SPORT SPONSORING SPORTU briefing prasowy SPONSORING MONITOR 2008/2009

Transkrypt

1 briefing prasowy SPORT i SPONSORING SPORTU 2008

2 Sponsoring Monitor 2008/ fala badania Badanie zostało przeprowadzone przez metodą bezpośrednich wywiadów kwestionariuszowych wspomaganych komputerowo (CAPI) na reprezentatywnej próbie N=1235 mieszkańców Polski w wieku lat. Próba ma charakter losowo-udziałowy. Realizacja badania przebiegała w 3 falach od maja do grudnia 2008 roku. Struktura próby w kaŝdym pomiarze była jednakowa i odpowiadała reprezentatywnej strukturze Polski. Podstawowe cele badania to analiza: postrzegania i rozumienia pojęcia sponsoringu, zainteresowania dyscyplinami sportowymi, uczestnictwa i styczności ze sponsorowanymi imprezami i wydarzeniami, dostrzegania działań sponsoringowych podejmowanych przez firmy, najbardziej poŝądanych w opinii respondentów obszary sponsorowania

3 Aleksandra Paterek Koordynatorka projektu dr Adam Czarnecki Wiceprezes Zarządu Grzegorz Kita ekspert

4 KIBIC.PL

5 Kanapowy komentator Uczestnictwo w imprezie sportowej Impreza oglądana na Ŝywo % 27% 20% 18% piłka noŝna męŝczyzn siatkówka męŝczyzn koszykówka męŝczyzn liga ŜuŜla wyścig kolarski 13% 7% 7% 16% 12% 9% 8% 9% 12% 11% 14% 7% 6% 5% 6% 4% 58% 66% 68% 62%

6 Krytyczny komentator Ocena polskiego sportu w 2008 roku Bardzo wys oki Rac ze j wys oki Ani wys oki, ani nis ki Rac ze j nis ki Bardzo nis ki Trudno powie dzieć 0% 20% 40% 60% 80% 100% CAŁA POPULACJA (N=1235) 0,7% 11,7% 32,7% 33,2% 6,9% 14,8% ZAINTERESOWANI SPORTEM (N=546) 0,6% 16,4% 37,8% 36,7% 6,6% 2,0%

7 Zagorzali fani sportu MęŜczyźni: 62% interesuje się sportem MłodzieŜ: 58% osób w wieku lat to fani sportu DuŜe miasta: Miasto pow. 500 tys. mieszkańców

8 I antyfani Kobiety: 53,5% kobiet w ogóle nie interesuje się sportem Seniorzy: 43% osób w wieku lat nie jest wcale nie interesuje się sportem

9 Informacji sportowych szuka... Źródła informacji na temat sportu (TOP 5) Telewizja 95% 94% 90% 92% Internet 11% 22% 28% 37% Znajomi 23% 36% 34% 42% Radio 39% 40% 34% 33% Prasa ogólna 31% 29% 33% 44%

10 śądny sukcesu Zainteresowanie sportem na przestrzeni lat 60% 50% 49,3% 47,6% Rok zawiedzionych nadziei? EURO 2008 Igrzyska Olimpijskie w Pekinie 40% 42,0% 42,0% 41,6% 39,0% 44,1% 30%

11 PEKIN 2008 Ocena osiągnięć polskiej reprezentacji na Igrzyskach Olimpijskich w Pekinie ani sukce s, ani poraŝkę racze j poniosła poraŝkę 23% 30% Spontaniczna znajomość sponsorów Igrzysk Olimpijskich w Pekinie Potrafię wymienić przynajmniej jednego sponsora Igrzysk Olimpijskich 2008 Nie potrafię wymienić Ŝadnego sponsora Igrzysk Olimpijskich 2008 racze j odniosła sukce s 14% maj ,3% 75,7% poniosła zde cydow aną poraŝkę odniosła zde cydow any sukce s 1% 5% wrzesień ,2% 71,8% nie w ie m/trudno pow ie dzieć 27% listopad/grudzień ,1% 73,9%

12 SPORT.2008

13 Gwiazdy polskiego sportu Znajomość polskich sportowców VS. Małysz Adam Kubica Robert Boruc Artur Dudek Jerzy Pudzianowski Mariusz Jędrzejczak Otylia Smolarek Euzebiusz Gołota Andrzej Hołowczyc Krzysztof śurawski Maciej Korzeniowski Robert Saleta Przemysław Radwańska Agnieszka Czerkawski Mariusz Bąk Jacek Michalczewski Dariusz Gollob Tomasz Krzynówek Jacek 7% 16% 15% 25% 21% 22% 22% 21% 17% 17% 17% 32% 31% 33% 31% 38% 35% 33% 33% 28% 26% 21% 20% 20% 19% 16% 16% 15% 15% 14% 14% 44% 43% 47% 59% 68% znajomość spontaniczna znajomość spontaniczna

14 Gwiezdni sponsorzy Znajomość sponsorów polskich sportowców Adam Małys z 25% Red Bull 81,6%, Harnaś 9,4%, Poczta Polska 6,0%, Milka 3,8%, TP S.A. 1,7%, Goplana 1,3% Robert Kubica Marius z Pudziano ws ki Krzys zto f Ho łowc zyc 12% 12% 22% BMW 67,8%, Mobil 1 6,7%, Orlen 6,4%, ING 6,3%, Intel 5,2%, Petronas 4,4%, Allianz 3,3%, Castrol 1,9% Euz ebius z S molarek Artur Boruc 10% 10% Warka 58,5%, Cekol 12,9%, Atlas 9,1%, Strong 8,6%, Red Bull 6,3% Robert Le wando ws ki 9% Pawe ł Zag umny 9% Marius z Wlazły 8% Otylia Jędrzejc zak 7%

15 Zainteresowanie dyscyplinami Zainteresowanie poszczególnymi dyscyplinami sportu (TOP 10) piłka noŝna s ko ki narc iars kie 13% fo rmuła 1 s iatkó wka le kko atle tyka S tro ng Man ko s zykó wka pływanie bo ks rajdy s amo c ho do we 19% 20% 19% 18% 24% 23% 23% 27% 31% 28% 25% 26% 25% 24% 23% 22% 20% 20% 27% 27% 29% 29% 26% 24% 33% 38% 45% 45% 43% 43% 57% 57% 56% 61% 63% 68% 66% 64% (osoby zainteresowane w duŝym i bardzo duŝym stopniu* wśród osób zainteresowanych sportem)

16 PIŁKA NOśNA: etos sportu narodowego średnie zainteresowanie piłką noŝną 6 5 4,86 5,02 4,82 5,20 5,00 5,15 5,04 4,88 4 Sukcesy reprezentacji w eliminacjach do Mistrzostw Świata Piłka noŝna wciąŝ jest najczęściej oglądaną dyscypliną sportową w Polsce. Fakt ten przekłada się nie tylko na najwyŝszą aktywność sponsorów, ale i największą ich rozpoznawalność przez kibiców tej dyscypliny.

17 SKOKI NARCIARSKIE: zejście z podium? ś rednie zainteres owanie s kokami narciars kimi Sukcesy Małysza w Pucharze Świata, zdobywca Kryształowej Kuli po raz trzeci 5,24 5,17 5,14 5,25 Brak spektakularnych sukcesów polskich skoczków 4,98 6 i 11 miejsce Małysza na Mistrzostwach Świata w Obersdorfie 4,68 Małysz zdobywa Puchar Świata oraz Mistrzostwo Świata 4,55 Brak spektakularnych sukcesów polskich skoczków 4, Gasnąca gwiazda Adama Małysza to: spadek zainteresowania skokami narciarskimi ( %; %). spadek zauwaŝalności sponsorów ( ,5%; ,3%).

18 FORMUŁA 1: nowa na podium 2,46 2,36 2,57 średnie zainteresowanie Formułą 1 2,37 Robert Kubica zostaje jednym z kierowców BMW Sauber, sukcesy Roberta Kubicy w Formule 1 3,14 I pełny sezon Roberta Kubicy w Grand Prix uwieńczony 6. miejscem w klasyfikacji końcowej 3,33 3, Kubicomania : wzrósł kontakt respondentów z F1 ( %; ,4%) wzrost dostrzegalności sponsoringu F1 ( ,1%; ,2%)

19 SIATKÓWKA: siła trybun, siła sponsora Obejrzał/uczestniczył osobiście ZauwaŜył sponsora 64% siatkówka 40% N=138: Plus 75,7%, PZU 4,7%, MasterCard 3,4%, Dominet Bank 2,9%, Atlas 2,5%, Winiary 2,5%, Energa 2,3%, Prokom 2,3% Konsekwentne inwestowanie marki Plus w polską siatkówkę przynosi widoczny efekt w skali niespotykanej w Polsce.

20 Sporty niszowe Zainteresowanie dyscyplinami sportowymi 10 najniŝszych wskazań spośród 57 badanych dyscyplin 0% 10% 5,0% winds urfing 5,4% 3,5% 2,4% s umo 3,2% 1,3% 2,4% bas e ball 2,2% 2,2% 2,2% rug by 2,0% 1,9% c urling 2,2% 1,8% 1,9% c apo e ira 1,8% g olf 2,2% 1,5% 1,8% do wnhil ho ke j na trawie s quas h krykie t 1,3% 0,6% 1,2% 2,4% 1,9% 1,4% 1,3% 1,8% 1,1% 1,0% 1,5% 1,8% 1,0% 3,2% 4,2% 3,2%

21 SPONSORZY.2008

22 Sponsorzy polskiego sportu 2008 Najaktywniejsi sponsorzy (wskazania spontaniczne) Tyskie Orange Telekomunikacja Polska Plus Lech Adidas Orlen Era Red Bull Coca-Cola 3,7% 2,6% 3,6% 2,3% 3,6% 2,0% 3,4% 2,7% 6,1% 6,3% 6,6% 8,9% 5,2% 6,8% 7,7% 9,4% 12,4% 13,3% 11,6% 9,9% 12,8% 10,1% 7,1% 9,2% 9,8% 13,3% 15,6% 15,6% 12,9% 14,3% 10,8% 9,3% 8,0% 6,5% 5,3% 4,8% 4,0% 16,4% 15,5% 18,4%

23 PIŁKA NOśNA: etos sportu narodowego Obejrzał/uczestniczył osobiście ZauwaŜył sponsora 86% piłka noŝna 60% TP S.A. 27,7%, Tyskie 27,3%, Orange 19,5%, Lech 11,1%, MasterCard 7,8%, ŚnieŜka 6,7%, Heineken 6,5%, Carlsberg 6,3%, Canal+ 6,0%, Adidas 4,2%, KGHM- Polska Miedź 4,1% Rok 2008 przyniósł wzrost postrzegania marek TP S.A i Tyskie jako sponsorów piłki noŝnej. Mocną pozycję zajmuje teŝ Orange. To efekt działań związany ze sponsoringiem tytularnym Ekstraklasy. Z globalnych marek sponsorujących Ligę Mistrzów i Euro najlepiej wypadł MasterCard, będący nie tylko sponsorem Ligi Mistrzów, lecz takŝe sponsorem transmisji w Polsce razem z marką Ford.

24 PIŁKA NOśNA: sponsorzy reprezentacji Znajomość sponsora selekcjonera Polskiej Reprezentacji Leo Beenhakeera Tys kie TP S.A. Puma Kreis ler Ś nieŝka Ŝadna z pow. 5% 2% 1% 3% 26% 40% 40% respondentów prawidłowo wskazuje na markę Tyskie. Niestandardowe działania sponsorskie są więc bardzo zauwaŝalne Istotne jest takŝe, Ŝe wśród sponsorów Leo Benhakkera nie pojawił się bank, którego usługi były przez niego reklamowane. nie wiem 22%

25 FORMUŁA 1: nowa na podium Obejrzał/uczestniczył osobiście ZauwaŜył sponsora formuła 1 73% 56% Allianz 20,5%, Castrol 20,3%, Mobil1 19,5%, Shell 18,3%, BMW 17,2% ING 16,8%, Good Year 12,9%, Orlen 11,4%, Michelin 8,9%, Red Bull 8,5%, AIG 7,1%, Toyota 4,6%, LG 4,2% Wśród sponsorów F1 pojawiają się marki kojarzone z motoryzacją oraz sponsorzy transmisji i organizatorzy eventów nawiązujących do F1 (ING). Liderem jest Allianz sponsor wyścigów F1 oraz Roberta Kubicy, (rozpoznawalność wzrosła z 14,2% do 20,5%) Wśród marek wspierających F1 pojawia się nazwa zespołu Kubicy: BMW, a takŝe Red Bull i Toyota posiadające swoje zespoły, a brakuje np. Ferrari czy MacLaren.

26 SIATKÓWKA: siła trybun, siła sponsora ,39 średnie zainteresowanie siatkówką 3,58 3,81 Zdobycie Mistrzostwa Europy przez polskie siatkarki, sukcesy w eliminacjach do Mistrzostw Europy w siatkówce męŝczyzn 3,80 3,94 Srebrny medal polskich siatkarzy na Mistrzostwa Świata ,56 6 miejsce w Grand Prix oraz 4 miejsce na Mistrzostwach Europy polskich siatkarek 3,92 Polskie druŝyny siatkarskie odpadają w walce o ćwierćfinał na Igrzyskach Olimpijskich w Pekinie 3,70 Siatkówka to sport gromadzący rzesze kibiców w halach i przed telewizorami.

27 SKOKI NARCIARSKIE: zejście z podium? Obejrzał/uczestniczył osobiście ZauwaŜył sponsora 62% skoki narciarskie 38% Red Bull 52%, Harnaś 35,2%, Milka 12,2%, ŚnieŜka 5,8%, Lotto 4,7%, Poczta Polska 4,1%, TVP 3,2% WciąŜ ze skokami kojarzona jest przede wszystkim firma Red Bull, reklamująca się na kasku Adama Małysza. Drugi pod względem wskazań jest Harnaś, zaanagaŝowany od dłuŝszego czasu w sponsoring zawodów narciarskich w Zakopanem.

28 Trendy w sponsoringu sponsoring mainstream owy sponsoring kibica Sponsoring przynosi korzyści kibicom 2007: 59,7% 2008: 64,1% kryzys?

29 Kontakt: Aleksandra Szłamas