Copywriting. Content management. Storytelling

Transkrypt

1 Copywriting. Content management. Storytelling WSB Gdańsk - Studia podyplomowe Opis kierunku Copywriting. Content management. Storytelling - studia w WSB w Gdańsk Inspirujące, twórcze i praktyczne studia dla osób, które fascynują się nowymi mediami i planują karierę w serwisie internetowym, społecznościowym, dziale marketingu lub PR. Słuchacze projektują strategię content marketingową, tworzą treści medialne (np. blog ekspercki, newsletter, fanpage na Facebooku, kanał na YouTube) oraz badają ich skuteczność. "Odkąd słowo pisane pojawiło się na ekranie, zyskało olbrzymią moc. To słowa wpisujemy do wyszukiwarki, analizujemy opisy produktów i śledzimy wpisy na blogach. Jednak ekran nie jest tak cierpliwy jak papier. Jak zatrzymać rozbiegane oko czytelnika, a potem skusić go ofertą lub zafascynować historią? Odkryjmy wspólnie tajemnice magii słów." Joanna Wrycza-Bekier doktor nauk humanistycznych, autorka sześciu książek o pisaniu, w tym bestselleru Webwriting. Cel Słuchacze poznają i przećwiczą sposoby tworzenia skutecznych i angażujących treści internetowych (blogi, opisy produktów w sklepach internetowych, landing pages, media

2 społecznościowe, zasoby wizualne). Zgłębią tajniki storytellingu, marketingu narracyjnego, brandingu, inbound marketingu i content marketingu. Poznają sztuczki stylistyczne, z których od wieków korzystali znani pisarze. Przećwiczą metody zwięzłego pisania przydatne do tworzenia tweetów i postów na Facebooku. Korzyści Słuchacze zdobędą wiedzę i umiejętności potrzebne do stworzenia strategii content marketingowej obejmującej różne kanały (blogi, media społecznościowe) oraz rodzaje treści (eksperckie, reklamowe, wizualne) z wykorzystaniem współczesnych narzędzia komunikacji marketingowej (content marketing, branding, storytelling, marketing narracyjny). Uczestnicy Studia skierowane są do pracowników działu marketingu, redaktorów serwisów internetowych i społecznościowych, ale także dla osób z wykształceniem humanistycznym, które planują karierę w branży e-marketingu czy e-pr.

3 Program kierunku 9 miesięcy nauki 186 godzin 10 zjazdów Tworzenie treści marketingowych (40 godz.) Wybór strategii marketingowej i miejsca content marketingu (4 godz.) Dobór kodów komunikacji i narzędzi (4 godz.) Badania i analiza słów kluczowych (8 godz.) Tworzenie treści w różnych obszarach, np. opisy produktów, landingi, treści w mediach społecznościowych (16 godz.) Dobór i tworzenie narzędzi w content marketingu (8 godz.) Copywriting ( 16 godz.) Warsztat tworzenia tekstów sprzedażowych (8 godz.) Planowanie i realizacja kampanii marketingowych (8 godz.) Storytelling (8 godz.) Struktura opowieści (planowanie opowieści, model bajki, budowanie napięcia) (4 godz.) Scena i dialog (metoda: pokazuj, nie opisuj) (2 godz.) Emocje w tekście (2 godz.) Warsztat marketing narracyjny (8 godz.) Warsztat marketing narracyjny (8 godz.) Zarządzanie treściami marketingowymi (24 godz.) Ustalanie i realizacja celów (8 godz.) Mierzenie skuteczności i optymalizacja treści (12 godz.) Współpraca z agencjami reklamowymi, badawczymi/pr (4 godz.)

4 Stylistyka (14 godz.) Barwny styl (dynamiczne czasowniki, konkretne rzeczowniki, wyraziste zdania, słowa-śmieci, metoda Iana Fleminga i Ernesta Hemigwaya) (4 godz.) Tricki stylistyczne (metoda 2-3-1, zdania prawo- i lewostronne, paralelizm) (2 godz.) Retoryka i język perswazji (metafora, metonimia, hiperbola, pytanie) (4 godz.) Metody zwięzłego pisania i opowiadania zaczerpnięte z trailerów, reklam, tweetów, blogowych leadów, wpisów na Facebooku, tekstów piosenek, wierszy (4 godz.) Warsztat twórczego myślenia (8 godz.) Metody inspiracji (wspomnienia, doświadczenia, obserwacje) (4 godz.) Metody twórczego myślenia ( mapa myśli, kapelusze myślenia, pisanie automatyczne) (4 godz.) Social media (12 godz.) Wstęp do social media (4 godz.) Omówienie narzędzi promocji w social media (4 godz.) Tworzenie strategii komunikacji w social media (4 godz.) Branding (18 godz.) Inbound marketing (8 godz.) Zarządzanie marką w Interncie (10 godz.) Podstawy komunikacji wizualnej w marketingu (8 godz.) Komunikacja wizualna w marketingu (2 godz.) Narzędzia komunikacji wizualnej (6 godz.) Kody komunikacyjne w marketingu (10 godz.) Kulturowe kody w komunikacji (6 godz.) Rola kodu w treściach (4 godz.)

5 Podstawy tworzenia treści wizualnych (12 godz.) Warsztaty tworzenia treści wizualnych (12 godz.) Projekt i egzamin (8 godz.) Forma zaliczenia Dwa testy semestralne oraz egzamin końcowy polegający na obronie projektu.

6 Wykładowcy Artur Jabłoński - fanatyk komunikacji: marketingowej, wizualnej, po prostu wszelakiej. Marketer, szkoleniowiec, wykładowca, bloger. Prowadzi szkolenia i doradza w zakresie marketingu i komunikacji firmom i instytucjom różnego typu od korporacji przez MŚP po instytucje kultury i startupy. Wykłada na licznych uczelniach i szkołach wyższych. Doświadczenie zdobywał pracując w agencjach reklamowych z markami takimi jak Polpharma, Makro, Danone czy BIC. Po godzinach śpiewa, gra na gitarze i pisze blog o marketingu i komunikacji: Ryszard Bieńkowski doktor nauk humanistycznych w zakresie literaturoznawstwa, folklorysta i wydawca. W pracy naukowej zajmuje się metaforą w jej różnych aspektach od metafor zakorzenionych w języku, po metafory wizualne a także poetyką folkloru i antropologią kulturową. Opiekun merytoryczny: Piotr Bucki absolwent Wydziału Architektury i Urbanistyki, Studium Wokalno-Aktorskiego i Wyższej Szkoły Bankowej. Menadżer projektów związany zawodowo z Grupą Nokaut S.A.. Konsultant projektów dla firm Fenomem, 9init i innych. Stały współpracownik magazynów "MaleMen" i Dolce Vita oraz miesięcznika "Charaktery", Style i Charaktery i Psychologia w szkole. Tłumacz książek popularnonaukowych z dziedziny psychologii i samorozwoju. Certyfikowany coach w obszarze Business and Executive coaching. Twórca autorskich programów szkoleniowych z zakresu wystąpień publicznych, komunikacji i motywacji. Joanna Wrycza-Bekier - doktor nauk humanistycznych, wykładowca na Uniwersytecie Gdańskim, certyfikowany trener biznesu. Jest autorką sześciu książek, które odsłaniają tajniki pisania tekstów internetowych, reklamowych, literackich i naukowych: Magia słów. Jak pisać teksty, które porwą tłumy (Onepress, 2014), Fast Text. Jak pisać krótkie teksty, które błyskawicznie przyciągną uwagę (Onepress, 2016), Webwriting. Profesjonalne tworzenie tekstów dla Internetu (Onepress, 2010 i 2013), Kreatywna praca dyplomowa (Septem, 2011), Szkoła twórczego pisania (Editio, 2011) i Galaktyka języka Internetu (Novae Res, 2008). Książki Magia słów i Webwriting uzyskały status bestsellerów. Jej blog Poradnik pisania ( ma kilka tysięcy czytelników, których łączy pasja pisania. Prowadzi warsztaty i szkolenia dla amatorów i profesjonalistów oraz autorski e-learningowy kurs webwritingu.

7 Cena studiów Ceny w tabeli przedstawiają kwoty po odjęciu wszystkich promocji i zniżek. Cena katalogowa studiów jest ujęta w systemie płatności w 10 ratach. 10 RAT 2 RATY 1 RATA 415 zł 355 zł 2025 zł 1725 zł 4000 zł 3400 zł

8 Masz pytanie? Biuro Rekrutacji Studiów Podyplomowych i MBA INFOLINIA REKRUTACYJNA Aleja Grunwaldzka 238 A, I piętro- pokój Gdańsk rekrut-dsp@wsb.gda.pl PON - CZW: PIĄ: SOB: 09:00-17:00 08:00-16:00 10:00-14:00 tel. (58) fax