P O D S T A W O W A K S I Ę G A Z N A K U

Transkrypt

1 P O D S TAW O WA K S I Ę G A Z N A K U

2 2 S P I S T R E Ś C I LOGO I JEGO WERSJE 3 BUDOWA LOGO 4 POLE OCHRONNE LOGO 5 UŻYCIE LOGO 6 NIEWŁAŚCIWE UŻYCIE LOGO 7 TŁA POD LOGO 8 TYPOGRAFIA 9 FIRMOWY KRÓJ PISMA 10 KOLORYSTYKA LOGO ELEMENTY UZUPEŁNIAJĄCE 13 WIZYTÓWKA FIRMOWA 14 PAPIER FIRMOWY 15 KOPERTA FIRMOWA 16 FLAGA FIRMOWA 17 DŁUGOPIS FIRMOWY 18 LOGO NAGRANE NA CD-R 19 Podstawowa Księga Znaku to manual - opis budowy logo i przykłady jak należy znak stosować dla prawidłowego używania. Zasad w niej zawartych powinno się bezwzględnie przestrzegać dla dobra i jednorodnego wizerunku firmy. Karty zawierają opis budowy logo, kolorystykę, pole ochronne wokół logo, logo na siatce, warianty logo, wersje kolorowe i monochromatyczne, zestaw znaków firmowego kroju pisma /font/ oraz zalecane odmiany i wielkości. Obrazują też przykłady prawidłowej i nieprawidłowej formy logo.

3 3 L O G O I J E G O W E R S J E Zalecane jest użycie wersji kolorowej logo LASOVIA w każdym możliwym zastosowaniu (drukowanych materiałach reklamowych i internecie). W szczególnych sytuacjach, kiedy brak możliwość użycia kolorów (np. w gazetach) można posłużyć się wersją monochromatyczną W E R S JA KO LO ROWA zielony (PANTONE 369 C) pomarańczowy (PANTONE Orange 021 C) szary (40% black) W E R S JA M O N O C H RO M AT YCZNA czarny i szary (40% black) M I N I M A L N A W I E L KO Ś Ć 40mm

4 4 BUDOWA LOGO Przykład wpisany w siatkę (papier milimetrowy).

5 5 P O L E O C H R O N N E L O G O Ważne jest, aby logo LASOVIA było oddalone od innej grafiki, tekstu, fotografii oraz pozostałych elementów kompozycji. W celu zapewnienia odpowiedniej wyraźnej prezentacji ustalono minimalne wymagane pole ochronne. Minimalny wymagany odstęp wynosi X ze wszystkich stron. Poniższa ilustracja obrazuje wizualnie I. Ex gente Domitia duae familiae claruerunt, Calvinorum et Aenobarborum. Aenobarbi auctorem originis itemque cognominis habent L. Domitium, cui rure quondam revertenti iuvenes gemini augustiore forma ex occursu imperasse traduntur, nuntiaret senatui ac populo victoriam, de qua incertum adhuc erat; atque in fidem maiestatis adeo permulsisse malas, ut e nigro rutilum aerique similem capillum redderent. Quod insigne mansit et in posteris eius, ac magna pars rutila barba fuerunt. Functi autem consulatibus septem, triumpho censuraque duplici et inter patricios adlecti perseveraverunt omnes in eodem cognomine. Ac ne praenomia quidem ulla praeterquam Gnaei et Luci usurparunt, eaque ipsa notabili varietate, modo continuantes per singulas. Nam primum secundumque ac tertium Ahenobarborum Lucios, sequentis rursus tres ex ordine Gnaeos accepimus, reliquos non nisi vicissim tum Lucos tum Gnaeos. Pluris e familia cognosci referre arbitror, quo facilius appareat ita degenerasse a suorum virtutibus Nero, ut tamen vitia cuiusque quasi tradita et ingentia rettulerit. II. Ut igitur paulo altius repetam, atavus eius Cn. Domitius in tribunatu pontificibus offensior, quod alium quam se in patris sui locum cooptassent, ius sacerdotum subrogandorum a collegiis ad populum transtulit, at in consulatu Allobrogibus Arvernisque superatis elephanto per provinciam vectus est turba militum quasi inter sollemnia triumphi prosequente. In hunc dixit Licinius Crassus orator non esse mirandum, quod aeneam barbam habret, cui os ferreum, cor plumbeum esset. Huius filius praetor C. Caesarem abeuntem consulatu, quem adversus auspicia legesque gessisse existimabatur, ad disquisitionem senatus vocavit; mox consul imperatorem ab exercitibus Gallicis retrahere temptavit successorque ei per factionem nominatus principio civilis belli ad Corfinium captus est. Unde dimissus Massiliensis obsidione laborantis cum adventu suo confirmasset, repente destituit acieque demum Pharsalica occubuit; vir neque satis constans et ingenio truci in desperatione rerum mortem timore appetitam ita expavit, ut haustum venenum paenitentia evomuerit medicumque manumiserit, quod sibi prudens ac sciens minus noxium temperassent. Consultante autem Cn. Pompeio de mediis ac neutram partem sequentibus solus censuit hostium numero habendos.

6 6 U Ż YC I E L O G O Przedstawione przykłady obrazują nieprawidłowe użycie logo LASOVIA: Nie należy usuwać żadnego z elementów logo. Nie należy zniekształcać kształtu logo (zachować proporcje) Nie należy modyfikować kolorystyki logo. Nie należy zamieszczać loga na innym tle niż określono w standardach (w celu uniknięcia zbędnego pogorszenia jego czytelności). Nie należy umieszczać logo zbyt blisko krawędzi strony (należy pamiętać o zalecanym polu ochronnym). Nie należy stosować zbyt małego logo (minimalna szerokość 40mm). Nie należy używać logo obróconego o duży kąt np. 45 o Nie należy używać logo jako znak wodny. Nie należy używać przy zbyt ciemnych tłach. W drobnym tekście zamiast miniaturowego logo graficznego lepiej jest posłużyć się napisem LASOVIA pisanym krojem pisma takim jak reszta tekstu.

7 7 N I E W Ł A Ś C I W E U Ż YC I E L O G O Błędne zastosowanie kolorów Niedopuszczalne zmiany kształtu (w programach 3-D i 2-D) Niedopuszczalne zmiany proporcji Niedopuszczalne obrócenie logo

8 8 T Ł A P O D L O G O

9 9 T Y P O G R A F I A Typografie firmowe to krój czcionek stosowanych we wszelkich materiałach drukowanych (wizytówkach, papierach firmowych, kopertach itp.) Poprzez odpowiedni dobór czcionek można kreować firmę, jej postrzeganie (stanowi ważny element tożsamości wizualnej). W tym celu w codziennych zastosowaniach należy używać proponowane kroje pisma. Na kolejnych stronach można zobaczyć konkretne przykłady użycia (w wizytówkach, papierze firmowym i kopertach). PROPOZYCJA: Dopuszczalne są wszystkie grubości dostępne w tych rodzinach krojów pisma, w tytułach preferowany jest krój FranklinGotItcTEEHeavy

10 10 F I R M O W Y K R Ó J P I S M A Franklin GothicItcTEE Book aąbcdeęfghijklłmnoóprstuvwxyzźż AĄBCDEĘFGHIJKLŁMNOÓPRSTUVWXYZŹŻ &?!%/(.,;:) Franklin GothicItcTEE Book Italic aąbcdeęfghijklłmnoóprstuvwxyzźż AĄBCDEĘFGHIJKLŁMNOÓPRSTUVWXYZŹŻ &?!%/(.,;:) Franklin GothicItcTEE Demi aąbcdeęfghijklłmnoóprstuvwxyzźż AĄBCDEĘFGHIJKLŁMNOÓPRSTUVWXYZŹŻ &?!%/(.,;:) Franklin GothicItcTEE Demi Italic aąbcdeęfghijklłmnoóprstuvwxyzźż AĄBCDEĘFGHIJKLŁMNOÓPRSTUVWXYZŹŻ &?!%/(.,;:) Franklin GothicItcTEE Heavy aąbcdeęfghijklłmnoóprstuvwxyzźż AĄBCDEĘFGHIJKLŁMNOÓPRSTUVWXYZŹŻ &?!%/(.,;:) Franklin GothicItcTEE Heavy Italic aąbcdeęfghijklłmnoóprstuvwxyzźż AĄBCDEĘFGHIJKLŁMNOÓPRSTUVWXYZŹŻ &?!%/(.,;:)

11 11 KO L O RYST Y K A L O G O Kolory użyte w logo LASOVIA w zależności od użytej techniki reprodukcji oraz rodzaju wzornika (zastosowanie: przy druku farbami PANTONE, przy druku farbami CMYK, przy perezentacji elektronicznej RGB i w internecie). PANTONE (R) CMYK RGB Web Safe Hex PANTONE 369 C C59 M0 Y100 K7 R79 G168 B0 Web 76B12D PANTONE (R) CMYK RGB Web Safe Hex ORANGE 021 C C0 M53 Y100 K0 R237 G110 B0 Web ED9500 PANTONE (R) CMYK RGB Web Safe Hex cool gray 8 C C0 M0 Y0 K40 R170 G169 B168 Web BBB9B6

12 12 KO L O RYST Y K A L O G O Kolorystyka firmowa - kolor firmy wyróżnia ją i określa jej charakter. Ma duży wpływ na percepcję i świadomość odbiorców. Kolor ożywia system identyfikacji firmy i po pewnym czasie staje się jednym z silniejszych elementów skojarzeniowych z organizacją. Kolorystyka logo LASOVIA spełnia powyższe założenia. Kolory ciepłe Pomarańczowy to kolor stymulujący emocje, a nawet apetyt. Utożsamiany z energią i ciepłem. Kojarzy się ze słońcem, cytrusami, poprzez co może wywoływać skojarzenie z witamina C i w konsekwencji dobrym zdrowiem. Jeśli chcesz zostać zauważony, bez zbytecznego krzyku wybierz pomarańczowy, gdy jest to kolor, który przyciąga uwagę. (...) W zestawieniu z kolorem zielonym tworzy egzotyczny klimat. Kolory zimne Zielony Szary Czarny oznacza życie, wzrost, ożywienie, zdrowie (...) Także kojarzy się z wiosną, a także zielony oznacza równowagę, harmonię, stabilność, świeżość. (...) Kolor zielony to również kolor pieniędzy. to kolor neutralny i zrównoważony, a także konserwatywny. to kolor konserwatywny, dobrze współgra z większością kolorów, oprócz tych bardzo ciemnych. (...) Na podstawie: Wójcik K. (2001): Public relations od A do Z, Placet, Warszawa 2001

13 13 E L E M E N T Y U Z U P E Ł N I A J ĄC E W materiałach reklamowych (np. folderach, katalogach, wizytówkach, papierach firmowych) można używać dodatkowo pewne elementy uzupełniające wizualizacje postrzegania marki. Poniżej widnieją przykłady takich elementów.

14 14 W I Z Y T Ó W K A F I R M O WA Zalecany jest papier niepowlekany, satynowy Bristol Board o gramaturze 246/m 2 (Cezex) Nadruki w kolorach zielonym (Pantone 369), pomarańczowym (Pantone Orange 21) oraz czarnym. Bartłomiej Jurkowski graphic - designer ul. B.A. Konstanty Nowy Sącz tel./fax (0) tel. kom bjurkowski@ics-studio.com.pl ul. B.A. Konstanty Nowy Sącz tel./fax (0) tel. kom bjurkowski@ics-studio.com.pl

15 15 PA P I E R F I R M O W Y Format A4 (210x297mm), Papier biały jasny 100g/m 2 Nadruki w kolorach zielonym (Pantone 369), pomarańczowym (Pantone Orange 21) oraz czarnym. ul. B.A. Konstanty Nowy Sącz tel./fax (0) tel. kom biuro@lasovia.org.pl

16 16 KO P E R TA F I R M O WA Format C4 i DL Nadruki w kolorach zielonym (Pantone 369), pomarańczowym (Pantone Orange 21) oraz czarnym. ul. B.A. Konstanty Nowy Sącz tel./fax (0) tel. kom biuro@lasovia.org.pl ul. B.A. Konstanty Nowy Sącz tel./fax (0) tel. kom biuro@lasovia.org.pl

17 17 F L AG A F I R M O WA Wzór flagi stanowi logo w wersji podstawowej. Przy umieszczeniu flagi w układzie pionowym górną krawędź umieszcza się po lewej stronie płaszczyzny oglądanej z przodu. Wymiar flagi 120x255 mm.

18 18 D Ł U G O P I S F I R M O W Y Długopis z nadrukiem to dziś nowoczesna, ciekawa i tania forma wizytówki - stanowiąc uzupełnienie materiałów promocyjnych.

19 19 ul. B.A. Konstanty Nowy Sącz tel./fax (0) tel. kom

20 20 L O G O N AG R A N E N A C D - R Lasovia_logo.eps typ pliku (wersja wektorowa EPS = dla profersjonalnych wydruków w drukarni) Nazwa logo: LASOVIA - LOKALNA GRUPA DZIAŁANIA Lasovia_logo.tif typ pliku (wersja bitmapowa TIF = dla wydruków z drukarki) Nazwa logo: LASOVIA - LOKALNA GRUPA DZIAŁANIA Lasovia_logo.jpg typ pliku (wersja bitmapowa JPG = dla zastosowań elektronicznych WEB, itp.) Nazwa logo: LASOVIA - LOKALNA GRUPA DZIAŁANIA Nazwa pliku Opis koloru Rodzaj Zastosowania Lasovia_logo.eps logo kolor wektorowe print - 100% lub większe Lasovia_logo.jpg logo RGB bitmapa Web - 100% lub mniejsze Lasovia_logo.tif logo RGB bitmapa print - 100% lub mniejsze Lasovia_logo_BW.eps logo jednobarwne wektorowe print - 100% lub większe Lasovia_logo_BW.jpg logo jednobarwne bitmapa Web - 100% lub mniejsze Lasovia_logo_BW.tif logo jednobarwne bitmapa print - 100% lub mniejsze