Paweł Budynek. Metody optymalizacji i pozycjonowania stron internetowych Methods of search engine optimization

Transkrypt

1 Paweł Budynek Metody optymalizacji i pozycjonowania stron internetowych Methods of search engine optimization Praca licencjacka Promotor: dr inż. Rafał Wojciechowski KIERUNEK: Informatyka i ekonometria SPECJALNOŚĆ: E-biznes KATEDRA: Technologii Informacyjnych Poznań 2015

2 Spis treści Wstęp 3 1 Narzędzia wspomagające efektywne pozycjonowanie Podstawowe informacje o pozycjonowaniu stron internetowych Google AdWords Google Webmaster Tools Google Analytics Screaming Frog SEO Spider 14 2 Analiza metod optymalizacji stron internetowych w celu zwiększenia jakości pozycjonowanego serwisu Naprawianie złego profilu linkowego domeny Usuwanie duplikatów treści występujących na stronie Tworzenie znaczników META w sekcji HEAD Tworzenie atrybutów ALT Nawigacja wewnątrz strony internetowej Nagłówki Hx w treści strony WWW Nawigacja okruszkowa (breadcrumb) 25 3 Linkowanie Linkowanie naturalne Systemy wymiany linków Prywatne zaplecza 42 Zakończenie 44 Bibliografia 46 2

3 Wstęp Idea sieci komputerowej, za pomocą której wielu użytkowników różnych komputerów mogłoby komunikować się ze sobą, zaczęła rozwijać się już w latach 50. Pierwszą działającą siecią był ARPANET, który został uruchomiony w 1969 roku. Powstał on jako inicjatywa Departamentu Obrony USA i był prekursorem Internetu. Początkowo komercyjne wykorzystanie Internetu było zabronione. Stało się to tematem dyskusji, ponieważ nie zostało jasno sprecyzowane co można uważać za komercyjne wykorzystanie sieci. Dlatego też w 1994 roku ograniczenia dotyczące komercyjnego wykorzystywania Internetu zostały całkowicie zniesione [1]. Jednymi z najwcześniejszych zastosowań Internetu były: poczta elektroniczna, wymiana plików za pomocą File Transfer Protocol (FTP) oraz World Wide Web, czyli sieciowy system informacyjny oparty na publicznie dostępnych standardach opracowanych przez W3C, ISO i IETF. System ten również często jest określany jako WWW lub Web [2]. Pierwotnym oraz głównym zadaniem WWW jest publikowanie informacji. We wczesnych latach 90 oczywistym stało się, że coraz bardziej jest potrzebne narzędzie do wyszukiwania plików i informacji. W tym celu powstał protokół HTTP ułatwiający i przyspieszający odwoływanie się do plików. W 1992 roku Berners-Lee opracował przeglądarkę o nazwie WorldWideWeb, która potrafiła wyświetlać strony HTML zawierające grafikę. Funkcja to została również zaimplementowana w przeglądarkach takich jak Viola, czy też Mosaic [3]. Wszystkie te funkcje przyczyniły się do wzrostu zainteresowania użytkowników Internetu tworzeniem stron internetowych. Wraz z rozwojem WWW zaczęła rosnąć liczba stron internetowych zaindeksowanych przez wyszukiwarkę Google. Wyniki zapytań musiały zostać uporządkowane w taki sposób, aby najpierw zostały zwracane wyniki najbardziej pożądane przez użytkownika, a dopiero później te mniej potrzebne, a na końcu zupełnie zbędne. W celu posortowania wyników zapytań firma Google stworzyła PageRank. Jest to algorytm nadawania zaindeksowanym witrynom określonej wartości liczbowej. PageRank jest miarą wartości strony w kontekście danego zapytania użytkownika [4]. Im większa to liczba tym wyższa potencjalna wartość strony. Szczegóły właściwego algorytmu nigdy nie zostały upublicznione i są ściśle chronione przez Google. PageRank nadawany stronie internetowej zależy od wielu czynników. Jednym z nich 3

4 może być ilość treści zawartej na stronie (nie będącej duplikatem treści już istniejącej), a także od liczby stron o wysokim wskaźniku PageRank, które zawierają odnośniki do danej strony. Problem kolejności wyświetlania wyników zgodnie z wartościami wskaźnika PageRank doprowadził do powstania dziedziny pozycjonowania stron w systemach wyszukiwawczych (ang. SEO Search Engine Optimalization). Jest to technika polegająca na zoptymalizowaniu kodu strony internetowej w taki sposób, aby wyszukiwarka internetowa wyświetlała ją wśród pierwszych wyników dla słów kluczowych ściśle związanych z główną tematyką danej strony [4][4]. Jeżeli firma lub organizacja inwestuje pieniądze w utworzenie własnego miejsca w Internecie będącego przede wszystkim twarzą i wizytówką firmy, nie może sobie pozwolić na straty jakie wygeneruje strona jeżeli nie będzie regularnie odwiedzana przez klientów. Celem tej pracy jest przedstawienie problemu efektywnego pozycjonowania stron WWW. Praca ma charakter studium przypadku i składa się z trzech rozdziałów. Każdy rozdział opisuje możliwie najdokładniej osobny etap prawidłowego pozycjonowania stron WWW. W rozdziale pierwszym przedstawiono najważniejsze informacje niezbędne do rozpoczęcia jakichkolwiek działań oraz etap pierwszy jakim jest przygotowanie kampanii SEO przy pomocy ogólnodostępnych narzędzi. Drugi etap został przedstawiony w rozdziale drugim i opisuje jakie działania należy podjąć, aby strona internetowa została pozytywnie oceniona przez algorytmy firmy Google. Ostatni etap został zawarty w rozdziale trzecim. Rozdział ten zawiera opis metod umieszczania linków na portalach zewnętrznych w celu wzmocnienia pozycji serwisu w rankingu Google. Praca jest oparta głównie na doświadczeniach i wiedzy autora tej pracy, które zostały nabyte w trakcie praktycznego pozycjonowania różnych serwisów internetowych. 4

5 % UDZIAŁU 1 Narzędzia wspomagające efektywne pozycjonowanie 1.1 Podstawowe informacje o pozycjonowaniu stron internetowych Prawidłowe pozycjonowanie stron może przynieść efekty już w ciągu pierwszego miesiąca od rozpoczęcia tego procesu. Zgodnie z badaniami przeprowadzonymi w maju 2013 roku przez firmę Chitika doprowadzenie domeny do pierwszego miejsca w wyszukiwarce sprawia, że witryna jest w stanie zebrać aż 33% liczby kliknięć dla danej frazy wpisanej w wyszukiwarce, 18% w przypadku drugiej pozycji oraz 11% w przypadku trzeciej pozycji. Na rysunku 1 przedstawiono zależność liczby wejść od posiadanej pozycji w Google [5]. Średni udział w ruchu 35,0% 32,5% 30,0% 25,0% 20,0% 17,6% 15,0% 11,4% 10,0% 5,0% 8,1% 6,1% 4,4% 3,5% 3,1% 2,6% 2,4% 0,0% POZYCJA TOP W GOOGLE Źródło: opracowanie własne na podstawie raportu firmy Chitika [5]. Rysunek 1. Wykres ilości wejść na stronę w zależności od posiadanej pozycji w Google. 5

6 Proces pozycjonowania opiera się na ciągłym poznawaniu mechanizmów rządzących wyszukiwarkami i dostosowaniu serwisów internetowych do tych mechanizmów. Niezwykle ważne jest bycie na bieżąco ze wszystkimi zmianami jakie publikuje firma Google, niedostosowanie się do zmieniających się algorytmów może przeszkodzić w uzyskaniu pożądanego efektu. Dwa najbardziej popularne algorytmy mające uniemożliwiać nieetyczne pozycjonowanie to Panda i Pingwin. Algorytm Panda ma za zadanie zwiększać widoczność witryn wysokiej jakości. Są to witryny, które mogę potencjalnie zainteresować użytkownika. Algorytm Pingwin obniża w rankingu strony, które są pozycjonowane w nieetyczny sposób (np. upychanie za dużej ilości słów kluczowych w treściach lub zamieszczanie dużej ilości niskiej jakości linków zwrotnych) [6]. Oba algorytmy mogą zmienić pozycję danej strony na niekorzyść pozycjonera. Zignorowanie aktualizacji tych algorytmów może zniszczyć efekty wielomiesięcznego pozycjonowania. Kolejną ważną zmianą wdrożoną przez firmę Google 21 kwietnia 2015 roku było oznaczanie witryn etykietą przyjazna dla urządzeń mobilnych, ponieważ jak twierdzi sama firma, Internet mobilny staje się coraz ważniejszy [7]. Na stronie przyjaznej dla urządzeń mobilnych tekst powinien być widoczny bez dodatkowego powiększenia. Odnośniki powinny być odpowiednio od siebie oddalone w taki sposób, aby kliknięcie w link nie sprawiało trudności. Grafiki powinny mieścić się na wyświetlaczu urządzenia bez dodatkowego przewijania strony itp. Gdy witryna nie spełniała tych wymagań, nie zostawała nagradzana etykietą co w efekcie końcowym może oznaczać utratę cennych wejść na stronę z urządzeń mobilnych. Mniejsza ilość wejść mobilnych może również oznaczać utratę ruchu z laptopów i komputerów stacjonarnych. Firmie Google zależy na tym, aby wyświetlane wyniki były bardzo mocno spersonalizowane. Każdy wynik powinien na pierwszej pozycji wyświetlać stronę najbardziej dopasowaną do potrzeb użytkownika. Jest to główny powód dla którego Google walczy z pozycjonowaniem stron. Dlatego też w branży SEO nie ma miejsca na błędy. Pomyłka pozycjonera może doprowadzić do nałożenia przez Google kary ręcznej (filtru ręcznego) na domenę, w której znajduje się pozycjonowana strona. Kara ręczna oznacza, że ukarana strona przez długi czas będzie widoczny na niskich pozycjach w rankingu [8]. Kary ręczne są bardzo uciążliwe, ponieważ osoba pozycjonująca nie zawsze dostaje stosowną informację o nałożeniu takiej kary. Najczęściej da się zauważyć zastosowanie przez Google tej praktyki dopiero w momencie, gdy pozycja domeny w rankingu nie zmienia się mimo stosowania różnorakich czynności mających na celu polepszenie wyników. W takim przypadku należy pozbyć się 6

7 wszelkich problemów występujących na stronie, a następnie wysłać do Google prośbę o ponowne rozpatrzenie zgłoszenia. Takie prośby są rozpatrywane w ciągu kilku dni i mogą zarówno zostać zaakceptowane jak i odrzucone [9]. Innymi metodami karania sztucznego pozycjonowania jest chwilowe lub trwałe wyindeksowanie domeny z wyszukiwarki. Brak domeny w katalogach Google może mieć negatywne konsekwencje dla pozycjonującej się firmy, a zmiana domeny na nową może okazać się ciężka do zrealizowania z powodu setek rozdanych wizytówek bądź materiałów reklamowych zawierających adres URL danej witryny. Ponadto istnieją inne istotne przeszkody, takie jak wieloletnie przyzwyczajenie do adresu URL dotychczasowych klientów firmy. W związku z tym, bardzo ważną zasadą pozycjonowania jest to, że nigdy nie powinno się pozycjonować bezpośrednio adresu domeny, ale tylko i wyłącznie jej podstrony. Na przykład nazwę podstrony kontakt łatwo można zmienić na skontaktuj_sie, co w przypadku całej domeny nie jest już takie łatwe. W dalszej części rozdziału zostanie przedstawiony pierwszy wstępny etap pozycjonowania stron internetowych. Głównie polega on na przygotowaniu efektywnej kampanii SEO oraz przeprowadzeniu wstępnego audytu strony, czyli przebadaniu jej pod względem najpopularniejszych błędów. 1.2 Google AdWords Google AdWords jest portalem udostępnianym przez firmę Google w celu zbudowania kampanii SEO [10]. Głównie portal ten służy do tworzenia płatnych kampanii reklamowych. Za każde kliknięcie w ramach kampanii Google należy zapłacić. Stawki są podawane są za każde kliknięcie w link prowadzący do portalu internetowego biorącego udział w kampanii reklamowej AdWords. Stawki są różne i zależą od popularności danej frazy. Frazy lub słowa, które posiadają małą ilość wyszukań w ciągu miesiąca mogą być stosunkowo tanie. Cena za każde kliknięcie rośnie wprost proporcjonalnie do ilości miesięcznych wyszukań. Firmy, które dopiero zaczynają działać na rynku lub nie prosperują zbyt dobrze nie mogą pozwolić sobie, aby rozliczać się osobno za każde kliknięcie. Warto pamiętać, że użycie tych narzędzi nie obliguje do wykupienia kampanii reklamowej. 7

8 Bardzo ważnym i przydatnym narzędziem jest planer słów kluczowych, który jest ogólnodostępny w Google Adwords. Jest on niezmiernie pomocny we wstępnym planowaniu kampanii i właśnie od tego narzędzia powinno zacząć się każde pozycjonowanie. Planer słów kluczowych może stać się pomocny w przypadku, gdy jest znana dziedzina w której obraca się pozycjonowana firma, ale nie są znane frazy pod jakimi strona firmy powinna się znajdować. W takich sytuacjach jest przydatne szukanie propozycji nowych słów kluczowych. Po wpisaniu nazwy produktu lub usługi, planer słów kluczowych wyświetli propozycję popularnych grup reklam pod którymi można zacząć pozycjonować portal internetowy. Dodatkowo zwracane są informacje o sugerowanej stawce za kliknięcie (wyrażaną w złotówkach), wysokości konkurencji, a także średnią ilość miesięcznych wyszukań w Google. Na rysunku 2 przedstawiono wyniki zwrócone przez narzędzie AdWords dla frazy SEO. Źródło: Opracowanie własne na podstawie wyników zwróconych przez Google AdWords [10]. Rysunek 2. Zrzut ekranu portalu AdWords dla frazy SEO. W przypadku, gdy jest gotowa ściśle określona lista fraz, pod którymi strona powinna być widoczna warto skorzystać z możliwości pobrania prognozy natężenia ruchu dla listy słów kluczowych. Ta opcja zwraca dokładne wyniki dla każdej z pożądanych fraz. W ten łatwy sposób można uzyskać informacje, ile średnio strona pozyska kliknięć i wyświetleń w przeciągu jednego miesiąca przy limitach wyznaczanych przez budżet. Czy frazy są w ogóle 8

9 możliwe do wypozycjonowania oraz czy istnieje sens je pozycjonować w przypadku, gdy nie generują żadnego ruchu. Poważnym błędem jest szukanie łatwych fraz, czyli takich, które można wypozycjonować stosunkowo szybko. Takie praktyki są z pewnością sposobem na zdobycie zaufania pozycjonowanej firmy. Warto jednak pamiętać, że wyświetlanie się strony na pierwszym miejscy w rankingu Google, wcale nie oznacza generowania dużej ilości wejść. Fraza ta może być zbyt skomplikowana lub sformułowana w zły sposób. Tworząc frazy trzeba przede wszystkim myśleć o tym, w jaki sposób mógłby sformułować zapytanie potencjalny klient pozycjonowanej firmy. Mało istotna jest wysoka pozycja, gdy ilość wejść na stronę w skali miesiąca jest bliska zera. Na rysunku 3 przedstawiono wyniki zwrócone przez Google Adwords dla wpisanej frazy SEO oraz przy założeniu dziennego budżetu w wysokości 100zł. Źródło: Opracowanie własne na podstawie wyników zwróconych przez Google AdWords [10]. Rysunek 3. Zrzut ekranu dla frazy SEO przy założeniu dziennego budżetu w wysokości 100zł. 9

10 1.3 Google Webmaster Tools Po wstępnym zapoznaniu się z przydatnością i istotnością fraz, przydatnymi stają się Google Webmaster Tools [11]. Jest to zestaw darmowych narzędzie dla webmasterów. Internetowy gigant z Mountain View wręcz zachęca wszystkich do korzystania z możliwości jakie dają te narzędzia za pomocą wielu krótkich filmów instruktażowych mających zachęcić nie tylko pozycjonerów, ale także zwykłych użytkowników do przeprowadzenia optymalizacji swojej strony internetowej. Korzystanie z tego narzędzia może znacznie usprawnić proces pozycjonowania, ponieważ w łatwy sposób można odnaleźć tam najbardziej istotne błędy występujące na pozycjonowanej stronie. W dalszej części tego rozdziału przedstawiono przegląd najważniejszych funkcji narzędzi Google Webmaster Tools. Zakładka: Status w wyszukiwarce. Ta zakładka informuje użytkownika o braku niektórych elementów na stronie, takich jak na przykład dane strukturalne. Można również dowiedzieć się o istotnych błędach (niedozwolonych przez Google) takich jak, powtarzające się opisy strony, zbyt krótkie lub za długie opisy, niemożności indeksacji strony przez robota, czy też problemach z tagami na stronie. Rysunek 4 przestawia zrzut ekranu, na którym narzędzie zwraca komunikat o zbyt krótkich opisach meta. 10

11 Źródło: Opracowanie własne na podstawie wyników zwróconych przez Google Webmaster Tools [11]. Rysunek 4. Zrzut ekranu dla przypadku z za krótkimi opisami meta. Zakładka: Ruch związany z wyszukiwaniem W tej zakładce widnieją kolejne przydatne informacje. Na pierwszym planie można zaobserwować wyszukiwane hasła. Dokładniej mówiąc Google informuje jakie frazy wpisywali użytkownicy, aby dostać się do pozycjonowanej witryny. Jest to niezmiernie przydatne, w przypadku ustalenia fraz, ale tylko w przypadku, gdy domena ma już jakąś historię. Gdy strona jest nowa, te informacje mogą być zwyczajnie mylące. Można również sprawdzić linki wewnętrzne i zewnętrzne, które znajdują się na pozycjonowanej stronie. Pozornie może wydawać się to zbędne, jednakże warto monitorować tą pozycję, gdyż mogłoby zdarzyć się tak, że ktoś działając świadomie na niekorzyść pozycjonowanej strony zamieści w czeluściach pozycjonowanego portalu linki do innych stron nie związanych z tematyką strony. Będąc przy tej zakładce warto również sprawdzić, czy strona jest oznaczona przez Google jako przyjazna dla urządzeń mobilnych oraz czy nie zostały wykryte jakiekolwiek błędy. Rysunek 5 przedstawia komunikat o nieprzystosowaniu strony internetowej do urządzeń mobilnych. 11

12 Źródło: Opracowanie własne na podstawie wyników zwróconych przez Google Webmaster Tools [11]. Rysunek 5. Zrzut ekranu dla witryny nieprzystosowanej do urządzeń mobilnych. Zakładka: Indeks Google Jest to prawdopodobnie najważniejsza pozycja w narzędziach Google dla Webmasterów. W tym miejscu można monitorować stan indeksowania strony w katalogu Google. Sprawdzenie ile podstron zostało zaindeksowanych jest niezmiernie ważne, gdyż pozycjonowanie podstrony niezaindeksowanej zwyczajnie mija się z celem. Można również sprawdzić słowa kluczowe jakie robot odnalazł w treści strony oraz zablokowane zasoby. Ostatnia pozycja umożliwia usuwanie adresów URL z katalogu. Warto użyć tej opcji w przypadku, gdy Google dalej posiada zaindeksowane w swoim katalogu podstrony, które już dawno temu zostały skasowane, ponieważ w takim przypadku robot widzi błąd 404, a to prowadzi do osłabienia mocy pozycjonowanego portalu. Zakładka: Indeksowanie Ostatnia, ale nie mniej ważna zakładka umożliwia sprawdzenie, czy podczas indeksowania strony doszło do jakichś błędów oraz sprawdzić zaawansowane statystyki indeksowania. Ta 12

13 sekcja umożliwia również przetestowanie pliku robots.txt. Plik ten ma charakter informacyjny. Informuje on o tym które z katalogów znajdujących się na serwerze robot powinien zaindeksować. Robot jest to termin określający program, który samodzielnie potrafi poruszać się po stronach internetowych podążając za odsyłaczami. Program ten potrafi analizować i indeksować strony WWW [12]. Dużym ułatwienie dla robota Google jest mapa strony, którą można zgłosić za pomocą zakładki Indeksowanie. Powinna ona posiadać nazwę sitemap o rozszerzeniu xml i zawierać wszystkie podstrony, które powinny zostać zaindeksowane. Jest to niezmiernie ważne w przypadku, gdy serwis jest bardzo duży, bądź prowadzi do niego niewiele linków z zewnętrznych portali. Warto pamiętać, że roboty indeksują Internet podążając za kolejnymi linkami zewnętrznymi. Jeżeli do pozycjonowanej strony nie prowadzi żaden z linków, strona może pozostać niezaindeksowana przez bardzo długi czas [13]. 1.4 Google Analytics Bardzo przydatnym narzędziem jest Google Analytics. Jest to serwis za pomocą którego można uzyskać informacje o ilości wejść na stronę internetową. Wyniki dzielone są na różne lokalizacje (z dokładnością do miast), grupy wiekowe oraz płeć [14]. Po wprowadzeniu koniecznych danych, takich jak nazwa domeny i strefę czasową generowany jest kod w Java Script, który należy umieścić na każdej podstronie która powinna być śledzona (lub bezpośrednio w szablonie strony, jeżeli ten jest powielany na każdej podstronie). Analytics bardzo precyzyjnie ocenia wejścia na stronę internetową. Ilość sesji, użytkowników, odsłon, średni czas trwania jednej sesji, czy też współczynnik odrzuceń. Dodatkowo dane te mogą zostać podzielone na użytkowników desktopowych i mobilnych. Taka informacja może okazać się przydatna przy podjęciu decyzji o utworzeniu wersji mobilnej dla danej strony internetowej. Rysunek 6 przedstawia zwrócone dane przez Google Analytics dla strony internetowej nie posiadającej wejść z urządzeń mobilnych. 13

14 Źródło: Opracowanie własne na podstawie wyników zwróconych przez Google Analytics [14]. Rysunek 6. Zrzut ekranu dla witryny, która nie posiada odwiedzin z urządzeń mobilnych. Informacje o miejscu ilości odwiedzin z innych miast lub państw także są bardzo przydatne. Może się nagle okazać, że jest opłacalna sprzedaż usług przez Internet, bądź budowa angielskiej wersji językowej portalu itp. Informacje o grupie społecznej do jakiej trafiamy mogą pomóc nam podjąć decyzje o zmianie pozycjonowanych fraz. 1.5 Screaming Frog SEO Spider Obowiązkowym narzędziem w rękach każdego pozycjonera jest program o nazwie Screaming Frog SEO Spider [15]. Jest on pomocny przy wykonywaniu optymalizacji strony internetowej pod kontem wyszukiwarek internetowych (optymalizacja zostanie przybliżona w kolejnym rozdziale). Po wklejeniu odsyłacza do strony internetowej w górnym pasku programu i naciśnięciu przycisku Start program przeanalizuje daną stronę internetową w podobny sposób jak robią to roboty. Czas wykonywania analizy jest zależny głównie od wielkości badanego serwisu. Rysunek 7 przedstawia analizę wykonaną przez program Screaming Frog SEO Spider dla witryny internetowej dostępnej pod adresem 14

15 Źródło: Opracowanie własne na podstawie wyników zwróconych przez Screaming Frog SEO Spider [15]. Rysunek 7. Zrzut ekranu dla witryny Z programu w łatwy sposób można dowiedzieć się czy badana strona posiada duplikaty treści, czy znaczniki meta są unikalne, czy strona zawiera błędy, jak wyglądają tytuły podstron, czy obrazki posiadają atrybuty ALT i wiele innych przydatnych informacji. Właściwe użytkowanie programu powinno zwrócić wszystkie niezbędne informacje. Darmowa licencja programu pozwala na przeskanowanie maksymalnie 500 linków podczas jednej sesji [16]. W przypadku potrzeby przeskanowania większego serwisu, należy wykupić licencję lub polegać na przeskanowanej ilości linków i potraktować je jako statystyczną próbę. Nie jest to najlepsze rozwiązanie, aczkolwiek warto pamiętać, że w przypadku gigantycznych serwisów lub sklepów internetowych ciężkie jest rozwiązanie wszystkich występujących problemów z powodu braku czasu i budżetu. W takich sytuacjach najlepiej przebadać tylko poszczególne linki, które będą pozycjonowane. 15

16 2 Analiza metod optymalizacji stron internetowych w celu zwiększenia jakości pozycjonowanego serwisu Etap drugi jest niezmiernie ważny w pozycjonowaniu stron internetowych. Polega on na przeprowadzeniu optymalizacji strony internetowej w taki sposób aby była zgodna z wymogami, według których firma Google ocenia wartość serwisu. Strona powinna również być zgodna ze standardami wyznaczanymi przez W3C, czyli World Wide Web Consortium. Jest to organizacja założona w 1994 roku przez Tima Berners-Lee. W3C skupia na obecną chwilę ponad 400 organizacji. Poczynając od uczelni z całego świata, przez różne firmy i korporacje, a kończąc na agencjach rządowych [17]. Standardy publikowane przez W3C nie mają mocy prawnej nakazującej ich użycie, jednakże warto się do nich stosować. Co prawda błędy wynikające ze złego zastosowania danych standardów nie usuwają całkowicie strony z wyszukiwarek internetowych, ale mogą doprowadzić do wolniejszego zaindeksowania przez robota Google, a co za tym idzie niższą pozycję w wyszukiwarce. 2.1 Naprawianie złego profilu linkowego domeny Zanim rozpocznie się optymalizować stronę warto sprawdzić profil linkowy domeny. Analizę profilu linkowego można wykonać za pomocą dostępnych stron internetowych (np. lub poczekać, aż Google sam wyświetli komunikat w Narzędziach dla Webmasterów o złym profilu linkowym. Często bywa tak, że do danej domeny prowadzi duża liczba linków, które w oczach Google a wyglądają po prostu źle. Są to linki zamieszczane na niewyświetlających się poprawnie stronach, katalogach SEO, forach i innych podobnych portalach tworzonych tylko i wyłącznie w celu zamieszczania linków i podbijania PageRanków innych witryn internetowych. Zazwyczaj jest to spowodowane nieumiejętnymi próbami pozycjonowania poprzednich właścicieli domeny. Google zaleca usunięcie jak największej ilości punktów spamerskich i niskiej jakości linków [18]. 16

17 Gdy niemożliwym staje się wykasowanie złej jakości linków warto wysłać za pomocą Google Webmaster Tools plik o rozszerzeniu txt, a w nim listę linków, które wyszukiwarka ma ignorować. Każdy link powinien zaczynać się od nowej linii, a w przypadku, gdy istnieje potrzeba zignorowania całej domeny wystarczy nazwę domeny poprzedzić słowem domain:. Warto również wiedzieć, że wiersze poprzedzone znakiem # zostaną pominięte. Kodowanie znaków jakiego powinniśmy użyć w celu uniknięcia jakichkolwiek błędów to UTF-8. Przykładowy wygląd pliku został przedstawiony na rysunku 8. # Z witryny example.com usunięto większość linków, ale pominięto te: # Skontaktowałem się z właścicielem przebieglyseo.pl dnia , # prosząc o usunięcie linków, ale nie otrzymałem odpowiedzi domain:przebieglyseo.pl Źródło: Opracowanie własne na podstawie Google Support [18][18]. Rysunek 8. Zrzut ekranu treści przykładowego pliku zrzekającego się złej jakości odsyłaczy. 2.2 Usuwanie duplikatów treści występujących na stronie Gdy strona internetowa zostanie już poprawnie zaimplementowana, przychodzi czas na dodanie treści. Poważnym błędem może okazać się skopiowanie tekstu z konkurencyjnej strony internetowej. Google bardzo agresywnie kara takie zachowanie. Gdy robot Google wykryje na stronie duplikat treści, może ją umieścić na niższej pozycji niż byśmy tego chcieli, bądź też w przypadku dużej ilości duplikatów wyindeksować stronę tymczasowo bądź na stałe. Problemem może się okazać nie tylko skopiowanie treści z innego portalu, ale także zamieszczenie danego tekstu dwukrotnie. Dzieje się tak również, gdy strona jest dostępna pod kilkoma adresami jednocześnie. Przykład został przedstawiony na rysunku 9. 17

18 Źródło: Opracowanie własne. Rysunek 9. Przykładowe rodzaje adresów prowadzących do tej samej strony internetowej. W powyższym przypadku, aby uniknąć podstawowego błędu przy optymalizacji należy zastosować stałe przekierowanie 301 [19]. Polega ono na zamieszczeniu odpowiedniego kodu źródłowego w pliku.htaccess, który znajduje się w głównym katalogu strony internetowej, kod ten został przedstawiony na rysunku 10. RewriteEngine On RewriteCond %{HTTP_HOST} ^strona.pl$ RewriteRule ^(.*) [QSA,L,R=301] Źródło: opracowanie własne na podstawie pomocy technicznej home.pl [20]. Rysunek 10. Przykładowy kod przekierowania 301. Cały ten zabieg nie tylko przekierowuje użytkownika na odpowiedni adres, ale także przenosi moc domeny przekierowywanej na domenę pozycjonowaną. Ta metoda okazuje się również przydatna w momencie, gdy strona internetowa widnieje na kilku różnych od siebie domenach. Problematyczne może również okazać się ukośnik, który czasami jest dodawany automatycznie, a czasami nie. Najczęściej w takich sytuacjach również treść jest dostępna w 18

19 dwóch różnych miejscach. Rozwiązaniem jest zastosowanie kolejnego przekierowania, aby ukośnik był wymuszany, bądź sztucznie go usuwać. Mimo, że oba rozwiązania powinny zadziałać, to czysto technicznie bardziej poprawne jest usuwanie ukośnika, gdyż jego brak wskazuje na plik, a dodatkowy ukośnik na folder. Innym rozwiązaniem są linki kanoniczne. W dobie systemów CMS i sklepów internetowych, bardzo łatwo o duplikaty treści, które stricte wynikają z paginacji (numeracji) stron i wielu opcji dla danego przedmiotu, bądź samego artykułu [21]. W sytuacji, gdy zostaje otworzony sklep internetowy z kubkami, często ten sam kubek istnieje w kilku wersjach kolorystycznych. Mimo, że zdjęcie kubka, jego cena oraz wzór będzie inny, to prawdopodobnie sam tekst opisujący jego właściwości będzie taki sam. W oczach Google a to również jest plagiat. Nie można ustawić przekierowania 301, ponieważ mijałoby się to z celem. Z pomocą przychodzą na kanoniczne URLe. Dla każdej z podstron ustawiamy link kanoniczny na jedną i tą samą wersję danej podstrony informując wyszukiwarkę, że plik html, który właśnie indeksuje jest koniecznym plagiatem i kierujemy ją do pierwotnej wersji. 2.3 Tworzenie znaczników META w sekcji HEAD Każda strona internetowa oprócz treści posiada również znaczniki META, które są zawarte w sekcji HEAD. Odpowiednie wypełnienie znaczników jest kluczem do prawidłowej optymalizacji strony. Znaczniki powinny mieć coś wspólnego z frazami pod którymi serwis ma być pozycjonowany, ale musi to na pozór wydawać się naturalne. Zapełnienie znaczników nie zawsze jest tak łatwe jak może się to wydawać na początku. 19

20 Title (tytuł strony) Znacznik Title określa tytuł optymalizowanej strony. Tytuły zamieszcza się w sekcji HEAD w następującym znaczniku: <TITLE>tytuł</TITLE> Wyświetla się on na karcie w przeglądarce internetowej. Sam znacznik tytułu powinien zamykać się w granicach znaków (wliczając w to znaki białe). Słowa kluczowe w tytule powinny byś dobrane w taki sposób, aby ich kolejność była ułożona hierarchiczne względem ważności danego słowa. Ważne jest także, aby słowa kluczowe tworzyły logiczną całość [22]. Przeciętny użytkownik, nie kliknie w mało ciekawy tytuł, a co za tym idzie nie zostanie wytworzony ruch na stronie. Każda podstrona musi mieć unikalny tytuł, który nie może być skopiowany z istniejących już treści widocznych na stornie. Jest to przydatne przy pozycjonowaniu wielu fraz dla jednej strony. O wiele łatwiej jest rozmieścić słowa kluczowe w kilku tytułach, niż w jednym. Description (opis strony) Znacznik description odpowiada za opis, który jest wyświetlany w wynikach wyszukiwania zaraz pod tytułem. Opis należy zamieścić w sekcji HEAD w znaczniku: <META NAME= description CONTENT= opis strony > Długość meta description nie powinna być mniejsza niż 100 znaków. Google ma ściśle określoną w pikselach długość opisu jaki maksymalnie może się wyświetlić na ekranie monitora po wpisaniu odpowiedniej frazy. Długość ta zmienia się bardzo często, ponieważ zależy ona chociażby od rozmiaru i rodzaju czcionki, która zostanie użyta do zaprezentowania wyników wyszukiwania. Gdy opis jest zbyt krótki może nie zapełnić całego przeznaczonego miejsca i w takich sytuacjach może zostać on źle oceniony przez firmę Google. Znacznik meta 20

21 description powinien średnio zawierać około 150 znaków. Opis ma mniejszą wagę dla robota Google, niż sam tytuł, jednak w dalszym ciągu decyduje o tym, czy użytkownik wejdzie na stronę czy nie. Opis również powinien być wysokiej jakości oraz unikatowy dla każdej podstrony, aby zachęcić użytkownika do wejścia na pozycjonowaną stronę tym samym wytwarzając ruch. Keywords (słowa kluczowe) Znaczniki Keywords nie są widoczne dla internauty. Powstały jako narzędzie mające na celu informowanie przeglądarki o tematyce strony. Niestety ze względu na częste używanie znacznika przez webmasterów w celu osiągnięcia wyższej pozycji w wyszukiwarce został on zdegradowany do rangi czysto informującej. We wrześniu 2009 roku firma Google oficjalnie poinformowała na swoim blogu, że znaczniki keywords nie mają już wpływu na pozycję strony w wyszukiwarce [23]. Mimo to nadal warto umieszczać słowa kluczowe w sekcji HEAD. Pozwala to bowiem zakwalifikować stronę do kategorii w jakiej powinna zostać wyświetlana. W celu poprawnego zinterpretowania słów kluczowych przez robota Google należy zamieścić je w znaczniku: <META NAME= keywords CONTENT= słowa kluczowe > Robots (sterowanie robotem Google) Znacznik robots jest informacją dla robota wyszukiwarki o tym w jaki sposób powinien się zachować w stosunku do danej podstrony. Parametry, które może przyjmować ten znacznik zostały przedstawione na rysunku

22 all wszystko zostanie zaindeksowane index strona zostanie zaindeksowana noindex strona nie zostanie zaindeksowana follow linki zostaną zaindeksowane nofollow linki nie zostaną zaindeksowane none roboty nic nie zaindeksują Źródło: opracowanie własne na podstawie Google Support [24]. Rysunek 11. Rodzaje znaczników robots. Znaczniki te można łączyć ze sobą, oddzielając je przecinkami. W przypadku nie przypisania parametru do znacznika robots, przeglądarka automatycznie oznacza stronę znacznikiem ALL [24]. Jest to ważne w przypadku, gdy użytkownik chce zabezpieczyć siebie przed uciekaniem robota ze strony internetowej. Najpopularniejszym przykładek jest wstawienie linku do swojej strony w stopce przez twórcę danego portalu. Takie praktyki, często osłabiają moc pozycjonowanego serwisu i jedynym rozwiązaniem jest zamieszczenie atrybutu nofollow. W celu poprawnego zinterpretowania przez wyszukiwarkę znaczniki robots zamieszczamy w sekcji HEAD w następujący sposób: <META NAME= robots CONTENT= odpowiedni znacznik robots > Można również stworzyć na serwerze plik o nazwie robots.txt i za pomocą komendy disallow zablokować robotom dostęp do jakiegoś pliku, bądź całego folderu. Jest to zdecydowanie lepsze rozwiązanie w sytuacjach w których Google zaindeksował cały folder zawierający wtyczki. Dobrym przykładem może być zaindeksowanie przez Google całego folderu zawierającego panel administratora. W takich przypadkach łatwiej jest zablokować cały folder, niż blokować za pomocą znaczników robots, każdy plik po kolei. Rysunek 12 przedstawia przykładową zawartość pliku robots.txt. 22

23 User-agent: * Disallow: /administrator/ Disallow: /cache/ Disallow: /includes/ Disallow: /language/ Disallow: /libraries/ Disallow: /images/ Disallow: /templates/ Allow: /templates/css/template.css Allow: /templates/jquery.js Allow: /templates/script.js Źródło: Opracowanie własne[18]. Rysunek 12. Zrzut ekranu treści przykładowego pliku blokującego dostęp do plików robotom indeksującym. Pierwsza linijka zakończona znakiem * oznacza, że poniższe instrukcje dotyczą wszystkich rodzajów robotów indeksujących. Komendy Disallow wyłączają z indeksowania wskazane foldery. W momencie, gdy istotne jest, aby został zaindeksowany jeden plik z folderu, który indeksować się nie powinien, pomocna staje się komenda Allow. 2.4 Tworzenie atrybutów ALT Kolejnym krokiem do prawidłowego zoptymalizowania strony jest nadanie wszystkim obrazkom atrybutów ALT. Atrybuty te są wyświetlane alternatywnie w momencie, gdy nie może zostać poprawnie wczytany obrazek. Nadanie obrazkom tego atrybutu jest niezmiernie ważne z perspektywy specyfikacji XHTML. Dodatkowo warto wiedzieć, że przeglądarki i ich 23

24 roboty nie analizują obrazków, dlatego posługują się opisom zawartym w atrybucie ALT [25]. Atrybuty te zamieszcza się w sekcji obrazka w następujący sposób: <IMG SRC= adres obrazka ALT= alternatywny opis obrazka > Istnieje również możliwość nadania obrazkom atrybutu TITLE. Jest on zawsze wyświetlany w dymku po najechaniu na dany obrazek. Można również umieścić ten atrybut w odnośniku. Powinien on wtedy opisywać zawartość strony do której odwołuje się hiperłącze. Te dwa elementy z pewnością mogą pomóc w pozycjonowaniu danej frazy. Nie jest to jednak miejsce na frazy lub słowa kluczowe, a na parę logicznych zdań opisujących zawartość obrazka, czy też linku. 2.5 Nawigacja wewnątrz strony internetowej Każda podstrona powinna mieć wewnętrzny odnośnik widoczny na stronie głównej. Mowa tutaj o klasycznym menu. Za jego pomocą zarówno użytkownik jak i robot Google może poruszać się po każdym zakątku strony internetowej. Ukryte podstrony mogą źle wpłynąć na pozycję w wyszukiwarce. Jeżeli użytkownik chce uniknąć uwidaczniania niektórych treści (np. treść polityki cookies), może utworzyć dwa menu nawigacyjne. Jedno główne w centralnej części strony dla użytkownika, oraz mapę strony z wszystkimi odnośnikami w stopce dla robota Google. Można oczywiście wybrnąć z sytuacji dodając do podstrony znacznik noindex, bądź umieścić na serwerze plik robots.txt i nadać niechcianej podstronie parametr disallow. Przy tworzeniu odsyłaczy wewnętrznych zaleca się zamieszczenie słów kluczowych pomiędzy znacznikami <a></a>. W ten sposób można stworzyć estetyczne narzędzie oprowadzające użytkownika po wszystkich zakątkach strony internetowej, a zarazem umieścić dodatkową porcję słów kluczowych. 24

25 2.6 Nagłówki Hx w treści strony WWW Niezmiernie istotne są również nagłówki (H1, H2, H3). Numery przy literze h oznaczają jak ważny jest dany nagłówek, czyli H1 jest nagłówkiem najważniejszym, H2 nagłówkiem mniej ważnym, H3 jeszcze mniej ważnym itd. Często niedoświadczone osoby, chcące pozycjonować stronę na własną rękę nadużywają nagłówków, co może być fatalne w skutkach. Ogólnie rzecz biorąc bezpiecznym podejściem jest potraktowanie cyferki przy literze H także jako informację o maksymalnej ilości wystąpień na każdej podstronie. Uściślając: znacznik H1 umieszczamy jeden raz na każdą podstronę, znacznik H2 dwa razy, H3 trzy razy. 2.7 Nawigacja okruszkowa (breadcrumb) Breadcrumb jest niezwykle ważne przy pozycjonowaniu sklepów internetowych i bardziej rozbudowanych blogów. Za pomocą nawigacji okruszkowej można stworzyć tzw. breadcrumb trail, czyli zbiory linków wyznaczających ścieżkę po jakiej użytkownik dotarł do danego miejsca pozycjonowanego portalu. Jak twierdzi sam Google nawigacja okruszkowa zbudowana w odpowiedni sposób pomaga zrozumieć i zaprezentować informacje występujące na stronie internetowej w wynikach wyszukiwania [26]. Przykładowa nawigacja okruszkowa prezentowana jest, nie za pomocą linków, a za pomocą słów (nazewnictw) wybranych przez osobę tworzącą nawigację okruszkową. Słowa te są oddzielane znakiem > co dodatkowo ułatwia użytkownikowi zrozumienie do którego miejsca na pozycjonowanej stronie odnosi się wyświetlony wynik zapytania. Rysunek 13 przedstawia zrzut ekranu przykładowego wyniku wyszukiwania strony używającej breadcrumb trail. 25

26 Źródło: opracowanie własne na podstawie Google Developers [26][18]. Rysunek 13. Zrzut ekranu przykładowego wyniku wyszukania strony używającej breadcrumb trail. Nawigacja okruszkowa bardzo pozytywnie wpływa na ocenę pozycjonowanego portalu przez robota Google. Istotną informacją jest to, że po wejściu na stronę nie powinno być tzw. selflinków. Oznacza to, że ostatni człon nawigacji okruszkowej, który wyświetla miejsce w którym znajduje się użytkownik nie powinien być aktywny. Warto zadbać o dobrze skonstruowaną nawigację okruszkową przy pozycjonowaniu większych serwisów internetowych. Rysunek 14 przedstawia w jaki sposób poprawnie skonstruować nawigację okruszkową na przykładzie produktów znajdujących się na stronie internetowej zajmującej się sprzedażą damskich ubrań. Źródło: opracowanie własne na podstawie Google Developers [26][18]. Rysunek 14. Zrzut ekranu przykładowego kodu HTML konstruującego nawigację okruszkową 26

27 3 Linkowanie Linkowanie jest trzecim etapem pozycjonowania stron. Często zdarza się tak, że sama optymalizacja strony wystarcza, aby osiągnąć pożądaną pozycję. Jednak, gdy pozycjonowana strona została już poprawnie zoptymalizowana, a mimo to nadal nie udało się osiągnąć odpowiedniej pozycji strony w wynikach wyszukiwania oznacza to, że konkurencja pod daną frazą jest zwyczajnie zbyt duża. W takich sytuacjach odpowiednim rozwiązaniem jest rozpoczęcie budowy mocnego profilu linkowego dla pozycjonowanej domeny. Profil linkowy są to wszystkie odsyłacze, które prowadzą z innych domen do domeny pozycjonowanej. Na profil linkowy składają się zarówno linki naturalne uzyskane ręcznie z mocnych i dobrze ocenianych przez algorytmy Google stron, jak i te pozyskiwane sztucznymi metodami. Do sztucznych metod można zaliczyć odsyłacze stworzone na przykład przez Systemy Wymiany Linków lub zaplecza pozycjonerskie, które zostaną opisane w tym rozdziale. Przy budowaniu profilu linkowego warto zwrócić uwagę, aby odnośniki prowadzące do pozycjonowanego serwisu pochodziły ze stron możliwie jak najmniej zaspamowanych. Jeżeli strona internetowa powstała tylko i wyłącznie po to, aby gromadzić linki do innych stron to jest ona mało wartościowa. Odnośnik z takiej strony, może zamiast podwyższyć pozycję pozycjonowanej strony w rankingu, pogorszyć ją. W takich przypadkach najlepiej jest na bieżąco zrzekać się linków nienaturalnych jeżeli pozycjoner chce prowadzić politykę White Hat SEO. Polityka to powstała wraz z zaostrzeniem filozofii Google dotyczącej pozycjonowania. W momencie, gdy portal ten zaczął rygorystycznie karać pozycjonerów za linki nienaturalne popularnymi zaczęły stawać się metody White Hat SEO do których zalicza się między innymi linkowanie ręczne (naturalne). Wraz z powstaniem terminu White Hat SEO naturalnie powstał termin przeciwny. Wszelkie metody niezgodne z filozofią firmy Google zostały zgrupowane i określone terminem Black Hat SEO. Do grupy tej można zaliczyć między innymi linki pozyskane za pomocą katalogów SEO lub stron internetowych szeroko rozumianych jako Systemy Wymiany Linków. Najlepsze efekty przynoszą ręczne formy zamieszczania odnośników na stronach internetowych bardzo mocno zbliżonych tematycznie. Skuteczność zamieszczonego linku w uzyskaniu wysokiej pozycji w rankingu zależy od popularności serwisu na którym ten link zamieścimy. Dobrym przykładem może być serwis internetowy onet.pl [27]. Pozyskiwanie linków na tego typu serwisach może być bardzo trudne. Jednakże, właśnie takie linki są 27

28 najbardziej wartościowe dla robota Google. W dalszej części tego rozdziału zostaną przedstawione metody pozyskiwania odsyłaczy prowadzących do pozycjonowanej strony internetowej. 3.1 Linkowanie naturalne Linkowanie naturalne jest najbardziej żmudną metodą linkowania do pozycjonowanej strony internetowej. Metoda ta polega na ręcznym zamieszczaniu linków na różnych serwisach. Warto jednak pamiętać, że zamieszczanie samych linków na stronach to nie wszystko. Odsyłacze należy odpowiednio zaprezentować. W tym celu używa się tekstów których długość nie powinna być krótsza niż znaków. Takie teksty powinno się tworzyć mając na uwadze frazy pod które serwis ma być pozycjonowany. Zalecaną taktyką jest zastosowanie pozycjonowanej frazy w stosunku 2/3 na każde 500 znaków. Oznacza to, że na każde 500 znaków można użyć frazy dwa razy oraz dodatkowo zamieścić tę frazę w odmianie (zgodnie z zasadami języka polskiego) dodatkowe 3 razy. Gdy tekst zostanie już stworzony należy zamieścić w nim odnośniki. Zamieszcza się je jako teksty kotwicy (ang. anchor text). Technika ta polega na stworzeniu odsyłacza do odpowiedniej zakładki pozycjonowanej strony w taki sposób, aby odsyłacz był jednocześnie tekstem (najlepiej frazą). Warto pamiętać o tym, że algorytm Pingwin został stworzony po to, aby obniżać w rankingach strony do których prowadzą linki z portali niskiej jakości. Doskonałym przykładem takich portali są katalogi SEO, czyli serwisy powstałe wyłącznie w celach pozycjonerskich. Rysunek 15 przedstawia zrzut ekrany przykładowego katalogu SEO dostępnego pod adresem internetowym 28

29 Źródło: opracowanie własne na podstawie Darmowy Katalog SEO [28]. Rysunek 15. Przykład Katalogu SEO. Największą wartość mają odnośniki zamieszczane na popularnych stronach, ale nie zawsze jest to możliwe. W takich przypadkach zaleca się zamieszczanie linków przykładowo na stronach partnerskich, jednakże tylko na takich których tematyka jest zbliżona do tematyki strony pozycjonowanej. W przypadku braku stron partnerskich można odnaleźć w Internecie tematyczne strony, które dają możliwość zamieszczania artykułów. Popularne jest tworzenie całych wątków na forach internetowych i udzielanie odpowiedzi samemu sobie zamieszczając link do pozycjonowanej strony i wyjaśnienie dlaczego akurat ta strona będzie pomocna w rozwiązaniu wyimaginowanego problemu. Takie wątki pozostają w Internecie na bardzo długo oraz spełniają dodatkową funkcję. Nie tylko zwiększają wartość pozycjonowanej strony poprzez anchor teksty, ale także nakłaniają innych użytkowników do odwiedzania danej strony. Umiejętne tworzenie takich wątków na forach jest ważną umiejętnością. Niestety takie działania są bardzo czasochłonne i dlatego też są używane tylko w sporadycznych sytuacjach. Należy pamiętać o czasie indeksacji. Gdy domena jest nowa (użyta pierwszy raz, a nie odkupiona od kogoś) prawdopodobnie nie prowadzą do niej żadne odnośniki. W momencie, gdy w Internecie zaczną pojawiać się w krótkich odstępach czasowych duże ilości artykułów może to zostać uznane za SPAM. Nie należy doprowadzić do sytuacji w której z zerowego profilu linkowego w tydzień powstaje profil zbudowany z setek odsyłaczy. Prawidłowym i bezpiecznym podejściem jest zamieszczanie od dwóch do trzech linków na tydzień. Sprawa 29

30 wygląda nie co inaczej, gdy domena była już kiedyś używana i posiada jakiś profil linkowy. W takich sytuacjach można publikować w Internecie większe ilości linków w tym samym czasie (na przykład 7 artykułów z linkami do różnych podstron na tydzień). Dozwolona jest większa ilość, gdyż i tak, Google nie zaindeksuje wszystkie jednego dnia. Inną metodą jest zamieszczanie linków w komentarzach. Tutaj również należy robić to umiejętnie. Wątek opisywany w artykule, który ma zostać skomentowany musi perfekcyjnie pasować do tematyki pozycjonowanej strony. Jest to niezmiennie ważne w przypadku gdy artykuł jest zamieszczony na popularnym serwisie. W takich sytuacjach osoby moderujące portale mogą skasować komentarz. Dlatego też zawsze powinien wnosić on do dyskusji coś więcej niż sam odnośnik. Istotne są również posty zamieszczane na serwisach społecznościowych typu Facebook [29], czy Tweeter [30]. Kolejnym krokiem, który można uznać za linkowanie ręczne, to założenie w serwisie Facebook strony dla fanów (fanpage). Publikowanie ciekawostek na fanpage u i pozyskiwanie ludzi, którzy będą ten fanpage obserwować również pozytywnie wpływa na pozycję strony w Internecie. Istotnym elementem jest, aby powiązać fanpage wraz ze stroną pozycjonowaną. Oznacza to, że w ustawieniach fanpage u należy dodać odnośnik do pozycjonowanej strony internetowej, a na samej stronie zamieścić wtyczkę społecznościową, która będzie umożliwiała polubienie fanpage u bezpośrednio z pozycjonowanej strony internetowej. Gdy optymalizacja i zamieszczone odnośniki nie przynoszą żadnych efektów i pozycjonowana strona nadal znajduje się na niskiej pozycji może to oznaczać, że Google nie dostrzega na pozycjonowanej stronie wystarczającej ilości unikalnego tekstu. W takich wypadkach można rozważyć stworzenie tematycznego bloga. Ważnym aspektem jest, aby blog ten znajdować się na tej samej domenie co pozycjonowana strona, czyli Zamieszczenie strony na subdomenie nie przyniesie żadnych efektów. Dlatego nie należy zamieszczać bloga na adresie typu Regularne publikowanie postów na blogu może znacznie poprawić pozycję strony w rankingu, a także poprawić wartość merytoryczną pozycjonowanej strony. Podczas publikacji tekstów można dodatkowo wstawiać odnośniki wewnątrz pozycjonowanego portalu tym samym dodatkowo poprawiając nawigację. Gdy zostanie podjęta decyzja o stworzeniu boga, trzeba koniecznie zamieścić w menu link do niego prowadzący. Ukrycie bloga znacznie utrudni robotowi Google jego zaindeksowanie, a oznacza to, że teksty nie zostaną zauważone. Teksty zamieszczane na blogu powinny być napisane w sposób poprawny językowo. Warto zadbać o to, aby teksty były również ciekawe. 30

31 Teksty niskiej jakości mogą zniechęcić potencjalnych klientów do podjęcia współpracy z firmą, której strona internetowa jest pozycjonowana. Na rysunku 16 przedstawiono przykładowy tekst optymalizacyjny dostępny na blogu firmy zajmującej się serwisem i montażem anten satelitarnych. Źródło: opracowanie własne na podstawie bloga SEO [31]. Rysunek 16. Przykładowy tekst zamieszczony na blogu serwisu montażowego anten satelitarnych. 3.2 Systemy wymiany linków Kolejną metodą linkowania stron internetowych jest używanie Systemów Wymiany Linków. Systemy te polegają na zrzeszaniu za pomocą portalu internetowego dużych ilości pozycjonerów. Każdy z nich dodaje do bazy danych systemy swoje strony internetowe. Za dodanie stron do bazy są nagradzani w dany sposób. System nagród jest swego rodzaju walutą w danym systemie. Tą walutą pozycjonerzy mogą zapewnić sobie linki na innych stronach, a 31

32 cały ten proces jest w pewnym stopniu zautomatyzowany. W dalszej części tego podrozdziału zostanie przedstawiony System Wymiany Linków Statlink [32]. Statlink określa sam siebie mianem Systemu reklamy i promocji w Internecie. System ten jako jeden z pierwszych w Polsce zaczął odrzucać serwisy internetowe popularnie określane jako SPAM. Każda strona internetowa, zanim zostanie zapisana w bazie zostaje sprawdzona pod kontem zaindeksowania w wyszukiwarce Google i pod kontem nielegalnych lub niecenzuralnych treści oraz SPAM. Oznacza to, że użytkownicy Statlink, nie są narażeni na kary ręczne od Google a spowodowane niskiej jakości odnośnikami. System Statlink oferuje dwa rodzaje stałych linków. Pierwszy rodzaj są to linki przydzielane algorytmicznie. Jest to bardziej popularny sposób pozyskiwania odsyłaczy. Od użytkowników pobierane są punkty za każdy link przydzielony przez algorytm systemu. Punkty te otrzymują właściciele stron na których dany link został zamieszczony. Punkty pobierane są raz w miesiącu, licząc od dnia zamieszczenia linku (włącznie). System oferuje również przydzielanie linków metodą ręczną. Za te linki punkty nie są pobierane, ponieważ istnieje możliwość zamieszczania odnośników tylko na własnych zasobach. Te metoda jest raczej mało popularna, ponieważ nie każdy pozycjoner posiada na tyle liczny zbiór własnych stron internetowych, aby móc zamieszczać na nich odnośniki do stron pozycjonowanych. W sytuacjach, gdy pozycjoner jest początkujący i nie posiada własnych zasobów jest zmuszony do korzystania z obcych zasobów za które musi płacić punktami Statlink. Taka osoba nie jest w stanie sama zarobić odpowiedniej ilości punktów. Odpowiedzią na takie problemy ze strony Systemu Statlink jest transfer punktów. Użytkownicy odkupują od siebie punkty w pakietach (po tysiąc punktów w pakiecie). Na chwilę obecną cena takiego pakietu kształtuje się w okolicach dwudziestu złotych. Pakiety punktów można znaleźć chociażby na popularnym serwisie aukcyjnym Allegro [33]. Istnieje również wiele stron internetowych założonych przez ludzi, którzy odsprzedają punkty Statlink w atrakcyjnych cenach. Jednym z bardziej popularnych jest serwis Punkty SEO [34]. Po zarejestrowaniu się w systemie Statlink i zakupieniu punktów można przystąpić do tworzenia profilu linkowego pozycjonowanej domeny. W tym celu należy przejść do panelu użytkownika i kliknąć w sekcję Twoje linki. W tym miejscu wszelkie operacje możliwe do 32

33 wykonania są zakwalifikowane do czterech różnych grup. Każda z tych grup zostanie dokładnie opisana. Grupa: Nowy link W tym miejscu można dodać całą grupę linków dla danej frazy (anchor tekstu). W pierwszym polu adres url linka wprowadzamy adres do podstrony która ma być pozycjonowana. Standardowo w tym polu jest zamieszczony pierwszy człon odnośnika (www). Jest on dobrym przypomnieniem o tym, aby nie zamieszczać odnośników do podstrony, która przekierowuje na kolejną podstronę. Jeżeli optymalizując kod HTML zdecydowaliśmy się na przekierowanie z adresy z przedrostkiem WWW na taki bez tego przedrostka można naturalnie przedrostek WWW skasować z pierwszego pola. Kolejne pole formularza służy do zamieszczenia frazy która ma być zamieszczona w tekstach kotwicy. Jest ona również frazą na którą będzie pozycjonowana dana podstrona. Podczas wprowadzania anchor tekstu należy pamiętać o polskich znakach. Zdecydowanie lepiej jest zamieszczać frazę z polskimi znakami. W takich wypadkach, gdy ktoś wyszuka odpowiednik danej frazy w wyszukiwarce nie używając polskich znaków to w najgorszym wypadu dana strona wyświetli się 3 pozycje niżej niż powinna. Gdybyśmy postąpili inaczej i zamieścili w tym polu adres strony bez polskich znaków, istniało by bowiem ryzyko, że użytkownik, który tych znaków użyje w ogóle nie zobaczy w wynikach pozycjonowanej domeny. Jednakże zdarzają się przypadki w których lepiej jest użyć mało dokładnej pisowni. Świetnym przykładem jest sytuacja w której zadaniem pozycjonera jest pozycjonowanie nazwy firmy, której pisownia jest na tyle skomplikowana, że klienci lubią ją sobie upraszczać. Konieczną do zrobienia czynnością jest wybranie z listy kategorii takiej która najlepiej opisuje pozycjonowaną podstronę. System będzie starał się zamieszczać odnośniki głównie w wybranej przez użytkownika kategorii. W przypadku, gdy w danej kategorii zabraknie miejsca Statlink automatycznie zacznie zamieszczać linki w stronach z innych kategorii. Można tego uniknąć odznaczając opcję Gry zabraknie miejsca w wybranej Kategorii przydzielaj w innych Kategoriach. Zaleca się zamieszczanie odnośników tylko na stronach zbliżonych tematycznie, niestety nie zawsze jest to możliwe. Warto na początku spróbować wykluczyć linki nie związane tematycznie, a gdy przyrost będzie zbyt wolny, można tę opcję ponownie zaznaczyć. 33

34 Dzięki dwóm kolejnym funkcjom można ustawić preferencje dotyczące wartości PageRank stron na których będą publikowane odnośniki. Użytkownik może wybrać zarówno strony o PageRanku wyższym od zera jak i równym zero. Słuszność wyboru tej opcji zależy od danej sytuacji. W wypadku, gdy domena jest nowa, warto wybrać opcję umożliwiającą publikację linków na stronach o zerowej wartości PageRank. Same odnośniki prowadzące ze stron o wysokim PageRank mogą wyglądać na próbę oszustwa, a kilka mało wartościowych linków z pewnością poprawi wiarygodność profilu linkowego domeny. Kolejnym aspektem na który warto zwrócić uwagę jest to, że stron o zerowym poziomie PageRank jest znacznie więcej. Dlatego też w przypadku wybrania opcji przydzielania linków ze stron o poziomie PageRank równym zero przyrost odnośników z pewnością będzie o wiele szybszy. Kolejna opcja okazuje się przydatna tylko w wypadku, gdy pozycjonowana domena posiada już rozbudowany profil linkowy. W takich sytuacjach pozycjonerowi powinno zależeć tylko na wartościowych linkach, gdyż opłacanie bezwartościowych (w tej sytuacji) odnośników może mijać się z celem. System na prośbę użytkownika może wycofywać linki, które początkowo zostały przydzielone z powodu posiadania PageRank powyżej zera. Gdy PageRank takiej strony zostanie zmieniony na zero system automatycznie usunie wszystkie linki prowadzące do pozycjonowanej podstrony. Przyrost/spadek dzienny odpowiada za ilość linków która może zostać maksymalnie przydzielona w ciągu jednego dnia lub tygodnia dla danej frazy. To pole umożliwia dokładne sprecyzowanie wybranej przez pozycjonera strategii. Bezpiecznym rozwiązaniem jest ustawienie publikacji na poziomie jednego odnośnika co 2 lub 3 dni. Taka częstotliwość publikacji nie powinna okazać się szkodliwa dla pozycjonowanej domeny. W przypadku, gdy konkurencja dla wyszukań pozycjonowanej frazy jest bardzo wysoka, można ustawić większą częstotliwość. Niestety w przypadku wcześniej dokonanego wyboru o niepublikowaniu odnośników na stronach o PageRank równym zero częstotliwość może okazać się mniejsza od tej którą wybrał pozycjoner. Wynika to z ilości stron, które są zapisane w bazie danych systemu dla wybranej przez pozycjonera kategorii. Kolejne pole określa docelową liczbę linków która zostanie opublikowana dla danej frazy. Warto ograniczyć ilość opublikowanych linków, ponieważ w przypadku pozostawienia wartości 0 (która jest wpisana docelowo), system będzie publikował linki tak długo aż skończą się posiadane punkty na koncie użytkownika. Ograniczeniem minimalnym jakie można wprowadzić to 25 odnośników. Zawsze warto ograniczyć publikacje właśnie taką liczbą. 34

35 Publikacja 25 linków z ustawioną częstotliwością co 3 dni potrwa minimum 8 tygodni. Przez taki czas może się okazać, że jest to optymalna ilość do uzyskania odpowiedniej pozycji dla pozycjonowanej domeny. Gdy po osiągnięciu górnej granicy 25 odnośników, pozycja nadal nie ulegnie zmianie, można zdecydowanie tę granicę zwiększyć. Następna funkcja służy do wybrania ile z opublikowanych linków ma dodatkowo być opatrzona parametrem nofollow. Wartość ta jest wyrażana w procentach, a linki wybierane są losowo. W przypadku, gdy górna granica ilości opublikowanych linków wynosi 25, pozycjoner nie powinien wprowadzać w tym miejscu żadnej wartości. Mała ilość linków nie potrzebuje dodatkowo parametru, który nie będzie pozwalał robotowi Google dotrzeć do pozycjonowanej strony. Sytuacja ulega zmianie, gdy liczba opublikowanych linków jest znacznie wyższa. W takim przypadku zalecane jest wręcz zamieszczenie kilku procent linków nofollow. Kolejna funkcja oferuje śledzenie pozycji linkowanej frazy w TOP100 rankingu Google a pod danym zapytaniem. Jest ona bardzo przydatna ponieważ przedstawia jak kształtował się średnio wynik pozycjonowanej frazy na przestrzeni ostatnich 7 tygodni. Wyniki pozycji dla pozycjonowanej frazy są jednak widoczne dopiero po osiągnięciu minimalnej ilości przydzieleń odnośników, która wynosi 25. Dodatkowo po włączeniu funkcji śledzenia pozycji w wyszukiwarce Google pojawia się opcja dodatkowa Pozycja STOP. To narzędzie zatrzyma publikacje linków w sytuacji, gdy pozycjoner obierze za górną granicę ilości przydzieleń linków liczbę większą od 25, a po publikacji tych 25 linków system zwróci informację, że linkowana domena osiągnęła już odpowiednią pozycję w rankingu. Dodatkowo system automatycznie wznowi publikacje odnośników, gdy pozycja zmieni się na niekorzyść osoby pozycjonującą domenę. System umożliwia również ustawienie powiadomienia o uzyskaniu oczekiwanej pozycji. Następna opcja oferowana przez Statlink umożliwia uzupełnianie brakujących linków. Do takiej sytuacji może dojść w momencie, gdy odnośniki prowadzące do pozycjonowanej strony zostały zamieszczone na stronach które, zostały usunięte z systemu z powodu zaprzestania spełniania wymogów jakościowych serwisu Statlink. Zaleca się używanie tej funkcjonalności, ponieważ może dojść do sytuacji w której ilość odnośników do pozycjonowanej podstrony drastycznie spadnie, przy czym pozycja w rankingu Google pozostanie bez zmian. Jeżeli ilość linków nie zostanie uzupełniona roboty mogą uznać, że jakość treści zawartej na pozycjonowanej strony zmieniła się na gorszą co w efekcie obniży pozycję pozycjonowanej strony. Używanie opcji uzupełniania odnośników zapobiega powstawaniu takich sytuacji. 35

36 Funkcja Twoja Grupa pozwala dodatkowo na utrzymaniu porządku w pozycjonowanych frazach. Można utworzyć grupy według uznania i pozamieszczać w nich frazy. Ta funkcja nie ma jednak żadnego wpływu na pozycję strony. Dodatkowo w sytuacji, gdy użytkownik wprowadził od systemu własne strony internetowe warto zaznaczyć opcję Nie promuj na moich stronach. Gdy użytkownik chce zamieścić odnośniki na własnych stronach z pewnością lepiej jest zrobić to ręcznie, ponieważ takie zamieszczanie linków przynosi o wiele lepsze efekty niż linki publikowane przez Systemy Wymiany Linków. Po odpowiednim wypełnieniu całego formularza, można zaakceptować wprowadzone informacje za pomocą przycisku DODAJ. Wygląd formularza został przedstawiony na rysunku 17. Źródło: opracowanie własne na podstawie formularza dodawania linków [32]. Rysunek 17. Przykład prawidłowo wypełnionego formularza dodawania linków w systemie Statlink. 36

37 Grupa: Statystki Disavow Grupa Statystyki Disavow odpowiada za usuwanie odnośników zamieszczonych na niepożądanych stronach internetowych. Użytkownik może chcieć usunąć odnośniki z dwóch powodów. Głównym powodem zazwyczaj jest pojawienie się komunikatu w panelu Google Webmaster Tools o niewiarygodności danej domeny linkującej i o nałożeniu kary ręcznej do momentu zrzeknięcia się odnośników z tej domeny. Drugim powodem może być samodzielna decyzja użytkownika systemu o usunięciu odnośników. Bardziej doświadczeni pozycjonerzy potrafią sami zidentyfikować mało wartościowe domeny, które mogą źle wpłynąć na pozycję pozycjonowanej strony w rankingu Google a. Zgłoszenie z prośbą o usunięcie niechcianych linków może mieć charakter pojedynczego zgłoszenia bądź listy zgłoszeń. W przypadku, gdy użytkownik otrzymał komunikat z Google Webmaster Tools o wielu spamerskich adresach linkujących do pozycjonowanej strony to może on jednorazowo zgłosić do 50 adresów lub domen. Adresy powinny zostać oddzielone znakiem nowej linii. Po wypełnieniu formularza i zaakceptowania go za pomocą przycisku USUŃ LOKALIZACJĘ LINKÓW dochodzi do trzech rzeczy. Na początku zgłoszone linki zostają usunięte z niechcianych adresów lub domen. Następnie niechciane adresy i domeny zostają dodane do czarnej listy użytkownika, której zadaniem jest zapobieganie w przyszłości powstawaniu takich sytuacji. Efektem końcowym jest zwrócenie użytkownikowi listy odnośników, które do tej pory nie zostały zgłoszone właśnie przez tego użytkownika oraz te które nie mogły zostać usunięte ponieważ nie znajdują się na liście odnośników linkujących do pozycjonowanych stron internetowych. W przypadku, gdy zwrócony komunikat zawiera w sobie jakieś linki, prawdopodobnie oznacza to, że przy zgłaszaniu niechcianych adresów doszło do pomyłki i należy zweryfikować wszystkie zwrócone odnośniki. Funkcja Statlink Disavow jest bardzo przydatna ponieważ nie zmusza użytkownika do zrzekania się odnośników za pomocą Google Webmaster Tools. Dodatkowo, przed wysłaniem zgłoszenia istnieje możliwość oznaczenia niechcianych adresów etykietą adresy pochodzą z powiadomienia GWT, która dodatkowo zwiększa bezpieczeństwo pozycjonowanych stron, ponieważ po głębszej weryfikacji, strony oznaczone tą etykietą mogą zostać usunięte ze stron 37

38 partnerskich Systemy Wymiany Linków Statlink. Wygląd formularza został przedstawiony na rysunku 18. Źródło: opracowanie własne na podstawie funkcji Disavow [32]. Rysunek 18. Wygląd formularza zrzekania się adresów zawierających odsyłacze do pozycjonowanej strony. Grupa: Statystyka Grupa Statystyka odpowiada za prezentację najpotrzebniejszych informacji, które zostały podzielone są na trzy bloki. Pierwszy blok odpowiada za wyświetlanie informacji odnośnie standardowych linków, drugi blok odpowiada za informacje dotyczące linków Gold. Warto wiedzieć że funkcjonalność Gold różni się od Standard tym, że w przypadku Gold linki publikowane są na wszystkich podstronach serwisu, a w przypadku Standard tylko na jednej z podstron partnerskiego serwisu. Trzeci, ostatni blok przedstawia na wykresie poglądowy wykres zużywanych przez użytkownika systemu zasobów. W dwóch pierwszych blokach prezentowane są informacje o ilości stron, które użytkownik wprowadził do systemu, a także ile Punktów za te wprowadzone strony otrzymał. Widoczna jest również informacja o ilości punktów, które zostały przyznane za długość stażu danej strony 38

39 w systemie oraz za unikalne adresy IP serwerów na których strony te się znajdują. System przedstawia także informację o tym, ile stron linkuje użytkownik i na ilu portalach te linki są zamieszczane, a także ile łącznie pobranych zostało za odnośniki punktów w danym okresie rozliczeniowym. Nie brakuje również informacji ile punktów zostało przetransferowane na konto użytkownika. Dodatkowo system przedstawia informację o średnim koszcie za jeden link (wyrażanej w punktach) oraz o maksymalnej ilości punktów uzyskanych za jedną stronę (wśród wszystkich użytkowników systemu Statlink). Trzeci blok prezentuje poglądowy wykres monitorujący zasoby użytkownika. Dane widoczne są na przestrzeni trzech ostatnich miesięcy i dotyczą ilości linkowanych stron, a także kosztów i ilości przydzielonych odnośników. Grupa Statystyka jest nie mniej potrzebna od dwóch poprzednich. Dzięki niej użytkownik może w szybki i łatwy sposób dowiedzieć się na przykład ile punktów może nadal wykorzystać w danym miesiącu. Jest to bardzo istotna informacja, gdyż w momencie wykorzystania puli punktów system wstrzymuje dalsze publikowanie odnośników. Wygląd grupy Statystyka został przedstawiony na rysunku 19. Źródło: opracowanie własne na podstawie statystyk Statlink [32]. Rysunek 19. Wygląd grupy Statystyka dla użytkownika pozycjonującego dwa adresy internetowe. 39

40 Grupa: Lista linków Ostatnia grupa umożliwia podgląd wprowadzonych wartości za pomocą funkcji dodawania nowych linków. W tej sekcji zostają zaprezentowane takie informacje jak globalny numer ID przydzielony do pozycjonowanej strony oraz link, który do niej prowadzi. Obok można zobaczyć frazę pod którą jest pozycjonowana dana strona internetowa. Następnie wyświetlana jest informacja o tym, czy system nadal dodaje linki czy też automat został wstrzymany z powodu osiągnięcia docelowej liczby linków lub odpowiedniej pozycji strony w rankingu. Widoczne są również takie informacje jak ilość przydzielonych linków z parametrem nofollow, ilość przydzielonych linków oraz datę ostatniego przydzielenia. Dalej można sprawdzić czy strona jest promowana na domenach dodanych przez użytkownika, na stronach o jakim PageRanku są publikowane linki oraz czy system reaguje za zmiany PageRank. Następnie prezentowane są informację o tym, czy w razie ograniczonej ilości linków w wybranej przez użytkownika kategorii system będzie przydzielał odsyłacze w innych kategoriach oraz czy w przypadku wycofania odsyłaczy system będzie je uzupełniał. Prezentowana jest również łączna ilość punktów jaką system pobiera za odsyłacze prowadzące do danej domeny, pozycja w rankingu Google TOP100, pozycję przy której system zaprzestanie publikować linki oraz kategorię do której zakwalifikowaliśmy pozycjonowaną domenę. Statlink umożliwia również wyszukiwanie pozycjonowanych domen oraz sortowanie ich względem grup użytkownika, które sam stworzył w celu zachowania względnego porządku na liście pozycjonowanych adresów. W tej sekcji można również usunąć odnośniki prowadzące do danego adresu internetowego, a także dowolnie je edytować. Edycja dodanych linków okazuje się przydatna najczęściej w sytuacji, gdzie została osiągnięta górna granica przydzieleń odnośników, a pozycjonowana strona nadal nie znajduje się na oczekiwanym miejscu w rankingu Google. W takich sytuacjach należy zwiększyć dopuszczalną ilość przydzieleń linków lub rozważyć powrót do etapu optymalizacji kodu HTML pozycjonowanego serwisu, gdyż być może jakiś poważny problem został przeoczony lub celowo pominięty z powodu zbyt małej ilości czasu lub funduszy. Warto dokonać edycji również w przypadku, gdy od rozpoczęcia procesu tworzenia profilu linkowego domeny minęło dużo czasu, a górna granica przydzieleń nadal nie została osiągnięta. W takim przypadku warto rozważyć przydzielanie odnośników ze stron z innych kategorii tematycznych lub stron o poziomie PageRank równym 0. Przykładowa lista linków została przedstawiona na rysunku

41 Źródło: opracowanie własne na podstawie listy linków systemu Statlink [32]. Rysunek 20. Wygląd grupy Lista linków dla użytkownika pozycjonującego dwa adresy internetowe. Wykaz stron emitujących linki Niezwykle problematyczne okazują się odnośniki, których jakość znacznie odbiega od standardowej jakości oferowanej przez System Statlink. Osoba pozycjonująca daną domenę ma możliwość zweryfikowania wszystkich przydzielonych odsyłaczy za pomocą narzędzia wykazującego strony emitujące linki. Pozycjoner powinien zdecydować się na weryfikacje wszystkich odsyłaczy w przypadku, gdy pozycja w ranking nagle znacznie spadła. Narzędzie Wykaz stron emitujących linki jest listą wszystkich domen wygenerowanych przez System które zawierają odnośniki do pozycjonowanej strony internetowej. Dodatkowo każdy z adresów ma przypisaną liczbę porządkową, datę przydzielenia odnośnika, wartość PageRank domeny, pole umożliwiające wprowadzenie opisu niezgodności odsyłacza oraz opcję usuwania linku. Pole zawierające odnośnik prowadzący do pozycjonowanej domeny w wielu przypadkach jest częściowo zakrywane przez gwiazdki. Odnośniki zostają całkowicie odkryte dopiero w momencie, gdy na przestrzeni trzech miesięcy zostanie przydzielone minimum 5000 odnośników. Minimalna granica przydzieleń jest wysoka i nie każdy użytkownik potrzebuje, aż tyle odsyłaczy (w przypadku fraz łatwych do wypozycjonowania zazwyczaj wystarcza 25 przydzieleń). Statlink zakrywa znaki w odnośnikach w sposób losowy. Dlatego też w celu uzyskania pełnego adresu można zwyczajnie odświeżyć stronę ujawniając w ten sam sposób brakujące wcześniej znaki. 41

42 W sytuacji wykrycia przez użytkownika przydzieleń niskiej jakości można je zwyczajnie usunąć. W wielu przypadkach skasowanie linków niskiej jakości może polepszyć pozycję strony internetowej. Warto jednak pamiętać, że niska pozycja nie zawsze jest spowodowana nietrafnymi przydzieleniami. Często pozycję może polepszyć ponowna optymalizacja strony internetowej. Warto również upewnić się, czy przypadkiem na pozycjonowanej stronie nie zostały wprowadzone zmiany przez klienta. Przykładowa lista stron emitujących linki została przedstawiona na rysunku 21. Źródło: opracowanie własne na wykazu stron emitujących linki w systemie Statlink [32]. Rysunek 21. Wygląd listy stron emitujących linki dla przykładowego użytkownika. 3.3 Prywatne zaplecza Linkowanie może odbywać się również za pomocą prywatnego zaplecza pozycjonerskiego. Zaplecza działają w bardzo podobny sposób do Systemów Wymiany Linków. Różnica pomiędzy nimi polega na tym, że prywatne zaplecza charakteryzują się o wiele wyższą jakością odsyłaczy. Stworzenie i utrzymanie własnego zaplecza pozycjonerskiego wymaga dużych nakładów pieniężnych i dlatego też mogą sobie na nie pozwolić tylko większe firmy pozycjonerskie. 42