Departament Komunikacji i Promocji. Kampania społeczna Sprawdź zanim podpiszesz Warszawa / 17 maja 2016

Transkrypt

1 Departament Komunikacji i Promocji Kampania społeczna Sprawdź zanim podpiszesz Warszawa / 17 maja 2016

2

3 Kampania społeczna Sprawdź zanim podpiszesz 3 Nie daj się nabrać. Sprawdź zanim podpiszesz. więc nam zostało trzydzieści. A że poczciwy Wokulski będzie mi płacił od tej sumy dziesięć tysięcy Trzydzieści trzy procent, wyobraź sobie. Jak to trzydzieści trzy? przerwała panna Izabela. Dziesięć tysięcy to dziesięć procent Ale gdzież znowu! Dziesięć od trzydziestu to znaczy trzydzieści trzy procent. Wszakże procent znaczy: pro centum za sto, rozumiesz? Nie rozumiem odpowiedziała panna Izabela potrząsając głową. Rozumiem, że dziesięć to znaczy dziesięć; ale jeżeli w języku kupieckim dziesięć nazywa się trzydzieści trzy, to niech i tak będzie. Widzisz, że nie rozumiesz. Zaraz wyjaśniłbym ci to, ale takim znużony, że się trochę prześpię Bolesław Prus Lalka

4 Kampania społeczna Sprawdź zanim podpiszesz 4 Cel kampanii Kształtowanie postaw świadomego korzystania z ofert instytucji finansowych poprzez zapoznawanie się z warunkami umów oraz z całkowitymi kosztami kredytu lub pożyczki. Uświadomienie potencjalnym klientom, że zaciąganie pożyczek i kredytów nawet na niewielkie sumy może doprowadzić ich do wpadnięcia w pętlę zadłużenia i konsekwencji z tym związanych. Zapoznawanie klientów z prawem konsumenckim, m.in. do odstąpienia od umowy pożyczki/kredytu w ciągu 14 dni od podpisania umowy bez podania przyczyn. Budowanie postaw odpowiedzialnego zarządzania finansami osobistymi.

5 Kampania społeczna Sprawdź zanim podpiszesz 5 Odbiorca/konsument cechy: Niewystarczająca wiedza na temat produktów finansowych Trudności z rozumieniem warunków umowy Niestabilna sytuacja finansowa

6 Kampania społeczna Sprawdź zanim podpiszesz 6 Cechy pożyczki: Łatwość dostępu produkt drogi dla konsumenta, ale w miarę tani dla pożyczkodawcy Stosunkowo niewielkie kwoty od 50 zł do Oferowane najczęściej przez podmioty niebankowe

7 Kampania społeczna Sprawdź zanim podpiszesz 7 Ukryte zagrożenia: Zapisy umowy, Dodatkowe opłaty, Dodatkowe paragrafy, Niska rata, Wysokie zyski,

8 Kampania społeczna Sprawdź zanim podpiszesz 8 Narzędzia Nowy spot TV wymowny, pokazujący skutki podejmowania nieprzemyślanych decyzji finansowych.

9

10 Kampania społeczna Sprawdź zanim podpiszesz 10 Narzędzia Nowa strona www zbudowana pod kątem grupy docelowej, informacje przekazane obrazkowo, wzorowana na tabloid.

11 Kampania społeczna Sprawdź zanim podpiszesz 11 Materiały BTL Ulotka Plakat Broszura

12 Kampania społeczna Sprawdź zanim podpiszesz 12 Działania Strony Partnerów kampanii Kampania w TV Promocja on-line Prasa Komunikacja miejska Dworce i strona www PKP Materiały BTL

13 Kampania społeczna Sprawdź zanim podpiszesz 13 Partnerzy Kampanii KNF, UOKiK, BFG

14 Kampania społeczna Sprawdź zanim podpiszesz 14 Partnerzy Kampanii KNF, UOKiK, BFG

15 Kampania społeczna Sprawdź zanim podpiszesz 15 Partnerzy Kampanii Ministerstwo Sprawiedliwości, Ministerstwo Finansów

16 Kampania społeczna Sprawdź zanim podpiszesz 16 Partnerzy Kampanii Policja

17 Kampania społeczna Sprawdź zanim podpiszesz 17 Partnerzy Kampanii PKP Strona Dworce kolejowe Komunikacja wewnętrzna

18 Kampania społeczna Sprawdź zanim podpiszesz 18 Kampania TV Prasa Udział prime time`u 70% w Polsacie i 53% w TVP Byliśmy obecni na antenach głównych i stacjach tematycznych TVP i Polsatu. Łącznie wyemitowane zostały 852 spoty (559 w TVP i 293 w Polsacie), Zasięgi W samym tylko Polsacie zasięg 1+ w grupie mediowej wyniósł 47,3% (w grupie kampanii 65,26%), co przekłada się 8,3 mln odbiorców w grupie mediowej i 735 tys. odbiorców w grupie docelowej kampanii.

19 Kampania społeczna Sprawdź zanim podpiszesz 19 Kampania online założenia Siła kampanii maksymalizacja zasięgu, minimalna liczna sesji 106 tys. Narzędzia sieci reklamowe, Ad Words, Facebook, YouTube, artykuły sponsorowane

20 Kampania społeczna Sprawdź zanim podpiszesz 20 Kampania online wyniki Na naszą stronę weszło ponad 13% więcej osób niż było to zakładane w planach kampanii (prawie 120 tys. sesji z kampanii) Prawie 92% z tych osób są to nowi użytkownicy. Oznacza to, że weszli oni pierwszy raz na naszą stronę i zapoznali się z kampanią Sprawdź zanim podpiszesz 99,2% z tych osób zostało na naszej stronie po to, żeby zapoznać się z jej treścią Osoby te przeczytały średnio prawie 11 podstron na naszym serwisie, spędzając na nim średnio prawie 3,5 minut. Oznacza to, że uznali nasze treści za ciekawe. Kampania na YouTube wygenerowała bardzo dobre wyniki. Wysoki wskaźnik obejrzeń pokazuje, że była ona dobrze dopasowana do grupy docelowej i budziła jej zainteresowanie. Film wyświetlono ponad 36 tys. razy, z czego ponad 18 tys. użytkowników obejrzało go do końca. Współczynnik obejrzeń wyniósł ponad 50%.

21 Jacek Majcherek Doradca, Departament Komunikacji i Promocji Jacek.Majcherek@nbp.pl