Intensywnie rozwijamy się w całym regionie CEE, zwracając również szczególną uwagę na rosnącą popularność treści wysokiej rozdzielczości

Transkrypt

1 newsletter LIPIEC 2012 NUMER 11 SPIS TREŚCI Wstęp SES powiększa flotę satelitarną, ASTRA mówi po bułgarsku, SES ASTRA rozszerza swoją działalność na Węgrzech SES Wsparcie partnerów biznesowych, Rozszerzenie działalności w Europie Środkowo-Wschodniej Słowacki rynek jest gotowy na rozwój oferty kanałów HD wywiad z Zsoltem Nagym z firmy Towercom Drodzy Przyjaciele! Chciałbym powitać Was w jedenastej już edycji naszego biuletynu, który dotyczy regionu Europy Centralnej i Wschodniej. W tym numerze chcemy podzielić się z Wami najnowszymi wiadomościami związanymi z naszym rozwojem globalnym i regionalnym. Z przyjemnością mogę powiedzieć, że początek 2012 roku był dla SES niezwykle udany. W lutym wynieśliśmy na orbitę SES-4, pięćdziesiątego i największego z naszych satelitów. Dzięki temu możemy oferować naszym klientom jeszcze więcej pojemności satelitarnych na trzech kontynentach. Przyczyniliśmy się także do istotnych zmian na wybranych rynkach Europy Środkowo-Wschodniej. Od kilku lat w Czechach i na Słowacji współpracujemy z platformami telewizji satelitarnej CS Link i Skylink, które uzupełniają proces cyfryzacji naziemnej w tych krajach. Cieszy nas szybki rozwój tych platform z ich usług i oferty korzysta już ponad 2,3 mln czeskich i słowackich gospodarstw domowych. Oferta skierowana do odbiorców z tych krajów jest regularnie poszerzana w ostatnim czasie do listy kanałów dołączyły Regionalni Televize oraz TV LUX. SES ASTRA jest również obecna w Bułgarii, gdzie pojawiliśmy się w drugiej połowie 2011 roku, wspierając nasze wspólne początki kampanią marketingową. Astra_news_11_PL_v6.indd 1 Výtažková azurovávýtažková azurovávýtažková purpurovávýtažková purpurovávýtažková žlutá žlutávýtažková Výtažková černá Intensywnie rozwijamy się w całym regionie CEE, zwracając również szczególną uwagę na rosnącą popularność treści wysokiej rozdzielczości i 3D. Obecnie oferujemy szeroką gamę kanałów HD. Na pozycjach orbitalnych ASTRA 19.2 E i 23.5 E oferujemy już ponad 150 kanałów HD, w tym także programy niekodowane Free to Air. Opublikowane w tym roku badania Satellite Monitor (to coroczne niezależne badania przeprowadzane w 35 krajach Europy i Afryki Północnej) były dla nas źródłem ogromnej satysfakcji. Jak pokazują ich wyniki, technologia satelitarna nadal cieszy się dynamicznym wzrostem i po raz pierwszy stała się wiodącą infrastrukturą do odbioru telewizji w Europie. Szczególnie imponujący był jej rozwój w Europie Środkowej w porównaniu z ubiegłym rokiem liczba gospodarstw domowych korzystających z odbioru satelitarnego w tym regionie wzrosła o prawie 10 procent, przekraczając średnią europejską. Z radością patrzymy na intensywny rozwój oraz sukcesy, które odnieśliśmy w regionie. W znacznym Dynamiczny wzrost rynku satelitarnego w Europie Konkurs ASTRA Talent, Wielka przyszłość 3DTV!, Z ASTRĄ w NASA Nowe oblicze marki SES, ASTRA na konferencjach Nowe kanały z satelitów ASTRA stopniu jest to zasługa naszych Partnerów i Klientów, którym jesteśmy ogromnie wdzięczni. Zapraszam do zapoznania się z niniejszym biuletynem. Dzięki jego lekturze będziecie mogli poznać bliżej niektóre z naszych osiągnięć i dowiedzieć się więcej o postępach w regionie. Chciałbym życzyć wszystkim, aby druga połowa roku 2012 była pełna sukcesów i twórczego rozwoju. Powodzenia! Z wyrazami szacunku, Marcin Ornass-Kubacki Prezes Zarządu ASTRA CEE :28

2 newsletter ASTRA SES powiększa flotę satelitarną 15 lutego 2012 roku SES wprowadził na orbitę pięćdziesiątego satelitę swojej globalnej fl oty. Został on wyniesiony z kosmodromu Bajkonur w Kazachstanie. SES-4 to największy i najpotężniejszy satelita SES w historii. Zastąpił NSS-7 i objął swym zasięgiem obydwie Ameryki, dodatkowo zwiększając pojemności satelitarne dla Europy i Afryki. Przewidziano także wiązkę globalną, wspierając obsługę klientów mobilnych oraz żeglugę morską. Uruchomienie SES-4 SES Cztery lokalne wiązki o dużej mocy w paśmie Ku obsłużą Europę, Bliski Wschód, Afrykę Zachodnią, a także Amerykę Północną i Południową, dając możliwość przełączania kanałów pomiędzy transponderami w paśmie C i Ku. Nowy satelita globalnej fl oty zwiększy możliwości SES w zapewnieniu nowych i najnowocześniejszych pojemności satelitarnych na trzech kontynentach. Hybrydowy satelita SES-4 o dużej mocy w paśmie C i dodatkowych globalnych pojemnościach jest idealny do nadawania wideo, VSAT i usług rządowych. Uruchomienie SES-4 było ogromnym przedsięwzięciem, które wymagało szczegółowych planów i poważnych inwestycji. Jego realizacja potwierdza strategię SES, polegającą na nieustannym powiększaniu swojej oferty dla klientów i partnerów na całym świecie. Aby zilustrować wielkość projektu, warto podkreślić, że koszt budowy jednego satelity to 350 milionów euro, a masa pojedynczego urządzenia to około 705 ton. Wraz z najnowszym SES-4 fi rma dysponuje już fl otą 50 satelitów, które obejmują zasięgiem 99 procent ludności świata. Do 2014 roku SES wyniesie w przestrzeń kosmiczną kolejnych 7 satelitów. W porównaniu z końcem roku 2011 zwiększą one całkowitą pojemność o 19 procent. ASTRA mówi po bułgarsku Jednym z kluczowych celów SES ASTRA w CEE jest dalszy rozwój i poszerzanie działalności w regionie. W ramach tej strategii w roku 2011 fi rma weszła na rynek bułgarski, który ma ogromny potencjał w związku z planowanym procesem cyfryzacji Bułgaria ma ponad 7 milionów mieszkańców. Jednym z najważniejszych klientów SES ASTRA w Bułgarii jest operator platformy Satellite BG, który korzysta z pojemności na pozycji orbitalnej ASTRA 23.5 E. Z pozycji tej transmituje pakiet ponad 70 kanałów telewizyjnych, w tym 28 kanałów HD. W pakiecie znajdują się także najważniejsze (publiczne i komercyjne) programy bułgarskie. Wejście SES ASTRA na rynek bułgarski zostało wsparte intensywną kampanią marketingową, koncentrującą się głównie na informowaniu opinii publicznej o technologii HD i związanych z nią korzyściach. Akcja, która będzie kontynuowana przez cały rok 2012, składa się z elementów ATL i BTL z wykorzystaniem różnorodnych narzędzi, takich jak media relations i reklama. Głównym celem kampanii i obecności SES ASTRA w Bułgarii jest upewnienie się, że społeczeństwo ma świadomość, jakie możliwości i korzyści płyną z używania technologii satelitarnej jako platformy do odbioru sygnału cyfrowego. Kolejnym celem jest promowanie technologii HD oraz jej zalet. Kampania jest również związana z nadchodzącym procesem cyfryzacji w Bułgarii. SES ASTRA podkreśla, że technologia satelitarna może być ważnym uzupełnieniem platformy cyfrowego nadawania naziemnego. Warto tutaj wspo- Astra_NTRO_140x200_BUL.indd :53 mnieć, że fi rma ma już ogromne doświadczenie w przeprowadzaniu tego typu procesów w innych krajach Europy, m.in. w Czechach i na Słowacji. Wizualizacja kampanii marketingowej w Bułgarii SES ASTRA rozszerza swoją działalność na Węgrzech Rynek węgierski jest ważną częścią Europy Środkowej i Wschodniej, dlatego w ostatnim czasie SES ASTRA, wraz z jednym z największych dystrybutorów lokalnych, zrealizowała wspólną kampanię komunikacyjną. Jej celem jest promocja niekodowanych kanałów ASTRY nadawanych z pozycji 19,2 E. Kampania rozpoczęła się 2 kwietnia i potrwa do 31 sierpnia 2012 roku. Seminarium dla partnerów biznesowych na Węgrzech Probako Oferta obejmuje sprzedaż urządzeń set-top-box oznakowanych logiem ASTRA wraz z 60-centymetrową anteną satelitarną. Zestaw ten umożliwia klientowi końcowemu oglądanie setek międzynarodowych, niekodowanych kanałów telewizyjnych w formacie SD, a także 9 kanałów HD. Dodatkową zaletą tego rozwiązania jest możliwość oglądania najbardziej popularnych węgierskich kanałów cyfrowych transmitowanych naziemnie. Wśród programów nadawanych przez satelitę są między innymi znane kanały sportowe i fi lmowe. Oferta satelitarna jest skierowana nie tylko do tych, którzy chcieliby rozszerzyć dotychczasową listę kanałów telewizyjnych i radiowych, ale też do odbiorców, którzy chcieliby uczyć się języków obcych, cudzoziemców mieszkających na Węgrzech oraz zagranicznych społeczności i ich organizacji. Wprowadzeniu promocji towarzyszyła kampania marketingowa, w której wykorzystano takie elementy, jak: mailing bezpośredni skierowany do sprzedawców detalicznych, materiały in-store i POS dla użytkowników końcowych, kampanię banerową oraz kampanię e-direct skierowane 02 Astra_news_11_PL_v6.indd :28

3 LIPIEC 2012 NUMER 11 do cudzoziemców mieszkających na Węgrzech i różnych organizacji. Dzięki tej akcji węgierscy klienci mogą stać się częścią wielkiej społeczności SES ASTRA w Europie. To pakiet dla każdego, kto chciałby mieć szybki i łatwy dostęp do szeregu międzynarodowych programów bez comiesięcznych opłat. Cieszymy się z możliwości oferowania takiego rozwiązania węgierskim widzom oraz wspierania naszych partnerów handlowych w propagowaniu tej oferty wśród klientów końcowych powiedziała Barbara Uzunowa-Drymer, Dyrektor Marketingu SES ASTRY w regionie CEE. Kluczowym elementem kampanii było zorganizowanie seminarium dla punktów sprzedaży z całych Węgier. Celem spotkania było dostarczenie informacji związanych z efektywnym prowadzeniem kampanii marketingowej i przedstawienie inicjatywy zorganizowania konkursu sprzedażowego dla partnerów handlowych. Najlepsza trójka sprzedawców detalicznych zostanie nagrodzona wyjazdem na targi IBC w Amsterdamie we wrześniu 2012 roku. Oprócz tego najbardziej aktywni uczestnicy programu otrzymają atrakcyjne nagrody! Więcej informacji na stronie Wsparcie dla partnerów biznesowych Ważną częścią strategii SES ASTRA w regionie jest współpraca z partnerami i klientami, wspomagająca wzajemny rozwój. Jedną z jej form jest wspieranie lokalnych sprzedawców i instalatorów, którzy oferują sprzęt umożliwiający dostęp do kanałów nadawanych z satelitów ASTRA. Wsparcie to przyjmuje różne formy: od doradztwa, poprzez prace grafi czne związane z poszczególnym projektem partnera, aż do ostatniego, ale nie mniej ważnego fi nansowego wsparcia wybranych projektów. Jednym z przykładów lokalnej współpracy jest projekt co-marketingowy zrealizowany niedawno w Czechach. Firma ATOS od 1991 roku jest aktywna na rynku urządzeń do odbioru sygnału satelitarnego, obecnie działa również na Słowacji. Oferuje kompleksowe wyposażenie oraz obsługę odbioru telewizji satelitarnej, ma bogate doświadczenie i długą historię na rynku. ATOS zaproponował współpracę ASTRZE wraz z koncepcją i realizacją planu umieszczenia billboardu promującego swoją markę i usługi w wybranej lokalizacji. Po ocenie wniosku SES ASTRA zdecydowała o fi nansowym zaangażowaniu się w projekt. Aby ubiegać się o wsparcie działań marketingowych przez SES ASTRA, partner biznesowy powinien przedstawić plan, w którym określa Billboard ze wspólnej akcji marketingowej z firmą ATOS odbiorców docelowych, cele kampanii i oczywiście oczekiwane wyniki. Po sfi nalizowaniu koncepcji inicjatywy i uzgodnieniu warunków przez obie strony projekt co-marketingowy może stanowić bardzo dobry efekt synergii z partnerem biznesowym i SES ASTRA. Rozszerzanie działalności w Europie Środkowo-Wschodniej Jednym z kluczowych elementów strategii SES ASTRA w regionie Europy Środkowo-Wschodniej jest bliska współpraca z klientami i partnerami, a także poszerzenie oferty dla klientów biznesowych i użytkowników końcowych. SES ASTRA, szukając możliwości poszerzenia współpracy z nowymi partnerami biznesowymi w regionie CEE, zorganizowała serię spotkań biznesowych z przedstawicielami kanałów telewizyjnych, które potencjalnie mogłyby nadawać z satelitów SES ASTRA, a także z partnerami biznesowymi w wybranych krajach. W październiku i listopadzie 2011 roku na Słowacji miały miejsce dwa wydarzenia B2B (Business to Business), które były poświęcone głównie regionalnym telewizjom. Pierwsze spotkanie odbyło się w Bratysławie, w zachodniej Słowacji, kolejne w Koszycach, we wschodniej Słowacji. Głównym celem i tematem obu spotkań było przedstawienie regionalnym i lokalnym stacjom telewizyjnym marki SES ASTRA, jej głównych zalet, strategii, rozwiązań technologicznych i planów na najbliższe lata. Ważnym tematem dyskusji było także pokazanie wsparcia, jakie SES ASTRA może zapewnić lokalnym partnerom, w tym wspólnych inicjatyw i działań marketingowych. Obu wydarzeniom towarzyszyły ożywione debaty po rozmowach w Koszycach zorganizowano nawet spotkanie dodatkowe. Zostały na nim szerzej omówione szczegóły ewentualnej współpracy. Podobne spotkania zostały zorganizowane przez SES ASTRA w Czechach w Pradze, drugie w maju w Brnie. Uczestnikami eventu byli przedstawiciele ogólnokrajowych oraz lokalnych stacji telewizyjnych zainteresowani potencjalną współpracą z SES ASTRA na czeskim rynku. Kolejne spotkanie przygotowane przez SES ASTRA odbyło się w Bułgarii w końcu 2011 roku. Było to wspólna konferencja z naszym kluczowym klientem na tym rynku Satellite BG, na które zaprosiliśmy lokalnych sprzedawców sprzętu satelitarnego oraz instalatorów. Głównym celem rozmów było wzmocnienie i rozszerzenie relacji biznesowych, a także zapoznanie uczestników z fi rmą SES ASTRA, jej kluczowymi strategiami, Spotkanie B2B w Republice Czeskiej przedstawienie oferty na bułgarskim rynku oraz omówienie potencjalnych obszarów współpracy. Wszyscy uczestnicy spotkania zgodnie stwierdzili, że było ono pożyteczne i efektywne, stanowiło doskonałą platformę do dalszego rozwoju relacji biznesowych w Bułgarii i owocnej współpracy w przyszłości. Seria imprez o charakterze B2B zorganizowanych w Europie Środkowo-Wschodniej potwierdza nasze duże zainteresowanie regionem i dalszym rozwojem na tym rynku podkreślił Marcin Ornass-Kubacki, Prezes Zarządu ASTRA CEE. Jesteśmy przekonani, że region ma ogromny potencjał wzrostu. Biorąc pod uwagę nasze doświadczenie i obecność na lokalnych rynkach, mamy wyjątkową możliwość zapewnienia naszym klientom i partnerom najlepszej oferty w każdym z krajów. 03 Astra_news_11_PL_v6.indd :28

4 newsletter ASTRA Słowacki rynek jest gotowy na rozwój oferty kanałów HD Wywiad z Zsoltem Nagym, Dyrektorem ds. Strategii i Rozwoju fi rmy Towercom Stacja bazowa Towercom w Pradze Towercom Jaka jest historia firmy Towercom i nadawania satelitarnego na Słowacji? Firma Towercom, znana wcześniej jako Radiokomunikacie, towarzyszyła narodzinom telewizji i radia na Słowacji. Sygnał telewizyjny transmitujemy od czasu nadania pierwszego programu telewizyjnego 55 lat temu, a nasze środki przekazu zostały poszerzone wraz z wprowadzeniem platformy satelitarnej w roku 2002, kiedy to na orbicie pojawiły się publiczne stacje telewizyjne i radiowe. Później dołączyły do nich kanały komercyjne. Pierwotnie koncentrowaliśmy się na świadczeniu usług jedynie dla nadawców, na rynku było jednak zapotrzebowanie na platformę DTH (Direct-to-Home dla klientów indywidualnych). Doprowadziło to do stworzenia platformy Slovak Link (późniejszej Skylink), która od roku 2003 świadczy usługi satelitarne dla widzów słowackich. Jakie są obecnie główne obszary działalności Towercom? Zapewniamy przetwarzanie i przekaz sygnału do wszystkich kluczowych platform: DVB-T i DVB-S. W nadawaniu satelitarnym dokonaliśmy oddzielenia platformy satelitarnej DTH od naszej fi rmy, kontynuujemy jednak świadczenie usług technicznych dla nadawców satelitarnych. Towercom działa nie tylko na Słowacji, lecz także w Republice Czeskiej, gdzie za pomocą specjalnej infrastruktury znajdującej się w Pradze i Bratysławie nadaje sygnał do satelity, świadcząc usługi dla największej platformy satelitarnej DTH w całym regionie. Dla nadawców jesteśmy także głównym partnerem technicznym, oferującym kompleksowe usługi w dziedzinie przetwarzania i przekazywania sygnału od momentu, gdy opuszcza studio, aż do chwili, gdy użytkownik końcowy ogląda obraz na ekranie swojego telewizora. Na obu rynkach świadczymy również szerokopasmowe usługi SES pod komercyjną nazwą handlową SES Broadband (dawna nazwa: ASTRA- 2Connect). Jest to usługa Internetu przez satelitę, dostępna na terenie całego kraju. Tego typu Internet jest także ważny dla klientów i gospodarstw domowych, które nie mają możliwości podłączenia się do sieci poprzez inną, alternatywną infrastrukturę dostępową. Jak ocenia Pan kierunek oraz efekty procesu cyfryzacji na Słowacji? Proces cyfryzacji na Słowacji został przeprowadzony bez większych problemów, zakończył się w czerwcu 2011 roku. Z punktu widzenia nadawców i operatorów oznaczał on całkowitą zmianę technologii nadawania. Był to zatem proces wymagający i złożony, który udało nam się przeprowadzić z sukcesem. Użytkownik końcowy, który nie korzystał wcześniej z telewizji cyfrowej, musiał Potwierdzona została czołowa pozycja platformy satelitarnej, natomiast liczba odbiorców naziemnej telewizji charakteryzuje się stagnacją, a nawet lekkim spadkiem. wybrać platformę do odbioru sygnału radiowo- -telewizyjnego; przy czym cyfryzacja transmisji naziemnej oznaczała poszerzenie możliwości sygnału oraz jego znacznie lepszą jakość. Wprowadzenie naziemnej telewizji cyfrowej nie wpłynęło istotnie na dotychczasowe udziały w rynku poszczególnych technologii do odbioru telewizji (np. sieci kablowe, telewizję naziemną, odbiór satelitarny, itp.). Potwierdzona została czołowa pozycja platformy satelitarnej, natomiast liczba odbiorców naziemnej telewizji charakteryzuje się stagnacją, a nawet lekkim spadkiem. Od jak dawna Towercom współpracuje z SES ASTRA? Jakie widzi Pan główne zalety platformy satelitarnej? Współpraca między naszymi fi rmami została nawiązana w roku 2005, kiedy rozpoczęliśmy korzystanie z pozycji orbitalnej 23.5 E i od tego czasu rozwija się pomyślnie. ZSOLT NAGY Uzyskał dyplom inżyniera elektryka na Politechnice Słowackiej w Bratysławie na Wydziale Elektroniki i Informatyki (Departament Radioelektroniki). Jego specjalizacja to bezprzewodowe systemy transmisji. Od roku 1996 pracował w departamencie rozwoju technicznego jako specjalista ds. rozwoju sieci nadawczej, a następnie jako specjalista długofalowego planowania strategicznego, planowania zasięgu i optymalizacji sieci, planowania i wdrażania cyfrowych technologii transmisyjnych (T-DAB, DVB-S, DVB-T), specjalizując się w planowaniu częstotliwości. W latach jako Kierownik ds. Rozwoju Technicznego odpowiadał za strategię firmy w dziedzinie techniki, zarządzania projektami strategicznymi i planowania wdrożeń nowych technologii. Jako inżynier odpowiedzialny za planowanie sieci w latach zajmował się planowaniem sieci DVB-T, planowaniem częstotliwości, testami w terenie, pomiarami i ocenami, wdrażaniem technologii cyfrowych i przygotowywaniem strategii przejścia z technologii analogowej na cyfrową. Później jego obowiązki jako Inżyniera ds. Rozwoju zostały poszerzone o technologie łączności satelitarnej, warunkowe systemy dostępu (ochrona treści) oraz zarządzanie projektami związanymi z rozwojem technicznym, a także o udział w projektach przetargowych na Słowacji i za granicą. Obecnie jako Dyrektor Departamentu ds. Strategii i Rozwoju zajmuje się nowymi możliwościami rozwoju działalności firmy, głównie w dziedzinie usług elektronicznego przekazu treści i danych. Co istotne dla użytkownika końcowego, satelita zapewnia bogatą ofertę programową o wysokiej jakości nadawania i w rozsądnych cenach. Platforma satelitarna jest platformą najbardziej efektywną pod względem technicznym i komercyjnym, oferuje pokrycie sygnałem telewizyjnym terytorium całego kraju. Jest to interesujące dla dużych nadawców, jak również dla regionalnych lub lokalnych kanałów TV, ponieważ umożliwia im znaczące poszerzenie zasięgu nadawania stosunkowo szybko i na akceptowalnych warunkach fi nansowych. Trzeba zauważyć, że na Słowacji i w Czechach ponad 2,3 miliona gospodarstw domowych odbiera satelitarny sygnał telewizyjny z satelity ASTRA, jest to więc bardzo ciekawa docelowa grupa klientów. Co istotne dla użytkownika końcowego, satelita zapewnia bogatą ofertę programową o wysokiej jakości nadawania i w rozsądnych cenach. 04 Astra_news_11_PL_v6.indd :28

5 LIPIEC 2012 NUMER 11 Jesteście aktywni także na innych rynkach poza słowackim czy rynek lokalny ma swoją specyfikę w porównaniu do innych rynków Europy Środkowo-Wschodniej? Na każdym rynku panują specyficzne dla niego warunki, określone przez istniejącą infrastrukturę sieciową. W porównaniu do innych państw Europy Środkowo-Wschodniej Słowacja ma dobrze rozwiniętą infrastrukturę naziemną (sieć miedzianą i światłowodową). Jednak z drugiej strony, jest to mały rynek, dlatego jeśli chodzi o nadawanie z satelity, jest dla nas bardzo ważne, że możemy obejmować zasięgiem zarówno Czechy, jak i Słowację z jednej pozycji orbitalnej 23.5 E, a niemal nieistniejąca bariera językowa umożliwia nam nadawanie programów dla widzów w obu krajach. Słowacki widz docenia szeroki wybór wysokiej jakości kanałów telewizyjnych w atrakcyjnej cenie, nadawanych z platformy satelitarnej to główna przyczyna jej sukcesu na naszym rynku. Stacja bazowa Towercom w Bratysławie Towercom Czy Pana zdaniem słowacki widz poszukuje nowoczesnych technologii przekazu telewizyjnego, takich jak HDTV? Zdecydowanie tak obserwujemy duże zainteresowanie przekazem telewizyjnym najwyższej jakości; słowacki klient zaczyna go nie tylko preferować, ale wręcz wymagać. Proces cyfryzacji umocnił ten trend, motywując ludzi do zastanawiania się, jaki sygnał odbierają oraz do rozważania kwestii jego jakości. W wielu wypadkach ludzie kupowali swoje nowe zestawy TV w momencie przechodzenia na nadawanie cyfrowe, często wybierając urządzenia dostosowane do HDTV. Stworzyło to idealne warunki technologiczne dla przyszłego rozwoju nadawania w systemie HD. Wierzymy, że rozwój oferty kanałów HD będzie następował także po stronie nadawców, gdyż rynek jest już na to w pełni gotowy, a klienci rzeczywiście preferują wyższą jakość przekazu telewizyjnego. Dalszy dynamiczny rozwój przekazu satelitarnego w Europie Obserwujemy imponujący, niemal dziesięcioprocentowy wzrost liczby gospodarstw domowych, odbierających przekaz satelitarny w Środkowej i Wschodniej Europie. Wyniki Satellite Monitor, corocznego niezależnego badania rynkowego przeprowadzanego w 35 krajach Europy i Afryki Północnej, wskazują na dalszy dynamiczny wzrost odbioru satelitarnego. Stał się on po raz pierwszy czołową infrastrukturą TV w Europie, wyprzedzając odbiór naziemny i kablowy. Około 84 milionów europejskich gospodarstw domowych korzysta z bezpośredniego przekazu satelitarnego (DTH, Direct To Home), co oznacza 22-procentowy wzrost w ciągu ostatnich czterech lat. Największy rozwój rynków usług satelitarnych w roku 2011 dotyczył Wielkiej Brytanii, Niemiec, Ukrainy, Polski i Włoch. Tuż za nimi uplasowały się Czechy oraz Słowacja. Wzrost jest napędzany głównie rozwojem odbioru cyfrowego i kanałów wysokiej rozdzielczości (HD). Łączność satelitarna jest obecnie czołową infrastrukturą cyfrową odbieraną przez blisko 44 procent wszystkich 186 milionów gospodarstw domowych, które korzystają z telewizji cyfrowej w Europie. Stopień cyfryzacji odbioru przez satelitę wynosi 97 procent wobec 70 procent w odbiorze naziemnym i 48 procent w kablowym. SES Wzrost liczby gospodarstw domowych korzystających z odbioru satelitarnego w Europie Środkowej i Wschodniej przekroczył średnią europejską. Wzrost liczby gospodarstw domowych korzystających z odbioru satelitarnego w Europie Środkowej i Wschodniej przekroczył średnią europejską wyniósł niemal 10 procent w skali roku, osiagając 12,74 miliona gospodarstw domowych. Satelity stanowią w Europie Środkowo-Wschodniej dominującą platformę odbioru telewizji cyfrowej; przy udziale wynoszącym 56,2 procent jest ona opcją wyraźnie preferowaną przez klientów SES zainteresowanych korzystaniem z wysokiej jakości telewizji cyfrowej i związanych z nią usług. Badanie wykazało, że SES ASTRA wzmacnia swoją pozycję na rynkach europejskich. SES ASTRA obsługuje około 142 miliony gospodarstw domowych odbierających telewizję jest to wzrost o 7 milionów w porównaniu do roku poprzedniego i o 25 milionów więcej niż cztery lata temu. Ponad połowa europejskich gospodarstw domowych odbierających telewizję (57 procent) otrzymuje sygnał z satelity SES ASTRA. 73 procent wszystkich europejskich gospodarstw domowych odbierających sygnał z satelity odbiera sygnał z ASTRY, co daje ogółem 62 miliony gospodarstw domowych. Jako lider cyfryzacji i wysokiej rozdzielczości (HD), SES ASTRA jest też czołową platformą HD w Europie. Ponad 23 miliony z ogólnej liczby 29 milionów europejskich gospodarstw domowych odbierających satelitarny przekaz wysokiej rozdzielczości to odbiorcy przekazu z satelity SES ASTRA. Za pośrednictwem systemu satelitarnego ASTRA jest obecnie transmitowanych 267 kanałów HD. 05 Astra_news_11_PL_v6.indd 5 Výtažková azurovávýtažková azurovávýtažková purpurovávýtažková purpurovávýtažková žlutá žlutávýtažková Výtažková černá :28

6 newsletter ASTRA Kalendarz pełen satelitarnych rysunków Dzięki konkursowi Astra Talent, zorganizowanemu w Europie Środkowej i Wschodniej, zobaczyliśmy, jak dzieci wyobrażają sobie satelity i transmisję satelitarną. SES ASTRA zorganizowała w Europie Środkowej i Wschodniej międzynarodowy konkurs Astra Talent, którego celem było pokazanie, jak dzieci wyobrażają sobie satelity i przekaz satelitarny. W konkursie, który odbył się na Słowacji, Węgrzech, w Czechach i Polsce, wzięły udział dzieci od 8 do 15 roku życia. Zadaniem uczestników było zilustrowanie przy pomocy różnych technik plastycznych, jak wyobrażają sobie działanie satelity. Konkurs trwał od 1 września do 31 października 2011 roku i zakończył się wielkim sukcesem. Do organizatorów przysłano ponad tysiąc małych dzieł sztuki! Jury składające się z zawodowych artystów wybrało spośród nadesłanych prac dwunastu finalistów. Rysunki laureatów znalazły się w kalendarzu SES ASTRA na rok 2012, który został rozdystrybuowany w Europie Centralnej i Wschodniej. Ponadto również internauci wybrali sześciu zwycięzców. Głosowanie odbywało się na stronie która była również centrum komunikacji z uczestnikami konkursu i służyła jako miejsce zbierania zgłoszeń. Jeden ze zwycięskich projektów w konkursie ASTRY Jesteśmy mile zaskoczeni wynikami pierwszej edycji konkursu. Zainteresowanie, kreatywność i poziom techniczny prac dzieci przekroczyły nie tylko nasze oczekiwania, ale również samego jury. Obecnie przygotowujemy się do kolejnej edycji konkursu, w której chcemy rozszerzyć projekt o dodatkowe aktywności i dotrzeć do jeszcze większej liczby krajów powiedziała Barbara Uzunowa-Drymer, Dyrektor Marketingu SES na Europę Centralną i Wschodnią. Wielka przyszłość: 3DTV! Dziennikarze z Europy Środkowej i Wschodniej mieli okazję doświadczyć telewizji przyszłości: przekazu w trójwymiarze. SES jest liderem we wprowadzaniu innowacji i wdrażaniu technologii. Dotyczy to m.in. nadawania programów w formacie 3D, który jest uważany za przyszłość telewizji i jest już odbierany w Europie oraz wielu krajach na całym świecie. W Wielkiej Brytanii sportowe transmisje w standardzie 3D można pokazywać publicznie w wybranych pubach i barach. SES ASTRA zaprosiła 12 dziennikarzy z Europy Środkowo-Wschodniej do obejrzenia meczu piłkarskiego, odbywającego się w ramach rozgrywek Premier League, w towarzystwie stałych bywalców prawdziwego angielskiego pubu w londyńskim City. Program wycieczki dla mediów obejmował szereg spotkań, podczas których dziennikarze mogli poznać bliżej telewizję w standardzie 3D i rolę SES w rozwoju tej technologii. Goście odwiedzili także londyńską siedzibę główną Bloomberga. Format 3D jest uważany za przyszłość przekazu telewizyjnego, ponieważ zapewnia telewidzom wyjątkową jakość i niespotykane wrażenia. Techniczne podstawy dla tej technologii zostały Londyński pokaz meczu w technologii 3D dla mediów PRAM Consulting już wdrożone nadawcy telewizyjni i producenci sprzętu elektronicznego uzgodnili już minimalne wymagania dla telewizorów. Przyrost dostępnych kanałów 3D w Europie jest coraz bardziej widoczny. W ofercie znajduje się już 8 kanałów, które są nadawane przez satelity ASTRA. Należy do nich między innymi BSkyB, Canal +, Sky, Viasat i Brava 3D. Przygoda na Florydzie Na przełomie marca i kwietnia 2012 roku SES ASTRA zorganizowała wycieczkę dla zwycięzców konkursu sprzedażowego, zorganizowanego w Republikach Czeskiej i Słowackiej dla Skylink i CS Link. Przekaz treści telewizyjnych drogą satelitarną bazuje na dwóch najistotniejszych elementach: technicznym nadawaniu poprzez satelitę i zapewnieniu odbiorcom indywidualnym odpowiedniego sprzętu. Dlatego tak istotne są punkty sprzedaży, które staramy się wspomagać i motywować m.in. organizując różnego rodzaju programy dla sprzedawców. W tym roku zwyciezcą konkursu na najlepszego sprzedawcę pojechali do USA. Ta ekscytująca wyprawa zaprowadziła poszukiwaczy przygód do Orlando na Florydzie miasta pełnego niezwykłych atrakcji, imponujących muzeów oraz wielkich parków rozrywki. Głównym celem wycieczki była wizyta w Centrum Kosmicznym NASA im. Kennedy ego, gdzie wszyscy uczestnicy zostali poddani specjalnemu, bardzo wymagającemu treningowi dla astronautów, który obejmował m.in. symulację lotu w promie kosmicznym. Wizyta w Centrum Kosmicznym NASA im. Kennedy ego na Florydzie Kilka dni w całości wypełnionych emocjami i nowymi doświadczeniami dostarczyło wszystkim uczestnikom wielu niezapomnianych przeżyć, pozwoliło się zrelaksować, a także dało jeszcze więcej motywacji do dalszej pracy. 06 Astra_news_11_PL_v6.indd 6 Výtažková azurovávýtažková azurovávýtažková purpurovávýtažková purpurovávýtažková žlutá žlutávýtažková Výtažková černá :28

7 LIPIEC 2012 NUMER 11 Nowe oblicze marki SES We wrześniu 2011 roku wprowadzono nową tożsamość marki SES wraz z nowym logo, co zostało ogłoszone podczas dorocznego, najważniejszego wydarzenia branżowego targów IBC w Amsterdamie. Wprowadzenie nowej tożsamości korporacyjnej SES ma wspierać wysiłki fi rmy na rzecz stworzenia wspólnego wizerunku i jednolitego interfejsu dla klientów, zarówno na rynkach istniejących, jak i wschodzących. Nowe pozycjonowanie marki SES koncentruje się na idei współpraca na rzecz rozwoju, która odzwierciedla cel fi rmy: wspólne z klientami dążenie do dalszego wzrostu. SES ASTRA jako działający na rynku od wielu lat i godny zaufania globalny operator satelitarny rozumie specyfi czne potrzeby i wymagania klientów w kontekście regionalnym. PODSTAWĘ TOŻSAMOŚCI KORPORACYJNEJ SES STANOWI KILKA KLUCZOWYCH ELEMENTÓW: Ambicja dążenie do osiągania wysokich wzrostów poprzez rozpoznawanie i wykorzystywanie możliwości rynkowych oraz dyktowanie tempa postępu technicznego w branży satelitarnej. Kierunek zapewnienie, że SES zna dogłębnie dynamikę rynków i technologii, a jednocześnie rozumie konkretne cele klientów, pozostając liderem, który nadaje kształt branży jako jedna z najbardziej szanowanych fi rm w swoim sektorze. Bliskość zdolność do obsługi klientów na całym świecie w ich ojczystych językach i zrozumienie lokalnej kultury i rynków, dzięki czemu SES jest w stanie dostarczyć klientom najlepszą ofertę, dostosowaną do ich lokalnych warunków. Doskonałość SES zawsze dąży do najwyższych standardów jakości oferujących najbardziej niezawodne, stabilne i najnowocześniejsze rozwiązania na każdym z rynków, które pozwalają klientom być liderami w swoich branżach. Nacisk na jakość jest najważniejszy nie tylko w ofercie SES, ale również we wszystkich procesach fi rmy. Nowa marka skupia się na konsekwentnym wykorzystaniu nazwy i logo SES na rynkach, na których fi rma działa na całym świecie. Nowa tożsamość marki jest tworzona wokół pojęć: Dostępności SES jest zawsze otwarta na swoich klientów; Zaufania klienci wiedzą, że mogą liczyć na SES nie tylko pod względem wsparcia technicznego, ale we wszystkich aspektach współpracy biznesowej; Dokładności dzięki dyscyplinie i niezrównanej wiedzy technicznej SES uzyskał wyróżnienie Złoty Standard; Zaangażowania SES chce być katalizatorem wzrostu swoich klientów, będąc z nimi zarówno w dobrych, jak i złych czasach; Nastawienia na rozwiązania SES zawsze szuka najlepszych rozwiązań, jest fi rmą pragmatyczną i jednocześnie pomysłową, pokonuje wyzwania w najbardziej efektywny sposób. Nowa marka skupia się na konsekwentnym wykorzystaniu nazwy i logo SES na rynkach całego świata, na których działa fi rma. Jednak w Europie Środkowej i Wschodniej ugruntowana marka ASTRA nadal będzie stosowana równolegle z główną marką SES, zwłaszcza w komunikacji do użytkowników końcowych, tj. w segmencie B2C/DTH. Decyzja ta została podjęta ze względu na fakt, że marka ASTRA cieszy się wyraźną rozpoznawalnością i jest pozytywnie postrzegana przez użytkowników końcowych, stąd logicznym krokiem było utrzymanie jej ze względu na historię w regionie. Marka ASTRA będzie więc nadal funkcjonować w komunikacji do klientów indywidualnych (B2C). Obejmować będzie strony internetowe skierowane do konsumentów, portale i banery adresowane do użytkowników indywidualnych oraz reklamę drukowaną jeśli dotyczyć będą odbiorców końcowych. Na targach branżowych będzie używana przede wszystkim marka SES, brand ASTRA może jednak występować w ramach ograniczonej komunikacji z klientami końcowymi konsumentami. We wszystkich innych platformach i kanałach komunikacji funkcjonować będzie branding i tożsamość korporacyjna marki SES. SES SES ASTRA na konferencjach w krajach Europy Środkowo-Wschodniej Jako jeden ze światowych liderów rynku cyfrowego SES ASTRA regularnie uczestniczy w najważniejszych konferencjach branżowych, udzielając wsparcia istotnym wydarzeniom w poszczególnych regionach. Przedstawiamy przegląd najważniejszych działań z tego obszaru. WEKTORY 2011 Konferencja CERD w Bratysławie, Republika Słowacka FORTEL stycznia 2012 roku na Stadionie Narodowym w Warszawie odbył się uroczysty wieczór, będący częścią Wektorów 2011 corocznych nagród przyznawanych przez Pracodawców RP. Jako partner tego wydarzenia SES ASTRA zademonstrowała transmisję na żywo kanału TVP HD za pośrednictwem satelitów ASTRA, zapewniając doskonałą jakość przekazu. Udowadniła tym samym, że instalacja satelitarna może być wykonanana wszędzie i o każdej porze. SES ASTRA wzięła udział w Ogólnopolskim Forum Narodowych Operatorów Telekomunikacyjnych FORTEL 2012, które odbyło się w dniach 4 7 marca 2012 roku w Wiśle. Konferencja i wystawa stanowiły doskonałą platformę do wymiany 07 Astra_news_11_PL_v6.indd :28

8 newsletter ASTRA doświadczeń, podczas spotkania dyskutowano też o kolejnych krokach na polskim i światowym rynku telekomunikacji, a także o nowych technologiach. Tematyka tegorocznej imprezy obejmowała proces cyfryzacji, rozwój technologii SmartTV, konsolidację rynku telekomunikacji, a także rozwój mediów elektronicznych. CERD 2012 SES ASTRA była partnerem VIII dorocznej konferencji Centralne Dni Radiokomunikacji 2012, która odbyła się w dniach marca w Bratysławie na Słowacji. Wśród uczestników obecni byli przedstawiciele rządowych organów regulacyjnych, instytutów naukowo-badawczych, międzynarodowych organizacji radiokomunikacyjnych, wybitni eksperci w dziedzinie nadawania, operatorzy łączności stacjonarnej i mobilnej oraz media branżowe. Konferencja dotyczyła trzech kluczowych tematów: widma częstotliwościowego sygnału, cyfryzacji nadawczej HF (wysokiej częstotliwości) oraz cyfryzacji telewizji. Na forum wystąpili przedstawiciele SES ASTRA, prezentując niezależne sukcesy i osiągnięcia fi rmy, a także nową strukturę marek SES oraz ASTRA na rynku słowackim. Podczas konferencji na stoisku SES demonstrowano transmisje telewizyjne HD i 3D, realizowane za pośrednictwem satelity ASTRA. SES BROADBAND NAGRODZONE NA SYMPOZJUM ŚWIATA TELEKOMUNIKACJI I MEDIÓW W POLSCE Usługa szerokopasmowego dostępu do Internetu przez satelitę ASTRA2Connect (obecnie SES Broadband Services) zajęła drugie miejsce w kategorii Internet w konkursie Kryształowe Anteny, organizowanym w ramach corocznego Sympozjum Świata Telekomunikacji i Mediów w Warszawie. Cykliczne sympozjum jest wysoko cenionym w całym regionie i ważnym miejscem spotkań branży telekomunikacyjnej i medialnej. Tegoroczna edycja skupiła się na wyzwaniach stojących przed rynkiem telekomunikacyjnym, istotnych przepływach kapitałowych w latach 2010 i 2011, cyfryzacji i OTT TV. Nowe kanały na ASTRZE w krajach Europy Środkowo-Wschodniej PLANETA HD BUŁGARIA Kanał poświęcony muzyce, prezentujący klipy oraz wiadomości z branży rozrywkowej z Bułgarii i całego świata. Kanał promuje najlepszych bułgarskich wykonawców, transmitując non-stop nagrania najpopularniejszych piosenkarzy. Planeta HD dostępny na satelicie ASTRA 3B, pozycja orbitalna 23,5 E, częstotliwość V, kanał FTA (niekodowany) ETNO TV RUMUNIA Kanał ten jest dostępny dla widzów rumuńskich, promuje kulturę i tradycje głównych grup etnicznych mieszkających w tym kraju. Program obejmuje występy muzyczne, transmisje wydarzeń i działalności kulturalnej oraz praktyczne i szczegółowe informacje ze wspólnot lokalnych, dotyczące np. tradycyjnego rzemiosła i kuchni. Etno TV dostępny na satelicie ASTRA 4A, pozycja orbitalna 4,8 E, częstotliwość V, kanał FTA (niekodowany) REGIONÁLNÍ TV REPUBLIKA CZESKA Celem nowego kanału jest łączenie wszystkich regionów Republiki Czeskiej oraz dostarczanie z różnych miast, wsi i regionów kraju informacji, dotyczących spraw społecznych, gospodarczych, kulturalnych, a także wydarzeń sportowych. Kanał ten umożliwia też różnym regionom zaprezentowanie się i informowanie widzów o głównych atrakcjach i obiektach turystycznych w swoim regionie, promując tym samym sektor turystyki i jego rozwój. Regionalni TV dostępny na satelicie ASTRA 3B, pozycja orbitalna 23,5 E, częstotliwość V, kanał FTA (niekodowany) FIGHTBOX HD BUŁGARIA Satelite BG uruchomił w Bułgarii grupę kanałów wyprodukowanych przez SPI w ramach pakietu programowego Filmbox. Obejmuje 8 unikatowych kanałów nadawanych w HD (wysokiej rozdzielczości), oferujących bardzo szeroki zakres tematyczny, np. fi lmy, programy dokumentalne, programy life-stylowe oraz sport. Bułgarscy widzowie jako pierwsi w Europie będą mogli oglądać kanał telewizyjny Fightbox HD, transmitujący 32 różne dyscypliny sportów kontaktowych, m.in. mieszaną sztukę walki Muai Thai, karate i sumo. Fightbox HD dostępny na satelicie ASTRA 3B, pozycja orbitalna 23,5 E, częstotliwość V, kanał kodowany TV PATRIOT SŁOWACJA Ten kanał telewizyjny dostarcza słowackim widzom informacji z różnych regionów kraju. Jest to wyjątkowa, wspólna inicjatywa grupy stacji telewizji regionalnych i lokalnych, władz oraz przedstawicieli miasteczek i miast. Program przekazuje wiadomości z każdego regionu, a także informacje o ważnych wydarzeniach kulturalnych i społecznych. TV Patriot dostępny na satelicie ASTRA 3B, pozycja orbitalna 23,5 E, częstotliwość H, kanał FTA (niekodowany) ASTRA jest znakiem firmowym należącym do SES S.A. SES S.A. jest spółką notowaną na giełdach Euronext w Paryżu oraz Exchangee w Luksemburgu. Informacje i dane zawarte w niniejszym dokumencie mogą ulec zmianie. Astra Central Eastern Europe, Plac Piłsudskiego 2, Warszawa, Polska info.cee@ses.com, tel.: Astra_news_11_PL_v6.indd :28