Budowanie Marki Poznania:

Transkrypt

1

2 Budowanie Marki Poznania: Status liczącej się europejskiej metropolii wymaga systematycznych oraz przemyślanych działań na rzecz: wzrostu rozpoznawalności Poznania za granicą wzmocnienia pozycji Poznania w Polsce realizacji prestiŝowych przedsięwzięć na światowym poziomie i o uznanej marce

3 Wydarzenie na miarę Poznania

4 Rock in Rio Poznań Rock in Rio to: jeden z największych festiwali na świecie programy społeczne i akcje skierowane do mieszkańców imponująca liczba uczestników największe światowe gwiazdy kultowe wydarzenie muzyczne marka o globalnym potencjale widowiskowa infrastruktura bogaty program 4 dni poświęcone róŝnym stylom muzycznym

5 Rock in Rio Poznań Rock in Rio Poznań to wydarzenie, o którym usłyszy cały świat. Rock in Rio Poznań to cykl minimum 3 wielkich festiwali w Poznaniu: w 2011, 2013 i 2015 roku.

6 ROCK IN RIO FOR A BETTER WORLD

7 Rock in Rio For a Better World Rock in Rio to: Festiwal, którego historia rozpoczęła się w 1985 roku w Rio de Janeiro. 3 kultowe edycje w Brazylii (1985, 1991, 2001), 3 znakomite odsłony w Lizbonie (2004, 2006, 2008) oraz pierwsza realizacja w Madrycie (2008). 2 kolejne edycje w przyszłym roku: Lizbona 2010, Madryt Projekt uznawany za największe przedsięwzięcie festiwalowe na świecie.

8 Rock in Rio For a Better World Rock in Rio to blisko 25 lat pozytywnych doświadczeń: 4 miliony 652 tysiące uczestników I edycja: największy festiwal rockowy w dziejach 1,5 miliona widzów w ciągu 10 dni koncertów! Europejskie odsłony Rock in Rio to kaŝdorazowo średnio 350 tysięcy osób uczestniczących w kilkudniowym muzycznym wydarzeniu. 536 artystów i ponad 640 godzin muzyki na Ŝywo. Miliard telewidzów w 80 krajach na całym świecie.

9 Rock in Rio For a Better World To największe światowe gwiazdy: Sting, Faith No More, Queen, Carlos Santana, AC/DC, Shakira, Metallica, Paul McCartney, Sheryl Crow, Peter Gabriel, Alanis Morissette, Lenny Kravitz, The Police, Amy Winehouse, Iron Maiden, Britney Spears, Jamiroquai, Tokio Hotel, Linkin Park, Rod Stewart, Red Hot Chili Peppers, Roger Waters, Guns N' Roses, Anastacia, George Michael, Alicia Keys, R.E.M., Joe Cocker, Prince

10 Rock in Rio For a Better World W Portugalii Rock in Rio jest traktowane jako trzecie najwaŝniejsze wydarzenie po Expo 98 i UEFA EURO 2004, które miało wpływ na rozwój i wizerunek kraju. Badanie Acziona Quanlitative Market Consultants (próba 800 osób w przedziale wiekowym lat).

11 Rock in Rio For a Better World Pomysłodawcą i twórcą festiwalu Rock in Rio jest Roberto Medina. Fundacja Better World to jedna z największych brazylijskich agencji reklamowych, prowadząca działalność na całym świecie. Oprócz marki Rock in Rio, w portfolio Better World znajdują się równieŝ projekty takie jak Christmas Tree największa pływająca choinka na świecie (obecnie na stałe w Rio).

12 ROCK IN RIO POZNAŃ Dlaczego warto?

13 Ogromna inwestycja w Poznaniu kaŝdorazowo organizator przekazuje na realizację festiwalu sumę około milionów euro. 3 edycje Rock in Rio Poznań to zatem około milionów euro! KaŜda edycja to cztery dni festiwalu, w czasie których spodziewamy się w Poznaniu co najmniej 150 tysięcy gości: to potencjalni klienci hoteli, komunikacji miejskiej, taksówek, atrakcji turystycznych, lotniska, gastronomii, sklepów czy zakładów usługowych to istotne zwiększenie obrotów przedsiębiorców i niepoliczalny zysk dla wszystkich poznaniaków, a dzięki większym wpływom z podatków równieŝ dla budŝetu miasta.

14 To inwestycja na rzecz miasta i jego mieszkańców: to nowe miejsca pracy związane z inwestycjami, budową infrastruktury, programami społecznymi czy obsługą festiwalu.

15 To sfinansowanie promocji Poznania na poziomie znacznie przekraczającym standardowe moŝliwości miast w Polsce. Dla kaŝdej edycji festiwalu promocja na poziomie kraju pochłania nawet 1/3 budŝetu imprezy, czyli około milionów euro. Dla planowanych 3 edycji oznacza to promocję Poznania w Polsce o wartości ponad 30 milionów euro (125 milionów złotych)! Obecność w światowych mediach lizbońska edycja Rock in Rio w 2008 roku to blisko wiadomości, których wartość wyceniono na ponad 25 milionów euro.

16

17 To najdłuŝsza kampania na rzecz wydarzenia muzycznego w Polsce Rock in Rio Poznań poprzedzi trwająca nawet 18 miesięcy intensywna akcja promocyjna. To komunikowanie Rock in Rio Poznań między innymi poprzez: kampanię reklamową I go prezentacje gwiazd kampanię sprzedaŝową biletów akcje konkursowe projekty towarzyszące (Fashion Tent) program akademicki oraz wolontariat na rzecz projektów społecznych końcowe odliczanie

18

19 Rock in Rio ma trwały wpływ na potencjał komunikacyjny miasta. Festiwal w Lizbonie odbył się w czerwcu 2008 roku pomimo tego, Ŝe w tym roku Rock in Rio się nie odbywa, poziom zainteresowania nie odbiega od zeszłorocznych wskaźników.

20 Przemyślane planowanie pozwoli na pozyskanie uniwersalnych i mobilnych zasobów miejskich. Na przykład toalety: zakup nowoczesnych kontenerów moŝe być równieŝ rozwiązaniem braku odpowiedniej infrastruktury w turystycznych lokalizacjach miasta. W Poznaniu powstaje nowoczesna, mobilna infrastruktura oraz zagospodarowana przestrzeń na organizację wielkich wydarzeń muzycznych i kulturalnych. Miasto trafia do wąskiej grupy prestiŝowych lokalizacji najlepiej przygotowanych na przyjęcie światowych gwiazd.

21 Powstanie City of Rock, czyli kompleksowej i atrakcyjnej wizualnie infrastruktury dla uczestników festiwalu: dodatkowe atrakcje, oferta dla całej rodziny. Cenne doświadczenie w kontekście przyszłych imprez oraz know-how związane z organizacją pobytu minimum kilkudziesięciu tysięcy ludzi w Poznaniu. To równieŝ kluczowy argument przy ubieganiu się o prawo goszczenia najwaŝniejszych rangą wydarzeń sportowych, politycznych czy kulturalnych.

22 Tor Poznań planowana lokalizacja dla City of Rock: powierzchnia odpowiadająca skali przedsięwzięcia, jakim jest wielki muzyczny festiwal Rock in Rio Poznań dobre rozwiązania komunikacyjne i infrastrukturalne, obejmujące budowę parkingów na potrzeby EURO 2012 doświadczenie w organizacji eventów i muzycznych imprez masowych

23 Rock in Rio na Torze Poznań to przemyślane działanie na rzecz podniesienia atrakcyjności i funkcjonalności unikatowego w skali kraju obiektu. Dzięki nowym atrakcjom oraz rozbudowanym moŝliwościom Tor Poznań staje się kolejnym argumentem na rzecz organizacji wielkich imprez o międzynarodowym potencjale właśnie w Poznaniu. Miasto zyskuje doskonałą arenę dla waŝnych wizerunkowo wydarzeń.

24 Wydarzenie, które świetnie wpisuje się w przygotowania do EURO 2012: Efektywne wykorzystanie inwestycji realizowanych pod kątem Mistrzostw. MoŜliwość sprawdzenia i dopracowania rozwiązań komunikacyjnych, turystycznych i promocyjnych. WyróŜniamy się z grona miast-gospodarzy: Poznań to właśnie to miasto, w którym juŝ odbyło się, a wkrótce znów się odbędzie największe wydarzenie muzyczne w tej części kontynentu. Festiwal pozwala maksymalnie wykorzystać zainteresowanie związane z Mistrzostwami i wypromować Poznań juŝ na rok wcześniej.

25 Rock in Rio to nie tylko wielkie wydarzenie muzyczne Rock in Rio chce uczynić świat lepszym. Hasło For a Better World to realizacja projektów o wartości setek tysięcy euro, promujących odpowiedzialność społeczną, rozwój edukacji, integrację niepełnosprawnych czy ochronę środowiska naturalnego. Realizacja projektów społecznych Rock in Rio w Poznaniu to niepowtarzalna szansa na podniesienie jakości Ŝycia poznaniaków.

26 Przykłady realizacji projektów społecznych w Rio de Janeiro: Viva Rio stworzenie kilkudziesięciu klas z dostępem do Internetu dla ponad 3200 młodych ludzi ze slumsów. Nurturing Lives, Disarming Violence 28 programów edukacyjnych realizowanych w całej Brazylii skierowanych przeciwko przemocy.

27 Przykłady projektów społecznych związanych z Rock in Rio Lisboa: ACAPO powstanie siedmiu w pełni wyposaŝonych sal integracyjnych dla ponad 450 niewidomych dzieci. FENACERCI stworzenie siedmiu sal terapeutycznych dla dzieci z zaburzeniami motorycznymi. Centro Social Paroquial São Maximiliano Kolbe powstanie w pełni wyposaŝonego placu zabaw w zaniedbanej części Lizbony. Floresta RiR: Tapada Militar de Mafra posadzenie drzew na terenie 18 ha zniszczonych w 2003 roku przez poŝar, w celu kompensacji emisji dwutlenku węgla związanej z festiwalem.

28 Projekt społeczny Rock in Rio Lisboa 2008: Rock in Rio Escola Solar wyposaŝenie 20 szkół w Portugalii w instalacje baterii słonecznych za łączną kwotę euro ( euro pochodziło z wpływów ze sprzedaŝy biletów festiwalowych, pozostała kwota od pozyskanych sponsorów). Wyprodukowana energia elektryczna zostanie sprzedana, co pozwoli na wspieranie przez co najmniej 15 kolejnych lat projektów społecznych realizowanych w Portugalii kwotą euro rocznie.

29 Przykłady projektów społecznych związanych z Rock in Rio Madrid (zwrócenie uwagi na problem zmian klimatu): Music Forrest stworzenie na terenie m2 miejsca rekreacji dla dzieci i młodzieŝy, z częścią edukacyjną dotyczącą zmian klimatycznych oraz parkiem wyposaŝonym w ogromne instrumenty muzyczne. Posadzenie 25 tysięcy drzew w rejonie Bosque Sur (Gerafe) oraz zaangaŝowanie gwiazd w sponsorowanie drzew w ramach rekultywacji obszarów zniszczonych przez poŝary.

30 Poznań zyskuje prestiŝ organizatora jednego z najwaŝniejszych i największych festiwali na świecie w gronie tak znanych metropolii, jak Rio de Janeiro, Madryt i Lizbona. Wśród polskich miast Poznań wyrasta na promocyjną i festiwalową potęgę. Rock in Rio Poznań to równieŝ świetny pretekst do promocji za granicą.

31 Wielki festiwal muzyczny to intensywna budowa marki terytorialnej to nieporównywalne moŝliwości promocyjne oraz magnes dla tysięcy turystów. Poznań moŝe utoŝsamiać się z najsilniejszą marką rynku festiwalowego. To w Poznaniu występują światowe gwiazdy stajemy się waŝnym punktem na europejskiej mapie koncertowej. Poznań sięga po festiwal z najwyŝszej półki Ŝaden z istniejących w Polsce festiwali nie moŝe pochwalić się takim potencjałem jak Rock in Rio.

32 Rock in Rio dlaczego trzeba? PoniewaŜ to Rock in Rio: Rio de Janeiro Lizbona Madryt Poznań

33