PSYCHOLOGIA KOLORU W REKLAMIE mgr Barbara Kilijańska

Transkrypt

1 PSYCHOLOGIA KOLORU W REKLAMIE mgr Barbara Kilijańska Uniwersytet Wrocławski, Instytut Dziennikarstwa i Komunikacji Społecznej Szkoła Wyższa Psychologii Społecznej Uniwersytet Humanistycznospołeczny, Katedra Grafiki 1

2 Spójność reklamy Główny przekaz Odpowiednie słowa Adekwatna grafika 2

3 Podstawy wizualne w projektowaniu Kolory Layouty Typografia Grafiki i zdjęcia Mechanizmy ludzkiego postrzegania Badania eyetrackingowe 3

4 Czy wiesz, że? Dla 65% klientów, kolor jest najważniejszym czynnikiem, podczas wyboru produktu codziennego użytku Psychologia koloru nie zajmuje się tym, w jaki sposób kształtowane są kolory, ale jaki mają one wpływ na człowieka Przy czerwonym oświetleniu reakcje człowieka są o 12% szybsze niż normalnie Ciepłe kolory są lepsze w pozyskiwaniu uwagi, niż kolory zimne Źródło: 4

5 Corporate Identity: Kolorystyka Logo/logotyp Krój pisma Wygląd produktów i opakowań Szata graficzna materiałów promocyjnych Motyw muzyczny Slogan 5

6 6

7 Teoria prof. Michaela Fleischera (2010) Corporate Identify (Tożsamość firmy): osobowość firmy, zachowanie się firmy, komunikacja firmy, obraz firmy Corporate Design (Obraz firmy) forma, nie treść Tożsamość organizacji Elementy wizualne komunikacji 7

8 Księga znaku Brand book Księga znaku firmy Joos solarjoos.com 8

9 Czechowice-Dziedzice Identyfikacja wizualna 2012 (Media Partner) 9

10 Izaak Newton 1704 r. Pryzmat - rozszczepianie światła Koło kolorów, Optyka 10

11 Johann Wolfgang von Goethe 1810 r. Koło kolorów, Nauka o kolorze 11

12 Koło kolorów (ang. Color wheel) Bouteta z 1708r. 7-kolorów i 12-kolorów Pierwszy wykres kołowy kolorów został zaprojektowany przez Izaaka Newtona w 1666r. Źródło: 12

13 Schematy - jak dobierać kolory 13

14 Odcień, cień i ton Odcień - do koloru bazowego dodawana jest barwa biała, dzięki czemu pojawia się kolor jaśniejszy. Jeśli do koloru bazowego wprowadza się czerń, w rezultacie powstaje cień (ang. shadow), czyli kolor ciemny, np. ciemna zieleń. Po dodaniu szarości do koloru bazowego, otrzymuje się jego inny ton. M. Słowik, Znaczenie kolorów używanych w reklamie. Od teorii barw, do psychologii kolorów 14

15 15

16 16

17 17

18 18

19 Wpływ koloru na odbiór marki Źródło: A. Białka, Wpływ kolorów na odbiór marki, ( ) 19

20 Czerwony Najczęściej i w najkrótszym czasie skupia uwagę. Kolor krzykliwy, intensywnie emocjonalny, przywołuje skojarzenia z miłością i krwią. Mobilizuje do podejmowania decyzji, wybierany do oznaczania promocji, wyprzedaży i ofert specjalnych. W rzeczywisty sposób może przyczynić się do wzrostu pulsu, ciśnienia krwi i przyspieszenia oddechu (badania H. Wohlfartha przeprowadzone na kanadyjskich studentach, wpatrujących się w pomalowane plansze). 20

21 Pomarańczowy Symbolizuje życzliwość i dobroć, kojarzony z siłą, witalnością, kreatywnością i entuzjazmem. Odpowiedni dla sektorów rozrywki, zwłaszcza dla młodych grup docelowych (Allegro, Orange), nieformalny, nie wskazany więc dla komunikacji wizualnej obiektów luksusowych. 21

22 Żółty Dzięki skojarzeniu ze słońcem i radością wykorzystywany często w branży turystycznej jak i gastronomicznej (McDonald s). Ma być obietnicą szczęścia. W historii reklamy zapisał się Louis Cheskin, który po drugiej wojnie światowej zajął się promocją amerykańskiej margaryny Good Luck. Zamienił kolor opakowania z białego na żółty, a materiał papierowy na folię. Dodał też w rogu znak czterolistnej koniczynki. Prowadził testy na podświadomość, w oparciu o wyniki których zwiększał stopniowo wielkość obrazka aż do momentu, kiedy trójwymiarowa ilustracja liści pokryła całą powierzchnię. Zanim Cheskin wprowadził modę na margarynę, wcale nie była ona popularna wśród gospodyń domowych. Jej popyt rósł z każdą zmianą opakowania. Odpowiednio dobrane kolory, opakowanie i hasło to smakuje jak masło pozwoliły producentowi zdobyć serca konsumentów a autorowi koncepcji reklamowej trafić do podręczników jako wzór dla późniejszych jego naśladowców. 22

23 Zielony Budzi skojarzenia ze środowiskiem naturalnym (Animal Planet, Green Peace), ekologicznym stylem życia, produktami owocowo-warzywnymi (Tymbark). Łączony z tradycją, szlachetnością i finansami (Credit Agricole, BNP Paribas, BZ WBK). 23

24 Niebieski Kojarzony z czystością i świeżością, stosowany w marketingu produktów higienicznych, np. past do zębów (Oral-B), szamponów (Head&Schoulders) czy kremów (Nivea). Budzi zaufanie (bank PKO BP), daje poczucie przejrzystości, bezpieczeństwa (PZU), łączony z nowymi technologiami (Komputronik, IBM). To barwa stosunkowo uniwersalna, ponieważ wybierana zarówno przez mężczyzn jak i przez kobiety. Niezalecana jednak do promowania żywności, ponieważ jak dowiodły badania, sprzyja obniżaniu apetytu (co więc z logo Danone?). 24

25 Czarny Łączony z luksusem i elegancją, budzi szacunek, może wywoływać silne emocje, kojarzony z siłą, mocą, ale też ze śmiercią i żałobą. Uważany za barwę uniwersalną, symbol klasyki i stałości kanonów. 25

26 Trudno się zdecydować? 26

27 Trudno się zdecydować? 27

28 Widmo światła widzialnego 28

29 Różnice kulturowe w konotacji koloru Kolory ślubne i żałobne Symbole religijne 29

30 Color management RGB - ang. red, green, blue Zakres (0 czarny, 225 biały) CMY - cyjan (ang. cyan), M - magenta (ang. magenta), Y - żółty (ang. yellow), CMYK - cyjan (ang. cyan), M - magenta (ang. magenta), Y - żółty (ang. yellow), K - czarny (ang. black lub key colour), określenie zestawu czterech podstawowych kolorów w poligrafii i grafice komputerowej 30

31 31

32 Wzorniki barw Pantone 32

33 Wzorniki barw HKS 33

34 Color management Kolory zapisywać można również hexadecymalnie (ang. hex triplet) czyli w postaci sześciu cyfr szesnastkowych (tj. trzech bajtów, przypisanych kolejno czerwonemu, zielonemu i niebieskiemu). Dzięki określonym od 0 (00) do FF (255) wartościom znana jest intensywność barwy (od najmniejszej do największej), nazywana kodem HEX. 34

35 Łączenie kolorów 35

36 Kalkulator kolorów 36

37 Kalkulator kolorów 37

38 Polecane narzędzia do doboru kolorów: Adobe Color Color Wheel Pro Color Hunter Design Seeds Sessions 38

39 39

40 40

41 41

42 42

43 43

44 44

45 Zast0sowanie badań eyetrackingowych w projektowaniu komunikacji Budowa eyetrackera Obszary badań Zastosowanie wyników 45

46

47 47

48 Polecana literatura:

49 49

50 50

51 Kolory są muzyką dla oczu, gdyż dają się zestawiać jak nuty Eugene Delacroix 51

52 Życzę wielu udanych projektów! Dziękuję za uwagę i zapraszam do kontaktu barbara.kilijanska@gmail.com 52