Dowody skuteczności i wybrane realizacje

Transkrypt

1 Dowody skuteczności i wybrane realizacje Jeśli mierzysz wysoko, pomyśl o brandingu! Dowody skuteczności i wybrane realizacje

2 Dowody skuteczności

3 Grant Thornton 1. Konsulting e-marketingowy 2. Outsourcing e-marketingowy 3. Identyfikacja wizualna 4. Zarządzanie wizerunkiem 5. Media społecznościowe (8 kanałów) 6. Rozbudowa oraz administracja serwisem www 7. Upominki świąteczne dla klientów

4 Podsumowanie projektu - Grant Thornton Kilkanaście wdrożonych w ramach strategii e-marketingowej projektów zaowocowało realizacją zakładanego celu - zbudowania potencjału e-marketingowego, w tym społeczności internetowej wokół marki. Przykłady skuteczności: Przebudowanie struktury marketingowej usług w oparciu o badania marketingowe. Przeniesienie całego serwisu internetowego na platformę Drupal CMS. Koordynacja szeroko zakrojonej współpracy z zewnętrzną firmą pozycjonerską. Zwiększenie o 35% liczby odwiedzin strony internetowej. Opracowanie 50 indywidualnych ilustracji na potrzeby identyfikacji wizualnej. 3. miejsce w branży w Polsce na Twitter, konto firmowe (1000 followers) i 15 kont eksperckich pozwalających na szybkie dotarcie z informacją do kluczowych graczy rynku, klientów i co bardzo ważne dziennikarzy. Skuteczna rekrutacja i promocja firmy jako pracodawcy via profil na Facebook. 280 tys. wyświetleń i kilka tys. pobrań prezentacji na profilu na portalu Slideshare.

5 Grant Thornton szkolenia biznesowe 1. Organizacja działu szkoleń 2. Rekomendacja i pozyskiwanie trenerów 3. Kampania promocyjna (SEO, Facebook, remarketing, mailing) 4. Nagranie video promocyjnych 5. Newsletter 6. Wdrożenie nowoczesnych metod badania konwersji z działań marketingowych (powiązanie Google Analytics z Google AdWords i Newsletterem) 7. Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek działu szkolenia na stronie www

6 Podsumowanie projektu szkolenia biznesowe Głównym celem działań BrandPRO było zwiększenie świadomości marki Grant Thornton o rozszerzony o szkolenia wachlarz usług. Drugim celem było zwiększenie zasięgu marki odbiorców w innych segmentach rynku. Wdrożenie najnowszych rozwiązań remarketingowych, zaawansowanej analityki i zoptymalizowanie strony internetowej przyniosło wymierne korzyści. Dzięki działaniom promocyjnym, odwiedzalność podstron wzrosła prawie 4-krotnie. W systemie Google AdWords reklamy zostały wyświetlone ponad 1 mln razy przynosząc ponad 2 tysiące kliknięć w oferty. Na Facebooku reklamy dotarły prawie do 1,4 miliona unikalnych użytkowników, łącznie wyświetlając się 9,5 miliona razy. Pozwoliło to skutecznie zorganizować 10 szkoleń oraz zyskać dodatkowe odwiedziny na podstronach innych usług firmy. Działania przyniosły także efekt w postaci budowy bazy mailingowej na ponad 400 rekordów.

7 Prywatne Gabinety Lekarskie 1. Branding 2. Identyfikacja wizualna 3. Materiały graficzne 4. Film promocyjny 5. Konkurs

8 Prywatne Gabinety Lekarskie 6. Strona internetowa 7. Kompleksowa promocja w Internecie Pozycjonowanie AdWords Media społecznościowe Artykuły sponsorowane 8. Zarządzanie wizerunkiem w Internecie Fora, katalogi, portale internetowe 9. Public relations Współpraca publikacyjna z portalem Znanylekarz.pl

9 Podsumowanie obecnej współpracy Lekarz Dzięki skutecznej strategii marketingowej, dopasowanej do grupy docelowej strategii marki, kompleksowej realizacji brandingu oraz bieżącej obsłudze e-marketingowej BrandPRO. Zespół Prywatnych Gabinetów Lekarskich Lekarz w ciągu trzech lat zbudował silną pozycję na rynku usług medycznych w Poznaniu. Strategia skupiona wokół strony internetowej jako centrum szybkiego kontaktu przyniosła wymierny skutek. Strona o wizytówkowym charakterze plasuje się niezmiennie na czołowych pozycjach wyników wyszukiwania w Google na hasła takie jak: lekarz poznań, laryngolog poznań, neurolog poznań. Zorganizowany konkurs pozwolił na dotarcie każdorazowo do ponad 750 tys. użytkowników! Zbudowana silna marka i kompleksowa, przemyślana strategia marketingowa sprawiają, że liczba telefonów do recepcji przewyższa miesięcznie. Wyłącznie z naszych działań, gabinety odwiedza kilkuset pacjentów każdego miesiąca.

10 Portal funeralny Aria Memoria 1. Branding 2. Identyfikacja wizualna 3. Materiały graficzne 4. Blog firmowy 5. Film wizerunkowy 6. Multimedialne wspomnienia

11 Portal funeralny Aria Memoria 7. Strona internetowa 8. Kompleksowa promocja w Internecie Pozycjonowanie AdWords Mailing 5 kanałów w mediach społecznościowych Artykuły sponsorowane 9. Zarządzanie opiniami w Internecie 10. Public relations

12 Podsumowanie projektu Aria Memoria Przyjęliśmy za cel skuteczne zaspokojenie popytu na doradztwo psychologiczne, kreując jednocześnie rynek e-usług funeralnych, budząc nowe potrzeby i pokazując nowe drogi ich realizacji. Zbudowaliśmy model marki oparty na wartościach takich jak godność, tradycja i empatia. Stworzyliśmy markę poprzez aktywne budowanie jej zrozumienia. Podchodząc do procesu brandingowego, w pierwszym etapie skupiliśmy się na wnikliwym poznaniu grupy docelowej, kierujących nią motywacji i potrzeb, w oparciu o analitykę internetową. Analiza wyszukiwanych fraz kluczowych stała się podstawą do zbudowania struktury portalu internetowego, określenia jej zawartości, nakierowała nas na partnerskie portale i wypełniła swoją zawartością kilkadziesiąt artykułów uplasowanych w Internecie. Zbudowaliśmy serwis internetowy na Wordpress CMS, systemie charakteryzującym się bardzo wysoką przyjaznością dla wyszukiwarek internetowych. W ten sposób, w ciągu pięciu miesięcy udało się sprowadzić na stronę ruch w wysokości kilka tysięcy użytkowników w skali miesiąca. Poza filmem wizerunkowym zrealizowaliśmy również Multimedialne wspomnienia.

13 Fundacja Firmy Rodzinne 1. Konsulting marketingowy 2. Media społecznościowe 3. Projekty graficzne 4. Strona internetowa (w budowie)

14 Podsumowanie projektu Fundacja Firmy Rodzinne Wspierając Fundację na co dzień, pomagamy jej eksponować prowadzone działania oraz budować społeczność wokół marki. Piastujemy funkcję Mecenasa Fundacji. Miesięczny zasięg treści z profilu Fundacji na portalu Facebook to ponad użytkowników. Fundacja w ciągu miesiąca skupia wokół siebie około 700 aktywnych użytkowników (klikających w posty, zgłaszających się do udziału w wydarzeniach itp.) Wdrażany serwis internetowy składa się z 25 indywidualnych podstron oraz katalogu firm.

15 Sonriso Travel in Style 1. Media społecznościowe Kompleksowa strategia działań w mediach społecznościowych w obrębie kanałów: Facebook, Google+, YouTube, Pinterest, Instagram Bieżąca obsługa profilu na Facebook Konfiguracja, zarządzanie, optymalizacja kampanii reklamowych Kreacja grafik dedykowanych

16 Podsumowanie współpracy - Sonriso Celem działań na portalu Facebook było wsparcie sprzedaży, zwiększenie zasięgu i świadomości marki oraz kreowanie pozytywnego wizerunku firmy oraz ekskluzywnego i wyjątkowego charakteru jej oferty. Chcąc, aby treść wpisów dotarła do szerokiej grupy odbiorców, postawiliśmy na komunikację wizualną. Fanów przyciągaliśmy wyszukanymi obrazami przedstawiającymi najpiękniejsze zakątki świata. Każdego dnia za pośrednictwem wpisów zabieraliśmy ich w luksusową podróż na wymarzone wakacje. Poprzez atrakcyjną prezentację ofert oraz angażujące treści udało nam się stworzyć zaangażowaną społeczność, która skupiała 1,9 tysiąca aktywnych użytkowników. Same oferty luksusowych wycieczek każdego miesiąca docierały do ponad 90 tysięcy osób, generując tym samym większą liczbę wejść na stronę oraz zakupów luksusowych wycieczek.

17 Klient z branży sprzedaży bezpośredniej 1. Strona internetowa W 4 wersjach językowych Warsztat strategiczny Analiza popytu i analiza kontekstowa Badanie otoczenia biznesowego firmy 2. Redesign logo 3. Zarządzanie opiniami w Internecie 4. Media społecznościowe Facebook, VKontakte 5. Projekty graficzne *Wszystkie działania prowadzone były na rynkach wschodnich (Rosja, Ukraina, Białoruś)

18 Podsumowanie współpracy sprzedaż bezpośrednia Stając przed wyzwaniem wykreowania nowej strony internetowej na rynkach wschodnich, wiedzieliśmy, że najważniejsze są założenia strategiczne. Przeprowadziliśmy kompleksową analizę popytu w Internecie, uzupełniając ją analizą kontekstu wyszukiwania. W rezultacie, stwierdzony liczny popyt na frazy związane z problemami i potrzebami użytkowników ułatwiły transformację marketingu tej dużej firmy w kierunku komunikacji przez dalekowzroczne i często nienamacalne korzyści wynikające z zakupu. Znając dokładne zapotrzebowanie na każdy rodzaj oferowanych produktów, jak również kontekst występowania ich w Internecie (fora internetowe, konkurencja, media), przystąpiliśmy do stworzenia skrojonej na miarę, dostosowanej do otoczenia i planów biznesowych klienta strony internetowej. By oswoić użytkownika strony z produktami, wyeksponować markę w pozytywnym kontekście, prowadziliśmy działania w mediach społecznościowych oraz budowaliśmy korzystny kontekst na forach internetowych. Prowadzone działania sprawiły, że liczba negatywnych opinii zdecydowanie zmalała. Klient mając profesjonalną, atrakcyjną i innowacyjną na rynku stronę internetową oraz profile w mediach społecznościowych, był gotowy by na tych solidnych podstawach budować pozycję lidera w branży na rynkach wschodnich.