Podobnie do czworonożnego króla lasów, podążającego własnymi ścieżkami, przełamujemy konwencję skostniałego polskiego design.

Transkrypt

1 Wilk to wytrawny wędrowiec, potrafiący w ciągu dnia pokonać dystans kilkudziesięciu kilometrów. Podziwiana jest wilcza niezależność, siła i wytrwałość. zdjęcie Opowieść o wilku Filozofia naszej firmy opiera się na cechach wilka (łac. Lupus). Od 1973 roku w centrum naszej pracy stoi niezależny, nowatorski design. Podobnie do czworonożnego króla lasów, podążającego własnymi ścieżkami, przełamujemy konwencję skostniałego polskiego design. Zapraszając naszych klientów do współpracy tworzymy wilczą watahę. Wierzymy, że wypracowane zaangażowanie wprowadza pierwiastek osobowości klienta do każdego projektu.

2 -brak spójności materiałów firmowych -brak skoordynowanego systemu identyfikacji wizualnej -brak rozpoznawalności wśród klientów b2b i klientów docelowych -marka na rynkach europejskich występuje jako no name -usystematyzowanie systemu identyfikacji wizualnej -skoordynowanie procesów komunikacyjnych wewnątrz i na zewnątrz firmy -program Corporate Identity / projekt i wdrożenie sytuacja wyjściowa rozwiązanie

3 ideologia: -ścisła współpraca z klientem -krótkie serie produkcyjne -innowacyjne połączenie drewna i stali wartości: -miłość do detalu i materiału -prostota i minimalizm -forma podąża za funkcją -czysta estetyka -połączenie historii miejsca, życia i pracy z drewnem -nietuzinkowość, unikalność tożsamość

4 image Lupus73 specjalizuje się w produkcji mebli z litego drewna, Integrując nowoczesne technologie produkcji z wieloletnim doświadczeniem w obróbce drewna pochodzenia europejskiego. Wprowadzamy na rynek własne projekty oraz wykonujemy meble zaprojektowane wspólnie z klientem. Wykorzystujemy różne gatunki i struktury drewna do tworzenia nowoczesnego design mebli z aktywnym rysunkiem powierzchni, o naturalnym i wyrazistym klimacie. Lupus73 łączy doświadczenie z innowacyjnością i kreuje precyzyjnie wykonane meble o designie na najwyższym poziomie. Nasz ideał to estetyka, miłość do detalu, prostota i naturalność funkcji. Możliwości Piotr i Viola Mochniej

5 -wykorzystywanie najlepszych materiałów -niekonwencjonalne połączenia drewna i stali -kreatywna ekspresja klienta -możliwość wprowadzenia autorskich projektów -wolność projektów, sterylność produkcji misja

6 -młoda, ambitna osoba -świadoma design -mająca wysokie poczucie estetyki produktu -indywidualistyczna -oryginalna Świat Lupusa to świat niezobowiązującej swobody, czystej elegancji i wyrafinowanej prostoty. W świecie Lupusa dress code zastępuje otwartość, serdeczność i wrażliwość na design i architekturę. Dom to prywatna przestrzeń, wyrażająca osobowość właściciela. To miejsce, w którym panuje swoboda, życzliwość i wysublimowane walory estetyczne. -ceniąca styl i estetykę świat przeżyć

7 otoczenie marki Bodzio, firma o charakterze PRL, odnajdująca się w grupie docelowej osób starszych, które mają niski poziom estetyki, design. Kupują meble, bo przypominają im stare czasy, wyglądają solidnie i są stosunkowo tanie. Black/Red/White, firma o podobnym standardzie cenowym co firma Bodzio, jednak przeszła wysoki Re-branding, Re-design. Zmieniona kultura organizacji podwyższyła status firmy na Polskim rynku. IKEA, marka styl. Skierowana do młodych ludzi, nie specjalnie zamożnych, ceniących wartości estetyczne, studentów, mobilnych, wyzwolonych. KLER, marka dla osób starszych o ustatkowanej pozycji finansowej, osobistej. Droga marka, wartości: powaga, dyscyplina, perfekcyjne wykończenie, dystynkcja. Marka LUPUS73, to propozycja pomiędzy ikeowską prostotą, casual style, lifestyle a powagą, wysokim gatunkiem materiałów, perfekcyjnym wykończeniem mebli KLER. To alternatywa dla ceniących czystą estetykę, design, możliwość kreowania swojej własnej przestrzeni i stylu życia. Możliwość przetrwania marki Lupus73: -społeczeństwo ma coraz wyższe poczucie estetyki -wrażliwość na design i miłość do detalu -wysoka jakość produkowanych materiałów -obecność firmy na rynkach zagranicznych -mobilność produkcyjna -krótkie serie wyznacznikiem dopasowania do klienta -postępująca globalizacja Lupus anty-globalny charakter produkcji. -nie ilość, lecz jakość

8 prezentacja corporate design Prestacja nowego logo -logo/kolory/obszar ochronny logo Prezentacja wyników badań empirycznych -przygotowana tabela +książka percepcji logo Prezentacja materiałów firmowych -broszura image owa, produktowa/ papier firmowy/ ID Prezentacja nowej strony internetowej. -pełna prezentacja strony internetowej

9 podstawy corporate design

10 W pracy przedstawione są wyniki badań empirycznych przeprowadzonych wśród studentów Dolnośląskiej Szkoły Wyższej we Wrocławiu. Ich celem było zbadanie percepcji trzech zaprezentowanych form znaku firmy Lupus73. Diagnostyka Badań Komunikacyjnych została przeprowadzona w dniach: 25/02/ /02/2008. Badania zostały przeprowadzone na trzech losowo wybranych pięćdziesięcio osobowych grupach ankietowanych. prezentacja wyników badań empirycznych Celem badań było określenie jak respondenci widzą i postrzegają na podstawie zaprezentowanego znaku: cechy firmy, produkty/usługi firmy, pochodzenie. Dla uzyskania obiektywnych wyników badań, każdy znak firmowy - logo, został zaprezentowany różnej grupie studentów, wcześniej nie umawianej. Badanie zostało przeprowadzona w atmosferze zaskoczenia i anonimowości.

11 prezentacja wyników badań empirycznych żaglówka 31% pozytywne emocje 14% drzewo 12% żaglówka 18,20% negatywne emocje 18,20% technologia 12,40% technologia 20,09% architektura 20,00% drzewo 16,01%

12 prezentacja wyników badań empirycznych mała; biedna; tradycyjna; statyczna; rozwojowa; stabilna; męska; nie budząca zaufania; skomplikowana; mała; biedna; nowoczesna; dynamiczna; rozwojowa; stabilna; męska; nie budząca zaufania; skomplikowana mała; biedna, nowoczesna, statyczna, rozwojowa, stabilna, męska, nie budząca zaufania, skomplikowana

13 prezentacja wyników badań empirycznych żeglarstwo 31% technologia 11% finanse 11% technologia 22,30% żeglarstwo 10,70% meble 6,25% technologia 37,50% drzewo 12,50% żeglarstwo 9,00%

14 prezentacja wyników badań empirycznych Polska 35,80% Skandynawia 20,50% Włochy 5,10% Polska 32,00% Niemcy 14,40% Litwa 7,70% Polska 17,70% Skandynawia 17,70% Francja 4,40%

15 prezentacja wyników badań empirycznych 16 i więcej lat 51,10% 0-5 lat 30,60% 6-10 lat 18,30% 0-5 lat 62,00% 16 i więcej lat 22,00% 6-10 lat 12,00% 0-5 lat 47,20% 16 i więcej lat 25,00% lat 19,40%

16 prezentacja wyników badań empirycznych NIE 88,00% TAK 12,00% NIE 94,00% TAK 6,00% NIE 86% TAK 14%

17 wyniki końcowe Na podstawie wyników badań, logo umieszczone w trzeciej kolumnie najwierniej oddaje cechy prezentowane przez projektowaną tożsamość firmy: technologia, materiał drzewo. Pytanie drugie, które zawierało odpowiedzi sugerowane wskazuje, że logo numer trzy ma najwięcej pozytywnych cech, a także cechy negatywne nie są tak wyraziście manifestowane jak w przypadku dwóch pozostałych znaków firmowych. Respondenci na podstawie znaku zgadując profesję firmy byli najbliżej prawdy w przypadku logo numer trzy. Logo numer jeden zostało najczęściej określone jako znak polskiej firmy, jednak nie można mówić w tym przypadku o dużych różnicach. Na podstawie przeprowadzonych badań jasno można stwierdzić, że największe konotacje w percepcji użytkowników z tożsamością firmy ma logo numer 3, podobnie jest z wykonywanymi usługami. Reasumując, logo numer 3 jest najbardziej charakterystyczne i wpasowujące się w image firmy Lupus73. Zalecamy dla spójnego i kompleksowego budowania wizerunku firmy Lupus73 wykorzystanie logo numer 3 jako stałego elementu identyfikacji wizualnej.

18

19

20

21

22

23

24

25

26 Dziękujemy za współpracę Prof. dr hab.. Michael Fleischer Agnieszka Książek Michał Grech Mariusz Wszołek Łukasz Szymczak Agnieszka Kucharska Aleksandra Dobras Tomasz Bacański