PSYCHOLOGIA KOLORU W REKLAMIE. mgr Martyna Gliniecka Uniwersytet SWPS we Wrocławiu Katedra Grafiki

Transkrypt

1 PSYCHOLOGIA KOLORU W REKLAMIE mgr Martyna Gliniecka Uniwersytet SWPS we Wrocławiu Katedra Grafiki

2 tożsamość firmy osobowość firmy zachowanie się firmy komunikacja firmy obraz firmy Fleischer, 2010

3 obraz firmy (corporate design) tożsamość organizacji elementy wizualne komunikacji Fleischer, 2010

4 obraz firmy (corporate design) forma, nie treść Fleischer, 2010

5 obraz firmy (corporate design) raster środki transportu kolory opakowania logo typograficzna forma sloganu reguły stylistyczne fotografii, obrazów, ilustracji produkty szyldy pismo organizacji architektura ubrania robocze itp. Fleischer, 2010

6 brand manual brand book design guideline corporate identity manual CI manual corporate identity guidebook księga znaku księga tożsamości identyfikacja wizualna

7 Manual

8 funkcja koloru przyciągać uwagę do jakiegoś elementu eksponować wyjątkowość uwypuklać treść/wzmacniać jej wydźwięk porządkować zawartość zwiększać czytelność (Pacuła, Stępień, 2017)

9 cechy koloru odcień czyli jakość nasycenie czyli intensywność jasność czyli relacja ze światłem

10 odcień koloru stopień, w którym bodziec może być opisany jako podobny lub różny od bodźców opisanych jako czerwony, zielony, niebieski i żółty

11 odcień koloru koło barw Źródło:

12 odcień koloru kolory podstawowe

13 odcień koloru kolory pochodne

14 odcień koloru kolory ciepłe

15 odcień koloru kolory zimne

16 nasycenie koloru subiektywna intensywność barwy

17 nasycenie koloru

18 jasność koloru jest to całkowita ilość światła jaką dane źródło światła wydaje się emitować lub dana powierzchnia wydaje się odbijać

19 jasność koloru

20 odcień nasycenie jasność

21 przestrzenie kolorów RGB (Red Green Blue) to model wynikający z właściwości odbiorczych ludzkiego oka, w którym wrażenie widzenia dowolnej barwy można wywołać przez zmieszanie w ustalonych proporcjach trzech wiązek światła o barwie czerwonej, zielonej i niebieskiej zakres (0 kolor czarny, 255 kolor biały) kolory wyświetlane na komputerze

22 RGB

23 przestrzenie kolorów CMYK (Cyan, Magenta, Yellow, Key colour black) - zestaw czterech podstawowych kolorów farb drukarskich stosowanych powszechnie w druku wielobarwnym w poligrafii i metodach pokrewnych łączenie barw podstawowych w proporcjach 0-100% dla każdej z nich kolory drukowane

24 CMYK

25 RGB vs. CMYK

26 wzorniki barw Pantone

27 wzorniki barw HKS

28 kolory w reklamie na podstawie Pacuła, Stępień, 2017

29 czerwony przyciąga uwagę (np. w hasłach wyprzedaż ) stymuluje i pobudza odbiorcę do podejmowania szybkiej decyzji (np. w reklamach towarów impulsowych) nasuwa skojarzenia z ciepłem, odwagą, adrenaliną, energią, przywództwem, miłością, namiętnością, jednocześnie, czerwony kojarzy się z agresją, cierpieniem, gniewem i chorobą, niepohamowanymi żądzami i negatywnymi popędami (np. rozpusta)

30 żółty odnosi się do osób pewnych siebie, wskazuje na ich wysokie poczucie własnej wartości, ale też sugeruje życzliwość i nieszablonowość; kolor ten aktywizuje umysł, nastraja optymistycznie i pobudza do działania; przyciąga uwagę, wzbudza w konsumentach optymizm kolor żółty nieodłącznie kojarzy się ze słońcem, a zatem ze światłem, ciepłem, promiennością, radością; spośród negatywnych konotacji wymienić trzeba zazdrość i arogancję

31 zielony utożsamiany jest ze spokojem i naturą, sugeruje związek z ekologią pozwala się skupić, relaksuje, sprzyja budowaniu zaufania i lojalności, kojarzy się z innowacyjnością, nastraja łagodnie; zieleń konotuje bezpieczeństwo, nadzieję, harmonię (równowagę), młodość, kojarzy się ze zdrowiem, naturalnością, rozwojem (wzrostem), lekkością, świeżością

32 niebieski podstawowe skojarzenia z kolorem niebieskim to woda i niebo wzmacnia koncentrację, inspiruje, ułatwia komunikację, przez co utożsamiany jest z mądrością, inteligencją, profesjonalizmem, rozwagą, zaufaniem; lazur (błękit) osłabia napięcie, łagodzi nerwy, nastraja marzycielsko (sugeruje otwartość na zmiany, nowoczesność)

33 pomarańczowy kolor pomarańczowy (jako powstały z połączenia czerwieni oraz żółtego) łączy w sobie cechy energii i radości; w wielu kulturach i religiach symbolizuje witalność, radość, energię, ciepło, równowagę, inspirację, pasję, obfitość, niezależność, bezpieczeństwo; łączy się z nim takie wartości, jak: innowacyjność, trwałość, przyjaźń, zaufanie; przyciąga uwagę i wzmaga zainteresowanie

34 czarny czerń kojarzona jest ze złem, mrokiem i śmiercią, przez co kolor ten zwykle budzi lęk i wywołuje nastrój przygnębienia; odpowiednio zastosowany rodzi skojarzenia z przywództwem, elegancją, prestiżem, stabilnością, luksusem i sukcesem; zaletą czerni jest to, że wchodzi w korelację z wieloma innymi kolorami

35 różowy / fioletowy fiolety i róże są symbolami stałości, autorytetu, dostojności i wyniosłości; fiolet oznacza też tajemniczość, mądrość, niezależność, szacunek i bogactwo; fiolety powodują melancholię, sprzyjają medytacji, rozważaniom; róże dają wrażenie czułości, kojarzą się z roztkliwieniem i romantyzmem, elegancją i zagadkowością;

36 kolor biały symbolizuje czystość, świętość, prawdę, nadzieję, pokój; niesie skojarzenia z duchowością, mądrością, lekkością i prostą elegancją; daje złudzenie światła, zimna, chłodu; optycznie powiększa objętość

37 brązy / beże brąz i beż uznawane są za kolory ziemi i drewna, czemu zawdzięczają skojarzenia z trwałością, ponadczasowością, zaufaniem; naturalne właściwości są odczuwane jako ekologiczne i surowe kojarzą się z jedzeniem (czekolada, karmel, wanilia)

38 Na podst. Pacuła, Stępień, 2017

39 Na podst. Pacuła, Stępień, 2017

40 Na podst. Pacuła, Stępień, 2017

41 Jak dobierać kolory do siebie? komplementarnie Źródło:

42 Jak dobierać kolory do siebie? analogicznie Źródło:

43 Jak dobierać kolory do siebie? trójkąt Źródło:

44 Jak dobierać kolory do siebie? kwadrat Źródło:

45 Jak dobierać kolory do siebie? prostokąt Źródło:

46 jakie kolory dobierać do jakich branż? (Pacuła, Stępień, 2017)

47 czerwony - dobrze sprawdza się w reklamach produktów sportowych, samochodów, napojów energetyzujących i żywności, pasuje do promocji bożonarodzeniowych, kosmetyków; żółty - dobrze sprawdza się w promowaniu produktów dla dzieci oraz ofert turystycznych; zielony dominuje w reklamach produktów z branży medycznej, ekologicznej i naturalnej, rzadziej spożywczej; niebieski wykorzystywany jest do promowania produktów związanych z czystością, higieną i świeżością, a więc m.in. środków czystości i past do zębów; pomarańczowy wpływa na zwiększenie apetytu, dlatego też dość często pojawia się w reklamach produktów spożywczych;

48 czarny używany jest w reklamach firm świadczących usługi wysokiej jakości, a także w reklamach produktów prestiżowych, o wysokim standardzie; różowy / fioletowy wykorzystywane są w reklamach kosmetyków, środków czystości, jak również produktów dla dzieci; sprawdza się w reklamie środków czystości, leków i produktów higienicznych, odwołując się do sterylności i zdrowia; brąz / beż dobrze się sprawdzają w reklamach produktów spożywczych oraz ekologicznych i naturalnych

49 przydatne narzędzia do doboru kolorów Adobe Color CC - Color Hunter - Design Seeds -

50 o czym warto pamiętać? kolory nierzadko wydają się różne w zależności od otoczenia ważna jest czytelność kolorów względem siebie kolorystyka firmy czy branży powinna być wytyczną dokonywanie selekcji informacji warto trzymać się spójności kolorystycznej najlepiej używać 2-3 kolorów i ich odcieni nie należy bać się pustego miejsca warto inwestować w oryginalne grafiki i zdjęcia o dobrej jakości

51 serdecznie dziękuję za Państwa uwagę. w razie pytań zapraszam do kontaktu: martyna.gliniecka@gmail.com