Spis treści. Symbolika. System identyfikacji wizualnej. Słowniczek

Transkrypt

1

2 Księga tożsamości

3 Księga tożsamości

4 Spis treści Słowniczek Symbolika I. Znak graficzny I.1 znak graficzny I.2 wersja pełna znaku I.3 wersja uproszczona znaku I.4 wersja typograficzna znaku I.5 podstawowa kolorystyka znaku I.6 rozszerzona kolorystyka znaku I.7 wersja monochromatyczna znaku I.8 proporcje znaku na siatce modułowej I.9 pole ochronne znaku I.10 pozycjonowanie znaku System identyfikacji wizualnej I. Elementy systemu identyfikacji I.1 papier firmowy A4 I.2 wizytówka I.3 koperta I.4 fax I.5 emisja znaku II. II.1 II.2 III. Typografia prezentacja typografii użytej w znaku graficznym opis zastosowanych krojów pisma w identyfikacji wizualnej Kolorystyka IV. Graficzne rozszerzenie znaku IV.1 Graficzne rozszerzenie znaku IV.2 Ułożenie elementu graficznego V. Najczęstsze błędy Łódź, 2009

5 Słowniczek Identyfikacja wszystkie elementy graficzne oraz werbalne biorące udział w komunikowaniu się z otoczeniem organizacji. Tożsamość zbiór cech tworzących osobowość organizacji, takie jak identyfikacja, nazwa, filozofia. Symbolika zestaw kluczowych treści organizacji ujęty w sposób graficzny lub werbalny. Na Symbolikę składa się między innymi logo, typografia, kolorystyka. Pole ochronne obszar minimalny wokół znaku, na który nie może oddziaływać żadna obca forma graficzna. Siatka modułowa układ krzyżujących się, prostopadłych do siebie linii, ułatwiający odwzorowanie proporcji znaku. Pozycjonowanie zestaw możliwości ułożenia znaku lub symbolu, uwzględniający jego pole ochronne, na płaszczyźnie lub względem płaszczyzny. Znak graficzny umowny symbol pełniący rolę podstawowego elementu identyfikacji organizacji. Logotyp jest to określony zapis nazwy organizacji, wchodzący w skład znaku graficznego. Kolorystyka zestaw określonych barw, stosowanych w identyfikacji. Kolory podstawowe dominujące barwy, kojarzone z podstawowymi elementami identyfikacji. CMYK przestrzeń barwna używana w druku, złożona z czterech składowych Cyan, Magenta, Yellow, Black. RGB przestrzeń barwna używana przy odwzorowaniu koloru na monitorze, telewizorze. Składa się z trzech barw składowych Red, Green, Blue. Gama kolorów uzupełniających Pantone numeryczny wzornik kolorów używany w druku, składający się z 2 trybów: U oraz C odpowiednio dla druku matowego oraz błyszczącego. Tinta obszar pokryty jednolitym kolorem, gdzie pokrycie farbą jest mniejsze niż 100%. Apla obszar pokryty jednolitym kolorem, gdzie pokrycie farbą wynosi 100%. Typografia podstawowa określony krój pisma używany przez organizację w sposób ściśle określony w księdze tożsamości. Typografia uzupełniająca dodatkowy zestaw krojów pisma, uzupełniający podstawowe zastosowania. Typografia użytkowa / systemowa systemowy zamiennik Typografi podstawowej oraz uzupełniającej, obecny w większości środowisk pracy w organizacji. Kerning ustalony dla danego kroju sposób regulacji światła międzyliterowego dążący do zachowania czytelności i balansu kroju. Interlinia odstęp między wierszami tekstu. Znacząco wpływa na światło w tekscie, a tym samym na jego czytelność. Font cyfrowa wersja czcionek danego kroju pisma.

6

7 Symbolika Znak graficzny znak graficzny wersja pełna znaku wersja uproszczona znaku wersja typograficzna znaku podstawowa kolorystyka znaku rozszerzona kolorystyka znaku wersja monochromatyczna znaku proporcje znaku na siatce modułowej pole ochronne znaku pozycjonowanie znaku Typografia prezentacja typografii użytej w znaku graficznym opis zastosowanych krojów pisma w identyfikacji wizualnej Kolorystyka Graficzne rozszerzenie znaku graficzne rozszerzenie znaku ułożenie elementu graficznego Najczęstsze błędy I. I.1 I.2 I.3 I.4 I.5 I.6 I.7 I.8 I.9 I.10 II. II.1 II.2 III. IV. IV.1 IV.2 V.

8 Znak graficzny znak graficzny Wersja herbu bez logotypu, jej u ycie mo liwe jest w materia³ach dekoracyjnych, z zachowaniem pola ochronnego znaku. Preferowane jest u ywanie wersji herbu z logotypem. I.1

9 Znak graficzny wersja pe³na znaku Pe³na wersja znaku - herb wraz z logotypem. Wersja ta powinna byæ u ywana na wiêkszości mediów. W szczególnych wypadkach zasada ta mo e zostaæ z³amana. I.2

10 Znak graficzny wersja uproszczona znaku Wersja uproszczona znaku przeznaczona jest na media, gdzie czytelnośæ tekstu obwodniego znaku by³aby znikoma. Wersja uproszczona znaku przeznaczona jest przede wszystkim do wyświetlania znaku przy jego ma³ym rozmiarze. I.3

11 Znak graficzny wersja typograficzna znaku Logotyp - wersja typograficzna znaku. U ycie jej mo liwe jest w szczególnych wypadkach, gdzie wersja pe³na znaku lub wersja uproszczona znaku by³yby nieczytelne. Wersja typograficzna znaku pozwala na przet³umaczenie nazwy uczelni - np. na jêzyk angielski, gdzie polskie znaki diakrytyczne mog³yby zmniejszyæ czytelnośæ komunikatu znaku. University of LODZ I.4

12 Znak graficzny podstawowa kolorystyka C:8 M:97 Y:100 K:0 PANTONE 485 C Podstawowa kolorystyka znaku określa kolor w przestrzeniach barwnych, w jakim znak U powinien byæ odtwarzany. C:2 M:7 Y:99 K:0 PANTONE YELLOW C C:79 M:61 Y:61 K:69 PANTONE BLACK C I.5

13 Znak graficzny rozszerzona kolorystyka Kolorystyka rozszerzona definiuje zachowanie znaku przy ró nych aplach t³a. Określa w jakich sytuacjach mo na u yæ logo oraz logotyp w kontrze. I.6

14 Znak graficzny wersja monochromatyczna Wersja monochromatyczna znaku, u ywana jest wtedy, gdy nie ma mo liwości odwzorowania prawid³owego koloru znaku (ie. dokument przesy³any via fax). Wersja monochromatyczna mo e w szczególnych sytuacjach wystepowaæ w kontrze. I.7

15 Znak graficzny znak na siatce modu³owej Siatka modu³owa pozwala odtworzyæ znak w odpowiednich proporcjach. Siatka znaku pe³nego sk³ada siê z 24 pól poziomych oraz 10 pól pionowych. Siatka herbu sk³ada siê z 10x10 pól. Elementarny znak herbu mo na odtworzyæ na siatce 5x8 z 17 stopniowym skosem. I.8

16 Znak graficzny pole ochronne znaku Pole ochronne znaku to minimalny obszar na jakim na znak nie mo e ddzia³ywaæ adna obca forma graficzna. Obszar ten powstaje poprzec przystawienie litery D z logotypu do krawêdzi znaku. I.9

17 Znak graficzny pozycjonowanie znaku Pozycjonowanie znaku to ustalone po³o enie znaku w ró nych jego wersjach wzglêdem krawêdzi oraz rozmiarów medium. I.10

18 Typografia prezentacja typografii u ytej w znaku graficznym ITC Bookman CE AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMm NnOoPpQqRrSsTtUuWwXxYyZz Podstawowym krojem zastosowanym w herbie jest ITC Bookman CE. Avenir 35 Com Light AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMm NnOoPpQqRrSsTtUuWwXxYyZz Podstawow¹ krojem u ytym w logotypie jest Avenir 35 Com oraz Avenir 85 Com. Avenir 85 Com Heavy AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMm NnOoPpQqRrSsTtUuWwXxYyZz II.1

19 Typografia opis zastosowanych krojów pisma w identyfikacji wizualnej Typografia podstawowa Avenir 35 Com Light AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMm NnOoPpQqRrSsTtUuWwXxYyZz Avenir 85 Com Heavy AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMm NnOoPpQqRrSsTtUuWwXxYyZz Avenir 35 Com Light Oblique AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMm NnOoPpQqRrSsTtUuWwXxYyZz Avenir 85 Com Heavy Oblique AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMm NnOoPpQqRrSsTtUuWwXxYyZz Podstawow¹ typografi¹ dla meteria³ów identyfikacji znaku U jest krój Avenir. Jego wersja 35 lub 55 powinna byæ stosowana w tekscie podstawowym w zale ności od stopnia kroju. Wersja fontu 85 zalecana jest do u ycia w nag³ówkach oraz tytu³ach. Georgia AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMm NnOoPpQqRrSsTtUuWwXxYyZz Georgia Italic AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMm NnOoPpQqRrSsTtUuWwXxYyZz Krojem do tekstu ci¹g³ego, w przypadku dokumentów jest Georgia. Typografia systemowa-uzupe³niaj¹ca Arial AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMm NnOoPpQqRrSsTtUuWwXxYyZz Arial Italic AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMm NnOoPpQqRrSsTtUuWwXxYyZz Alternatywnie, gdy środowisko nie pozwala na u ycie kroju Avenir, mo liwe jest u ycie systemowego kroju Arial. II.2

20 Kolorystyka kolorystyka w identyfikacji wizualnej C:8 M:97 Y:100 K:0 PANTONE 485 C Kolorystyka w identyfikacji wizualnej to zestaw zdefiniowanych kolorów zalecanych przy tworzeniu elementów identyfikacji wizualnej. C:2 M:7 Y:99 K:0 PANTONE YELLOW C C:79 M:61 Y:61 K:69 PANTONE BLACK C C:77 M:27 Y:20 K:0 PANTONE 7459 C C:89 M:46 Y:24 K:3 PANTONE 7468 C C:95 M:62 Y:29 K:9 PANTONE 7470 C III

21

22

23 Graficzne rozszerzenie znaku Graficzne rozszerzenie znaku to motyw graficzny, powstaj¹cy poprzez poprowadzenie lini pomocniczych przez krawêdzie logo. Powsta³y kszta³t wype³niony jest odpowiednio fotografi¹ okazuj¹c¹ emocje (sylwetka ludzka) oraz fotografi¹ wiêkszego planu pokazuj¹c¹ miejsce, lokalizacjê zwi¹zan¹ z uczelni¹. IV.1

24 Graficzne rozszerzenie znaku Uk³ad graficznego rozszerzenia znaku przy ró nych rozmiarach medium. IV.2

25 Najczêstsze b³êdy B³êdy w skalowaniu i pozycjonowaniu znaku. Nie uwzglêdnienie pola ochronnego oraz poprawnej skali przy odtwarzaniu znaku. Stosowanie niew³aściwej kolorystyki jak równie niedostosowanie kolorystyki do t³a. LÓDZKI U ywanie kroju pisma niezgodnego ze specyfikacj¹. IV.3

26

27 System identyfikacji wizualnej Elementy systemu identyfikacji papier firmowy A4 wizytówka koperta fax emisja znaku I. I.1 I.2 I.3 I.4 I.5

28 V.1

29 V.2

30 Druki firmowe fax Fax to forma dokumentu nieformalnego, w kórej konieczne jest zastosowanie wersji monochromatycznej logo. V.3

31 Druki firmowe koperty V.4

32 Druki firmowe emisja znaku Wyświetlaj¹c znak na ekranach, monitorach, telebimach nale y zwróciæ uwagê na to, by zachowana zosta³a jego czytelnośæ jak i pole ochronne. V.5