Kuba Błaszczykowski najbardziej wpływową gwiazdą polskiego sportu - ranking domu mediowego MediaCom

Transkrypt

1 Kuba Błaszczykowski najbardziej wpływową gwiazdą polskiego sportu - ranking domu mediowego MediaCom Kuba Błaszczykowski to najbardziej wpływowa z polskich gwiazd sportu. Wyprzedza Krzysztofa Hołowczyca, Marcina Gortata i swojego kolegę z reprezentacji - Roberta Lewandowskiego. Pierwszą piątkę zamyka Adam Małysz. Ranking powstał w oparciu o Influence Power Index, wskaźnik wyznaczany przez dom mediowy Media-Com w oparciu o autorską metodologię, oraz szerokie konsumenckie badanie, przeprowadzone na grupie po-nad 11 tys. respondentów. Najbardziej lubiani sportowcy, to w różnych grupach wiekowych odbiorców - Piotr Żyła, Kuba Błaszczykowski i Adam Małysz. Ranking Top 10 najbardziej wpływowych polskich sportowców prezentuje się następująco: Zwycięzca rankingu Kuba Błaszczykowski minimalnie ustępuje Robertowi Lewandowskiemu pod względem rozpoznawalności, jednak zdecydowanie wygrywa na poziomie Sympatii i Wiarygodności. Jest też postrzegany jako ekspert, większość osób deklaruje, że jest skłonna sugerować się jego sugestiami przy

2 deklaruje, że jest skłonna sugerować się jego sugestiami przy swoich wyborach. Wymiar energii, luzu, pewnej dozy szaleństwa reprezentuje przede wszystkim Piotr Żyła i do pewnego stopnia przedstawiciele sportów motorowych. Z kolei Adam Nawałka, Kuba Błaszczykowski, Kuba Giermaziak i Jerzy Dudek kojarzą się najsilniej ze spokojem, rozsądkiem, troską o innych. W osobach takich jak Adam Małysz, Marcin Gortat, Robert Kubica, Karol Bielecki, Rafał Sonik odbiorcy widzą przede wszystkim ludzi rzetelnych, kierujących się pewnymi zasadami. Większość reprezentantów sportów motorowych, ale co ciekawe również Kamil Stoch - to uosobienie ambicji i pozytywnej energii. Z kolei piłkarze i Agnieszka Radwańska reprezentują najbardziej klasyczne cechy sportowca: pewność siebie i wytrwałość w dążeniu do celu. Trzeba jednocześnie brać pod uwagę, że postrzeganie to może rozkładać się bardzo różnie w zależności od grupy wiekowej odbiorców. Przykładowo w klasyfikacji Nikogo nie udaje w różnych grupach wiekowych odbiorców zwyciężają zupełnie różni sportowcy: Piotr Żyła w grupie wiekowej lat, Kuba Błaszczykowski w grupie i Adam Małysz w grupie Ci sami sportowcy są przez te same grupy wiekowe wskazywani jako najbardziej lubiani (patrz grafiki nr 9 i 10 w załączonym pliku PDF). Podstawą do stworzenia przez MediaCom wskaźnika o nazwie

3 Influence Power Index (wskaźnik wpływu gwiazdy) i samego rankingu było szerokie badanie konsumenckie, przeprowadzone na reprezentatywnej grupie ponad 11 tysięcy respondentów. Influence Power Index bazuje na 3 podstawowych obszarach, jakie marki powinny rozważyć przed podjęciem decyzji o zatrudnieniu celebryty w swojej komunikacji reklamowej. Te 3 obszary to: Celebrity Score (Siła gwiazdy) ogólna rozpoznawalność celebryty - jak dobrze gwiazda jest znana odbiorcom, jak bardzo jest przez nich lubiana i czy uważana jest za wiarygodną. W te kategorii podobnymi wynikami charakteryzują się np. Robert Lewandowski i Kuba Błaszczykowski (grafika nr 2 w załączonym dokumencie PDF). Influence Funnel (Poziom autorytetu) składowa, za pomocą której twórcy badania podjęli próbę oszacowania faktycznego wpływu, jaki gwiazdy wywierają na odbiorców jak dużo uwagi dany odbiorca poświęca danej gwieździe, czy uważa ją za eksperta, który może jej coś doradzić, czy gwiazda mogłaby być autorytetem mającym realny wpływ na decyzje. Przykładowo w tej kategorii, lubiany przez wszystkich Piotr Żyła jest uważany za autorytet przez niewiele osób, w przeciwieństwie do Krzysztofa Hołowczyca, który ma silnie zbudowany wizerunek eksperta i odbiorcy ufają mu znacznie bardziej (Poziom autorytetu na przykładach konkretnych sportowców - grafiki 3,4,5 w załączonym dokumencie PDF). Brand Link (Spójność z marką) - dopasowanie do charakterystyki marki - zmierzono ok. 40 atrybutów wizerunkowych każdej z gwiazd (przykładowe - czy ma poczucie humoru, czy jest osobą rodzinną, czy jest nowoczesny itp.), co pozwala oszacować potencjał danego celebryty na płaszczyznach pożądanych przez konkretną markę. Przykładowo, w wymiarach perfekcjonizmu, energii i otwarcia na wyzwania silniej postrzegany jest Kamil Stoch, podczas gdy Adam Małysz jest kojarzony z tymi obszarami w mniejszym stopniu (omówienie kilku przykładów Brand Link, m.in. Kamil Stoch vs Adam

4 (omówienie kilku przykładów Brand Link, m.in. Kamil Stoch vs Adam Małysz, czy Robert Lewandowski vs Adam Nawałka vs Kuba Błaszczykowski w załączonym dokumencie pdf). - Dopiero tak kompleksowo rozumiany wskaźnik wpływu, biorący pod uwagę siłę gwiazdy (Celebrity Score), poziom autorytetu (Influence Funnel) oraz spójność z marką (Brand Link), jest w stanie dać pełen obraz jeśli chodzi o to kto jest najatrakcyjniejszą gwiazdą z punktu widzenia marketerów w ogóle i konkretnej marki w konkretnym przypadku w szczególności - mówi Tomasz Romaniuk, szef działu badań konsumenckich w domu mediowym MediaCom. Gwiazdy to także swego rodzaju brandy, dlatego dobra kampania, która ma największe szanse na sukces, to taka, w której brand reklamowany i brand celebryty mają ze sobą jak najwięcej wspólnych wartości, a dodatkowo celebryta ma też jeden element, który marka chce od niego za pomocą kampanii pożyczyć. - Sportowcy stanowią zupełnie odrębny segment w gronie szeroko rozumianych celebrytów. Osoby związane z filmem, telewizją, muzyką są bardzo podobne do siebie. Cechuje ich przede wszystkim troska o wygląd, atrakcyjność, prezencja. Są to typowe gwiazdy estrady. Na innym biegunie znajdują się bloggerzy, influencerzy oni są źródłem cennej opinii, ważnej rady, wskazują trendy, inspirują. A sportowców wyróżnia przede wszystkim ambicja, ale i spokój, rozsądek. Co chyba najważniejsze są odbierani jako naturalni, nikogo nie udają. A to jest często klucz do skutecznej komunikacji przebić się z przekazem, jednocześnie nie popadając w sztuczność. Sportowcy bardzo często mogą w tym pomóc dodaje Tomasz Romaniuk.

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

21

22

23

24

25

26

27