Przewodnik dla firm członkowskich

Transkrypt

1 Przewodnik dla firm członkowskich

2 O IAB Polska Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska to organizacja, która: funkcjonuje od 2000 roku, zrzesza około 200 najważniejszych firm polskiego rynku internetowego: największe portale (Grupa Wirtualna Polska, Onet.pl, Gazeta.pl, Interia), serwisy specjalistyczne, sieci społecznościowe, wiodące globalne firmy internetowe (Google) oraz inne podmioty aktywnie działające na naszym rynku (IAB Polska jest czwartym pod względem wielkości IAB na świecie biorąc pod uwagę liczbę członków), działa w strukturach światowych organizacji IAB oraz jest częścią IAB Europe, w 2012 roku otrzymała nagrodę MIXX dla najlepszego IAB w Europie.

3 O IAB Polska Do celów statutowych IAB Polska należy m.in.: ochrona praw i reprezentowanie interesów zrzeszonych członków wobec związków zawodowych pracowników, organów władzy i administracji państwowej oraz organów samorządu terytorialnego, podejmowanie działań na rzecz współpracy z innymi organizacjami pracodawców w celu kształtowania harmonijnego rozwoju gospodarki ze szczególnym uwzględnieniem branży internetowej, oddziaływanie na kształtowanie ustawodawstwa gospodarczego wspierającego rozwój gospodarki oraz uwzględniającego prawa i interesy pracodawców.

4 Misja IAB Polska Misją IAB jest wspieranie działalności uczestników rynku komunikacji interaktywnej oraz popularyzacja internetu jako efektywnego medium poprzez działania promocyjne, badawcze, edukacyjne i ochronę prawną.

5 O IAB Polska IAB Polska realizuje między innymi następujące zadania: promocja firm członkowskich, szeroko pojęta promocja i edukacja rynku w zakresie metod wykorzystania internetu np. informowanie o jego potencjale reklamowym, prezentacja skutecznych rozwiązań na tle innych mediów, tworzenie standardów jakościowych (w tym projektowany Program Certyfikacji), reprezentacja członków wobec legislatorów i regulatorów, takich jak: Ministerstwo Administracji i Cyfryzacji (MAiC), Ministerstwo Gospodarki (MG), Generalny Inspektor Ochrony Danych Osobowych (GIODO), Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumenta (UOKiK), Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji (KRRiT) i wielu innych, dostarczanie najważniejszych badań i raportów dotyczących rynku oraz kreowanie ekspertów wywodzących się z firm członkowskich, organizowanie najważniejszych wydarzeń branżowych Forum IAB, MIXX Awards & Conference, organizacja i koordynacja akcji istotnych z punktu widzenia branży (np. Oglądaj Legalne promująca legalne treści video w internecie, Komentuj. Nie obrażaj wyznaczająca standard dyskusji w sieci, Bezpieczne interneciaki promująca zagadnienia bezpieczeństwa dzieci w internecie i szereg innych).

6 JAKIE KORZYŚCI I AKTYWNOŚCI OFERUJEMY CZŁONKOM IAB?

7 Korzyści z członkostwa w IAB Polska Członkostwo w IAB Polska przynosi firmom różnorakie korzyści i możliwości: Budowanie pozytywnego wizerunku i wiarygodności w kontaktach biznesowych. Budowanie relacji z potencjalnymi klientami (prowadzenie szkoleń, prezentowanie swoich usług w trakcie showcase i inne), a także z innymi firmami z branży. Promocja pozycjonowanie eksperckie, relacje z dziennikarzami i polecanie pracowników firm jako specjalistów w danej dziedzinie. Uczestnictwo w tworzeniu poradników, zbiorów case studies, Raportu Strategicznego oraz wielu innych publikacji.

8 Korzyści z członkostwa w IAB Polska Członkostwo w IAB Polska przynosi firmom różnorakie korzyści i możliwości: Obecność w roli prelegentów w największych konferencjach: Forum IAB, MIXX, DR4M. Udział w pracach grup roboczych. Współtworzenie standardów branżowych oraz merytoryczno-edukacyjnych (programy studiów, system certyfikacji itp.). Wsparcie udzielane przez IAB Polska w obszarze Public Affairs, czy zagadnień prawnych. System dużych zniżek na konferencje i inne eventy organizowane przez IAB Polska.

9 Udział w aktywnościach grup roboczych Grupy robocze skupiają specjalistów z różnych dziedzin marketingu internetowego Cele prac grup roboczych to : Opracowanie schematów najlepszych rynkowych standardów, dobrych praktyk i kodeksów, a także materiałów edukacyjnych o marketingu interaktywnym. Samoregulacja lobbying. Stanowisko firm członkowskich dotyczące bieżących zagadnień. Badania i raporty rynkowe, które mają na celu zachęcenie marketerów do planowania większych budżetów online. Wymiana doświadczeń i nawiązywanie kontaktów. Wyłonienie listy specjalistów do prowadzenia zajęć na uczelniach wyższych, warsztatów dla marketerów itp.

10 Udział w aktywnościach grup roboczych Grupy robocze skupiają specjalistów z różnych dziedzin marketingu internetowego Organizacyjnie: Częstotliwość spotkań stały roczny kalendarz spotkań, niektóre grupy spotykają się ad-hoc. W każdej grupie wybierany jest szef grupy za pomocą głosowania. Członkowie mogą sugerować charakter grupy, wyznaczać jej cele, pełnią rolę ekspertów w danej tematyce. Nowe firmy członkowskie mogą zapisać się do grup w momencie nabycia praw członkowskich, bez czekania na wyznaczenie nowego terminu zapisów. Firmy mogą uczestniczyć w dowolnej liczbie grup.

11 Udział w aktywnościach grup roboczych Co daje uczestnictwo w grupach roboczych? Promocja: Edukacja: Członkowie grup roboczych promowani są jako eksperci IAB. Lista ekspertów udostępniana jest m. in. dziennikarzom, firmom organizującym konferencje i wyższym uczelniom w Polsce. Eksperci są autorami publikacji dla marketerów, które najczęściej dystrybuowane są przez ważne media związane z branżą lub ją opisujące (np. Media i Marketing Polska, czy Harvard Business Review). W ramach prac grup roboczych opracowaliśmy poradniki dla marketerów, Raport Strategiczny, raporty dot. poszczególnych obszarów rynku, kodeksy dobrych praktyk, zbiory case ów i różnorakie standardy (np. standardy formatów reklamowych).

12 Bank wiedzy Gromadzimy i przechowujemy informacje dla członków Bank wiedzy zawiera materiały z zakresu: Badań prowadzonych przez IAB. Badań z rynku dotyczących marketingu interaktywnego. Prezentacji z konferencji organizowanych przez IAB dotyczących marketingu interaktywnego. Poradników z zakresu marketingu interaktywnego. Dobrych praktyk, standardów i kodeksów. Wideo CMS materiały z konferencji i warsztatów w postaci plików wideo. Bazy ekspertów marketingu interaktywnego. Dostępu do wiedzy europejskich oddziałów IAB, do których należy IAB Polska.

13 Badania Tworzymy wiedzę o rynku i kreujemy ekspertów Realizujemy projekty badawcze w obszarach: Komunikacja cyfrowa, proces zakupowy online, reklama. Wydatki na media online (IAB/PwC AdEx, IAB/Deloitte VideoExpert). Cross-media, synergia mediów, wielo-platformowość. E-społeczeństwo, e-kultura. Zapraszamy firmy członkowskie do wspólnej realizacji projektów badawczych: Jako partnerów badania. Promując ich ekspertów jako autorów raportów i opracowań. Promując wyniki wspólnych projektów na wielu konferencjach, w publikacjach i kluczowych mediach elektronicznych. Współpracujemy z najlepszymi instytutami.

14 Edukacja Edukacja rynku z zakresu marketingu interaktywnego Showcase: Spełniają cele edukacyjne i promocyjne branży interaktywnej. W ramach showcase członkowie mają możliwość prowadzenia pokazów swoich ciekawych case ów dla co najmniej 40 marketerów potencjalnych klientów. IAB Polska gwarantuje, że w trakcie prezentacji nie są obecni przedstawiciele firm konkurencyjnych wobec prelegenta. Programy edukacyjne: Możliwość prowadzenia zajęć na uczelniach wyższych oraz powstającej Akademii IAB. Współpracujemy z kilkunastoma uczelniami m.in.: SGH, Łazarski, Koźmiński, Wyższa Szkoła Tischnera w Krakowie, RAII, SGGW, Collegium Civitas, Uniwersytet Wrocławski. Możliwość prowadzenia szkoleń dedykowanych dla firm IAB Polska aktywnie oferuje takie szkolenia, które podnoszą świadomość wykorzystania narzędzi marketingu on-line w różnych branżach oraz w administracji publicznej. Baza stażystów: ponad 3000 kandydatów na specjalistów w branży.

15 Public Affairs Reprezentujemy stanowiska członków m. in. wobec: Realizując cele statutowe Związku współpracujemy również z: W ramach Public Affairs poruszamy zagadnienia: swoboda prowadzenia działalności gospodarczej, regulacje prawne dotyczącymi internetu i marketingu, prywatność i ochrona praw osobowych, prawo autorskie i prawa pokrewne, w tym wykorzystanie baz danych i piractwo, ochrona uczciwej konkurencji i poszanowanie praw konsumentów na rynku internetowym.

16 Public Relations firm członkowskich Expert Positioning Promowanie reprezentantów firm członkowskich jako ekspertów w swoich dziedzinach poprzez komunikowanie ich aktywności w ramach struktur IAB: strona www, komunikaty prasowe, oficjalne profile IAB Polska w mediach społecznościowych, Newsletter IAB, dedykowane mailingi do marketerów oraz członków i władz IAB. Komunikacja zewnętrzna Promowanie firm członkowskich IAB w mediach oraz kanałach własnych Związku (dotyczy m.in. aktywności firm w ramach grup roboczych, w publikacjach, konferencjach, szkoleniach itp.). Komunikowanie działalności firm członkowskich marketerom (potencjalnym klientom) oraz mediom branżowym. Komunikacja wewnętrzna Informowanie o wynikach projektów badawczych prowadzonych w ramach IAB. Komunikowanie działalności firm członkowskich marketerom poprzez dedykowane mailingi. Informowanie o ciekawych wydarzeniach branżowych organizowanych przez IAB oraz firmy partnerskie i podmioty współpracujące.

17 Newsletter IAB Polska publikuje newsletter zawierający m.in.: Update rynkowy dotyczący programów IAB : Badań prowadzonych (m.in. IAB AdEx) oraz patronowanych przez IAB. Marketingu informacje dotyczące promocji rynku interaktywnego. Grup Roboczych standardy, kodeksy dobrych praktyk. Imprez branżowych (eventy). Warsztatów z zakresu skutecznego wykorzystania marketingu interaktywnego. Ciekawostki i nowinki ze świata digital. Akcje, konferencje i konkursy IAB Polska.

18 Eventy Korzyści dla Członków IAB Polska: zniżki do 50% na eventy Konferencje i wydarzenia: Forum IAB IAB Showcase Digital Research for Marketing MIXX Conference Konkursy: Konkurs IAB Creative Showcase na najlepsze kreacje w polskim internecie. Konkurs MIXX-AWARDS na najlepsze kampanie w internecie.

19