AdAction Sp. z o.o. Ul. Senatorska 13/15, Warszawa, Tel , fax: Przewodnik dla witryn w sieci AdAction. ver. 2.

Transkrypt

1 AdAction Sp. z o.o. Ul. Senatorska 13/15, Warszawa, Tel , fax: box@adaction.pl Przewodnik dla witryn w sieci AdAction ver. 2.0 Warszawa, 2010

2 Spis treści Wstęp... 3 Definicje... 3 Kody na witrynę... 4 Informacje o badaniu... 6 Kampanie reklamowe witryny... 7 Statystyki systemu... 9 Najczęściej zadawane pytania FAQ Słowniczek Masz pytania? Załącznik nr 1 Formularz zlecenia kampanii / kampania komercyjna Załącznik nr 2 - Formularz zlecenia kampanii / kampania niekomercyjna traffic@adaction.pl , fax: S t r o n a 2

3 Wstęp Niniejszy dokument pełni rolę przewodnika dla witryn zrzeszonych w tematycznej internetowej sieci reklamowej AdAction. Jego celem jest ulepszenie procesu komunikacji z witrynami, standaryzacja procedur kontaktu i ułatwienie współpracy z przedstawicielami sieci AdAction. Definicje 1. sieć AdAction grupa witryn posługująca się wspólną technologią serwowania reklam, posiadająca umowy z AdAction, gdzie AdAction sprzedaje powierzchnię reklamową. 2. zleceniobiorca AdAction Sp. z o. o. z siedzibą w Warszawie. 3. zleceniodawca każda osoba fizyczna lub prawna zlecająca emisję reklamy w sieci reklamowej AdAction Sp. z o. o. 4. witryna - zbiór stron internetowych występujących pod wspólnym adresem internetowym, zarządzany przez Firmę. 5. adserwer oprogramowanie wykorzystywane przez AdAction służące do serwowania reklam na witrynach sieci AdAction. 6. kampania komercyjna [KK] kampania zlecona przez klienta AdAction lub witrynę, realizowana na witrynie przez AdAction wyrażona ilością prezentacji reklamy w określonym przedziale czasu, rozliczana na podstawie wcześniejszych wycen; 7. kampania komercyjna witryny [KKW] kampania zlecona przez witrynę, realizowana na witrynie przez AdAction wyrażona ilością prezentacji reklamy w określonym przedziale czasu, rozliczana na podstawie zawartej umowy o obsłudze technicznej, płatna; 8. kampania niekomercyjna witryny [KNW] kampania zlecona przez witrynę, realizowana na witrynie przez AdAction wyrażona ilością prezentacji reklamy w określonym przedziale czasu, darmowa; 9. kampania niekomercyjna sieci [KNS] kampania zlecona przez AdAction, realizowana na witrynie przez AdAction wyrażona ilością prezentacji reklamy w określonym przedziale czasu, darmowa (np. kampania społeczna); 10. kampania sieciowa [KS] kampania zlecona przez AdAction, realizowana na witrynie przez AdAction, wyrażona ilością prezentacji reklamy lub ilością wykonanych akcji w określonym przedziale czasu, rozliczana na podstawie ilości odsłon lub wykonanych akcji; 11. kody reklamowe skrypty, które w wyniku swojego działania wyświetlają reklamy z systemu AdSerwer AdAction. 12. kody badania - skrypty, które w wyniku swojego działania realizują badanie użytkowników odwiedzających witrynę; nie emitują żadnych reklam. traffic@adaction.pl , fax: S t r o n a 3

4 13. planner AdAction zbiór stron www na których prezentowana jest oferta sieci, słownik pojęć, specyfikacja techniczna reklam. Dostępna pod adresem: specyfikacja techniczna zbiór reguł tworzenia kreacji reklamowych 15. wyłączność agencyjna wyłączność na emisje reklam na danej witrynie. Wyłączność ta nie wyklucza możliwości sprzedaży reklam przez witrynę do podmiotów nie działających jak agencja czy broker. 16. technologiczna wyłączność określająca, iż wszystkie reklamy na witrynie są emitowane z wykorzystaniem Adserwera AdAction 17. komplet materiałów zestaw opisanych informacji, pozwalających na utworzenie i emisję kampanii wg. aktualnej specyfikacji technicznej. Wymagane informacje to: data startu kampanii, data końca kampanii, zaplanowana ilość odsłon, nazwa kampanii, nazwa klienta, poprawnie wykonane kreacje reklamowe, url. 18. zlecenie kampanii faktyczne przesłanie na adres traffic@adaction.pl jednego listu zawierającego komplet materiałów, zgodnie z wzorem zlecanego typu kampanii. Zlecenie kampanii powinno zostać przesłane na 3 dni robocze przed planowanym startem kampanii autopromocyjnej i na 2 dni robocze dla kampanii płatnej. Kody na witrynę kody reklamowe W terminie do 4 dni robocze od dnia dostarczenia do AdAction podpisanej umowy, witryna otrzyma zestaw kodów reklamowych, które w terminie do 4 dni roboczych od momentu ich dostarczenia, umieści na stronach serwisu według przesłanego schematu. - kod billbord_750x100 - kod double_billboard_750x200 - kod rectangle_336x280 - kod baner 468x60 - kod skyscraper_120x600 - kody inne np: scrooler [z nich są serwowane kreacje pop-up, pop-under, scroll, brandmark, toplayer] Wynikiem działania poszczególnych kodów jest podjecie przez AdSerwer decyzji o emisji (lub nie) wybranej kampanii i przypisanej do niej formy reklamowej. Kody te należy umieścić pomiędzy znacznikami <BODY>... </BODY> w miejscach, gdzie mają być emitowane reklamy o zadanych rozmiarach.!!! Powyższych kodów reklamowych nie wolno modyfikować ani usuwać z serwisu bez pisemnej zgody AdAction Za usunięcie bądź modyfikacje kodu, zgodnie z umową, obowiązują kary. Brak kodu reklamowego na witrynie, to brak emisji reklamy. traffic@adaction.pl , fax: S t r o n a 4

5 kolejność Sugerowana kolejność i miejsce umieszczenia kodów adserwera w kodzie witryny: - 750x100 (góra strony) - 750x200 (góra strony) - 460x60 (środek strony) - 336x280(srodek strony) - 120x600 (bok strony, prawa lub lewa kolumna) - inne np.: scrooler (dół strony, stopka strony) Jeśli z jakichkolwiek przyczyn jest to niemożliwe, należy przestrzegać następującej zasady: "Kod 750x100 musi być bezwzględnie umieszczony jako pierwszy w kodzie witryny" Niedopuszczalna jest poniższa kolejność rozmieszenia kodów adserwera w kodzie witryny: 120x600 scrooler 750x x x x x250 scroller scroller 750x x x600 Jeśli na witrynie możliwe jest umieszczenie kodów tylko według jednego z trzech powyższych przykładów, należy się skontaktować z AdAction w celu rozwiązania problem kody badania W terminie do 4 dni od dnia dostarczenia do AdAction podpisanej umowy, witryna otrzyma zestaw kodów badania, które w terminie do 4 dni od momentu ich dostarczenia, umieści na stronach serwisu według przesłanego schematu. Obecnie Megapanel PBI/Gemius jest to zestaw dwóch kodów, które muszą być umieszczone na każdej stronie serwisu. Kod pierwszy jest tylko i wyłącznie na stronę główną serwisu, zaś kod drugi jest na wszystkie pozostałe strony serwisu. Kody należy umieścić w treści wszystkich stron serwisu tuż przed znacznikiem </BODY>. Kod informacji o AdAction Wynikiem działania tego kodu jest wyświetlenie na stronie informacji o sprzedawcy AdAction, który jest odpowiedzialny za powierzchnię reklamową danej witryny. Umieszczenie tej informacji w kodzie pozwala AdAction na łatwą i szybką podmianę w przypadku zmiany takiej osoby.!!! Kody na emisje reklam dostarczane są witrynie raz, podczas rozpoczynania współpracy. Kody są uniwersalne, emitują i kontrolują wiele kampanii równocześnie, dlatego nie potrzeba zmieniać kodów wraz z otrzymywaniem kolejnego zlecenia reklamowego. Kodów reklamowych nie wolno modyfikować ani usuwać z serwisu bez pisemnej zgody AdAction Za usunięcie bądź modyfikacje kodu, zgodnie z umową, obowiązują kary. Brak kod reklamowego na witrynie, to brak emisji reklamy. Jeśli macie Państwo jakiekolwiek pytania dotyczące działania kodu, prosimy o kontakt. traffic@adaction.pl , fax: S t r o n a 5

6 Informacje o badaniu Badanie Megapanel PBI/Gemius powstało w wyniku rozwoju badania Prawdziwy Profil i gemiusaudience. Badanie Ankietowe Do badania są dobierani (rekrutowani w Internecie) użytkownicy, tak aby stworzyć reprezentatywny panel użytkowników. Wypełniają oni ankiety i instalują na swoich komputerach specjalne oprogramowanie pozwalające na rejestrowanie odwiedzin na stronach internetowych. Audyt ruchu internetowego dostarcza nam następujących informacji: liczba użytkowników, liczba odsłon, liczba wizyt Dlaczego badanie jest ważne?!!! Wyniki wszystkich witryn uczestniczących w badaniu każdego miesiąca są dystrybuowane do ponad 30 kluczowych agencji reklamowych, domów mediowych, agencji interaktywnych oraz brokerów reklamy internetowej. Brak wstawionych kodów badania na witrynie oznacza gorsze prezentowanie lub jego brak w wynikach badania, co przekłada się na zmniejszenie potencjalnych przychodów ze sprzedaży reklam. Najważniejsze informacje 1. Badanie Megapanel PBI/Gemius jest badaniem ciagłym nie wolno usuwać kodów ze źródła witryny. 2. Sposób implementacji kodów opisano w rozdziale KODY 3. Liczba Unikalnych użytkowników badania Megapanel PBI/Gemius jest faktyczną liczbą użytkowników. Dlatego dane te różnią się z danymi z badania gemiustraffic lub z programu stat.pl lub z innych programów analizy ruchu na witrynie, które określają jedynie liczbę nadanych cookies. 4. Badania są realizowane w cyklu miesięcznych (miesiąc kalendarzowy) i wyniki są publikowane z pewnym opóźnieniem około 1,5 miesiąca. 5. Wyniki badania znajdziecie Państwo w ofercie AdAction pod adresem: przy opisie swojej witryny. 6. Wyniki są aktualizowane przez AdAction niezwłocznie po ich otrzymaniu. 7. Witryna znajduje się w wynikach badania, gdy jej poziom miesięcznej oglądalności jest większy od unikalnych użytkowników. 8. Kody badania Megapanel PBI/Gemius nie emitują reklam - służą jedynie do badań. traffic@adaction.pl , fax: S t r o n a 6

7 Kampanie reklamowe witryny RODZAJE KAMPANII Wyróżniamy 3 rodzaje kampanii reklamowych. I. Kampanie komercyjne kampania komercyjna [KK] oraz kampania komercyjna witryny [KKW] - realizowana z pełnym, wykorzystaniem właściwości AdSerwera, osobnym dostępem do analiz statystyk dla reklamodawcy, z możliwością ograniczenia założeń kampanii według ilości wyświetleń. Do tego rodzaju kampanii należą te zlecane przez AdAction, a także kampanie zlecane przez witryny dla swoich klientów bezpośrednich. Kampanie płatne. Dla kampanii komercyjnych AdAction zapewnia: - osobny dostęp do statystyk dla klienta (reklamodawcy) - ograniczenie ilości wyświetleń kreacji poszczególnym użytkownikom (tzw. capping ) - dni tygodnia (np.: od poniedziałku do piątku) - godziny (np.: od 9.00 do 18.00) - możliwość rotacji dużej ilości kreacji z priorytetami rozłożenia procentowego Wzór zlecenia kampanii komercyjnej znajduje się w załączniku nr 1 Maksymalny czas uruchomienia kampanii komercyjnej to 2 dni robocze od momentu otrzymania kompletu materiałów i wypełnionego zlecenia zamówienia. II. Kampanie niekomercyjne witryny kampania niekomercyjna witryny [KNW] autopromocje witryny. Posiadają najniższy priorytet emisji, wypełniają powierzchnię reklamową witryny. Umieszczane mogą tu być wszelkie niekomercyjne kampanie zlecone zarówno przez AdAction jak i witrynę. Kampania tego typu może być ograniczona tylko ilością dni (a nie ilością odsłon). Wszystkie kampanie autopromocyjne są zakładane w systemie dla każdej witryny w jednym miejscu, dlatego też nie jest możliwe utworzenie dostępu do statystyk tylko dla jednej, wybranej kampanii autopromocyjnej. Dla kampanii niekomercyjnych AdAction zapewnia: - najniższy priorytet wyświetlania - tylko 1 dostęp on-line do statystyk dla witryny - możliwość ograniczenia ilości wyświetleń reklamy (dni) Wzór zlecenia kampanii niekomercyjnej znajduje się w załączniku nr 2 Maksymalny czas uruchomienia kampanii niekomercyjnej to 3 dni robocze od momentu otrzymania kompletu materiałów i wypełnionego zlecenia zamówienia. Witryna może przesłać kreacje które będą stanowiły wypełniacz przestrzeni reklamowej. Kreacje te będą się ukazywać po reklamach komercyjnych, na niższym priorytecie. Najczęściej jest to kampania autopromocyjna. Dla KNW dostępne tylko następujące formy reklamy: banner, billboard, skyscraper, button 120x60. traffic@adaction.pl , fax: S t r o n a 7

8 !!! Jeśli witryna posiada własny adserwer, lub zestaw skryptów realizujących zadania adserwera, nie ma przeszkód aby adserwer AdAction emitował takie kody. Schemat komunikacji wygląda następująco. 1. Witryna przesyła do działu technicznego na adres: kody własnego adserwera. 2. Technicy AdAction montują otrzymane kody i wyświetlają je na kodach reklamowych AdAction (kody te witryna otrzymuje podczas przystąpienia do sieci reklamowej). III. kampanie sieciowe Są to kampanie zlecone przez AdAction, realizowane na witrynie przez AdAction, wyrażone ilością prezentacji reklamy lub ilością wykonanych akcji w określonym przedziale czasu, rozliczane na podstawie ilości odsłon lub wykonanych akcji. Kreacje te będą się ukazywać po reklamach komercyjnych i autopromocjach, na najniższym priorytecie Dla kampanii sieciowej AdAction zapewnia: - najniższy priorytet wyświetlania - tylko 1 dostęp on-line do statystyk dla witryny - możliwość ograniczenia ilości wyświetleń reklamy (dni) Zlecenia emisji reklamy/kampanii dokonuje się wyłącznie poprzez przesłanie poprawnie wypełnionego zlecenia kampanii na adres: traffic@adaction.pl zawierającego komplet materiałów. Zlecenie kampanii powinno zostać przesłane na 3 dni robocze przed planowanym startem kampanii autopromocyjnej i na 2 dni robocze dla kampanii płatnej. Wzór zlecenia kampanii komercyjnej znajduje się w załączniku nr 1, zaś wzór zlecenia kampanii niekomercyjnej znajduje się w załączniku nr 2 Procedura przyjęcia kampanii jest następująca 1. Potwierdzenie otrzymania kreacji - Akceptacja przez działa traffic witryna dostaje zwrotny 2. Potwierdzenie poprawności kreacji, - Akceptacja - jeżeli kreacja nie jest zgodna ze specyfikacja techniczną to informujemy o tym reklamodawcę specyfikacje można znaleźć tutaj (link) 3. Potwierdzenie rozpoczęcia emisji ZANIM WYŚLESZ ZLECENIE!!! Przed wysłaniem zlecenia na kampanię prosimy upewnić się, że kreacje są zgodne ze specyfikacją techniczną NAZEWNICTWO MATERIAŁOW REKLAMOWYCH (KREACJI) Nazywając odpowiednio kreację łatwiej możemy identyfikować ją później w statystykach oraz szybciej odszukać w systemie. traffic@adaction.pl , fax: S t r o n a 8

9 Przesyłając zlecenia prosimy o odpowiednie nazewnictwo kreacji według wzoru: opis_rozmiar_nr_wersji.rozszerzenie_pliku np.: autopromocja_750x100_1.gif rower_120x600_1.swf W nazwach plików używamy wyłącznie: - małych liter np.: targi_ogi_750x100_v1 - podkreślników: _ np.: targi_ogi_750x100_v1 - cyfr np.: targi_ogi_750x100_v1 W nazwach plików nie należy używać spacji oraz znaków diakrytycznych (np. polskich liter) DOPUSZCZALNE FORMATY REKLAMOWE Wszelkie dane dotyczące wykonania kreacji reklamowych zawarte są w specyfikacji technicznej. Button Banner Billboard Expand Scroll Billboard Double billboard 150x x60 750x x100 (zwinięty) 750x300 (rozwinięty) 750x x200 Skyscraper Rectangle Scroller Expand corner Pop-under Toplayer z billboard 120x x x30 120x x x250 dowolny Statystyki systemu Kreacje rozliczane są wg: danych z adservera AdAction tylko wyłącznie w taki sposób. Raporty dla witryny W większości przypadków witryna otrzymuje jeden login i hasło do systemu raportów Raporty dla witryn pozwalają na monitorowanie ruchu reklamowego na witrynie jak również umożliwiają analizę odwiedzin według zdefiniowanych kryteriów targetowania. Raporty podzielone są na dwie sekcje: 1. raport o emisji reklam poszczególnych reklamodawców 2. raport o emisji reklam z rozbiciem na poszczególne miejsca emisji na witrynie Raport o emisji reklam poszczególnych reklamodawców zawiera informacje o ilości wyświetleń (impressions), ilości kliknięć (clicks) i CTR kampanii komercyjnych i niekomercyjnych realizowanych na danej witrynie, posortowane według reklamodawców i liczby kliknięć. traffic@adaction.pl , fax: S t r o n a 9

10 Raport o emisji reklam z rozbiciem na poszczególne miejsca na witrynie zawiera informacje o ilości wyświetleń (impressions), ilości kliknięć (clicks) i CTR dla określonych kombinacji kryteriów targetowania (market segments). Umożliwia on sprawdzenie ile ze złożonych zapytań o reklamę odpowiada poszczególnym market segmentom. Raporty dla agencji i klienta. W przypadku, kiedy witryna realizuje przez AdAction kampanie komercyjną dla swojego klienta otrzymuje każdorazowo na żądanie, login i hasło z dostępem do statystyk, który może przekazać dalej reklamodawcy. Raporty dla klienta umożliwiają dostęp do informacji o kampaniach bieżących lub zrealizowanych. Dodatkowo klient prowadzący kilka kampanii swoich produktów otrzymuje jeden zbiorczy dostęp do statystyk, jak również dostępy dla poszczególnych produktów. Najczęściej zadawane pytania FAQ Pytanie: Ile trwa założenie kampanii? Maksymalny czas uruchomienia kampanii komercyjnej to 48 godzin w dni robocze od momentu otrzymania kompletu materiałów i wypełnionego zlecenia zamówienia. Maksymalny czas uruchomienia kampanii niekomercyjnej to 78 godziny w dni robocze od momentu otrzymania kompletu materiałów i wypełnionego zlecenia zamówienia. Pytanie: Jak przesłać zlecenie kampanii do AdAction? Zlecenia emisji reklamy/kampanii dokonuje się wyłącznie poprzez przesłanie poprawnie wypełnionego zlecenia kampanii na adres: traffic@adaction.pl zawierającego komplet materiałów. Zlecenie kampanii powinno zostać przesłane na 3 dni robocze przed planowanym startem kampanii autopromocyjnej i na 2 dni robocze dla kampanii płatnej. Wzór zlecenia kampanii komercyjnej znajduje się w załączniku nr 1, zaś wzór zlecenia kampanii niekomercyjnej znajduje się w załączniku nr 2. Pytanie: Dlaczego są takie limity na objętość (w kilobajtach) plików kreacji reklamowych? Maksymalne limity na objętość plików kreacji reklamowych zostały wprowadzone po to, aby sieć reklamowa mogła panować nad szybkością ładowania się reklam i niezbędną przepustowością łącz internetowych potrzebnych do ich emitowania. Pytanie: Czy przy zmianach muszę podawać ID kampanii? Tak, jest to unikalny numer nadany przy zakładaniu każdej kampanii. Podanie nr. ID pozwala więc na jej szybkie odszukanie w systemie. Pytanie: Jak i gdzie wstawić otrzymane kody AdSerwera? Standardowo witryna otrzymuje następujący zestaw kodów: 750x100 kod na bannery i billboardy 120x600 kod na reklamę skyscraper 300x250 box śródtekstowy 120x120 button traffic@adaction.pl , fax: S t r o n a 10

11 Na stronie głównej wklejamy w odpowiednie miejsca jeden zestaw kodów, a na wszystkie podstrony zestaw drugi. Kody serwujące muszą być umieszczone w niezmienionej postaci, w miejscu przeznaczonym do emisji danej formy reklamowej, w treści strony pomiędzy znacznikami <BODY>... </BODY>!!! Prosimy o zwrócenie uwagi, aby kody po wstawieniu na stronę nie były złamane to znaczy, aby część kodu nie przechodziła automatycznie do następnej linii, gdyż może ty być przyczyną nieprawidłowego wyświetlania się reklam. Kodów reklamowych nie wolno modyfikować ani usuwać z serwisu bez pisemnej zgody AdAction. Za usunięcie bądź modyfikacje kodu, zgodnie z umową, obowiązują kary. Pytanie: Gdzie wstawić otrzymane kody badania Megapanel PBI/Gemius? Każda witryna otrzymuje kod badania. Należy wstawić go na każdej stronie tuż przed znacznikiem zamykającym </BODY>. Na każdej stronie witryny może znajdować się tylko jeden kod badania Megapanel PBI/Gemius. Usuwanie lub modyfikowanie kodów jest zabronione i grozi usunięciem witryny z badania. Pytanie: Gdzie wstawić kod związany z Kontaktem? Kod przesyłany jest łącznie z kodami serwującymi i kodem badania. Kod taki należy umieścić na tej podstronie witryny, na której znajdują się informacje typu reklama w serwisie lub kontakt. Przesłany kod dynamicznie emituje aktualne dane (wraz z kontaktem) o osobie odpowiedzialnej w AdAction za sprzedaż reklam na wybranym serwisie. Pytanie: Gdzie znajdę ofertę reklamową swojej witryny w ofercie witryn sieci AdAction? Oferta i opis wszystkich witryn zrzeszonych w sieci AdAction znajduje się pod adresem: Pytanie: Co podlega opłacie technicznej? Opłacie podlegają wszelkie komercyjne kampanie firmy wymagające obsługi Adserwera AdAction. AdAction informuje, że usługi szczegółowego targetowania są dodatkowo płatne. Pytanie: Ile kosztuje wejście do sieci? Jedyne koszty jakie może ponieść witryna wchodząca do sieci to koszty dostosowania rozmiarów reklamy na stronach do standardów IAB Polska. Witryna nie ponosi kosztów badania (koszt ponosi AdAction). Nie ma również żadnych opłat z tytułu uruchomienia kodów czy aktywacji witryny w ofercie sieci. Pytanie: Co to jest wyłączność agencyjna? Agencją jest dla nas podmiot nie reklamujący własnych produktów lecz produkty klientów. Wyłączność ta nie wyklucza możliwości sprzedaży reklam przez witrynę do podmiotów nie działających jako agencja czy broker. Pytanie: Co robić jak do witryny zgłosi się agencja chcąca nabyć kampanię? Należy podać kontakt do AdAction. Kampania jest wtedy rozliczana jakby klient był z AdAction. Pytanie: Co to wyłączność technologiczna? Wyłączność określająca, że wszystkie reklamy na witrynie są emitowane z wykorzystaniem Adserwera AdAction. traffic@adaction.pl , fax: S t r o n a 11

12 Pytanie: Czy wszystkie powierzchnie reklamowe muszą być obsługiwane przez AdAction? Nie. Wymagana jest obsługa takich miejsc reklamowych jak: 750x100 [billboard], 120x60 [skyscraper], 300x250 [rectangle] oraz reklamy wyskakujące. Pozostałe mogą być obsługiwane przez witrynę. Należy jednak pamiętać, że wyłączność agencyjna obowiązuje na wszystkie reklamy Słowniczek BANNER - banner to graficzna forma przekazania treści informacyjnych bądź reklamowych, często będąca odnośnikiem do strony promowanego produktu. Stosowany w postaci gif, jpg, flash, HTML lub Java Script). Brandmark graficzny element reklamowy podobny do wyskakującego okna, emitowany nad treścią oglądanej strony, w dowolnym jej miejscu. Może posiadać przyciski do maksymalizacji i minimalizacji oraz musi posiadać nieklikalną graficzną belkę ze znakiem x (min px), zamykającym reklamę. Można przesuwać go w obrębie okna przeglądarki, w którym wyświetlana jest strona. Potrafi również przybierać dowolne kształty w ramach założonej powierzchni. Button (z ang. przycisk) - wizualna w formie reklama internetowa polegająca na umieszczeniu na stronach internetowych odpowiednio przygotowanego obrazka, po kliknięciu w obszar którego użytkownik zostaje przeniesiony na stronę reklamodawcy. Jest to odpowiednik tzw. bannera, zajmujący o wiele mniej miejsca i nie utrudniający użytkownikowi przeglądania stron. CAPPING limit emisji reklamy kierowanej do jednego użytkownika (zwykle 1 do 1 lub 3 do 1) CPA (Coste Per Action) - Opłata za pożądane działanie użytkownika (np. rejestracja, złożenie zamówienia) wykonane w ramach prowadzonej kampanii reklamowej. CPC (Cost Per Click) - koszt jednego kliknięcia w reklamę. CPM (Cost Per Mille) - jeden z najpopularniejszych modeli cenowych stosowanych przez witryny. Określa wartość (cenę) wyświetlenia 1000 odsłon danej reklamy. GEOTARGETING - system pozwalający na emisję reklamy w zależności od miejsca zamieszkania z jakiego użytkownik łączy się z Internetem, na podstawie adresu IP internauty. KATEGORIA - cecha za pomocą której można opisać główną treść witryny. Zbiór witryn wyszczególnionych ze względu na jakąś ich wspólną cechę/zespół cech. W przypadku sieci reklamowej kategorie budowane są na podstawie treści poszczególnych witryn. Mailing - jest reklamą w postaci listów poczty elektronicznej w formie pliku tekstowego (.txt) lub graficznego (html) wysyłanych do użytkowników kont . Poprzez targetowanie demograficzne oraz geotargetowanie umożliwia szybkie i trafne dostarczenie przekazu reklamowego wybranej grupie odbiorców. Toplayer forma reklamy internetowej w postaci animacji realizowanej na przezroczystej warstwie nałożonej na serwis w przeglądarce internetowej. Daje ona niemal nieograniczone możliwości kreacyjne. Może wypełniać cały ekran lub posiadać ustalone rozmiary i wyświetlać się w określonym miejscu strony. Po krótkiej animacji na stronie internetowej pozostaje element reklamowy z aktywnym łączem do strony reklamodawcy lub możliwością ponownego odegrania animacji. traffic@adaction.pl , fax: S t r o n a 12

13 MEDIAPLAN - plan wykorzystania witryn w kampanii reklamowej. Mediaplan zawiera nazwy witryn wraz ze szczegółowymi informacjami dotyczącymi przewidywanej wielkości emisji reklamy. Każdy mediaplan posiada dane na temat terminu realizacji kampanii, szczegółów technicznych zamieszczanej reklamy (rozmiar, waga, format), cen oraz przewidywanej efektywności przeprowadzonej kampanii reklamowej. POP-UNDER - jest to odmiana reklamy typu pop-up. Różnica polega na tym, iż nowe okno zawierające przekaz reklamowy otwierane jest pod aktywnym oknem przeglądarki. POP-UP - reklama pokazuje się w automatycznie otwieranym, samodzielnym oknie przeglądarki, zwykle bez pasków nawigacyjnych i możliwości skalowania. Istnieje wiele kombinacji wyświetlania reklamy pop-up. W towarzystwie bannera reklamowego tej samej firmy jest to tzw. daughter window. Zwykle pojawia się przed oknem przeglądarki. Może także pojawić się pod oknem, będzie wówczas zauważone dopiero po zamknięciu głównego okna przeglądarki. Może pojawiać się sam pop-up, bez dodatkowego towarzystwa w postaci bannera. Istnieje także możliwość, aby pop-up pojawiał się jedynie raz użytkownikowi w obrębie jednej sesji. Pozwala to zaoszczędzić pieniądze klienta i jednocześnie uniknąć irytacji użytkowników odwiedzanego serwisu. ROC (Run Of Category) - reklama emitowana jest na witrynach przypisanych do danej kategorii sieci reklamowej. Model ROC stosuje się najczęściej w przypadku reklamowania produktu związanego z istniejącą kategorią (np. konto bankowe w kategorii Finanse. W modelu ROC istnieje możliwość wyłączenia na życzenie klienta wskazanych przez niego witryn. RON (Run On Network) - reklama umieszczana jest na wszystkich witrynach należących do sieci reklamowej. Model RON stanowi najtańszą formę dotarcia do użytkownika, umożliwiając reklamodawcy promowanie marki lub produktu bez określenia konkretnej grupy odbiorców. ROS (Run Of Site) - reklama emitowana jest na wszystkich stronach należących do konkretnej witryny. W przypadku witryny z różnotematycznymi podserwisami istnieje mozliwość wybrania pojedynczego serwisu. Większość serwisów umożliwia również wybranie emisji tylko na stronie głównej (SG, HP). Model ROS wybierany jest przez reklamodawców, którzy zamierzają dotrzeć do konkretnej grupy odbiorców, której profil zgodny jest z profilem wybranej witryny. Skyscraper pionowa forma reklamy wywodząca się z billboardu. Jego rozmiar to zazwyczaj 120 na 600 pikseli lub 160 na 600 pikseli (zwana też Wide SkyScraperPowstanie skyscraperów było konsekwencją wzrastającego szumu reklamowego w internecie i chęci wyróżnienia się reklamodawców przy jednoczesnym wzroście przepustowości łącz internetowych. Targeting - koncepcja, przejawiająca się w polityce przemysłowej, polegająca na typowaniu pewnych dziedzin lub przedsięwzięć, którym na zasadzie selektywnej i często dyskryminacyjnej dla pozostałych, przyznawane są rządowe priorytety. Priorytety stosowane polityce przemysłowej to: priorytet podmiotowy (przedsiębiorstwo), przedmiotowy (produkt, grupa produktów), regionalny, własnościowy (forma własności), technologiczny, rynkowy (rynek w sensie demograficznym i geograficznym) oraz priorytet kierunku produkcji (sprzedaż w kraju, eksport). UNIQUE USER (unikalny użytkownik) - pojedynczy użytkownik korzystający z danego serwisu w określonym przedziale czasowym. Witryny internetowe kontrolują zwykle liczbę swoich unique users korzystając z systemów rejestracji lub identyfikacji użytkowników, takich jak gemiustraffic. traffic@adaction.pl , fax: S t r o n a 13

14 Masz pytania? Jesteśmy zawsze do Państwa dyspozycji AdAction Sp. z o.o. ul. Senatorska 13/ Warszawa NIP: REGON: Tel traffic@adaction.pl , fax: S t r o n a 14

15 Załącznik nr 1 Formularz zlecenia kampanii / kampania komercyjna Wypełniony formularz witryna powinna przesłać na adres: traffic@adaction.pl, z załączeniem kompletu materiałów z uwzględnieniem czasów potrzebnych na zamontowanie kampanii w systemie. Przykłady: Nazwa Kampanii: Zlecenie Kampanii Data: :54 np. nazwa kampanii, klienta Osoba zlecająca: Np. nazwa witryny/klient Klient Dla kogo dostęp do statystyk Termin kampanii od - do Np.; Maciej.czerwinski@adaction.pl Typ kampanii Home/Autopromocja/CPM/CPC/CPA* URL ogólny kreacji (lub z rozbiciem na poszczególne kreacje) Pula Odsłon/Kliknięć/Akcji Witryna/Strefa Pula Odsłon/Kliknięć/ Akcji Kreacja 1 Witryna/ Sterfa Kreacja 2 itd Witryna/ Strefa url na jaki kreacja ma przenieść po kliknięciu ilość jaka została zaplanowana, jeśli brak lub kampania jest na czas wpisać na czas Witryna1 Strefa1 Witryna1 Strefa2 Witryna2 Strefa1 itd. Witryna Pula CPM/CPC/CPA Pula CPM/CPC/CPA Pula CPM/CPC/CPA Strefa witryna 1 Strefa 1 witryna 1 Strefa 2 witryna 2 itd. Witryna Strefa 1 itd. Strefa witryna 1 Strefa 1 witryna 1 Strefa 2 witryna 2 itd. Strefa 1 itd. traffic@adaction.pl , fax: S t r o n a 15

16 Załącznik nr 2 - Formularz zlecenia kampanii / kampania niekomercyjna Wypełniony formularz witryna powinna przesłać na adres: traffic@adaction.pl, z załączeniem kompletu materiałów z uwzględnieniem czasów potrzebnych na zamontowanie kampanii w systemie. Nazwa Kampanii: Zlecenie Kampanii Data: :54 np. nazwa kampanii, klienta Osoba zlecająca: Np. nazwa witryny/klient Klient Dla kogo dostęp do statystyk Termin kampanii od - do Np.; AdAction Maciej Czerwinski Typ kampanii Home/Autopromocja/CPM/CPC/CPA URL ogólny kreacji (lub z rozbiciem na poszczególne kreacje) Pula Odsłon/Kliknięć/Akcji Witryna/Strefa Pula Odsłon/Kliknięć/ Akcji Kreacja 1 Witryna/ Sterfa Kreacja 2 itd Witryna/ Strefa url na jaki kreacja ma przenieść po kliknięciu ilość jaka została zaplanowana, jeśli brak lub kampania jest na czas wpisać na czas Witryna1 Strefa1 Witryna1 Strefa2 Witryna2 Strefa1 itd. Witryna Pula CPM/CPC/CPA Pula CPM/CPC/CPA Pula CPM/CPC/CPA Strefa witryna 1 Strefa 1 witryna 1 Strefa 2 witryna 2 itd. Witryna Strefa 1 itd. Strefa witryna 1 Strefa 1 witryna 1 Strefa 2 witryna 2 itd. Strefa 1 itd. traffic@adaction.pl , fax: S t r o n a 16