PODSTAWOWA KSIĘGA ZNAKU

Transkrypt

1 PODSTAWOWA KSIĘGA ZNAKU

2 SPIS TREŚCI 3 OPIS ZNAKU 4 KOLORYSTYKA PODSTAWOWA 5 KOLORYSTYKA UPROSZCZONA 6 NEGATYW W KOLORZE 7 WERSJA CZARNO-BIAŁA 8 NEGATYW CZARNO-BIAŁY 9 STOSOWANIE NA RÓŻNYCH TŁACH 10 POLE OCHRONNE ZNAKU 11 SKALOWANIE ZNAKU 12 NIEPRAWIDŁOWE STOSOWANIE ZNAKU 13 LITERNICTWO 14 DODATKOWY MOTYW IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ

3 OPIS ZNAKU Nowy projekt logo Vita-Med powstał w wyniku rewitalizacji poprzedniego projektu. Zmieniony został układ z pionowego na poziomy, został dobrany bardziej nowoczesny font, sygnet został dostosowany do wyglądu fontu. Nowe logo jako całość oddaje nowoczesny charakter kliniki. Kształt i kolorystyka logo są proste, co sprzyja stosowaniu go na różnych mediach przy wykorzystaniu współczesnych technik. Logotyp jest głównym elementem tożsamości wizualnej, spełniającym zarówno rolę informacyjną jak i marketingową. Dzięki swojej formie i kolorystyce zapewnia wizualną odrębność. Znak jest całością zorganizowaną i jakiekolwiek jego zmiany są niedopuszczalne z wyjątkiem uzasadnionych przypadków, gdy trzeba go wystylizować, lub jest elementem grafiki. Jednak wtedy nie może być już używany jako logo podstawowe. Aby zachować jedność marki należy stosować się do informacji zawartych w tej księdze. 3

4 KOLORYSTYKA PODSTAWOWA Przedstawione kolory identyfikują markę, dlatego też niezwykle istotne jest ich dokładne odwzorowanie. Poniżej przedstawiona jest podstawowa kolorystyka znaku dla druku (CMYK), oraz dla web i video (RGB oraz HEX). GRADIENT PROMIENISTY: ZEWNĘTRZNY: CMYK: 100/47/0/14 l RGB: 0/98/169 l HEX: #0062A9 WEWNĘTRZNY: CMYK: 100/29/0/0 l RGB: 0/132/205 l HEX: #0084CD GRADIENT PROMIENISTY: ZEWNĘTRZNY: CMYK: 0/0/0/29 l RGB: 197/199/202 l HEX: #C5C7CA WEWNĘTRZNY: CMYK: 0/0/0/14 l RGB: 229/231/232 l HEX: #E5E7E8 KOLOR JEDNOLITY (NAPISY): CMYK: 0/0/0/100 l RGB: 0/0/0 l HEX: # KOLOR JEDNOLITY (SEPARATOR): CMYK: 0/0/0/63 l RGB: 121/120/125 l HEX: #79787D 4

5 KOLORYSTYKA UPROSZCZONA W uzasadnionych przypadkach można stosować kolorystykę uproszczoną. Poniżej przedstawiona jest podstawowa kolorystyka znaku dla druku (CMYK), oraz dla web i video (RGB oraz HEX). KOLOR JEDNOLITY: CMYK: 100/40/0/0 l RGB: 0/114/187 l HEX: #0072BB KOLOR JEDNOLITY: CMYK: 0/0/0/20 l RGB: 216/218/220 l HEX: #D8DADC KOLOR JEDNOLITY (NAPISY): CMYK: 0/0/0/100 l RGB: 0/0/0 l HEX: # KOLOR JEDNOLITY (SEPARATOR): CMYK: 0/0/0/63 l RGB: 121/120/125 l HEX: #79787D 5

6 NEGATYW W KOLORZE Dopuszczalne jest stosowanie logo w negatywie - białe logo na ciemnoniebieskim tle. Tło powinno mieć kolor niebieskiego gradientu wersji podstawowej logo: GRADIENT PROMIENISTY: ZEWNĘTRZNY: CMYK: 100/47/0/14 l RGB: 0/98/169 l HEX: #0062A9 WEWNĘTRZNY: CMYK: 100/29/0/0 l RGB: 0/132/205 l HEX: #0084CD lub kolor niebieski wersji uproszczonej: CMYK: 100/40/0/0 l RGB: 0/114/187 l HEX: #0072BB 6

7 WERSJA CZARNO-BIAŁA Przy druku czarno-białym należy stosować logo w wersji czarnej w kolorystyce opisanej poniżej. Druk kolorowego logo na drukarce czarno-białej spowoduje wydrukowanie w kolorze grafitowym zamiast w głębokiej czerni. CMYK: 0/0/0/100 l RGB: 0/0/0 l HEX: #

8 NEGATYW CZARNO-BIAŁY Przy druku czarno-białym dopuszczalne jest również logo w negatywie - białe logo na czarnym tle. Tło powinno być w kolorze: CMYK: 0/0/0/100 l RGB: 0/0/0 l HEX: #

9 STOSOWANIE LOGO NA RÓŻNYCH TŁACH jasne zdjęcie ciemne zdjęcie niejednolite tło jednolite tło 9

10 POLE OCHRONNE x x x x x Pole ochronne jest pewnego rodzaju marginesem bezpieczeństwa przy stosowaniu logo. W jego obrębie nie powinny znajdować się żadne obce elementy. Chroni to kompozycję i integralność logo gwarantując jego czytelność. Jednostką pola ochronnego jest x - wysokość sygnetu. 10

11 SKALOWANIE ZNAKU Znak należy skalować proporcjonalnie, w całości, nie rozdzielając poszczególnych elementów, uwzględniając jego pole ochronne. Umożliwi to zachowanie wszystkich wartości plastycznych i uzyskanie spójności znaku we wszystkich zastosowaniach. 11

12 NIEPRAWIDŁOWE STOSOWANIE ZNAKU zmiana kolorystyki znaku na niezgodną z księgą zmiana proporcji znaku przy skalowaniu naruszenie pola ochronnego znaku zły dobór koloru tła ingerencja w formę znaku podstawowego usunięcie części znaku 12

13 LITERNICTWO Radikal abcdefghijklmnopqrstuwvxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWVXYZ Lato abcdefghijklmnopqrstuwvxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWVXYZ Font Radikal może być wykorzystany w dokumentach firmowych jako nagłówki. W dłuższych tekstach powinien być stosowany font Lato lub zamiennie Arial. Jeśli nie jest dostępny font Radikal to do nagłówków można skorzystać z fontu Lato Bold lub ostatecznie Arial Bold. 13

14 DODATKOWY MOTYW IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ Dodatkowym motywem, który można stosować na projektach identyfikacji wiuzlanej jest zielono - niebieska fala. Motyw fali wygląda szczególnie dobrze na białym tle. 14