Maria Strachota Project Manager & Creative 121 PR

Transkrypt

1 Fanpage Trends październik 2012

2 Maria Strachota Project Manager & Creative 121 PR Dach nad Stadionem Narodowym i skok Felixa Baumgartnera to tematy, które nie ominęły w październiku również profili prasowych. Dwa, trzy wpisy o dachu potrafiły awansować fan page na wysokie miejsca w wynikach interakcji, jak to się działo w przypadku Digital Camera czy Gościa Niedzielnego (ten drugi dodatkowo angażuje silnie swoich fanów przez emocjonalne wpisy dot. aborcji). To pokazuje, że nawet mały profil z niską lub średnią interakcją dzienną może wypłynąć w rankingach, jeśli zamieści od czasu do czasu na swojej tablicy mem z nośnym tematem. Z kolei najwięcej o aferze dachowej postował Fakt, budujący konsekwentnie swoją interakcję (1 miejsce za najwyższe wskaźniki zaangażowanych fanów, interakcyjności i dziennej liczby osób, które o tym mówią, jak również lider przyrostu liczby fanów) na tzw. żebrolajkach. Tuż za nim w 3 z 5 kategorii interakcyjności plasuje się Przegląd Sportowy, który przyciągał fanów nie tylko sprawą meczu Polska Anglia, ale też wyborami nowego prezesa PZPN. Co ciekawe, 2 z 5 najbardziej interaktywnych wpisów pojawiło się na fan page ach nastawionych na (głównie) męskiego odbiorcę: Przeglądzie Sportowym oraz TopGear Polska. Dużym wydarzeniem było przekroczenie przez Gazetę Wyborczą progu fanów. Goni ją K Mag, który, tak jak lider, swój profil buduje wokół unikalnych materiałów własnych (w październiku były to relacje m.in. z Fashion Week Poland i Art & Fashion Festival w Poznaniu). Imponujące wyniki w tej kategorii osiągnął również fan page TopGear Polska, znajdujący się w pierwszej trójce stron z największym (procentowym i nominalnym) przyrostem fanów. Widać zdjęcia pięknych samochodów + świetne materiały własne to to, co ich czytelnicy zdecydowanie Lubią..

3 Prasa Liczba fanów i jej zmiana, październik 2012 Gazeta Wyborcza % (+1 594) K MAG % (+4 635) Fakt.pl % ( ) TopGear Polska % (+4 596) Polityka % (+1 115) ELLE Polska % (+1 240) wysokieobcasy % (+1 275) Przegląd Sportowy % (+4 556) Newsweek Polska % (+1 481) Focus % (+918) Charaktery % (+1 217) Tygodnik Przekrój % (+413) Men s Health Polska % (+965) BRAVO Polska (niezmieniona) Poznaj Świat % (+990) Liczba fanów (w tys.)

4 Prasa Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, październik 2012 Fakt.pl 1 28% Przegląd Sportowy 2 33% TopGear Polska 3 20% Gazeta Wyborcza 4 14% K MAG 5 11% Digital Camera Polska 6 52% ELLE Polska 7 10% Polityka 8 8% Newsweek Polska 9 10% Focus 10 8% Krytyka Polityczna 11 12% wysokieobcasy 12 5% Gazeta Pomorska 13 34% Press 14 14% CKM Czasopismo Każdego Mężczyzny 15 15% Procent zaangażowanych fanów Liczba zaangażowanych fanów

5 Prasa Ranking wg interaktywności, październik 2012 Fakt.pl Gazeta Wyborcza Gość Niedzielny TopGear Polska Digital Camera Polska Przegląd Sportowy Newsweek Polska Krytyka Polityczna Gazeta Wrocławska WPROST Polityka K MAG CKM Czasopismo Każdego Mężczyzny ELLE Polska Gs24.pl Relative Interactivity Interactivity Index

6 Prasa Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", październik 2012 Fakt.pl Przegląd Sportowy 7224 Gazeta Wyborcza 7142 TopGear Polska 6091 Digital Camera Polska 5487 K MAG 4759 Newsweek Polska 3175 ELLE Polska 2836 Polityka 2300 Gazeta Wrocławska 2215 Gość Niedzielny 1879 Krytyka Polityczna 1633 Focus 1606 CKM Czasopismo Każdego Mężczyzny 1515 wysokieobcasy

7 Prasa Ranking postów wg wartości Interactivity Index, październik 2012 Wybieramy najlepszego z nich! 91% mężczyźni Przegląd Sportowy :18:44 kobiety 9% Tymczasem na stadionie narodowym... ;) 50% mężczyźni Digital Camera Polska :21:00 kobiety 50% Hmm, ciekawe które auto byście wybrali... ; ) 96% mężczyźni TopGear Polska :54:06 kobiety 4% Którą lubicie najbardziej? :) 14% mężczyźni ELLE Polska :45:03 kobiety 86% No dobrze, nie ma już co czekać ;) W sprzedaży od JUTRA, w prenumeracie trochę wcześniej oto "Focus" nr 11/2012! :) 51% mężczyźni Focus :37:48 kobiety 49% Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis

8 Programy TV: podsumowanie Największe strony: Tylko muzyka, Przepis na życie TVN oraz Mam Talent TVN Względny przyrost liczby fanów wyróżniał fanpage M jak miłość, Mam Talent TVN i Bitwa na głosy TVP W największym stopniu bazę fanów powiększyły fanpage Mam Talent TVN, Tylko muzyka oraz M jak miłość Pod względem liczby zaangażowanych fanów najlepiej wypadają fanpage Bitwa na głosy TVP, Piłka Nożna TVP i Trudne Sprawy Największy odsetek zaangażowanych fanów obserwowaliśmy na stronach Piłka Nożna TVP, Wstajesz i wiesz w TVN24 i Bitwa na głosy TVP Największy Interactivity Index wypracowały fanpage Bitwa na głosy TVP, Piłka Nożna TVP i Tylko muzyka Wysokie Relative Interactivity każe zwrócić uwagę na strony Wstajesz i wiesz w TVN24, Piłka Nożna TVP i Bitwa na głosy TVP Najwyższe średnie dzienne wartości Talking About osiągnęły fanpage Bitwa na głosy TVP, Tylko muzyka oraz Mam Talent TVN

9 Programy TV Liczba fanów i jej zmiana, październik 2012 Tylko muzyka % ( ) Przepis na życie TVN % (+7 584) Mam Talent TVN % ( ) Top Model. Zostań modelką TVN % (+5 676) Usta Usta TVN % ( 26) Rodzinka.pl TVP % (+3 886) X Factor Polska % (+5 671) Matura To Bzdura.TV % (+4 917) Bitwa na głosy TVP % (+9 608) Trudne Sprawy % (+1 475) Voice of Poland TVP % ( 1 128) Prosto w serce TVN % (+1 267) Szymon Majewski Show % (+3 682) M jak miłość % ( ) Klub Szalonych Dziewic TVN % ( 564) Liczba fanów (w tys.)

10 Programy TV Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, październik 2012 Bitwa na głosy TVP 1 32% Piłka Nożna TVP 2 50% Trudne Sprawy 3 22% M jak miłość 4 22% Tylko muzyka 5 4% Mam Talent TVN 6 9% Dzień Dobry TVN 7 15% Wstajesz i wiesz w TVN % Rodzinka.pl TVP 9 5% Matura To Bzdura.TV 10 5% Speedway Ekstraliga 11 25% Pytanie na śniadanie 12 21% Gra o tron HBO 13 8% Fakty TVN 14 15% SPADKOBIERCY 15 3% Procent zaangażowanych fanów Liczba zaangażowanych fanów

11 Programy TV Ranking wg interaktywności, październik 2012 Bitwa na głosy TVP Piłka Nożna TVP Tylko muzyka Wstajesz i wiesz w TVN M jak miłość Mam Talent TVN Trudne Sprawy Pytanie na śniadanie Dzień Dobry TVN Fakty TVN HDw3D Postaw na milion TVP Speedway Ekstraliga Matura To Bzdura.TV Pi i Sigma Relative Interactivity Interactivity Index

12 Programy TV Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", październik 2012 Bitwa na głosy TVP Tylko muzyka Mam Talent TVN Piłka Nożna TVP M jak miłość 8933 Trudne Sprawy 6339 Dzień Dobry TVN 4236 Matura To Bzdura.TV 4183 Pytanie na śniadanie 4010 Wstajesz i wiesz w TVN Rodzinka.pl TVP 3040 Przepis na życie TVN 2695 Fakty TVN 2461 Speedway Ekstraliga 2458 Top Model. Zostań modelką TVN

13 Programy TV Ranking postów wg wartości Interactivity Index, październik 2012 Postanowiliśmy sprawdzić, którego z braci Zduńskich lubicie bardziej. Kto woli Piotra wciska Lubię to! a kto Pawła dodaje komentarz. Ciekawi jesteśmy, jaki będzie wynik... 20% mężczyźni M jak miłość :27:23 kobiety 80% ma jeszcze swojego funclubu?! kategorie,1,1/z takim talentem nie musza sie str fot. Grzegorz Press/TVN 15% mężczyźni Mam Talent TVN :13:36 kobiety 85% Niewielką różnicą głosów odpada zespół Juli! Co wy na to? Czy faktycznie to im dzisiaj nie poszło? 100% mężczyźni Bitwa na głosy TVP :55:28 kobiety 0% Lool, sprawdźcie! 62% mężczyźni Trudne Sprawy :00:02 kobiety 38% W walce o Złotą Piłkę zostało tylko 23 piłkarzy. Kogo byście wybrali? Sergio Aguero (Manchester City) Mario Balotelli (Manchester City) Karim Benzema (Real Madryt) Gianluigi Buffon (Juventus) Sergio Busquets (FC Barcelona) Iker Casillas (Real Madryt) Didier Drogba (Chelsea, Shanghai Shenhua) Radame 92% mężczyźni Piłka Nożna TVP :02:42 kobiety 8% Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis

14 Mateusz Miernikowski Account Manager Konceptika Mocarna Trójka Stacji Radiowych składa się z Radia Eska (792 tysiące, wzrost o 40 tysięcy względem poprzedniego miesiąca), Eska ROCK (230 tysięcy, wzrost o 6,5 tysiąca) i RMF MAXXX (209 tysięcy, wzrost o 16,5 tysięcy) i są to rzeczywiście duże liczby. Chociaż żaden profil nie ma sprecyzowanej linii fabularnej, każdy świeci błędami, a interakcje nie są animowane (występują chaotycznie), to fani chętnie wchodzą w interakcje. Za wyjątkiem Eska Rock są to jednak najczęściej interakcje śmieciowe: na RMF MAXXX bałwan wydalający lody 600 lajków i 50 komentarzy, "lubimy jesień" 800 lajków i 60 komentarzy, a wpis o kolejnym odcinku programu radia tylko 25 lajków, 5 komentarzy). Najsmutniejszy jest dla mnie fakt, że moje ukochane radio, Tok FM mimo całkiem znośnej ilości fanów (blisko 44 tysięcy) ma tylko 15% zaangażowanych w interakcję. To mniej niż Planeta FM (aż 34%), Antyradio i Roxy FM (po 22%), na szczęście więcej niż RMF MAXXX (14%), RMF FM (8%) i Radio Zet (zaskakująco mało 3%). Tok FM! Może czas zmienić koncepcję i moderatora na profilu?

15 Stacje radiowe Liczba fanów i jej zmiana, październik 2012 Radio ESKA % ( ) EskaROCK % (+6 512) RMF MAXXX % ( ) Radio ZET % (+6 021) RMF FM % (+8 782) Trójka Program 3 Polskiego Radia % (+5 114) Planeta FM % (+3 848) czworka % (+2 987) Antyradio % (+2 680) Chilli ZET % (+1 617) RMF24.pl % (+1 666) Radio Złote Przeboje % (+2 797) Radio Roxy % (+2 106) Radio TOK FM % (+1 636) Program 1 Polskie Radio % (+680) Liczba fanów (w tys.)

16 Stacje radiowe Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, październik 2012 Radio ESKA 1 11% Planeta FM 2 34% RMF MAXXX 3 14% EskaROCK 4 10% Antyradio 5 22% Trójka Program 3 Polskiego Radia 6 12% RMF FM 7 8% Chilli ZET 8 15% Radio Roxy 9 22% Radio Złote Przeboje 10 17% czworka 11 8% Radio TOK FM 12 15% Radio ZET 13 3% RMF24.pl 14 7% Program 1 Polskie Radio 15 9% Procent zaangażowanych fanów Liczba zaangażowanych fanów

17 Stacje radiowe Ranking wg interaktywności, październik 2012 Radio ESKA Planeta FM EskaROCK Antyradio RMF MAXXX Radio Złote Przeboje Radio Roxy Chilli ZET Trójka Program 3 Polskiego Radia Radio TOK FM czworka Program 1 Polskie Radio RMF FM RADIO PLUS Radio ZET Relative Interactivity Interactivity Index

18 Stacje radiowe Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", październik 2012 Radio ESKA Planeta FM Antyradio RMF MAXXX EskaROCK Trójka Program 3 Polskiego Radia 8824 Radio Złote Przeboje 8442 Radio Roxy 6926 RMF FM 5987 Chilli ZET 5884 czworka 3400 Radio ZET 3211 Radio TOK FM 3127 RMF24.pl 1830 Program 1 Polskie Radio

19 Stacje radiowe Ranking postów wg wartości Interactivity Index, październik 2012 Krzysztof Jankowski JANKES > Mam Cię zjem Cię;) czyli Zjedz Suchara Na Kolację! Spotyka Jankes Bonda... (reszta Wasza) Za najbardziej "słabe" dokończenie porządny impreskopak! Działamy do północy. 28% mężczyźni Radio ESKA :42:19 kobiety 72% HOP czy BĘC? Czekamy na Wasze pytania do ONE DIRECTION! Zadamy im je już w ten piątek w Londynie!?????????????? 4% mężczyźni RMF MAXXX :01:39 kobiety 96% Rok temu to oni byli na miejscu pierwszym! Nirvana Smells Like Teen Spirit! Czy w tym roku uda im się obronić tytuł? Kultowa 500 wystartowała! Odliczamy i nagradzamy! Radek Nałęcz, powitać! 32% mężczyźni EskaROCK :03:41 kobiety 68% Kuba Strzyczkowski właśnie się pakuje i zajmuje ostatnimi przygotowaniami do samotnego rejsu. Zróbmy mu niespodziankę! Każdy z Was ma okazję osobiście życzyć mu powodzenia. 44% mężczyźni Trójka Program 3 Polskiego Radia :19:47 kobiety 56% FELIX WYLĄDOWAŁ!!!!:) 51% mężczyźni Planeta FM :16:07 kobiety 49% Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis

20 Marcin Żukowski PR Manager Mint Media Telewizja i internet wchodzą w okres synergii. Coraz częściej stacje telewizyjne korzystają z możliwości, jakie daje im nowa technologia. Widać to również po ich rosnącej popularności na Facebooku. Czołówka najpopularniejszych fan page ow nie zmienia się, jednak na Fejsie prowadzą zupełnie inne stacje niż w rankingach oglądalności. Tutaj rządzą kanały muzyczne, które okupują trzy miejsca medalowe. Co ciekawe, wśród 15 najpopularniejszych stacji TV na Facebooku są praktycznie tylko kanały tematyczne. Ich udział w rynku kanałów telewizyjnych stale rośnie, ale wśród Facebookowiczow już dziś zostawiły w tyle kanały ogólnotematyczne. Dla kanałów tematycznych Facebook wydaje się być Idealnym miejscem do promocji tutaj można skupić społeczność wokół kanału i prowadzić z nią komunikację w oparciu o tematy poruszane na antenie. Fan page staje się więc przedłużeniem telewizji. Jest także podstawowym punktem kontaktowym dla widzów, którzy w prosty sposób mogą zapytać o cos swoją ulubiona stacje. Kanał, który dobrze komunikuje się w social mediach ma większe szanse na sukces na antenie telewizyjnej i pewnie dlatego zainteresowanie marketingiem na Facebooku wśród stacji telewizyjnych rośnie. W październiku największym fan page m było MTV Polska, ale największą liczbę fanów zaangażowanych miała ESKA TV. Stacje muzyczne (ESKA TV, MTV, VIVA i 4fun.tv) przodują we wszystkich zestawieniach, a więc to one najlepiej potrafią wykorzystywać możliwości Facebooka. Użytkownicy są nastawieni głównie na content rozrywkowy, czego dowodzi obecność w rankingu także stacji takich, jak Rebel.tv, Comedy Central czy TVN Turbo. Facebookowicze szukają również informacji i wiedzy, co potwierdza obecność na wysokich miejscach TVNu 24 czy Discovery. Nie można także zapomnieć o sporcie i popularnym fan page u Canal+ Sport. Jak więc widać... to, co oglądamy w telewizji, potem lajkujemy też na Facebooku.

21 Stacje TV Liczba fanów i jej zmiana, październik 2012 MTV Polska % ( ) VIVA Polska % ( ) 4fun.tv % ( ) ESKA TV % ( ) TVN24.pl % (+7 757) BBC Knowledge Polska % (+982) Discovery Channel Polska % (+9 467) Nickelodeon Polska % (+9 705) Canal+ Sport % (+8 583) BBC Entertainment Polska % (+814) TVN % (+4 067) COMEDY CENTRAL Polska % (+1 440) TVN Turbo % (+5 692) TVN Style % (+1 282) AXN Spin Polska % (+489) Liczba fanów (w tys.)

22 Stacje TV Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, październik 2012 ESKA TV 1 22% MTV Polska 2 6% fun.tv 3 10% VIVA Polska 4 6% Nickelodeon Polska 5 18% TVN24.pl 6 5% COMEDY CENTRAL Polska 7 13% Rebel:tv 8 26% BBC Knowledge Polska 9 6% Canal+ Sport 10 7% TVN Turbo 11 9% Discovery Channel Polska 12 6% TVP Sport 13 17% National Geographic Channel Polska 14 17% BBC Entertainment Polska 15 4% Procent zaangażowanych fanów Liczba zaangażowanych fanów

23 Stacje TV Ranking wg interaktywności, październik 2012 COMEDY CENTRAL Polska fun.tv VIVA Polska ESKA TV TVN24.pl MTV Polska Nickelodeon Polska Rebel:tv TVN Turbo National Geographic Channel Polska Canal+ Sport TVP Sport Discovery Channel Polska TVP Kultura Telewizja Superstacja Relative Interactivity Interactivity Index

24 Stacje TV Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", październik 2012 ESKA TV VIVA Polska fun.tv MTV Polska COMEDY CENTRAL Polska 8641 Nickelodeon Polska 8266 TVN24.pl 6118 Rebel:tv 5144 Discovery Channel Polska th Street Universal Polska 3951 TVN Turbo 3715 Canal+ Sport 3618 National Geographic Channel Polska 2835 BBC Knowledge Polska 2637 TVP Sport

25 Stacje TV Ranking postów wg wartości Interactivity Index, październik 2012 No to ciekawe ile znajdziemy takich miast : ) 43% mężczyźni fun.tv :40:02 kobiety 57% Nie mogliśmy się oprzeć:) A tytuł zdjęcia: na żywo z Narodowego! 39% mężczyźni VIVA Polska :43:27 kobiety 61% Fantastyczna wiadomość dla fanów Top Gear: BBC News potwierdziło, że Richard Hammond, Jeremy Clarkson i James May podpisali kontrakty na realizację programu Top Gear przez co najmniej trzy kolejne lata. Juhuu! :) Kto się cieszy, kciuk w górę :) 79% mężczyźni BBC Knowledge Polska :44:04 kobiety 21% Najlepiej wykonujący rzuty wolne piłkarz wszech czasów to... 98% mężczyźni Canal+ Sport :05:58 kobiety 2% Na szczęście wtopy nie było! Brawo Nasi:) 49% mężczyźni MTV Polska :46:37 kobiety 51% Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis