DLACZEGO OPAKOWANIA POLSKICH PRODUKTÓW SĄ TAKIE NUDNE? NIPO.PL

Wielkość: px

Rozpocząć pokaz od strony:

Download "DLACZEGO OPAKOWANIA POLSKICH PRODUKTÓW SĄ TAKIE NUDNE? NIPO.PL"

Kamil Rudnicki
7 lat temu
Przeglądów:

2 DLACZEGO OPAKOWANIA POLSKICH PRODUKTÓW SĄ TAKIE NUDNE? NIPO.PL

3 TEZA: opakowania 80-90% polskich produktów dostępnych w masowej sprzedaży, są nieciekawe. Wzory powielają się, marki kopiują te same rozwiązania graficzne. W efekcie nawet opakowania marek konkurujących w tej samej kategorii są do siebie bardzo podobne, powtarzając na zbliżonej kolorystycznie apli podobne fotografie ludzi, zwierząt, packshoty produktów lub zdjęcia składników. NUDA.

4 DOBRE PRZYKŁADY: OPAKOWANIA, KTÓRE NUDNE NIE SĄ NIPO.PL

5 LAYOUT (GRECJA)

6 AGENCJA: MOUSEGRAPHICS KLIENT: SDOUKOS S.A. WWW: SDOUKOS.EU

8 IDEA (ARMENIA)

9 AGENCJA: BACKBONE BRANDING MARKA: SIS NATURAL WWW: SISNATURAL.AM

11 POMYSŁ (WŁOCHY)

12 PROJEKT: BARINDELLI/DE FELICE KLIENT: IF BAGS WWW: IFBAGS.IT

14 SPECJALE (FRANCJA)

15 AGENCJA: CARRÉ NOIR MARKA: SKØLL WWW: SKOLLTUBORG.COM

17 KONCEPTY (USA, ROSJA, KANADA)

18 AUTOR: GWYN LEWIS MARKA: AUTOPROMOCJA WWW: GWYNMLEWIS.COM

19 AUTOR: MAKSIM ARBUZOV MARKA: KONCEPT WWW: MAKSIMARBUZOV.COM

20 AUTOR: SIMON LALIBERTÉ MARKA: KONCEPT WWW: ATELIERBANGBANG.CA

21 DLACZEGO WDROŻONE OPAKOWANIA POLSKICH PRODUKTÓW NIE SĄ TAKIE? NIPO.PL

22 CZY MUSIMY BYĆ NUDNI? Czemu tak wiele opakowań polskich produktów jest NIECIEKAWYCH? Powodów jest zapewne wiele, ale (z punktu widzenia kreacji) wytypowaliśmy 3 w naszej ocenie najpowszechniejsze.

23 1. ROTACJA Kadrowy młyn w marketingu zabija sens planowania strategicznego. Jaką motywację ma brand manager, aby wdrożyć strategię, która za 2 lata przeniesie markę z pozycji 7. na 5., za kolejne 2 lata z 5. na 3., a po następnych 2 na 2. z szansą na atak pozycji lidera? Wyników często oczekuje się od niego w krótkim okresie: kilku miesięcy, może roku. EFEKT? Marketer, zamiast walczyć o markę, walczy o miejsce pracy. Nie ryzykuje, nie wychodzi poza schemat, nie podejmuje decyzji, które mogą przynieść efekt w dłuższym horyzoncie czasowym.

24 2. OSZCZĘDNOŚCI Polskie marki są biedakami, ponieważ siła nabywcza Polaków jest wiadoma w porównaniu do mieszkańców krajów starej UE. W efekcie np. podnoszące cenę uszlachetnienia opakowań oceniane są jako zbędne ryzyko. EFEKT? Upodabniając markę do lidera, można z nim rywalizować już tylko ceną, nie unikatowością. A to unikatowość może być argumentem do zakupu właśnie tego, a nie innego produktu.

25 3. ASEKURANCTWO Jak często na facusach przepadają najciekawsze, najodważniejsze pomysły? Zawsze? Prawie zawsze? Jeśli już od etapu namingu marka realizowana jest bojaźliwie, jak często finalny produkt wybiega poza standard? EFEKT? Jeśli od samego początku (wyboru nazwy) wybierane są bezpieczne, banalne propozycje, rzutuje to na całą komunikację marki, której końcowym elementem jest opakowanie. Jeśli brand już w nazwie i logo jest odtwórczy, powiela konkurencję, to podczas projektowania opakowań jest już za późno, aby od tego banału odejść wówczas byłby również niespójny.

26 CZY TAK MUSI BYĆ? Wierzymy, że nie. Jeśli nie jest się liderem kategorii (który, aby utrzymać pozycję, musi postępować ostrożniej od marek, które go gonią), wówczas, zgodnie z IX, niezmiennym prawem marketingu wg Riesa i Trouta prawem przeciwieństwa, warto spróbować rozwiązania skrajnie innego od tego, które stosuje lider. Dzięki temu faktycznie możemy zacząć tego lidera gonić, a nie tylko powielać.

AGENCJA BRANDINGOWA NIPO.PL KILKA SŁÓW O NAS JAKO PODMIOT GOSPODARCZY funkcjonujemy na rynku od 2007 roku, początkowo pod nazwą kolektyw kreatywny Red Emu.

27 AGENCJA BRANDINGOWA NIPO.PL KILKA SŁÓW O NAS JAKO PODMIOT GOSPODARCZY funkcjonujemy na rynku od 2007 roku, początkowo pod nazwą kolektyw kreatywny Red Emu. Zrealizowaliśmy kilkaset projektów reklamowych; od pojedynczych zleceń copywriterskich i graficznych, po kompleksowe projekty kampanii reklamowych i wizerunków marek. Pracujemy zarówno dla dużych, średnich, jak i małych firm. CELEM NASZEJ AGENCJI jest realizowanie ponadprzeciętnie dobrych projektów brandingowych, contentowych i reklamowych przy zachowaniu uczciwych kosztów. Wiemy, że to się udaje. Widząc, jak klienci komentują naszą reklamę, odwiedzają napisaną przez nas stronę WWW, czytają ulotkę lub magazyn albo sięgają po stojący na sklepowej półce produkt, którego wizerunek stworzyliśmy, wiemy jedno: to miłe zrobić dobrą robotę.

28 Branding jest jak ORIGAMI; zaczyna się od pustej kartki, kończy na namacalnym produkcie. BRANDING TO NASZA NAJWIĘKSZA PASJA Jednak klientom oferujemy też wszechstronne wsparcie ATL, BTL,custom publishing, interactive oraz social media. Chętnie traktujemy projekty reklamowe lub wizerunkowe jako część brandingu, kompleksowo wprowadzając nową markę na rynek; lecz reklamy i inne projekty wizerunkowe realizujemy również dla już istniejących brandów. Reklama jest jak PUZZLE: najpierw tworzymy markę, a później, krok po kroku, skutecznie budujemy jej wizerunek.

29 AGENCJA BRANDINGOWA NIPO.PL Trudna sztuka tworzenia silnych marek. Branding, rebranding, speed branding, reklama i inne operacje na otwartym sercu firm, usług i produktów. Brand new world! info@nipo.pl DANE FIRMOWE:NIPO.PL TOMASZ BANASIK/NIP: /REGON: /UL. GUTTA 1/18, WARSZAWA

Podobne dokumenty

NIPO.PL powstało z oszczędności. Z dobrze wydanych oszczędności.

NIPO.PL powstało z oszczędności. Z dobrze wydanych oszczędności. Dlatego świetnie rozumiemy startupy; wiemy, jak ważne na początkowym etapie tworzenia marki jest trafne zainwestowanie często mocno ograniczonego