ESK 2016: RYWALIZACJA MIAST W MEDIACH

Transkrypt

1 ESK 2016: RYWALIZACJA MIAST W MEDIACH Wsparcie medialne zaangażowanie mediów regionalnych w rywalizację miast o tytuł ESK 2016 Magdalena Grabarczyk Tokaj Kierownik ds. Rozwoju Badao Instytut Monitorowania Mediów Kongresu Marketingu i Innowacji w Samorządach Rzeszów, 18 listopada 2011

2 Walka miast o tytuł Europejskiej Stolicy Kultury 2016 obraz w mediach Wrzesieo 2010 (ponad 500 materiałów) Październik styczeo 2011 (ponad 1500 materiałów) Kwiecieo czerwiec 2011 (ponad 6000 materiałów)

3 Obecnośd tematu w mediach regionalnych ogólnopolski; 90; 16% ogólnopolski; 218; 14% regionalny ; 1313; 86% regionalny ; 458; 84% ogólnopolski; 210; 15% regionalny ; 1223; 85%

4 Pomoc prasy, radio i telewizji telewizja; 80; 15% Telewizja; 248; 16% prasa; 249; 45% Prasa; 676; 44% radio; 219; 40% Telewizja; 139; 10% Radio; 607; 40% Radio; 172; 12% Prasa; 1122; 78%

5 Udział portali internetowych telewizja; 80; 15% Telewizja; 248; 16% prasa; 249; 45% Prasa; 676; 44% radio; 219; 40% Telewizja; 139; 2% Radio; 172; 3% Radio; 607; 40% Prasa; 1122; 18% Internet; 4734; 77%

6 I faza konkursu wyłonienie kandydatów Łódź miałaby tytuł w kieszeni, gdyby zwycięstwo w wyścigu o ESK 2016 zależało od: liczby publikacji w prasie, radio i telewizji zaangażowania mieszkaoców stopnia egocentryzmu mediów regionalnych

7 Pierwszy wyścig w mediach wygrała Łódź Łódź 207 Warszawa 166 Katowice Poznań Toruń Bydgoszcz Szczecin Gdańsk Lublin Wrocław Białystok

8 Ale nie weszła do finału Łódź 207 Warszawa 166 Katowice Poznań Toruń Bydgoszcz Szczecin Gdańsk Lublin Wrocław Białystok

9 Miasta w mediach Łódź: akcja za akcją, Pociąg do Kultury, logo ŁESK, Cała Polska Miga, a cała Polska komentuje. Warszawa: komentuje łódzki pociąg do kultury Katowice: akcja wypożyczania rowerów. Gdańsk: Wymieo odpady na kulturalne wypady Lublin: media regionalne nieaktywne. Wrocław: uwagi w mediach, że Wrocławia jest za mało w mediach.

10 Po pierwszym etapie Reakcje na porażkę: Łódź: obrażona i zszokowana Białystok: wspierający Poznań: racjonalny. Reakcje na wygraną: Lublin: Sceptykom zrzedły miny Wrocław: niewiara w zwycięstwo i krytycyzm.

11 II faza konkursu ogłoszenie krótkiej listy Lublin był czarnym koniem rywalizacji o ESK biorąc pod uwagę: liczbę publikacji w prasie, radio i telewizji pewnośd mieszkaoców co do wygranej zaangażowanie mediów regionalnych

12 II turę w mediach wygrał Lublin Lublin 854 Katowice 781 Warszawa 755 Gdańsk 713 Wrocław

13 Medialne tematy

14 Miasta w mediach Lublin: temat ESK dobry na każdy temat ( Budowa trasy ekspresowej a kwestia ESK ), inwestycje, polityka i więcej. Katowice: piękne miasto. Miasto ogrodów, miasto światła, miasto gościnne. Warszawa i Gdańsk: odmienne podejście do idei ambasadorów. Wrocław: brak w mediach wyraźnych akcji prowadzonych w ramach starao o ESK.

15 III faza konkursu przed ogłoszeniem zwycięzcy Lublin 1860 Katowice 1801 Warszawa 1383 Gdańsk 1234 Wrocław

16 Medialne tematy Główne tematy poruszane w kontekście ESK 2016 Informacje o zwycięstwie Wrocławia 1585 Aktywności w ramach ESK: festiwale, wystawy, 674 Wizyty komisji w miastach Koordynacja działań wokół ESK Lublin jako kandydat Co robić po porażce? Katowice jako kandydat Minister Zdrojewski a ESK Wsparcie innych miast Noc Kultury (Lublin) Debaty, kongresy, konferencje Wrocław jako kandydat Warszawa jako kandydat Słoneczniki (Katowice) Street Art Festival (Katowice) Inwestycje w infrastrukturę miast Ambasadorowie miast ESK poza Polską Projekt 400 km do ESK (Gdańsk) Udział mieszkańców i ich opinie o ESK Ars Independent (Katowice) Murale (Gdańsk, Katowice)

17 Miasta w mediach Lublin: silne wsparcie mediów, cykle artykułów i programów, Należy nam się ten tytuł jak jasna cholera. Katowice: koo tak czarny, że przez niektóre media pomijany, budowanie atmosfery sukcesu. Warszawa: niepotrzebny start?. Gdańsk: brak odzwierciedlenia w mediach zaangażowania miasta w ESK. Wrocław: głosy otoczenia: miasto faworyzowane przez ministra kultury, biernośd mieszkaoców i mediów.

18 Lublin wygrał też medialny finał. Wspólnie z Katowicami Ranking obecności miast w mediach - liczba wzmianek w prasie, radio, telewizji i Internecie Lublin 3293 Katowice 3243 Wrocław 3053 Warszawa 2553 Gdańsk

19 Po werdykcie Lublin i Katowice: przyszłośd programów kulturalnych przygotowanych z myślą o ESK. Współpraca buduje i przyjaźo międzymiastowa. Poparcie dla kontynuacji wysiłków dzięki zaangażowaniu mediów? Warszawa i Gdańsk: brak wyraźnych informacji w mediach co po porażce? Wrocław: kontrowersyjny zwycięzca.

20 Zaangażowanie mediów regionalnych lp medium lb publikacji 1 Gazeta Wyborcza Lublin Dziennik Wschodni Lubelski Polska Kurier Lubelski Polska Dziennik Zachodni PR Lublin Gazeta Wyborcza Katowice 98 7 TVP Warszawa 88 8 Radio TOK FM 87 9 TVP Lublin Radio Eska Śląsk kultura.lublin.eu lublin.gazeta.pl e-teatr.pl dziennikzachodni.pl wiadomosci.gazeta.pl 81

21 Rola mediów w walce o tytuł Przegrały medialne czarne konie Wygrało najmniej eksponowane w mediach miasto Media aktywizowały społecznośd Dobra współpraca między mediami a biurami ESK? Media nadawały wagę wydarzeniom Media dawały złudną pewnośd co do wygranej? Media wygrały zaangażowanie społeczności lokalnej Kwestia wiary w siłę mediów

22 Dziękuję Magdalena Grabarczyk Tokaj Kierownik ds. Rozwoju Badao Instytut Monitorowania Mediów