Faktowiec czytelnik Faktów. Krzysztof Presz, Arkadiusz Wódkowski ABM Agencja Badań Marketingowych

Transkrypt

1 Faktowiec czytelnik Faktów Krzysztof Presz, Arkadiusz Wódkowski ABM Agencja Badań Marketingowych

2 ANALIZA DANYCH I. Świat respondentów Tryb, styl życia, marzenia II. Media w życiu czytelnika Faktu III.Czytelnicy o Fakcie

3 ŚWIAT RESPONDENTÓW

4 ŚWIAT RESPONDENTÓW Praca zawodowa Sprawy domowe Relaks Żyje od weekendu do weekendu, w tygodniu na nic nie ma czasu. Rano nie chce mi się wstawać, z reguły robię to w ostatniej chwili, później dom, a potem ciągle znowu w biegu.

5 PRACA Nie jest przyjemnością Jest środkiem do dalszej części dnia

6 PRACA Jak zwykle trzeba z bólem wstać Idę do pracy, jestem zła, szlak mnie trafia jak wszyscy jeszcze śpią Czasami sen jest lepszy niż rzeczywistość

7 SPRAWY DOMOWE Poczucie konieczności Rutyna Nuda Szarość codzienności

8 OBOWIĄZKI DOMOWE Próbuje coś tam ugotować Jeżeli jest możliwość to uciekam z tego domu, żeby nie siedzieć Okrężną drogą wracamy do domu

9 Po pracy - RELAKS Najbardziej wyczekiwany moment dnia Kojarzy się z aktywnością Drugie życie

10 RELAKS Chodzimy często do kina. Nie jestem takim domatorem żeby siedzieć cały czas w domu Idziemy do pubu ze znajomymi na piwko Najlepiej ogląda mi się filmy dla dzieci, wtedy szybko się relaksuje

11 RZECZY WAŻNE DLA CZYTELNIKÓW FAKTU I. Rodzina II. Przyjaciele i znajomi, wspólna zabawa III.Świat wokół-przyroda, krajobrazy, niezwykłe miejsca i sytuacje

12 MEDIA W ŻYCIU CZYTELNIKA FAKTU

13 MEDIA Z KTÓRYCH KORZYSTAJĄ CZYTELNICY FAKTU Radio Telewizja Prasa Internet

14 TELEWIZJA Programy informacyjne: Wiadomości, Fakty, Panorama, Teleexpress Programy rozrywkowe : Bar, Big Brother, Mamy Cię Reportaże dokumentalne: Uwaga, Interwencja Filmy: akcji, sensacyjne, przyrodnicze, science fiction Ulubione kanały: Discovery, Animal Planet, National Geographic

15 TELEWIZJA...mogłabym cały czas, na okrągło oglądać sceny medyczne Lubię oglądać programy rozrywkowe np.mamy Cię. Można się przy tym zrelaksować Programy przyrodnicze, o dawnych cywilizacjach pokazują obrazy, które nie oszukują

16 PRASA W ŻYCIU CZYTELNIKA FAKTU Informacje podane w gazetach nie są ulotne W każdej chwili można wrócić do artykułu Informacje przedstawione w prasie są rzetelne i obiektywne, posortowane według ważności Czytelnik sam dokonuje wyboru co chce przeczytać

17 POWODY KUPOWANIA PRASY Potrzeba informacji Potrzeba bycia na bieżąco Przyzwyczajenie Ciekawość, poszukiwanie sensacji Rozrywka!

18 PRASA KUPOWANA PRZEZ CZYTELNIKÓW FAKTU Prasa kobieca: Chwila dla Ciebie, Pani domu, Życie na gorąco, Gala, Zwierciadło, Elle, Cosmopolitan, Glamour Dzienniki: Gazeta Wyborcza, Gazeta Prawna, Super Express Tygodniki: Wprost, Polityka, Newsweek, Przekrój Gazety lokalne

19 CZYTELNICY O FAKCIE

20 RYTUAŁY KUPOWANIA I CZYTANIA FAKTU Respondenci najczęściej kupują Fakt podczas robienia porannych zakupów, w drodze do pracy, lub na ulicy. Przy czytaniu Faktu celebruje się picie kawy.

21 RYTUAŁY KUPOWANIA I CZYTANIA FAKTU Kawa, papieros, gazeta i wyłączony telefon Kawka rano i przegląd prasy Kawa, papieros i Fakt i od razu adrenalina mi się podnosi W samochodzie, pod ladą

22 MOTYWY KUPOWANIA FAKTU Dogodna cena niska i wygodna Informacje i wydarzenia ukazujące się na pierwszej stronie - gorące tematy dnia

23 MOTYWY KUPOWANIA FAKTU Dajesz złotówkę i masz wszystko Cena dla każdego W tej gazecie pierwsza strona jest bardziej wyszczególniona Pierwsza strona mnie urzeka

24 MOTYWY KUPOWANIA FAKTU Sensacyjność Wiarygodność Prawda Fakty z życia wzięte.

25 MOTYWY KUPOWANIA FAKTU Dziennikarze faktu nie boją się trudnych tematów. Poruszają kontrowersyjne tematy jak i problemy zwykłych ludzi. Fakt jest blisko ludzi, dlatego jest ludzki. Nigdy nie zostawia z problemem, ale stara się go rozwiązywać różnymi drogami

26 MOTYWY KUPOWANIA FAKTU Fakt bardzo często uderza takim newsem, o którym nigdy wcześniej się nie pisze Fakt może walnąć prosto w oczy Informacje są z życia wzięte, których nie podaje się w telewizji Najbardziej interesują mnie sensacje,a Fakt jest trafieniem w dziesiątkę

27 OCENA FAKTU SPOSÓB PRZEKAZU TREŚCI Prosty i zrozumiały język Krótkie i zwięzłe informacje Uporządkowanie i przejrzystość

28 OCENA FAKTU SPOSÓB PRZEKAZU TREŚCI Fakt jest napisany językiem dla wszystkim Wszystkie informacje są w pigułce Fakt to taki Teleexpress tylko w gazecie Jest przejrzysta i mimochodem możesz ją przeczytać

29 CZYTELNIK FAKTU PRZYCZYNIŁ SIĘ DO REDEFINICJI NIEKTÓRYCH POJĘĆ

30 REDEFINICJA POJĘĆ Z ZAKRESU ROZUMIENIA Lokalności i regionu Polityki Artykułu Wywiadu Informacji -> emocji Obiektywności Wiarygodność

31 LOKALNOŚĆ REDEFINICJA POJĘĆ U nas nic się dzieje, wolę wiadomości z głębi kraju Reporterzy z prasy ogólnej inaczej niż z regionalnej mogą do każdej dziury wejść i wszystko opisać

32 TYPY CZYTELNIKÓW FAKTU 1. Jedyna akceptowalna gazeta 2. Moja rozrywka 3. Jedyna, na którą mnie stać

33 OSOBOWOŚĆ CZYTELNIKA FAKTU pełen temperamentu dociekliwy aktywny lubiący zmiany ciekawy świata pewny siebie otwarty

34 OSOBOWOŚĆ CZYTELNIKA FAKTU Małżonki nie ma w domu więc mogę sobie z kolegami odreagować Byłam ciekawa tego Baru jak w brazylijskim serialu wszyscy ze wszystkimi Staram się robić wszystko żeby nie było nudno Lubię patrzeć na moje ciało w eleganckiej bieliźnie

35 OSOBOWOŚĆ CZYTELNIKA FAKTU Typowy czytelnik faktu jest ciągle w biegu. Nastawiony jest na szybką informacje (raczej emocje). Rozmawia o tym, co przeczyta w Fakcie. Nie krępuje go dyskusja na żaden temat. O seksie mówi tak, jak o każdym innym temacie.

36 OSOBOWOŚĆ CZYTELNIKA FAKTU Z łatwością przypomina sobie co było w poprzednim numerze. Rzuca faktami jak z rękawa. Informacje podane w Fakcie nie dezaktualizują się. Wszystkie trudne tematy jakie porusza się w Fakcie wywołują jakiś oddźwięk. Czytelnicy Faktu przypisują tej gazecie moc sprawczą, wierzą w to że jest skuteczny.