Na boisku może być różnie, ale w tym Niemcy biją nas na głowę. Gigantyczna przepaść

Transkrypt

1 Na boisku może być różnie, ale w tym Niemcy biją nas na głowę. Gigantyczna przepaść Finansowo Niemcy biją nas na głowę. Choć stale słychać o profesjonalizacji i komercjalizacji polskiego futbolu, to po spojrzeniu na liczby, optymizm ulatuje. Okazuje się, że jeśli chodzi o pieniądze, to wciąż jesteśmy piłkarskim zaściankiem. Cała Ekstraklasa zarabia bowiem niewiele więcej, niż Hamburger SV, czyli klub, który w poprzednim sezonie zajął 16. miejsce w Bundeslidze i dopiero po barażach uniknął degradacji do niższej klasy rozgrywek. Z kolei za wynagrodzenia, płacone piłkarzom przez Niemców, można by zapewnić średnią krajową wszystkim mieszkańcom miasta wielkości Grudziądza. To i tak nieźle, biorąc pod uwagę fakt, że poprzedni sezon był dla wielu polskich klubów bardzo dobry, jeśli chodzi o finanse. Absolutnym rekordzistą została Legia Warszawa. Do kasy stołecznego klubu z różnych źródeł w 2014 roku wpłynęło, według raportu Ekstraklasa Piłkarskiego Biznesu 2015, przygotowanego przez firmę doradczą EY, ponad 115 milionów złotych. Drugi pod tym względem Lech Poznań, mimo że w tabeli rozgrywek wyprzedził drużynę z Warszawy, może się pochwalić przychodami "zaledwie" na poziomie 65 milionów. Przychody klubów Ekstraklasy w 2014 roku (w tys. złotych) Legia Warszawa Lech Poznań Lechia Gdańsk Wisła Kraków Cracovia Pogoń Szczecin Jagiellonia Białystok Śląsk Wrocław Ruch Chorzów Górnik Zabrze GKS Bełchatów Korona Kielce Piast Gliwice Zawisza Bydgoszcz Podbeskidzie Bielsko-Biała Górnik Łęczna Źródło: Raport EY "Ekstraklasa Piłkarskiego Biznesu 2015" Kluby piłkarskie zarabiają na cztery sposoby. Po pierwsze, żyją przede wszystkim ze sprzedaży biletów na mecze, oferowanej na stadionie gastronomii czy gadżetów (tzw. merchandising) - to wszystko można wrzucić do jednego worka, o nazwie "przychody z dnia meczu". Oprócz tego pieniądze płyną do klubów również od sponsorów, od innych klubów (z transferów piłkarzy) oraz od stacji telewizyjnych, które pokazują rozgrywki. Pod każdym względem Niemcy są od Polaków lepsi. Kluby zza naszej zachodniej granicy w sumie zarabiają około 2 miliardy euro rocznie, czyli ponad 10 razy tyle, co Ekstraklasa. I to nie tylko takie potęgi biznesowe jak Bayern Monachium czy Borussia Dortmund. Podobnie, jak cała nasza liga zarabiają takie kluby jak wspomniany Hamburger SV, Borussia Mönchengladbach, czy VFL Wolfsburg. Nawet prawdziwy "kopciuszek" w niemieckiej piłce SC Paderborn, który zajął ostatnie miejsce w tabeli, zarobił więcej, niż Legia. I to pomimo faktu, że nie zarobił nic na transferach, transmisjach z

2 rozgrywek europejskich, a swoje mecze rozgrywał na bardzo kameralnym obiekcie. Dla porównania, mógł on pomieścić mniej więcej tylu widzów, co stadiony w Gliwicach, Tychach, Kielcach czy Lubinie. Przychody klubów Bundesligi w sezonie 2014/2015 Klub Przychody (w tys. euro) 1. Bayern Monachium Borussia Dortmund Schalke Bayer Leverkusen VfL Wolfsburg Borussia Mönchengladbach Hamburger SV Hertha Berlin SC Freiburg: Eintracht Frankfurt Werder Brema TSG Hoffenheim Hannover 96* VfB Stuttgart* FSV Mainz FC Koeln FC Augsburg SC Paderborn Źródło: fussball-geld.de *dane na koniec kwietnia W sumie polskie kluby zarobiły w 2014 roku ok. 450 mln złotych. Dla porównania Hamburger SV, czyli drużyna, która dopiero po barażach uratowała się i nie spadła z Bundesligi, miała przychody na niewiele niższym poziomie. Miliard euro na pensje Skoro firma więcej zarabia, to może lepiej płacić swoim pracownikom. Ta zasada sprawdza się również w futbolu, co najlepiej widać na zarobkach, które niemieckie kluby oferują piłkarzom. Na porządku dziennym są tutaj pensje rzędu 50 tysięcy euro tygodniowo, a najlepsi mogą liczyć nawet na kilka razy więcej. Choć oczywiście nikt oficjalnie o zapisach w kontraktach nie mówi, to jednak od czasu do czasu do mediów wyciekają informacje dotyczące pensji piłkarzy. Według nich, najwięcej na pensje wydaje, co nie powinno dziwić, mistrz Niemiec Bayern Monachium. Wśród 10 najlepiej opłacanych zawodników według brytyjskiego portalu footballsource jest aż siedmiu przedstawicieli klubu z Bawarii, i to na siedmiu czołowych miejscach. Wśród nich jest również Robert Lewandowski. Kapitan reprezentacji Polski może liczyć na zarobki rzędu 600 tysięcy euro miesięcznie. Piłkarz Miesięczna pensja Franck Ribery Phillip Lahm Thomas Muller Arjen Robben

3 Robert Lewandowski Arturo Vidal Mario Gotze Marco Reus Klaas-Jan Huntelaar Nuri Sahin Źródło: footballsource.co.uk Według raportu Deloitte, cała Bundesliga wydaje rocznie na wynagrodzenia dla piłkarzy w sumie około 1,1 miliarda euro. Za takie pieniądze można by wypłacać wszystkim mieszkańcom miasta wielkości Grudziądza średnią krajową przez okrągły rok. To jednak i tak nic w porównaniu z ligą angielską, w której pensje rocznie sięgają kwoty dwukrotnie wyższej. W Polsce takie zarobki są nie do pomyślenia, choć jeszcze kilka lat temu były dużo wyższe niż teraz. W okolicach Euro 2012 najlepsi gracze Ekstraklasy mogli liczyć nawet na pół miliona euro rocznie, czyli tyle, co dziś w miesiąc zarabiają najlepsi w Niemczech. Te czasy już jednak nie wrócą i dziś najlepsi zarabiają około tysięcy euro miesięcznie. Wśród nich jest m. in. Sebastian Mila, który po transferze do Lechii Gdańsk inkasuje co miesiąc 80 tysięcy złotych. Gdańszczanie należą do najlepiej płacących klubów. Na podobne, a może i większe pieniądze niż Mila mogą również liczyć niedawno pozyskani do Lechii Milos Krasić czy Sławomir Peszko, znani przecież z występów w Europie. Pół miliarda euro na boisku Nic dziwnego, że skoro w Niemczech lepiej płacą, to łatwiej tam o lepszych piłkarzy i wyniki nie tylko klubów, ale również reprezentacji. Branżowy niemiecki portal transfermarkt.de, który publikuje m. in. aktualne wyceny najlepszych piłkarzy we wszystkich europejskich krajach, nie pozostawia złudzeń, jeśli chodzi o łączną wartość zawodników biegających po polskich i niemieckich murawach. W Bundeslidze statystyczny zawodnik jest wart około 4,4 mln euro. Dla porównania w polskiej lidze nie ma żadnego piłkarza, który byłby wyceniany na taką kwotę. Najbliżej jest Ondrej Duda z Legii Warszawa, za którego zdaniem niemieckiego portalu trzeba zapłacić 4 miliony euro. W sumie wszyscy piłkarze ligi niemieckiej są warci 2,23 miliarda euro. Dla Ekstraklasy jest to zaledwie 134 miliony, czyli niemal 20 razy mniej. Trzeba jednak wziąć pod uwagę, że w obu ligach aż roi się od obcokrajowców. W Bundeslidze co drugi piłkarz pochodzi z innego kraju niż Niemcy, a w Polsce - co czwarty. Dlatego bardziej miarodajne przed dzisiejszym meczem może być porównanie reprezentacji. Ale i tutaj nie ma dla białoczerwonych dobrych wiadomości. Biorąc pod uwagę wycenę piłkarz, okaże się, że rywalom dorównuje jedynie Robert Lewandowski i Grzegorz Krychowiak. 10 najwartościowszych piłkarzy Imię i nazwisko Wartość 1. Thomas Muller 55 mln euro 2. Toni Kroos 50 mln euro 3. Robert Lewandowski 50 mln euro 4. Manuel Neuer 45 mln euro 5. Mario Gotze 45 mln euro 6. Marco Reus 45 mln euro 7. Mesut Ozil 40 mln euro

4 8. Jerome Boateng 40 mln euro 9. Mats Hummels 35 mln euro 10. Bastian Schweinsteiger 22 mln euro 11. Grzegorz Krychowiak 20 mln euro Źródło: Transfermarkt.de Trener Joachim Loew powołał na zgrupowanie graczy wartych w sumie 566 milionów euro. Z kolei po polskiej stronie kwota ta wynosi 154 miliony. Gdyby natomiast wziąć pod rozwagę tylko przewidywane jedenastki, to okaże się, że wieczorem we Frankfurcie w obu zespołach na boisko wybiegnie ponad pół miliarda euro milionów po stronie polskiej i ponad po niemieckiej. Walka o transmisje Najlepszych piłkarzy chcą oglądać kibice na całym świecie. Nic więc dziwnego, że niemieckie telewizje wręcz "zabijają się" o to, by pokazywać na swojej antenie rozgrywki Bundesligi, i to najlepiej na wyłączność. Od dwóch sezonów prawo do transmitowania jednej z najlepszych lig piłkarskich na świecie ma telewizja Sky Deutschland. Prawa obejmują cztery sezony i kosztowały koncern ponad 2,5 miliarda euro (średnio 628 mln euro za jeden sezon). To o około 52 proc. w stosunku do poprzedniej umowy, opiewającej na kwotę 412 mln euro. Zdecydowana część tych pieniędzy trafia do klubów, ale nie jest dzielona sprawiedliwie, a przybliżone kwoty są znane jeszcze przed rozpoczęciem sezonu. Najwięcej dostają ci, których mecze są transmitowane w tzw. prime time (godziny o najwyższej oglądalności), a na koniec sezonu bonusy są przyznawane najlepszym w końcowej klasyfikacji. Osobną pulę stanowią również rozgrywki europejskie (Liga Mistrzów, Liga Europy), z których niewielkie kwoty, w ramach solidarności, otrzymują również Ci, którzy w Europie nie grają. Tyle telewizja płaci klubom za transmisję ich meczów Drużyna Prawa TV (kraj) Prawa TV (zagranica) Razem Bayern Monachium Schalke Borussia Dortmund Bayer Leverkusen Borussia Mönchengladbach Hannover VfL Wolfsburg FC Augsburg VfB Stuttgart FSV Mainz Eintracht Frankfurt TSG Hoffenheim Werder Brema Hamburger SV Hertha Berlin FC Koeln FC Ingolstadt SV Darmstadt

5 Źródło: Fussball-geld.de W Polsce, choć poziom rozgrywek jest zdecydowanie niższy niż za Odrą, również trwa walka o prawa do transmisji telewizyjnych. Latem tego roku długo jednak nie było wiadomo, kto będzie pokazywał Ekstraklasę na szklanym ekranie. Agencja MP Silva, która w imieniu Ekstraklasy miała zająć się sprzedażą praw medialnych długo nie mogła znaleźć kupca, jednak ostatecznie wszystko zostało po staremu. Przez najbliższe cztery sezony rozgrywki będzie pokazywać platforma NC+, czyli te same stacje, które robiły to przez ostatnie 20 lat. Jedyna zmiana polega na tym, że sześć meczów na żywo w każdej kolejce pokazywać będzie Canal+, pozostałe dwa znajdą się tylko na antenie Eurosportu 2. Według nieoficjalnych informacji, czteroletni kontrakt na pokazywanie spotkań Ekstraklasy opiewa w sumie na około 600 milionów złotych. To niespełna 10 procent tego, co Sky zapłaciło za prawa do transmitowanie Bundesligi. To jednak nic, jeśli przytoczy się kwoty, które trzeba zapłacić za prawo do pokazywania angielskiej Premier League. Brytyjska stacja Sky musiała wyłożyć na stół rekordowe 5,1 miliarda funtów brytyjskich za 3 sezony. Jak czytamy w raporcie EY "Ekstraklasa Piłkarskiego Biznesu 2015", mecze Ekstraklasy w telewizji oglądało ponad 39,2 mln widzów. Najchętniej oglądano marcowe spotkanie Lecha z Legią, które zgromadziło przed telewizorami 413 tysięcy osób. Najwyższą oglądalność miały czołowe kluby - Legia (średnio 208,9 tys. ludzi), Lech (165,8), Wisła Kraków (160,6) i Lechia Gdańsk (141,4). Najrzadziej oglądanym zespołem był Zawisza Bydgoszcz, który gromadził średnio zaledwie 91,6 tys. osób oraz Podbeskidzie Bielsko-Biała (100,9 tys.). 208,9 Średnia oglądalność meczów drużyn Ekstraklasy w telewizji (w tys.) 165,8160,6 141,4129, ,8 116,3115,4114,4109, ,9100,9 91,6 W Bundeslidze średnia oglądalność najsłabszego pod tym względem Freiburga wyniosła w poprzednim sezonie około 210 tysięcy widzów, czyli więcej, niż najlepsza pod tym względem w Polsce Legia. Z kolei Bayern Monachium co kolejkę (tylko w niemieckiej Sky) ogląda średnio 730 tysięcy osób. Rekord w ubiegłym sezonie pobiło jednak spotkanie barażowe pomiędzy Karsluher SC i Hamburger SV, które oglądało prawie 10 milionów widzów (ten mecz pokazywała jednak publiczna stacja ARD, stąd tak wielka różnica). Sponsorzy się garną

6 Nic dziwnego, że skoro mecze w telewizji ogląda dużo więcej ludzi (a przecież niemieckie kluby regularnie pokazują się również w europejskich pucharach), to i sponsorzy chętniej reklamują się na koszulkach piłkarzy i bandach reklamowych wokół boiska oraz zostają patronami ligowych stadionów. W Polsce swojego sponsora mają tylko areny w Poznaniu (INEA Stadion), Warszawie (Pepsi Arena) i Kielcach (Kolporter Arena). Niedawno patronat nad nazwą Stadionu Narodowego objęła jeszcze Polska Grupa Energetyczna. To właśnie ten kontrakt jest najbardziej lukratywny, jeśli chodzi o ten typ sponsoringu w Polsce. PGE za reklamowanie się na największym obiekcie w kraju zapłaci w sumie 40 milionów złotych za 5 lat. Problemu ze znalezieniem chętnego na nazwę stadionu nie ma w Niemczech, gdzie prawie każdy obiekt ma swojego patrona. W ten sposób promują się tacy giganci jak Volkswagen, Allianz, Signal Iduna, Red Bull, Veltins, Mercedes-Benz, Imtech, Esprit, Commerzbank, HDI, Grundig, Bayer czy Rhein-Energie. Najwięcej Bayernowi Monachium płaci firma ubezpieczeniowa Allianz, która za zaistnienie w nazwie obiektu płaci 8 milionów euro rocznie. Największą przepaść widać jednak w przypadku koszulek piłkarskich. Żeby pojawić się na trykotach piłkarzy Bayernu niemiecki Telekom musi płacić 30 milionów euro za sezon. Drużyna Sponsor Kontrakt do Kwota za sezon Bayern Monachium Telekom mln euro VfL Wolfsburg Volkswagen Bezterminowo 30 mln euro Borussia Dortmund Evonik mln euro Schalke 04 Gazprom mln euro Borussia Postbank ,5 mln euro Mönchengladbach Hamburger SV Fly Emirates ,5 mln euro Eintracht Frankfurt Alfa Romeo mln euro Werder Brema Wiesenhof ,7 mln euro Bayer Leverkusen LG Electronics ,5 mln euro VfB Stuttgart Mercedes-Benz Bank mln euro Hertha Berlin Bet-at-home mln euro FC Koeln Rewe mln euro TSG Hoffenheim SAP ,5 mln euro Hannover 96 Heinz von Heiden mln euro FSV Mainz Kommerling ,3 mln euro FC Augsburg WWK mln euro FC Ingolstadt Media Markt mln euro SV Darmstadt Software AG ,5 mln euro Źródło: fussball-geld.de W Polsce najwięcej w ten sposób zarabia Legia, choć w porównaniu do naszych zachodnich sąsiadów "dużo" wygląda jak ponury żart. Stołeczny klub od firmy bukmacherskiej Fortuna dostaje 5 milionów złotych rocznie. Z kolei mistrz Polski, Lech Poznań, według nieoficjalnych doniesień, wynegocjował z STS kwotę 3 milionów złotych za sezon. W pozostałych drużynach próżno na koszulkach szukać firm o światowym lub europejskim formacie. Wyjątkiem w tej materii mogą być Pogoń Szczecin (Grupa Azoty), Lechia Gdańsk (Lotos), Zagłębie Lubin (KGHM) czy Górnik Zabrze (Allianz). Gdzie indziej piłkarze na swoich strojach promują mniejsze firmy, miasto lub właściciela (na przykład Comarch w Cracovii). Niechlubnym wyjątkiem jest z kolei Śląsk Wrocław, który po wygaśnięciu umowy z Tauronem nie ma na koszulce żadnego reklamodawcy.

7 Skoro reklamodawcy muszą w Niemczech walczyć o miejsce na koszulkach piłkarzy, to oznacza, ze dają więcej pieniędzy. Dzięki temu kluby notują wyższe przychody, mogą płacić wyższe pensje, więc do Bundesligi trafiają lepsi zawodnicy, których chcą oglądać kibice w telewizji. Koło więc się zamyka.