Katarzyna Pytkowska, Jacek Arct, Ewelina Osowska Wyższa Szkoła Zawodowa Kosmetyki i Pielęgnacji Zdrowia w Warszawie

Transkrypt

1 Katarzyna Pytkowska, Jacek Arct, Ewelina Osowska Wyższa Szkoła Zawodowa Kosmetyki i Pielęgnacji Zdrowia w Warszawie

2 Produkcja kosmetyków na początku XX wieku Apteki i drogerie Można kupić/zamówić dowolny typ kosmetyku Można kupić składniki do produkcji kosmetyków w domu Gabinety kosmetyczne Wytwarzanie kosmetyków na potrzeby zabiegów i do odsprzedaży Fabryki kosmetyków Od manufaktur produkujących kilka wyrobów do gigantów oferujących asortyment kilkuset produktów kosmetycznych Import kosmetyków z zagranicy, kupno licencji

3 Produkcja kosmetyków w Polsce w XX-leciu międzywojennym Duże firmy polskie Warszawa: Puls, Antiba, M.Malinowski, Majde, Warszawskie Laboratorjum Chemiczne, Wu-El-Ka, Parfumerie d Orient, Laboratorium Perfection, Adamczewski Poznań: Falkiewicz, Stempniewicz, Żak Kraków: Miraculum, Śmiechowski Firmy z kapitałem zagranicznym, produkujące w Polsce Warszawa: Schicht-Lever, Colgate-Palmolive Lwów: Odol Poznań: PeBeCo Firmy farmaceutyczne, produkujące również kosmetyki Barcikowski (Poznań)

4 Przed 1914 Długie włosy, zwykle upinane (niskie ryzyko uszkodzeń związanych z tarciem), nakrywane kapeluszami, szalami, chustkami lub innymi nakryciami głowy (niskie ryzyko uszkodzeń UV) Znano już trwałą na gorąco i rozjaśnianie, ale procesy te nie były szeroko rozpowszechnione (niskie ryzyko uszkodzeń związanych z działaniem zasad i utleniaczy) Najpopularniejszą metoda półtrwałego modelowania włosów było układanie na gorąco z wykorzystaniem różnego rodzaju lokówek. Uszkodzenia związane z wysoką temperaturą i odkształcenia trzonu włosa Umiarkowane wysuszanie włosów

5 Przed 1914 Niska częstotliwość mycia włosów Preparaty do mycia włosów: Roztwory amoniaku Napary kory Panama Inne napary roślinne Nafta Jajka Mydło i szampony oparte na mydłe

6 H. Bennett. The Cosmetic Formulary 1941 Mydlnica lekarska

7 Lata dwudzieste Zmiany stylu życia Krótkie włosy staja się modne Modne stają się również: uprawianie sportu przez kobiety i opalanie Uszkodzenia włosów przez UV Coraz popularniejsza jest trwała na gorąco (opracowano nowy typ urządzeń do krótkich włosów) Coraz więcej uszkodzeń termicznych i związanych ze środowiskiem alkalicznym Krótkie włosy wymagają częstszego mycia

8 Lata trzydzieste Trwała staje się bazą dla bardziej skomplikowanych fryzur Rozjaśnianie włosów staje się niezwykle popularne Silne zniszczenia: utlenianie keratyny w środowisku alkalicznym bardzo trudno jest utrzymać ładny wygląd włosów, zwłaszcza za pomocą szamponów opartych na mydle

9 Ewolucja receptury szamponów 1920 s 1930 s 1960 s Modern liquid shampoos SLS-based liquid shampoos Dry shampoos Soap-based powder shampoos Soap-based liquid shampoos Herbal preparations

10 Mydło i włosy Roztwory mydła są alkaliczne Jonizacja grup karboksylowych i sulfonowych w keratynie Podniesienie łusek Utrata połysku włosów Sole wapniowe i magnezowe wolnych kwasów tłuszczowych powstające w twardej wodzie są nierozpuszczalne i stosunkowo silnie lipofilowe Wysokie powinowactwo do lipofilowej powierzchni włosa Matowość włosów (brak połysku)

11 Cel pracy: Celem pracy było wykonanie analizy treści reklam kosmetyków do pielęgnacji włosów oferowanych na rynku polskim w XX- leciu międzywojennym. Korzystając z periodyków z okresu XX- lecia międzywojennego dostępnych w Bibliotece Publicznej M. St. Warszawy i Bibliotece Narodowej, sporządzono katalog reklam kosmetyków do pielęgnacji włosów i na jego podstawie wykonano analizę. Korzystano z popularnych czasopism adresowanych do kobiet tj. Bluszcz, Kobieta w świecie i w domu, Kobieta Współczesna oraz adresowanego do wszystkich dziennika Kurier Warszawski

12 Ewelina Osowska, praca dyplomowa, WSZKIPZ 2012

13 Reklamy kosmetyków do włosów w badanym okresie Ewelina Osowska, praca dyplomowa, WSZKIPZ 2012

14 Typy reklamowanych szamponów Ewelina Osowska, praca dyplomowa, WSZKIPZ 2012

15 H. Bennett. The Cosmetic Formulary 1941 W. Wojtkiewicz, S. Rutstein; Nowoczesna perfumeria, kosmetyka i mydlarstwo. Teoria i praktyka.; Wilno 1937

16 Ciekły szampon oparty na mydle W. Wojtkiewicz, S. Rutstein; Nowoczesna perfumeria, kosmetyka i mydlarstwo. Teoria i praktyka.; Wilno 1937

17 Szampony olejowe W. Wojtkiewicz, S. Rutstein; Nowoczesna perfumeria, kosmetyka i mydlarstwo. Teoria i praktyka.; Wilno 1937 H. Bennett. The Cosmetic Formulary 1941

18 Szampony z dodatkami H. Bennett. The Cosmetic Formulary 1941

19 Wczesne lata trzydzieste: nowe środki myjące Syndety są początkowo traktowane jako dodatek do mydeł lub namiastka mydła Sulphonated lorol: Sodium Lauryl Sulfate H. Bennett. The Cosmetic Formulary 1941

20 Teepol X: Sodium C8 Paraffin Sulfonate or Sodium C8 Olefin Sulfonate Sulphonated lorol: Sodium Lauryl Sulfate H. Bennett. The Cosmetic Formulary 1941

21 Bez mydła nie zawsze oznacza bezpieczny dla włosów H. Bennett. The Cosmetic Formulary 1941

22 Reklamowane marki szamponów Łącznie: 27 marek

23 Reklamy firm polskich Iste (Stempniewicz, Poznań); Heza, Miaflor (Żak, Poznań); Orientine (Parfumerie d Orient, Warszawa) Moja Przyjaciółka 1937 Moja Przyjaciółka 1937 Pani Domu 1937

24 Pani Domu 1937 Pani Domu 1937 Dominują produkty oparte na mydle, również ciekłe Obecne również produkty barwiące

25 Reklama sklepowa szamponów Pulsa Reklama prasowa nie jest reprezentatywna dla rynku szamponów

26 Reklamowane marki szamponów

27 Elida

28 Równolegle obecne na rynku trzy typy szamponów w ramach jednej marki: suchy, w proszku bez mydła, ciekły bez mydła Produkcja licencyjna (?): Drancz (Bielsko), Wilbra (Warszawa)

29

30 1933

31 Polskie produkty analogiczne do szamponów Elidy reklamowane jedynie na niewielką skalę Reklama prasowa szamponu dr Lustra Miraculum (1938)

32 Podsumowanie Produkcja szamponów w Polsce w latach obejmowała wszystkie ówcześnie znane typy receptur szamponów Treści reklam, podobnie jak dziś, nie zawsze uwzględniały rzeczywisty skład i możliwości działania produktów. Argumentacja racjonalna najczęściej pojawiała się w reklamach nowych na rynku produktów niealkalicznych Można zauważyć tendencję do marketingowej dominacji firm międzynarodowych