RANKING WARTOŚCI MAREK WIELKOPOLSKI 2013
SPIS TREŚCI 1. Idea rankingu 2. O organizatorze 3. Korzyści dla uczestników 4. Zasady tworzenia rankingu 5. Kryteria udziału 6. Metodologia 7. Efekt rankingu 8. Terminarz 9. Kontakt
IDEA STWORZENIA RANKINGU Celem przedsięwzięcia jest stworzenie wiarygodnego, bezpłatnego rankingu najcenniejszych marek w Wielkopolsce. Pomysł projektu powstał w trakcie obrad Rady Wspierania Przedsiębiorczości działającej przy Wielkopolskim Klubie Kapitału. Misją WKK jest wspieranie od ponad 20 lat lokalnych inicjatyw i rozwijanie wiedzy w biznesie. Dzięki społecznemu zaangażowaniu Partnerów projekt o wartości rynkowej 1 000 000 zł zrealizujemy praktycznie non-profit.
ORGANIZATOR I PARTNERZY RANKINGU ORGANIZATOR Organizatorem Rankingu Wartości Marek Wielkopolski 2013 jest Rada Wspierania Przedsiębiorczości przy Wielkopolskim Klubie Kapitału. REALIZATOR Grupa Fresh / Marketing Communication Experts inicjator i realizator rankingu, opieka merytoryczna, promocja wydarzenia PARTNERZY MERYTORYCZNI SAWYER należący do grupy DGA - opracowanie metodologii wyceny, przeprowadzenie wycen TNS Polska - realizacja badań B2B i B2C, raport badawczy
KORZYŚCI DLA UCZESTNIKÓW Prestiż znalezienie się w gronie 300 najcenniejszych marek wielkopolski Wiarygodna wycena oszacowanie wartości marki zgodnie z wiarygodną metodologią Poufność danych wszystkie przekazywane dane są pilnie strzeżone przez Organizatora i Realizatora Rankingu Uwzględnienie różnic w branżach - wyróżnienie marek o najwyższej wartości w podziale na B2B i B2C Certyfikacja wartości uzyskanie certyfikatu potwierdzającego wartość marki przez każdą z 300 zakwalifikowanych firm Promocja marki komunikowanie uzyskanej w rankingu pozycji dzięki specjalnemu raportowi oraz opublikowaniu rankingu w mediach Bezpłatny udział dzięki społecznemu zaangażowaniu Partnerów
ZASADY TWORZENIA RANKINGU Ranking Wartości Marek Wielkopolski 2013 będzie organizowany w podziale na dwie kategorie: 1. dla marek B2B wybrane zostanie max 150 marek o najwyższej wartości, 2. dla marek B2C wybrane zostanie max 150 marek o najwyższej wartości. Nabór do II edycji Rankingu będzie odbywał się dwukierunkowo organizatorzy wystosują zaproszenia skierowane do Prezesów marek wyselekcjonowanych do udziału w Rankingu oraz uruchomiony zostanie nabór publiczny (tzn. każda z marek w Wielkopolsce będzie mogła wziąć udział w Rankingu jeżeli będzie spełniała kryteria określone w metodologii wyceny). Do Rankingu zakwalifikuje się maksymalnie 300 marek (150 w kategorii B2B oraz 150 w kategorii B2C). Przy czym do procesu analizy i badań zakwalifikuje się po 50 marek z każdej kategorii, które prześlą najszybciej swoje zgłoszenia oraz po 100 marek o najwyższym poziomie przychodów ze sprzedaży w okresie ostatnich 3 lat. Ogłoszenie naboru do Rankingu odbędzie się w dniu 2 kwietnia 2013 roku.
KRYTERIA UDZIAŁU W RANKINGU 1. Miejsce utworzenia marki musi znajdować się na terenie Wielkopolski. 2. Główna siedziba firmy będącej właścicielem marki musi być zlokalizowana na terenie Wielkopolski. 3. Marka musi istnieć na rynku od minimum 5 lat. 4. Marka generowała w okresie ostatnich 3 lat min. 3 mln zł przychodu rocznie. 5. Firmy posiadające więcej niż jedną markę produktową/usługową w swoim portfolio mogą zgłosić do udziału w Rankingu wyłącznie wybrane 3 marki. 6. W rankingu nie mogą uczestniczyć marki będące spółkami z udziałem Skarbu Państwa, Władz Samorządowych i równocześnie posiadające monopol na rynku wielkopolskim.
METODOLOGIA WYCENY Stosowane procedury: określenie przychodów ze sprzedaży produktów sprzedawanych pod wycenianą marką z okresu ostatnich zakończonych 3 lat obrotowych, ustalenie wartości opłaty licencyjnej jako procent przychodów ze sprzedaży (opłata ta zostanie ustalona na podstawie analiz przeprowadzonych w późniejszym terminie), ustalenie przepływów pieniężnych, zdyskontowanie przepływów pieniężnych według stopy odpowiadającej ryzyku danych przepływów.
EFEKT RANKINGU 1. Ranking zawierający max 150 najcenniejszych wielkopolskich marek w kategorii B2B oraz B2C 2. Raport branżowy zawierający cenne wskazówki dotyczące budowania silnej marki promowany w Polsce i za granicą 3. Gala finałowa wręczenie certyfikatów potwierdzających wartość marek, podsumowanie działań oraz nagrodzenie zwycięzców
TERMINARZ 02.04.2013 uruchomienie naboru 2.04 30.06.2013 zbieranie zgłoszeń, potwierdzenie uczestnictwa w rankingu (nabór publiczny) 01.07 14.08.2013 zakwalifikowanie marek do wyceny 15.08.2013 publiczne ogłoszenie listy max 300 marek zakwalifikowanych do wyceny 15.08 20.11.2013 wycena za pomocą wskaźników finansowych oraz korekta w oparciu o badania rynkowe przeprowadzone w kategoriach B2B i B2C. Badania realizuje TNS Polska zgodnie z przyjętą metodologią. 15.09 15.11.2013 głosowanie internautów na Najbardziej Rozpoznawalną Markę Wielkopolski 2013. Laureat wybrany zostanie w głosowaniu przeprowadzonym na portalu facebook na oficjalnym fan page wydarzenia 13 Grudzień 2013 uroczysta Gala w hotelu Andersia wraz z wręczeniem certyfikatów potwierdzających wartość marek
KONTAKT Obsługą Rankingu Wartości Marek Wielkopolski 2013 zajmuje się Fresh Agencja Reklamowa Sp. z o.o. Kontakt: Obsługa zgłoszeń do rankingu: Katarzyna Karolczyk E-mail: ranking@wkk.poznan.pl tel. +48 61 854 20 83 Kontakt dla mediów: Magdalena Górzna-Jaromin Partner Zarządzający Fresh Agencja Reklamowa Sp. z o.o. e-mail: mjaromin@fresh.com.pl mobile: 723 050 040 Opiekun merytoryczny rankingu: Adam Michańków Właściciel większościowy Grupy Fresh e-mail: amichankow@fresh.com.pl mobile: 608 426 066 www.grupafresh.com.pl
PARTNERZY RANKINGU I PATRONI MEDIALNI
KONTAKT: TEL +48 61 854 20 83, MAIL: ranking@wkk.poznan.pl ZAPRASZAMY DO WSPÓŁPRACY