O Klubie Gaja. Od 25 lat budujemy Pokolenie EkoXXI wieku.

Transkrypt

1

2 O Klubie Gaja Od 25 lat budujemy Pokolenie EkoXXI wieku. Dzięki działaniom Klubu Gaja ponad osób podjęło lokalne inicjatywy na rzecz ochrony środowiska i praw zwierząt ( ) Zaadoptowano ponad 900 odcinków rzek i innych akwenów Zaadoptuj rzekę Posadzono ponad drzew, zebrano ton makulatury Święto Drzewa

3 O Klubie Gaja Zachęcamy Polaków do świadomych wyborów konsumenckich w trosce o środowisko i poszanowanie dobrostanu zwierząt. Czy wiesz co jesz? społeczny monitoring jakości żywności pochodzenia zwierzęcego Kupuj jajka z głową kampania na rzecz dobrostanu kur niosek i informowania o oznakowaniu jajek Pomagamy zwierzętom chronimy klimat kampania na temat wpływu hodowli zwierząt na zmiany klimatu

4 Kampania Jeszcze żywy KARP Klub Gaja od początku swojej działalności występuje przeciwko męczeniu żywych karpi w okresie przedświątecznym. Co roku przed Świętami Bożego Narodzenia mamy do czynienia z niehumanitarnym traktowaniem karpi. Tradycja zakupu żywego karpia wiązała się z niedostatkamiżywności w PRL. Taka forma sprzedaży zdaniem Klubu Gaja nie powinna być kontynuowana w XXI wieku. Początki kampanii sięgają 1976 r, kiedy to założyciel i obecny prezes Klubu Gaja, uratował karpia z rodzinnego domu. Tak narodził się pomysł na akcję, która od 1998 r. przekształciła się w szeroką kampanię społeczną.

5 Kampania Jeszcze żywy KARP Założenia kampanii Zmiana postaw społecznych i przyzwyczajeń konsumentów w celu ograniczenia cierpienia żywych karpi podczas transportu i sprzedaży. Klub Gaja pierwszy zwrócił uwagę na los karpi zabijanych na ulicach, na oczach przechodniów i dzieci. Co roku konsekwentnie organizowaliśmy akcje, happeningi, wysyłaliśmy listy i petycje do administracji publicznej. Dzięki działaniom Klubu Gaja zwiększono kontrolę weterynaryjną i handlową w punktach sprzedaży, by zabijanie ryb nie odbywało się na oczach klientów i dzieci.

6 Kampania Jeszcze żywy KARP 2009 Wieloletnie działania Klubu Gaja w ramach kampanii doprowadziły do nagłośnienia problemu, debaty publicznej i zmiany prawa. W 2009 roku Sejm, na wniosek Klubu Gaja, znowelizował Ustawę o ochronie zwierząt. Zmieniony art. 2 wskazuje, iż ustawa chroni także ryby, tak jak wszystkie kręgowce, które odczuwają ból i stres. Klub Gaja od początku kampanii prowadzi poradnictwo obywatelskie.

7 Kampania Jeszcze żywy KARP 2010 Zaangażowanie publicysty i kucharza Roberta Makłowicza w kampanię zwiększyło społeczne zainteresowanie problemem i zwiększyło wiarygodność przekazu. Kampanię wsparły aktorki - Magdalena Różczka i Julia Pietrucha (celebrity endorsement). Kampania w 2010 r otrzymała nagrodę w konkursie KAMPANIA SPOŁECZNA 2010 za najlepszą reklamę radiową. Została wymieniona przez portal gazeta.pl w rankingu 10 najciekawszych społecznych kampanii 2010 roku.

8 Kampania Jeszcze żywy KARP 2011 Ambasadorami kampanii zostali Magdalena Różczka, Julia Pietrucha, Magdalena Popławska, Bartłomiej Topa, Robert Makłowicz oraz pisarka Olga Tokarczuk i dramatopisarz Artur Pałyga. Kompas Social Media Instytutu Monitorowania Mediów zanalizował liczbę publikacji po happeningu Klubu Gaja - Człowiek i karp. Dzień później w Internecie pojawiło się prawie 1000 informacji dotyczących karpia.

9 Kampania Jeszcze żywy KARP 2012 Odsłona kampanii Nie baw się w kata, kup karpia w płatach uświadamiała konsumentom, że kupując żywe karpie, sprawiają im ból. Gdyby karp mógł mówić, uskarżył by się na swój los. Idea znalazła odbicie w kreacji kampanii. Wskaźnik zawartości key message sięgnął 76 % (w ponad ¾ tekstów pojawiały się kluczowe przekazy o celu i przesłaniu kampanii). 88% publikacji w całości poświęcona była kampanii.

10 Kampania Jeszcze żywy KARP 2012 Zgodnie z tradycją działalności Klubu Gaja (oddziaływanie poprzez sztukę, performance) w komunikacji wykorzystano ręcznie malowane karpie na twarzach aktorów i rymowane wiersze z morałem. Aktorzy, użyczyli karpiom głosu i ust, co widać w kreacjach, apelując do konsumentów: Nie kupuj żywych karpi.

11 Jeszcze żywy KARP 2012 Kampania prowadzona była jednocześnie na wielu płaszczyznach od ambientu przez OOH, social media aż po prasę i telewizję śniadaniową. (Instytut Monitorowania Mediów) Wielokanałowość komunikacji i szeroki zasięg - działania ATL: spoty telewizyjne i radiowe, reklama prasa, banery internetowe, social media media społecznościowe (social media), marketing wirusowy (viral marketing); OOH - citylight; happening (ambient); BTL: kartki pocztowe, ulotki, plakaty i gadżety.

12 Kampania Jeszcze żywy KARP 2012 Strona internetowa kampanii zachęcała konsumentów do świadomych wyborów, reagowania na nieprzestrzeganie prawa. Informowała o znaczeniu tradycji hodowli karpi dla zachowania siedlisk wielu gatunków roślin i zwierząt. Obywatele mogli pobrać ze strony wzory pism zgłoszenie łamania prawa, zgłoszenie potrzeby kontroli. Konsumenci mogli zapoznać się z trzema faktami, o których warto wiedzieć zwyczaju, smaku i emocji.

13 Kampania Jeszcze żywy KARP 2012 Wysoka efektywność kampanii blisko 90 krotny tzw. zwrot z inwestycji ROI w mediach. Efekt mediowy akcji (osiągnięty ekwiwalent reklamowy w publikacjach zł) i rzeczywisty koszt emisji reklam ( zł) był blisko 90 krotnie wyższy niż nakład na kampanię ( zł). Mimo niewielkich kosztów kampania dorównać mogła niejednej kampanii komercyjnej.

14 Jeszcze żywy KARP 2012 Duży oddźwięk w głównych mediach ogólnopolskich, przekaz dotarł do blisko 4,5 miliona osób (prasa, internet, telewizje śniadaniowe). Kampanią zainteresowały się także media zagraniczne m.in. Die Welt co zauważyły media w Polsce m.in..onet.pl Pojawiło się 30 publikacji prasowych m.in.. główne i regionalne wydania Gazety Wyborczej, dzienniki regionalne, komentarze w Uważam Rze, Estilo!). O kampanii mówiono m.in. w TOK FM, Dzień dobry TVN, Kawa czy herbata TVP1, Pytanie na śniadanie i Panorama TVP2. Dziennik Die Welt porównał kampanię Jeszcze żywy KARP do 2 najważniejszych europejskich kampanii w obronie zwierząt (walki byków w Hiszpanii i polowań na ptaki we Włoszech). W Internecie pojawiło się 358 informacji, w ponad 150 komentarzach internauci wymienili kampanię z imienia. Feacebook treści związane ze stroną zobaczyło ponad feacebookowiczów. Wirusowość objęła zasięgiem osób.

15 Jeszcze żywy KARP 2012 Kampania odniosła sukces medialny. Reklama kampanii pojawiła się w różnych kanałach kilka tysięcy razy. Media emitowały (pro bono) 2 spoty reklamowe (często w prime time) - programy z rodziny m.in. TVP i PR, TVN, Canal+, TVS ( emisji); radia m.in. TOK FM, Radio Złote Przeboje, Polskie Radio PR1 (1992 emisji). Reklama w prasie m.in. Metro, Polityka, Gazeta Wyborcza, Sens, Forum. Reklama w Internecie - od kilku tysięcy do 2 milionów odsłon m.in. gazeta.pl, newsweek.pl, tvn.pl You Tube - spoty zanotowały dotychczas 7110 i 6287 obejrzeń. Strona wejść i 1550 pobrań.

16 Jeszcze żywy KARP 2012 Kampania Jeszcze żywy KARP doprowadziła do zmiany prawa i przyczyniła się do zmiany społecznej. Dzięki działaniom Klubu Gaja zmieniają się przyzwyczajenia konsumenckie Polaków i sposób sprzedaży karpi. Pojawiły się sklepy (np. Lidl, Biedronka), które nie oferowały już konsumentom żywych ryb lecz w płatach. Łódzki Lidl informował, że bezpośrednim efektem akcji Klubu Gaja jest oferta wyłącznie chłodzonych płatów.

17 Jeszcze żywy KARP 2013 Kampania będzie kontynuowana w 2013 r. z udziałem ambasadorów i nowych twarzy. Poprzez różne płaszczyzny komunikacji prowadzona będzie edukacja konsumentów, sprzedawców i instytucji kontrolujących oraz wykorzystywane istniejące prawo. Odsłona kampanii Jeszcze żywy KARP Nie baw się w kata, kup karpia w płatach w 2013 roku została nominowana do tytułu Kampanii Społecznej 2012

18 Kampania Jeszcze żywy KARP Clos Brothers SA - kreacje kampanii Jeszcze żywy KARP (współpraca od 2009 roku) Kancelaria Weil, Gotshal & Manges - wsparcie prac przy zmianach w Ustawie o ochronie zwierząt i konsultacje prawne Instytut Monitoringu Mediów raport efektów medialnych kampanii Jeszcze żywy KARP 2012 (od 1 listopada 2012 do 31 stycznia 2013)

19 Klub Gaja dziękuje wszystkim, którzy wspierają kampanię aktorom, pisarzom, dziennikarzom, blogerom, kucharzom, mediom, instytucjom, firmom, Klub Gaja dziękuje wszystkim, którzy wspierają kampanię - aktorom, pisarzom, placówkom dziennikarzom, oświatowymi mediom, instytucjom, oraz firmom konsumentom. i konsumentom! Zapraszamy do współpracy! w w w. j e s z c z e z y w y k a r p. p l w w w. k l u b g a j a. p l