cz. 8 ISBN

Transkrypt

1 cz. 8

2

3 SZANOWNI PAŃSTWO! Oddajemy w Wasze ręce publikację dla nas szczególną. To bowiem pierwszy raz, kiedy zdecydowaliśmy się przedstawić Państwu w takiej formie doświadczenia i recepty na sukces kampanii reklamowych wyróżnionych i nagrodzonych w 10 jubileuszowym konkursie Mixx Awards Niniejszy zbiór to tylko jedna z bardzo wielu zmian, jakich jako IAB Polska dokonaliśmy w konkursie w ubiegłym roku. Kilkuletnie obserwacje i rozmowy, zbieranie opinii i uwag na temat tego wydarzenia utwierdziły nas w przekonaniu, że przyszedł czas na gruntowne modyfikacje, aby nagrody Mixx stanowiły prawdziwe odzwierciedlenie znaczenia marketingu online w dzisiejszym świecie reklamy. Stąd trzy kolory statuetek, nowe zasady oceny zgłoszonych kampanii czy przyznawania nagród specjalnych, zaangażowanie najlepszych ekspertów do jury i wszystkie inne elementy podnoszące znaczenie i prestiż konkursu. Najlepszym dowodem na słuszność tych zmian była rekordowa liczba zgłoszonych prac blisko 250. Konkurs Mixx Awards to formuła unikalna, z jednej strony bardzo branżowo ukierunkowana, z drugiej uniwersalna, oceniająca kampanie z każdej strony. Tylko tutaj liczy się zarówno efektywność, jak i kreatywność. Świetna strategia i idealny dobór mediów. Doświadczone Jury, złożone z najlepszych specjalistów branży internetowej, w trakcie wielotygodniowej pracy wychwytuje najwspanialsze perełki spośród wszystkich zgłoszonych kampanii w kanale internetowym. Nie ma tu znaczenia budżet, nie ma znaczenia wielkość agencji. Liczy się profesjonalizm, pomysł, wykonanie. Nominowane w konkursie są kampanie bardzo dobre, a nagrody zdobywają te naprawdę wybitne. Jesteśmy przekonani, że niniejszy zbiór będzie stanowił dla Państwa inspirację i możliwość zapoznania się z najlepszymi dokonaniami świata marketingu online w 2016 roku. Wszystkie nagrodzone kampanie zasłużyły na ogromne uznanie, a my w IAB Polska jesteśmy dumni mogąc je w ten sposób Państwu zaprezentować. WŁODZIMIERZ SCHMIDT PREZES ZARZĄDU IAB POLSKA ROBERT WIELGO CZŁONEK ZARZĄDU IAB POLSKA

4

5 SZANOWNI PAŃSTWO! Byłem podekscytowany, gdy zaproponowano mi zaangażowanie się w prace jury w tegorocznej edycji konkursu Mixx Awards. Po pierwsze dlatego, że to 10. jubileuszowa, a więc wyjątkowa edycja. Po drugie bo Mixx Awards wyrasta, moim zdaniem, na jeden z najważniejszych konkursów w branży komunikacji marketingowej. Obecnie nie jest to wyłącznie konkurs digitalowy, ale wszechstronnie oceniający strategię, realizację, warstwę kreatywną i rezultaty podjętych działań. Wreszcie po trzecie i najważniejsze bo mogłem stać się częścią procesu dużych zmian w tym konkursie. Zmian, które miały i mają w dalszym ciągu na celu (bo jest to rozpoczęty proces, który potrwa przez najbliższe lata) dalsze znaczące podniesienie istotności oraz prestiżu tej nagrody, zarówno dla agencji, jak i dla samych Klientów. Od bieżącej edycji jury miało możliwość przyznawania statuetek w trzech kolorach złota, srebra i brązu. Otrzymaliśmy również pełną dowolność co do koloru i liczby nagród w każdej kategorii. Jury otrzymało również dowolność co do liczby nominacji. Uznaliśmy wewnętrznie w gronie jury, że sama nominacja jest już ogromnym wyróżnieniem. Zatem wszystkie kampanie oraz ich autorzy, którzy otrzymali nominacje powinni czuć się wyróżnieni, gdyż oznacza to, że ich kampanie wybiły się ponad przeciętną. Przyznanie nagrody to w naszych oczach najwyższe uznanie dla kampanii. Brązowa statuetka w oczach zespołu jurorskiego oznaczała coś, co przykuwa uwagę, jest warte docenienia, wyznacza pewien kierunek i jest innowacyjne. Srebrem nagradzaliśmy prace bardzo dobre i, co ważne, kompleksowe, które śmiało można stawiać za wzór dla naszego rynku. Wreszcie prace złote, wybitne, o których każdy powinien pomyśleć czemu to nie ja to zrobiłem. Tegoroczne obrady Jury były niezwykle pracochłonne ze względu na liczbę zgłoszonych prac, ale obfitowały przede wszystkim w ożywione dyskusje, wymianę argumentów i punktów widzenia. Możliwe to było do osiągnięcia ze względu na udział w jury szerokiej palety najlepszych specjalistów z różnych dziedzin obszaru komunikacji marketingowej w Polsce. Jestem pewien, że jeszcze raz oglądając i studiując nagrodzone w 2016 roku kampanie będziemy mogli znaleźć w nich odrobinę inspiracji, a w sobie nowe pokłady odwagi do tworzenia osadzonych w insightach, strategicznie spójnych, innowacyjnie kreatywnych i efektywnych kampanii w przyszłości. Serdecznie zapraszam do zapoznania się z laureatami i zwycięzcami Mixx Awards PIOTR PIĘTKA WICEPRZEWODNICZĄCY JURY PREZES PUBLICIS MEDIA W POLSCE

6 JURY BARTOSZ DOBRZYŃSKI PRZEWODNICZĄCY JURY Dyrektor Marketingu, Członek Zarządu, Play FILIP BEŹNICKI STRATEGIA Strategy Group Head, Saatchi & Saatchi Interactive Solutions PIOTR PIĘTKA WICEPRZEWODNICZĄCY JURY Prezes Publicis Media w Polsce DAWID SZCZEPANIAK PRZEWODNICZĄCY GRUPY EKSPERCKIEJ: KREACJA Executive Creative Director i partner polskiego oddziału VML JACEK KAROLAK PRZEWODNICZĄCY GRUPY EKSPERCKIEJ: STRATEGIA Dyrektor Strategii, K2 JAKUB KOŹNIEWSKI KREACJA Projektant i artysta nowych mediów, współzałożyciel kolektywu pangenerator KRZYSZTOF SOBIESZEK STRATEGIA Chief Strategy Officer, Zenith MACIEJ WALIGÓRA KREACJA Executive Creative Director, DDB&tribal RADEK GRZYBOWSKI STRATEGIA Dyrektor Strategii, GONG ALEK FRYDRYCH KREACJA Digital Creative Director, Walk Digital 4

7 MAŁGORZATA WĘGIEREK PRZEWODNICZĄCA GRUPY EKSPERCKIEJ: WYKORZYSTANIE MEDIÓW CEO, Havas Media Group SEBASTIAN UMIŃSKI JURYMIXX AWARDS 2016 EFEKTYWNOŚĆ CEEMEA Demand Generation Manager, 3M PAWEŁ GALA WYKORZYSTANIE MEDIÓW Managing Partner CEE, MEC DARIUSZ MACIOŁEK EFEKTYWNOŚĆ Dyrektor Marketingu i Komunikacji Korporacyjnej, Aviva MAJA BINIEWICZ WYKORZYSTANIE MEDIÓW Strategic Director, Grupa ZPR Media ANNA GRUSZKA EFEKTYWNOŚĆ Chief Digital Officer, IPG Mediabrands MAGDALENA SZMIDT WYKORZYSTANIE MEDIÓW Dyrektor Zarządzająca, MOSQI.TO KAMILA KOWNACKA JUROR - GRUPA EFEKTYWNOŚĆ Chief Digital Officer, Grupa OMD PRZEMYSŁAW BARTKOWIAK PRZEWODNICZĄCY GRUPY EKSPERCKIEJ: EFEKTYWNOŚĆ CRO, Członek Zarządu, Grupa Netsprint 5

8 KAPITUŁA SŁAWOMIR STĘPNIEWSKI CZŁOWIEK ROKU 2007 NAGRODA ZA OSIĄGNIĘCIA ŻYCIOWE CEO, Dentsu Aegis Network Polska DARIUSZ ANDRIAN CZŁOWIEK ROKU 2013 Partner i CEO, VML Poland ARTUR GORTYCH CZŁOWIEK ROKU 2008 NAGRODA ZA OSIĄGNIĘCIA ŻYCIOWE Chairman of the Supervisory Board, Efigence S.A. MICHAŁ WOLNIAK CZŁOWIEK ROKU 2013 Założyciel, Chief Strategy Officer oraz prezes VML Poland TOMASZ JAŻDŻYŃSKI CZŁOWIEK ROKU 2009 NAGRODA ZA OSIĄGNIĘCIA ŻYCIOWE Managing Director of Media and Communication Segment, Grupa Allegro MICHAŁ BRAŃSKI CZŁOWIEK ROKU 2014 VP Strategy, Grupa Wirtualna Polska MARCIN WOŹNIAK CZŁOWIEK ROKU 2010 CEO & Partner, KnowledgeHub BARBARA SOŁTYSIŃSKA CZŁOWIEK ROKU 2015 Członek rady nadzorczej i współzałożycielka LifeTube i indahash ANNA SAKOWICZ CZŁOWIEK ROKU 2011 Chief Digital, Data&Analytics Officer SMG Polska 6

9 SPIS TREŚCI BRAND AWARENESS AND POSITIONING Srebro: Legendy Polskie Srebro: Instagram #mamsmakanamaka Brąz: Bonjour w Carrefour Nominacja: BoboVita. Przejrzyj nas na wylot Nominacja: o2. Serce internetu Nominacja: Wedel Relaunch BRANDED CONTENT Złoto: Legendy Polskie Brąz: H&M Love Songs Brąz: Historie na Kartę Nominacja: Wojna z rakiem Nominacja: Team Total BRANDED SITE Srebro: MM DOS Srebro: Ż do Kwadratu BUSINESS-TO-BUSINESS Brąz: Można? Można! Brąz: Team Total CROSS-MEDIA INTEGRATION Brąz: Allegro Święta Brąz: Bonjour w Carrefour Brąz: Magnum Double Uwolnij bestię Nominacja: EB Hel Spot Nominacja: Kilobity na Czarity DIRECT RESPONSE AND LEAD GENERATION Srebro: Mamy dla Ciebie pracę! Brąz: Conrad.pl w Google Shopping Brąz: Szukamy Mamy Nominacja: Bez Wymówek Nominacja: ECCO Intrinsic Nominacja: Frisco.pl Nie idź na zakupy Nominacja: Pedigree. Psie Szczęście SPIS TREŚCI

10 GAMES Brąz: Kilobity na Czarity Brąz: Lenovo Gaming Brąz: Pinball EB Nominacja: Przerwa na meczyk z Media Markt INNO ATIONS Srebro: Thera u Thermoscanner Brąz: Dwa światy Leroy Merlin INTERACTI E OUT-O - OME AND O -LINE Srebro: Thera u Thermoscanner Brąz: Pepsi Ticket Hunt MOBILE Srebro: Gala y S Nominacja: Allegro Święta Nominacja: Podziel się posi kiem Nominacja: Red Bull Driving ONLINE MAR ETING WIT IN LUENCER Srebro: #PlayTIDAL Brąz: ap jaja Brąz: Historie na Kartę Brąz: Tubular UnCover Nominacja: H&M Love Songs Nominacja: Mówmy otwarcie I fala PRODUCT LAUNC Srebro: Moje ING Nominacja: MK CAFE Fresh launch Nominacja: Prażubr Nominacja: Ucando Launch PUBLIC SER ICE AND NON-PRO IT CAMPAIGN Złoto: Wojna z rakiem Złoto: Szukamy Mamy Srebro: Nie chcę by strażakiem! Brąz: HejtSTOP narzędzie do walki z hejtem Brąz: ap jaja Brąz: Organizm w dobrym nastroju Nominacja: gazutanoga

11 SOCIAL COMMUNIT BUILDING Złoto: Kuchnia Spotka IKEA Brąz: H&M Love Songs Nominacja: iphone Hi ack Nominacja: TVN 7 Dr Rush IDEO ONLINE Złoto: Legendy Polskie Srebro: Nie chcę by strażakiem! Brąz: Historie na Kartę Brąz: Organizm w dobrym nastroju Nominacja: H&M Love Songs NAGROD SPEC ALNE NAGRODA BEST IN S OW e o : VML Poland o e o o : Starcom M r t r Ro : McDonald s Polska Czło Ro : Olgierd Cygan N ro IAB z o o o : Marcin Iwi ski i Micha Kici ski N ro z ro : Allegro Legendy Polskie SPIS TREŚCI

12 Video online to jedna z najbardziej dynamicznie rozwijających się kategorii z prognozowanym wzrostem inwestycji w tym roku o ok.. o największy konkurent telewizji na rynku reklamowym oczko w głowie globalnych koncernów, takich jak oogle i acebook powód wyznaczania nowych strategii inwestycyjnych oraz biznesowych w największych stacjach i u największych wydawców. o także nowa szansa dla marketerów i agencji, aby efektywnie docierać do konsumentów i odbiorców. Najlepsze kampanie Video online dostarczają angażujący kontent, który dla odbiorców jest ciekawy, ważny oraz inspirujący. ontent, który robi różnicę. W najlepszych kampaniach to treść często jest przed brandingiem, a jednocześnie doskonale wzmacnia ona budowany wizerunek marek. Piotr Pietka

13 NAGRODY SPECJALNE NAGRODA BEST IN SHOW 171

14 AGENCJA ROKU VML POLAND Agencje nominowane do nagrody specjalnej Agencja Roku przyznanej przez Kapitułę konkursu Mixx Awards 2016 za szczególne osiągnięcia w ciągu ostatniego roku to: Deloitte Digital CE, GoldenSubmarine, GONG, Lubię to linked by Isobar, VML Poland. Nominacje i nagrody w kategorii Agencja Roku przyznawane są na podstawie oceny łączonej głosowania Kapituły oraz oceny zgłoszeń danego podmiotu w pozostałych kategoriach konkursowych. Nagrodę zdobyła agencja VML Poland. NAGRODY SPECJALNENAGRODY SPECJALNE W imieniu Jury uzasadnienie przedstawili Włodzimierz Schmidt i Artur Gortych: O przyznaniu VML tytułu Agencji Roku 2016 zadecydowała przede wszystkim liczba aż 14 kampanii nominowanych przez Jury do najwyższych wyróżnień w konkursie Mixx Awards. Większość z tych kampanii bardzo mocno zapadła nam w pamięci za sprawą inwencji twórców oraz rozmachu produkcji. Wystarczy wspomnieć takie projekty jak Organizm w dobrym nastroju zrealizowany dla Ministerstwa Zdrowia, Historie na Kartę dla Orange, H&M Królestwo i H&M Love Songs czy wreszcie głośny Hejt Stop. DOM MEDIOWY ROKU STARCOM Do nagrody specjalnej Dom Mediowy Roku przyznanej przez Kapitułę konkursu Mixx Awards 2016 za szczególne osiągnięcia w ciągu ostatniego roku zostały nominowane: Initiative, MEC, MediaCom Warszawa, Starcom, Universal McCann. Nominacje i nagrody w kategorii Dom Mediowy Roku przyznawane są na podstawie oceny łączonej głosowania Kapituły oraz oceny zgłoszeń danego podmiotu w pozostałych kategoriach konkursowych. Nagroda przypadła firmie Starcom. W imieniu Jury uzasadnienie przedstawili Michał Brański i Robert Wielgo: To był bardzo dobry rok dla Starcomu. Dynamiczny wzrost agencja przypieczętowała kontraktem z Aflofarm Farmacja Polska, największym reklamodawcą w Polsce. Na sukces Starcomu pracuje zespół najlepszych specjalistów, z których już ponad pięćdziesięciu zdobyło certyfikaty DIMAQ. Dzięki temu agencja stale rozwija swoje digitalowe kompetencje, poszerza ofertę w nowych obszarach takich jak choćby programmatic i performance marketing oraz edukuje klientów w zakresie efektywnego wykorzystania nowych narzędzi i kanałów komunikacji marketingowej. 172

15 NAGRODY SPECJALNENAGRODY SPECJALNE MARKETER ROKU MCDONALD`S POLSKA Nominacje do nagrody specjalnej Marketer Roku przyznanej przez Kapitułę konkursu Mixx Awards 2016 za szczególne osiągnięcia w ciągu ostatniego roku zdobyli: Allegro, Grupa Żywiec i McDonald`s Polska. Nominacje i nagrody w kategorii Marketer Roku przyznawane są w wyniku głosowania Kapituły. Nagroda przypadła firmie McDonald`s Polska. W imieniu Jury uzasadnienie przedstawili Paweł Patkowski i Robert Wielgo: Na przyznanie tytułu Marketera Roku marka McDonald s zasłużyła aktywnym i kreatywnym wykorzystaniem aplikacji i gier mobilnych oraz stworzeniem nowatorskiej platformy komunikacyjnej, opartej na hasztagu #mamsmakanamaka, wspartej pierwszą w Polsce kampanią reklamową na Instagramie. CZŁOWIEK ROKU OLGIERD CYGAN Laureatem nagrody specjalnej Człowiek Roku, przyznanej przez Kapitułę konkursu Mixx Awards 2016 za szczególne osiągnięcia w ciągu ostatniego roku został Olgierd Cygan. Nominacje i nagrody w kategorii Człowiek Roku przyznawane są w wyniku głosowania Kapituły. W imieniu Jury uzasadnienie przedstawili Anna Sakowicz i Robert Wielgo: Olgierd Cygan od dwóch dekad aktywnie współtworzy polską scenę digitalową. Był Prezesem Zarządu IAB Polska, zasiadał w zarządzie Stowarzyszenia Komunikacji Marketingowej SAR. Pod koniec roku 2015 sfinalizował jedną z najgłośniejszych transakcji ostatnich miesięcy i wprowadził będącą jego dziełem życia agencję interaktywną Digital One w struktury globalnego giganta firmy Deloitte. Nie poprzestał na samej transakcji i od października 2015 roku pełni funkcję wiceprezesa i partnera zarządzającego częścią agencyjną w Deloitte Digital Central Europe, stając się kluczową postacią tej firmy w naszym regionie. Przyznanie przez Kapitułę konkursu Mixx Awards 2016 tytułu Człowieka Roku branży digital Olgierdowi Cyganowi jest uhonorowaniem zarówno jego tytanicznej pracy na polu biznesowym i edukacyjnym, jak i przede wszystkim ogromnego sukcesu, który udało mu się osiągnąć w ciągu ostatniego roku. 173

16 NAGRODA SPECJALNA IAB ZA DOKONANIA YCIOWE NAGRODY SPECJALNENAGRODY SPECJALNE MARCIN IWIŃSKI I MICHAŁ KICIŃSKI Nagroda Specjalna za osiągnięcia życiowe i istotny wkład w kształtowanie polskiej sceny digitalowej została w tym roku przyznana Michałowi Kicińskiemu i Marcinowi Iwińskiemu, twórcom CD Projekt RED. Nominacje i nagrody w kategorii Nagroda Specjalna przyznawane są w wyniku głosowania Kapituły. W imieniu Jury uzasadnienie przedstawili Joanna Pawlak i Włodzimierz Schmidt: Jako nastolatkowie stworzyli firmę, która dziś należy do światowej ekstraklasy producentów gier, takich jak Rockstar, Valve czy Blizzard. Dzięki nim Wiedźmina znają dziś miliony graczy i nie tylko graczy na całym świecie. Ostatnia część sagi Wiedźmin 3: Dziki Gon została uznana przez użytkowników amerykańskiego serwisu Metacritic za najlepszą grę wszech czasów. Ambicje twórców CD Projekt RED sięgają dalej, poza świat Geralta z Rivii, o czym świadczą kolejne, realizowane z rozmachem, projekty. 174

17 NAGRODA BEST IN SHOWNAGRODA BEST IN SHOW NAGRODA DLA NAJLEPSZEJ KAMPANII ROKU ALLEGRO LEGENDY POLSKIE Tytuł Best In Show w konkursie Mixx Awards 2016 otrzymała kampania, która uzyskała najwięcej punktów zgromadzonych za zdobyte nagrody. Zaczynając prace nad projektem Legendy Polskie wiedzieliśmy, że otwieramy nowy rozdział w historii budowania wizerunku naszej marki w cyfrowym świecie. Nie spodziewaliśmy się jednak, że nasze produkcje spotkają się z takim uznaniem ze strony naszych kolegów z branży i staną się inspiracją dla innych. Nagrody w poszczególnych kategoriach oraz ta najważniejsza Best in Show były doskonałym przypieczętowaniem 2016 roku, w którym zaprezentowaliśmy drugą odsłonę Legend Polskich. Best in Show dla laureatów jest zawsze niespodzianką, bo wynika z liczby przyznanych nagród, a ta nas w tym roku bardzo zaskoczyła. Dziękujemy za wyróżnienie i z niecierpliwością czekamy na kolejną edycję Mixx Awards. Zespół Allegro 175

18 Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska Wszystkie prawa zastrzeżone. Kopiowanie lub rozpowszechnianie w jakiejkolwiek formie części lub całości niniejszej publikacji bez zgody wydawcy jest zabronione. Materiały dotyczące poszczególnych kampanii zostały dostarczone przez podmioty zgłaszające udział tych kampanii w konkursie Mixx Awards 2016 w celu wykorzystania w niniejszej publikacji. Warszawa 2016 ISBN Wydawca: Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska ul. Puławska 39/77, Warszawa Redaktor prowadzący: Joanna Pomorska Redakcja i korekta: Joanna Pomorska Projekt oraz opracowanie graficzne: Red Studio, Druk i oprawa: Red Studio,

19 POZNAJ PRZYSZŁOŚĆ REKLAMY DISPLAY Adform jest kompletną platformą technologiczną, która swoimi rozwiązaniami otwiera potencjał kampanii reklamowych online - Display, RTB i Programmatic Rich Media. Nasza platforma jest prosta w obsłudze i obejmuje: planowanie kampanii, emisję reklam, tworzenie kreacji HTML5, optymalizację, analizy, raporty oraz wiele innych. Obsługujemy największych klientów we wszystkich głównych branżach i szybko rozwijamy naszą gamę produktów oraz obecność geograficzną. Dziś Adform dostarcza kampanie online ponad 3 tys. klientów na ponad 7,5 tys. stron internetowych wydawców w ponad 35 krajach na całym świecie. Aby pomóc Ci wykorzystać potencjał reklamy online, rzucamy wyzwanie teraźniejszości w celu tworzenia rozwiązań jutra. NIE TRAĆ SWOICH PIENIĘDZY Efektywnie optymalizuj kampanie display ODKRYJ MOŻLIWOŚCI RICH MEDIA Wykorzystaj video, dane dynamiczne i dowolne interakcje POZNAJ LEPIEJ ODBIORCÓW Zbadaj ich reakcje, zachowanie i preferencje Domaniewska Warszawa

20 ISBN