Analiza badania ankietowego w sprawie budowy targowiska na osiedlu Koszyce

Transkrypt

1 Analiza badania ankietowego w sprawie budowy targowiska na osiedlu Koszyce I. Opis badania ankietowego i charakterystyka respondentów. Głównym celem badania było poznanie opinii mieszkańców osiedla Koszyce w kwestii potrzeby budowy na tym osiedlu targowiska, jego formatu i czasu funkcjonowania. Jako narzędzia badawczego użyto ankiety skierowanej bezpośrednio do mieszkańców osiedla. Kolportaż ankiet bezpośrednio do skrzynek pocztowych powierzono administratorom poszczególnych budynków oraz pracownikom spółki Tarpil w przypadku zabudowy parterowej. Formularz ankiety został także umieszczony na stronie internetowej spółki. Badanie przeprowadzono w okresie od do roku. Spośród respondentów ankiety 65,0 % stanowiły kobiety a dominującym przedziałem wiekowym było od 31 do 50 lat z 48,7 % udziałem. Osoby bardzo młode (do 30 roku życia) stanowiły 13,0 % a osoby w wieku powyżej 51 roku życia stanowiły 38,3 % ogółu udzielających odpowiedzi. Pod względem liczby osób we wspólnym gospodarstwie domowym wyróżniły się trzy grupy: gospodarstwo 2 osobowe 34,7 %; 3 osobowe 25,8 %; 4 osobowe 21,8 %. Na gospodarstwa jednoosobowe przypada 9,3 % a na 5 i więcej osób 8,4 % ogółu badanych. W terminie do roku złożono 242 ankiety. Podział respondentów ze względu na wiek 1

2 Podział ze względu na ilość osób w gospodarstwie domowym II. Analiza wyników badania 1. Czy jesteś za powstaniem targowiska na osiedlu Koszyce w rejonie ulic Koszykowa Promienna (Zielona Dolina) W terminie do roku złożono 242 ankiety z czego 201 (83,1 %) popierające budowę targowiska oraz 41 (16,9 %) od osób przeciwnych jego budowie. Osoby niechętne budowie targowiska podkreślały, że uruchomienie targowiska spowoduje wzrost ruchu komunikacyjnego na osiedlu, ograniczy dostęp do miejsc parkingowych oraz zwiększy hałas. Uważają oni, że obecna oferta handlowa osiedla jest wystarczająca a osiedle jest traktowane jako typowa sypialnia. Osoby popierające budowę targowiska argumentują, że osiedle się cały czas rozbudowuje i coraz bardziej daje się odczuć brak typowego warzywniaka, na którym można by było kupić warzywa i owoce. Podkreślają, że oferta targowiska wyróżnia się dużym wyborem towaru, jego świeżością i jakością. Doceniają bezpośredni kontakt ze sprzedawcą (często producentem), atmosferę i specyficzny charakter tego typu handlu. Obecną ofertę (dominacja dyskontu) uważają za daleko niewystarczającą, zwłaszcza w segmencie warzywno owocowym, wyrobów o niskim stopniu przetworzenia i o regionalnym pochodzeniu (wędliny, miody, pieczywo itd.). Często podnoszonym argumentem jest, że odległość do innych targowisk jest znaczna co jest szczególnie ważne dla osób starszych, zmuszonych do korzystania z komunikacji miejskiej. 2

3 2. Deklaracja tycząca częstotliwości korzystania z targowiska Największą ilość pozytywnych odpowiedzi uzyskała deklaracja korzystania z targowiska kilka razy w tygodniu, za którą opowiedziało się 69,6 % badanych. Codziennie z targowiska chciałoby korzystać 21,1 % badanych a jeden raz w tygodniu tylko 9,3 %. 3. W jakich dniach powinno funkcjonować targowisko W pytaniu dotyczącym dni funkcjonowania targowiska zdecydowana większość, bo 91,8 % badanych, deklaruje pobyt na targowisku w sobotę. Jako kolejne dni wskazano wtorek i czwartek z udziałem odpowiednio 71,1 % i 60,8 %. W piątek deklarację dokonywania zakupów zgłosiło 48,5 % badanych a w środę i poniedziałek odpowiednio 45,5 % i 38,1 %. Analizując odpowiedzi wyraźnie daje się zauważyć preferowane grupy dni w tygodniu (wtorek, czwartek i sobota oraz środa, piątek i sobota) co jest zapewne wynikiem skojarzeń z dniami funkcjonowania targowisk w przeszłości oraz w innych miastach. Preferencje zakupowe w zależności od dnia tygodnia. 4. Godziny funkcjonowania targowiska W badaniu ankietowym jako godziny otwarcia targowiska zaproponowano godzinę 7.00, 8.00 i 9.00 a jako godzinę zakończenia handlu 14.00, oraz Z badania wynika, że opinie co do godziny otwarcia są bardzo podzielone i każda z opcji uzyskała bardzo zbliżony wynik: ,7 %, ,4 %, ,9 % badanych. W kwestii 3

4 zamknięcia targowiska respondenci wykazali już dużo większą jednomyślność i opowiedzieli się za funkcjonowaniem targowiska do godziny (67,4 % odpowiedzi). Za funkcjonowaniem targowiska do godziny opowiedziało się 19,2 % a za godziną ,4 % badanych. Należy podkreślić, że w komentarzach często wskazywano na jeszcze dłuższe godziny funkcjonowania targowiska. Argumentem jest fakt, że dużą populację tego osiedla stanowią osoby młode kończące pracę w okolicach godziny 16 tej i dla nich najdogodniejszym czasem funkcjonowania targowiska byłyby godziny Rozkład opinii na temat godzin funkcjonowania targowiska 5. Oferta towarowa targowiska W ankiecie badający dał badanym wybór spośród następujących grup asortymentowych: warzywa i owoce, mięso i wędliny, nabiał i pieczywo oraz artykuły przemysłowe (odzież, chemia gospodarcza itp.). Respondenci mogli dokonać wielokrotnego wyboru oraz złożyć własne propozycje co do asortymentu. Zdecydowana większość badanych (97,8 %) uznała, że na targowisku nie może zabraknąć warzyw i owoców. Za obecnością pieczywa, nabiału i innych artykułów spożywczych opowiedziało się 68,6 % badanych, za artykułami przemysłowymi było 59,3 % a za wyrobami mięsno wędliniarskim było 47,4 % ankietowanych. W uwagach wskazywano, że na targowisku powinny się znaleźć kwiaty i roślin ozdobne, żywność ekologiczna, ryby, miody, zabawki i artykuły pamiątkarskie. 4

5 Rozkład preferencji zakupowych z uwzględnieniem grup asortymentowych 6. Co stanowi silna stronę handlu targowiskowego Do wyboru przedstawiono takie cechy jak: jakość produktu, cena, szerokość oferty, bliskość miejsca dokonywania zakupu. Według opinii badanych cechą najczęściej docenianą w handlu targowiskowym jest świeżość i jakość i towaru, na które wskazało aż 83,0 % badanych. Bliskość miejsca dokonywania zakupów doceniło 76,8 % badanych a szeroką możliwość wyboru produktów 50,5 % respondentów. Pewnym zaskoczeniem jest brak presji na oczekiwania cenowe. Tylko 51,0 % badanych uznało cenę jako atut targowiska. Może to oznaczać, że są oni skłoni ponieść większe koszty o ile zostanie im zapewniona odpowiednia jakość towaru i obsługi. W uwagach tyczących mocnych stron handlu targowiskowego badani wskazywali na bezpośredni kontakt ze sprzedawcą a często i producentem, atmosferę zakupów oraz szybką obsługę. 5

6 Atuty handlu targowiskowego wg. badanych III. Podsumowanie W badaniu ankietowy wzięło udział 242 osoby, z których za potrzebą budowy targowiska na osiedlu Koszyce w rejonie Zielonej Doliny opowiedziało się 83,1 % badanych. Ankietowani wyrazili ochotę korzystania z targowiska w każdy dzień tygodnia ze szczególnym natężeniem w sobotę. Uważają, że targowisko winno funkcjonować od godzin średnio-rannych (8 9 ta) do późno-popołudniowych (16 17 ta) a dominującymi asortymentami winny być warzywa i owoce, pieczywo i nabiał oraz regionalne wyroby mięsno-wędliniarskie. Respondenci wykazują także popyt na artykuły przemysłowe oraz kwiaty, miody, ryby, żywność ekologiczna, pamiątki czy zabawki. Dla osób deklarujących chęć korzystania z targowiska pierwszorzędne znaczenie mają świeżość produktu, miła obsługa, znajomość pochodzenia produktu, nawet gdyby kosztem tego miała być wyższa cena towaru. Z badania wynika, że projektując targowisko należy uwzględnić bezkolizyjne trasy komunikacyjne, odpowiednią ilość miejsc parkingowych oraz minimalizować takie czynniki jak hałas czy zanieczyszczenie. Targowisko winno być postrzegane nie tylko jako miejsce handlu ale także jako element rozwoju osiedla. Analizy dokonał: Janusz Graszka Dyrektor ds. targowisk Piła roku 6