Przyszłość Mediów Masowch Przyszłości nie można przewidzieć, ale można ją przygotowywać
Pytania i problemy 1. Czym są media (masowe)? 2. Czy media masowe przetrwają? 3. Jak się media masowe przekształcą? 4. Jakie strategie adaptacji stosują media? 5. Jakie nastąpią zmiany w branżach, organizacjach, personelu? 6. Jakie są problemy i możliwości zmiany?
Rodzaje form komunikowania
Media masowe - rozsiewcze Klasyczne - tradycyjne Prasa Film Radio Telewizja Nowe sieciowe Portale WWW
Przetrwanie komunikowania masowego Dead Media Tabliczki gliniane, woskowe, papirus Poczta pneumatyczna Phenakistoscope. Teleharmonium. Stereopticon. Fotoplastikon Telegraf Teleks Walec dźwiękowy Edisona Płyta winylowa i wiele, wiele innych A wkrótce kaseta audio i wideo, CD, dyskietka, itd..
Lord Kelvin, słynny fizyk, w 1897 roku oświadczył: Radio nie ma przyszłości
Radio jako dziarski staruszek dawniej dzisiaj
Mediamorfoza Transformacja środków komunikowania (mediów), zwykle powodowana przez złożone oddziaływanie postrzeganych potrzeb, konkurencji i oraz presji politycznych i społecznych oraz technologicznych innowacji.
Media w swym rozwoju przechodzą aż sześć faz: narodzin (wynalazku) akceptacji i zastosowania rozkwitu dojrzałości samo-obrony adaptacji, konwergencji lub uwiądu
Tetrada McLuhana Co media? Odzyskują Tracą Wzmacniają Przekształcają się
Symbioza mediów obieg
Media masowe Format Treść Dystrybucja Dochód
Czas korzystania z mediów Insert Quote, Graph or Picture HereD TV -Internet- E-MAIL -RADIO Gry komputerowe- MP3/CD Muzyka FUTURE OF MEDIA : REPORT : JULY 2006f
Wydarzenia medialne Podbój (wizyta JPII w Warszawie) Koronacja (uroczystości pogrzebowe JPII) Walka sportowa (Olimpiady, Euro 2008)
Nurty i tendencje Media się demokratyzują Media się atomizują Medialne formaty ulegają konwergencji Media mogą być używane wszędzie Media mogą być rozpowszechnianie zewsząd Media są hiperlokalne Media są adresowane Media mają wyszukiwarki i linki Medialne produkty są tanio multiplikowane
SZEROKIE PARADYGMATY MEDIALNE : TABLOIDYZACJA PODPORZĄDKOWANIE FORMY, TREŚCI, STRUKTURY, JĘZYKA MEDIÓW POTRZEBIE SENSACJI I NEGATYWNEGO POBUDZENIA EMOCJONALNEGO WIDZÓW SUPERMARKET TABLOIDS (TZW. AMERYKAŃSKIE) + PRASA TABLOIDOWA TYPU BRYTYJSKIEGO + TYGODNIKI OPINII + ILUSTROWANA PRASA TĘCZOWA + PRASA TELEWIZYJNA + MAGAZYNY DLA MĘŻCZYZN + PRASA KOBIECA + PRASA SPORTOWA + TELEWIZYJNE I RADIOWE WYWIADY I DEBATY + DZIENNIKARSTWO INTERWENCYJNE + PROGRAMY ROZRYWKOWE + UKRYTA KAMERA + TRASH TV I TRASH RADIO + TALK SHOWS + REALITY SHOWS + PORTALE I WORTALE INTERNETOWE + SERWISY INFORMACYJNE
SZEROKIE PARADYGMATY MEDIALNE: EDUTAINMENT WIEDZA I EDUKACJA JAKO GŁÓWNA TREŚĆ I TEMAT MATERIAŁÓW O CHARAKTERZE ROZRYWKOWYM; DOMINUJĄCE ROZWIĄZANIA FORMALNE, DOBÓR I SELEKCJA TREŚCI, PRZESŁANIE IDEOLOGICZNE PREZENTUJĄCE WIEDZĘ JAKO GRĘ, ZABAWĘ, ATRAKCJĘ, WYCZYN, KONKURS, MATERIAŁ DO ATRAKCYJNEJ SAMOPREZENTACJI. TELETURNIEJE I QUIZY + ROZRYWKOWE PROGRAMY POPULARYZATORSKIE + PROGRAMY DOKUMENTALNE + PROGRAMY I SERIALE QUASI-DOKUMENTALNE + PARADOKUMENTY INSCENIZOWANE + TELEWIZYJNE KANAŁY TEMATYCZNE + DOKUREKLAMA + KOMPENDIA, PORADNIKI, ANTOLOGIE (THE BEST OF) + BRYKI, SKRÓTY, STRESZCZENIA + CD-ROMY i DVD + EKRANIZACJE
SZEROKIE PARADYGMATY MEDIALNE: EDUTAINMENT WIEDZA JAKO ROZRYWKA SELEKCJA WIEDZY POD KĄTEM ATRAKCYJNOŚCI TEMATYKI ORAZ POTENCJAŁU ROZRYWKOWEGO POSIADANIE I WYKORZYSTANIE WIEDZY JAKO DOMENA KONKURENCJI I WSPÓŁZAWODNICTWA LEGITYMIZOWANY I NIENARUSZALNY CHARAKTER WIEDZY ENCYKLOPEDYCZNEJ LEGITYMIZACJA WIEDZY PRZEZ MEDIA KONSUMPCYJNY I KONKURENCYJNY WYMIAR POSIADANIA WIEDZY; WIEDZA I NAGRODA DOWARTOŚCIOWANIE WIEDZY POTOCZNEJ I TZW. ZDROWEGO ROZSĄDKU INTEGRUJĄCY WYMIAR WIEDZY ILUZJA DOSTĘPNOŚCI ZWIĄZKI WIEDZY I WŁADZY PRZENIESIENIE LOGIKI EDUTAINMENT DO INSTYTUCJI EDUKACYJNYCH
Konkluzja