn tel. / fax89 521 39 80