księga znaku fundacja równe szanse

Transkrypt

1 księga znaku fundacja równe szanse

2 spis treści: znak marki 3 sygnet - konstrukcja 4 logo - wersja podstawowa 5 logo - wymiarowanie 6 logo - skalowanie 7 kolorystyka - wersja pełnokolorowa 8 wersja monochromatyczna 9 wersja monochromatyczna kolorystyka 10 wersja achromatyczna 11 logo w kontrze 12 typografia 13 pole ochronne znaku 14 wykorzystanie znaku na zróżnicowanych powierzchniach 16 akcydensy 17 akcydensy - wymiarowane 20 2

3 znak marki problem z jakim spotkała się fundacja to przede wszystkim brak jasno wydzielonej przestrzeni komunikacyjnej, która nie pozwoliła na dostrzeżenie potencjału i tym samym wsparcia osób niepełnosprawnych intelektualnie oraz fizycznie i ich opiekunów w codziennym życiu. zaproponowane logo łączy w sobie prosty przekaz aktywizujący nie tylko podopiecznych fundacji, ale jest również skierowany do partnerów oraz darczyńców. sygnet został zaprojektowany na bazie okręgów, jako metafora cyklicznego doskonalenia, kształcenia celem pobudzenia i włączenie społecznego podopiecznych fundacji. natomiast całe logo na powierzchni prostokąta. 3

4 sygnet - konstrukcja dopuszcza się stosowanie samego sygnetu w projektach graficznych jedynie przy założeniu, że występuje wspólnie z pełną wersją logo lub nazwą, pozwalającą na identyfikację fundacji. dodatkowo, możliwe jest również użycie poszczególnych części sygnetu (zgodnie z instrukcją powyżej). w tym przypadku niezwykle istotne jest zachowanie zasad wymiarowania znaku. elementy graficzne mają w tym wypadku funkcję estetyczną oraz narracyjną i nie są traktowane jako wersja dopuszczalna logo. 4

5 logo - wersja podstawowa podstawowa forma znaku zawiera czarny zapis nazwy fundacji: równe szanse oraz sygnet w postaci trzech elementów graficznych wpisanych w okręgi. wszystkie elementy logo znajdują się na białym tle. użyty został font Lato Hairline. jeżeli tło, na którym stosujemy znak marki jest w kolorze białym to stosujemy znak uwolniony z zachowania pola ochronnego. 5

6 logo wymiarowanie poniższy rysunek przedstawia sposób konstrukcji oraz proporcje znaku. stosunek wielkości i rozmieszczenia poszczególnych elementów znaku określono za pomocą wielkości podstawowej a, która równa jest wysokości wskazanego elementu. część typograficzna wyrównana jest poziomo do sygnetu. znak stanowi nierozerwalną całość kształtów, odległości i proporcji, które należy odwzorowywać z najwyższą precyzją. 6

7 logo - skalowanie znak marki nie może być poddawany żadnym nieskalowanym deformacjom niezależnie od przeznaczenia. wszelkie zniekształcenia wielkości, proporcji i kolorystyki są niedopuszczalne. przy odpowiednim skalowaniu istotne zachowanie jest odpowiednich proporcji, które nie zmienią percepcji oraz widoczności znaku marki. wielkość minimalną znaku określa się poprzez jego wysokość. w przypadku zaprojektowanego logo wielkość minimalna przyjmuje wysokość równą 10 mm. mniejszej wielkości nie zaleca się głównie z uwagi na nieczytelność znaku w procesie druku. 7

8 kolorystyka wersja pełnokolorowa użycie barwy zależne jest od żądanej techniki reprodukcji oraz ekspozycji znaku. w celu uzyskania funkcjonalności należy dobrać taki opis koloru, jaki jest możliwy do odwzorowania przez przyjęty w danej sytuacji system reprodukcji (przykładowo dla druku offsetowego może być to model CMYK; na potrzeby telewizji i internetu, kolor znaku należy definiować w przestrzeni barwnej RGB; przypadku malowania przemysłowego, zastosowanie znajdą przybliżenia koloru określone w skali RAL bądź NCS, itp.). uwzględniając specyfikę działalności oraz narzędzia komunikacyjne stosowane przez fundację użycie barwy zostało podyktowane funkcjonalnością. celem było ożywienie znaku marki oraz doprowadzenie do konstrukcji pozytywnych konotacji związanych z aktywizacją społeczną podopiecznych fundacji. 8

9 wersja monochromatyczna w przypadku ograniczonych możliwości odwzorowania barw (dla przykładu: reprodukowanie znaku urządzeniami biurowymi typu: kserokopiarka, drukarka biurowa) stosuje się monochromatyczną wersję znaku. 9

10 wersja monochromatyczna - kolorystyka w wersji monochromatycznej zastosowano kolorystykę, która umożliwia druk w stosunkowo słabych warunkach reprodukcji. skala szarości została wykonana przy wykorzystaniu funkcji przejrzystości w zastosowaniu odpowiedniej skali. 10

11 wersja achromatyczna wersja achromatyczna znajduje zastosowanie szczególnie podczas reprodukcji pozapoligraficznych, gdzie rysunek powstaje inaczej niż poprzez nałożenie farby (hot stamp, grawerowanie, znakowanie laserem czy piaskowanie). w wersji achromatycznej dopuszcza się użycie logo wyłącznie w kolorze czarnym. w wersji achromatycznej font został zamieniony na wersję Lato Light. 11

12 logo w kontrze możliwie jest również użycie logo w kontrze wyłącznie w kolorze białym z zachowaniem odpowiedniego kontrastu z tłem. podobnie, jak w przypadku wersji achromatycznej również logo w kontrze zostało zaprojektowane przy użyciu fontu Lato Light. 12

13 typografia znak marki stworzony został z wykorzystaniem popularnego oraz darmowego kroju pisma Lato zaprojektowanego przez Łukasza Dziedzica. w całym projekcie skorzystano z dwóch wersji Lato Hairline oraz Lato Light tworząc jednolitą typografię na wszystkich przestrzeniach projektowych (znak, akcydensy, strona internetowa). wybrany font powinien być również stosowany przez wewnętrznych pracowników fundacji na publikacjach, broszurach informacyjnych i promocyjnych celem zachowania spójności oraz harmonijności linii identyfikacyjnej. 13

14 pole ochronne znaku głównym celem pola ochronnego jest zachowanie rozpoznawalności oraz zabezpieczenie przed zakłóceniem percepcji znaku. pole ochronne stanowi najmniejszą dopuszczalną odległością znaku od innych obiektów graficznych, takich jak zdjęcia, rysunki, tabele. definiuje także margines, jaki należy zachować od krawędzi dokumentu czy innego przedmiotu, na którym znak jest umieszczany. 14

15 użycie logo w tekście warunkuje skorzystanie z wydzielonej odległości w proporcji 2x do obranej jednostki x. w przypadku lokalizacji logo wśród innych elementów graficznych proponowana odległość to 4x. 15

16 wykorzystanie znaku na zróżnicowanych przestrzeniach w zależności od przeznaczenia znak będzie użytkowany na różnych przestrzeniach, co warunkuje jego odpowiednie przygotowanie do samodzielnej pracy w danych obszarach projektowych o zróżnicowanej kolorystyce. 16

17 akcydensy zaprojektowane akcydensy to: wizytówka, papier firmowy oraz koperta. akcydensy są w pełni wymiarowane. zastosowany krój pisma to Lato, podobnie jak w przypadku pozostały przestrzeni projektowych. akcydensy zostały zaprojektowane w standardowych wymiarach europejskich. wykorzystano dodatkową funkcję znaku nawiązującą do budowania fabuły oraz odpowiedniej narracji (ilustracja powyżej). znak został zmieniony i wykorzystany na przestrzeni koperty oraz papieru firmowego w sposób odmienny. zaproponowana zmiana ma zastosowanie zarówno w przypadku akcydensów, jak również materiałów promocyjnych oraz informacyjnych. 17

18 wizytówka koperta 18

19 papier firmowy 19

20 akcydensy wymiarowanie wizytówka koperta 20

21 papier firmowy 21