Warszawa, 4 lipca 2012 Na stadionie EURO 2012 wygrała Hiszpania, a w sieci.? - raport Newspoint W niedzielę, 1 lipca, dobiegły końca Mistrzostwa Europy w piłce nożnej UEFA EURO 2012. Z tej okazji analitycy Newspoint postanowili sprawdzić jakim zainteresowaniem cieszyło się to wydarzenie sportowe w internecie. Medialni zwycięzcy EURO 2012 to: Cristiano Ronaldo Franciszek Smuda Polscy kibice Stadion Narodowy Shakira i Natalia Siwiec Najpopularniejszy piłkarz Główną atrakcją mistrzostw są gwiazdy piłkarskie. Przyjrzeliśmy się tutaj publikacjom z polskich social media. Najpopularniejszym piłkarzem tegorocznych Mistrzostw Europy był zdecydowanie Cristiano Ronaldo (1996 tekstów). Zawodnik reprezentacji Portugalii, na co dzień grający w klubie piłkarskim Real Madryt, największym zainteresowaniem cieszył się w dniu 27 czerwca (395 tekstów), co było związane z jego udziałem w półfinałowym meczu między Portugalią a Hiszpanią, o którego rozstrzygnięciu zadecydowały rzuty karne (2:4 na korzyść Czerwonej Furii). Również 21 czerwca było głośno o słynnym CR7 (154 artykuły), a więc podczas ćwierćfinałowego spotkania Czechy Portugalia, zakończonego zwycięstwem 0:1 dla drużyny pod wodzą trenera Paulo Bento. Drugim najczęściej opisywanym piłkarzem, był gracz Borussi Dortmund Robert Lewandowski (1722 tekstów). Pisano o nim najwięcej 8 czerwca (317), kiedy w trakcie meczu otwarcia mistrzostw, strzelił w 17. minucie gola drużynie greckiej, stając się niemalże bohaterem narodowym. W późniejszym czasie zainteresowanie Lewandowskim wciąż utrzymywało się na wysokim poziomie, głównie ze względu na jego wystąpienia w mediach - np. w środę, 13 czerwca, udzielił szeroko komentowanego (117 wpisów) wywiadu Monice Olejnik w programie Kropka nad i. Podium najbardziej rozchwytywanych futbolistów zamyka nasz kolejny rodak, Jakub Błaszczykowski (1134 teksty). O młodym kapitanie reprezentacji Polskiej było głośno 13 czerwca (189 wpisów), czyli dzień po zremisowanym meczu Polski z Rosją, w której strzelił wyrównującego gola, dając tym samym nadzieję naszym kibicom na wyjście z grupy. Jednakże najwięcej uwagi poświęcono mu 17 czerwca (209 artykułów), następnego dnia po
ostatnim meczu grupowym Czechy-Polska, w którym Polska nie zdobyła ani jednej bramki. Późniejszy wzrost zainteresowania osobą Błaszczykowskiego był najprawdopodobniej spowodowany jego rozmowami z dziennikarzami, w których skarżył się na funkcjonowanie Polskiego Związku Piłki Nożnej. Na czwartym miejscu, wśród piłkarzy najczęściej wspominanych w internecie, znalazł się Mario Balotelli (1024 teksty). Ten niezwykle uzdolniony, a zarazem niesamowicie kontrowersyjny, gracz Manchesteru City, wywołał najwięcej zamieszania dzień po zwycięskim meczu Włoch z Niemcami 29 czerwca (365 artykułów), w którym strzelił dwie bramki i otrzymał żółtą kartkę za obnażanie się podczas rozgrywek. Gest Balotelliego związany ze zdjęciem koszulki i naprężeniem mięśni, stał się jednym z najczęściej publikowanych memów tegorocznych mistrzostw. Miejsce piąte z naszego zestawienia należy do Przemysława Tytonia (807 tekstów). Bramkarz PSV Eindhoven cieszył się sporym zainteresowaniem wśród internautów 15 czerwca (201 artykułów), a więc na dzień przed ostatnim meczem polskiej reprezentacji w Grupie A. Często wspominano go również 8 i 9 czerwca, czyli w momencie, kiedy nasza narodowa drużyna zagrała swój pierwszy mecz z Grecją. Podczas spotkania czerwoną kartkę otrzymał Wojciech Szczęsny, na miejscu którego pojawił się Tytoń broniąc honoru naszych rodaków. Rys. 1 Liczba publikacji zawierających frazy Cristiano Ronaldo, Robert Lewandowski, Jakub Błaszczykowski, Mario Balotelli oraz Przemysław Tytoń ukazanych w dniach 08.06-01.07.2012 r. Trenerzy
Najpopularniejszym szkoleniowcem tegorocznych mistrzostw był Franciszek Smuda, trener drużyny polskiej. Opublikowano o nim ponad 1105 tekstów. Najwięcej wzmianek na jego temat pochodzi z dnia 17 czerwca (166 publikacji), czyli następnego dnia po tzw. meczu ostatniej szansy, który nasza reprezentacja rozegrała z Czechami. Drugą, najczęściej wspominaną osobą, był Vicente del Bosque trener reprezentacji Hiszpanii (152). Wiele uwagi poświęcono mu na forach tematycznych poświęconych krajom iberyjskim. Najczęściej pisano o nim 1 lipca (28 publikacji), czyli podczas finałów Mistrzostw Europy. Nieco mniejszym zainteresowaniem w mediach cieszył się Joachim Loew, szkoleniowiec niemieckiej drużyny (143 wpisów). Pisano o nim najchętniej 20 czerwca (17 tekstów), w czasie trwania meczu Niemcy-Dania. Kolejnymi wymienianymi w social media trenerami byli Cesare Prandelli z ekipy włoskiej (124 publikacji), oraz Paulo Bento (112), szkoleniowiec reprezentacji portugalskiej. Rys. 2 Liczba publikacji zawierających frazy Franciszek Smuda, Vincente del Bosque, Joachim Loew, Cesare Prandelli oraz Paolo Bento ukazanych w dniach 08.06-01.07.2012 r. Kibice...byli równie ważni, co piłkarze. Rzecz jasna, polscy kibice byli najbardziej zainteresowani sami sobą w polskojęzycznych social media ukazało się 9680 publikacji na temat rodzimych entuzjastów futbolu. Zainteresowanie wzbudzali również zwolennicy drużyny rosyjskiej (8513), włoskiej (366), irlandzkiej (107) oraz hiszpańskiej (43).
Najwięcej tekstów poświęconych polskim kibicom ukazało się 18 czerwca, a więc dwa dni po meczu grupowym między Polską a Rosją (1840 wpisów), w którym doszło do zamieszek. Fani drużyny rosyjskiej byli zaś najczęściej wspominani 13 czerwca (1786 publikacji), czyli dzień poprzedzający spotkanie z Polską. Rys. 3 Liczba publikacji zawierających frazy kibice polscy, kibice rosyjscy, kibice włoscy, kibice irlandzcy oraz kibice hiszpańscy ukazanych w dniach 08.06-01.07.2012 r. Stadiony Stadion Narodowy w Warszawie zdecydowanie zdominował dyskusję o Euro 2012. Był on przywoływany w social media aż 1213 razy, szczególnie podczas dnia otwarcia Euro 2012 (104), a także 12 czerwca (113), kiedy rozegrano w nim spotkanie Polska-Rosja. Drugim z kolei opisywanym stadionem była PGE Arena w Gdańsku (381 wpisów), następnie Stadion Miejski we Wrocławiu (164 publikacje). Najrzadziej wspominanym obiektem sportowym był Stadion Miejski w Poznaniu (jedynie 95 wzmianek). Największe zainteresowanie stadionem miało miejsce w dniu 14 czerwca podczas pojedynku drużyny Włoch z Chorwacją.
Rys. 4 Liczba publikacji zawierających frazy Stadion Narodowy w Warszawie, PGE Arena Gdańsk, Stadion Miejski we Wrocławiu, Stadion Miejski w Poznaniu ukazanych w dniach 08.06-01.07.2012 r. Przykładowe komentarze (pisownia oryginalna) Najbardziej podobała mi się JEDNOGŁOŚNA odpowiedź ludzi zgromadzonych w strefie kibica. Po wręczeniu hiszpanom pucharu, po wszystkich fajerwerkach przed Pałacem Kultury, oklaskach, tańcach, łzach i uśmiechach, prowadzący zadał krótkie pytanie. -Kto wygrał Euro 2012? -P O L S K A! Facebook.com A.Z.B. (2012-07-02, 13:09) Wreszcie sie Euro 2012 skonczylo... Nie zal byloby ogladac gdyby reprezentacja PL zagrala chocby jeszcze ze 2 mecze... blip.pl rita82 ( 2012-07-02, 13:42) Polskiej reprezentacji piłkarskiej natychmiast potrzebny jest przede wszystkim dobry trener. Z Bożej Łaski działacze PZPN staraliby się zatrudnić najlepszego, np.: aktualnie wolnego - Josepa Guardiolę. Przy tantiemach i nagrodach funkcyjnych działaczy, PZPN stać będzie najwyżej na zatrudnienie trenera polskiego, co zapowiedział zresztą Pan Prezes G. Lato. Newsweek.pl - szyderca (2012-07-02, 10:28)
Czy wiesz, że?* W niemieckich portalach pojawiły się niemal 2 miliony publikacji związanych z rozgrywkami Euro 2012 (dokładnie 1 999 711 tekstów). Duży wzrost publikacji następował w dniach, w których reprezentacja Niemiec, pozostająca pod okiem trenera Joachima Loewa, rozgrywała swoje najbardziej emocjonujące spotkania, np. zwycięski mecz 13 czerwca z Holandią (13630 wpisów), czy 29 czerwca dzień po przegranym 1:2 meczu półfinałowym z Włochami. Podczas rozgrywek Euro 2012 największym zainteresowaniem polskiej prasy yellow oraz rodzimych portali plotkarskich cieszyła się Shakira. Kolumbijska piosenkarka przyjechała do naszego kraju kibicować drużynie swojego partnera, Gerarda Piqué, czyli reprezentacji Hiszpanii. Ogromną popularność w social media zyskały poczynania Super Mario Balotelliego. Włoski napastnik pewnego dnia zniknął z bazy swojej reprezentacji. Podobno podczas nieobecności udał się do Krakowa, gdzie jadł kebab i spędzał czas w towarzystwie atrakcyjnej brunetki. Zdjęcie hiszpańskiego bramkarza Ikera Casillasa, który stoi w objęciach ukochanej na tle polskiego morza, zagościło na większości rodzimych serwisów internetowych. Piłkarz opisywał naszą plażę, jako fantastyczne miejsce. Sporo zamieszania wywołała Natalia Siwiec, polska fotomodelka, która pojawiła się na trybunach półfinałowego meczu w koszulce z napisem Bad Boy Campbell z przodu, oraz BBC is wrong z tyłu. Prosto z trybuny trafiła do nagłówków popularnego brytyjskiego brukowca Daily Mail. Jak widać na naszym wykresie kilkakrotnie wyprzedziła samą Shakirę, jeśli chodzi o ilość poświęconych jej postów w social media. Rys. 5 Liczba publikacji zawierających frazę Natalia Siwiec oraz Shakira ukazanych w dniach 08.06-01.07.2012 r. *Opracowano na podstawie materiałów dostępnych z monitoringu Newspoint.
Metodologia Metoda: analiza danych Jednostka analizy: jeden tekst zawierający jedno lub więcej słów kluczowych. Zakres czasowy: 08.06-01.07.2012. Dane pochodzą z systemu Newspoint Social Media, monitorującego obecnie ponad 1 mln domen. Analizowane słowa kluczowe: Cristiano Ronaldo, Robert Lewandowski, Jakub Błaszczykowski, Mario Balotelli, Przemysław Tytoń, Wojciech Szczęsny, Mario Gomez, Xabi Alonso, Iker Casillas, Lukas Podolski, Franciszek Smuda, Vincente del Bosque, Joachim Loew, Cesare Prandelli, Paolo Bento, kibice polscy, kibice włoscy, kibice irlandzcy, kibice rosyjscy, kibice hiszpańscy, Stadion Narodowy w Warszawie, PGE Arena Gdańsk, Stadion Miejski we Wrocławiu, Stadion Miejski w Poznaniu, Natalia Siwiec, Shakira. Dane dotyczące publikacji w portalach niemieckich pochodzą z systemu Newspoint, monitorującego ponad 4 tys. polskich i 44 tys. zagranicznych portali. Analizowane słowa kluczowe: "Euro 2012". ===== Raporty Newspoint to pogłębione analizy medialne materiałów pochodzących z portali internetowych i social media. Obrazują one działania komunikacyjne firmy, marki lub usługi prowadzone w mediach w dowolnym czasie. Umożliwiają też porównanie obecności w mediach organizacji oraz jej konkurentów. Raporty pozwalają również na przyjrzenie się, jak media czy internauci traktują wybrane zagadnienia czy też na wyłonienie internetowych liderów opinii. Analizy NewsPoint mogą być również pomocne w działaniach sprzedażowych i badawczo-rozwojowych. Podczas przygotowywania raportów specjaliści NewsPoint stosują się do standardów badawczych, przyjętych dla analizy treści przez ośrodki akademickie oraz międzynarodowe organizacje branżowe (Międzynarodowe Stowarzyszenie Pomiaru i Oceny Komunikacji - AMEC). Wysoką jakość analiz zapewnia również doświadczenie w PR i wiedza ekspercka zespołu dotycząca badań komunikacji. Newspoint to usługa monitorowania komunikacji w internecie, wprowadzona przez NetSprint.pl - dostawcę zaawansowanych rozwiązań wyszukiwawczych. System monitoruje ponad 4000 polskich i ponad 44 tysiące serwisów zagranicznych. Newspoint Social Media to pierwszy na polskim rynku zaawansowany system monitorujący media spolecznościowe. Obecnie monitoruje w Polsce ponad 1 milion domen: 13 tys. stron na Facebooku, 1 mln forów, 300 tys. blogów, 2 porównywarki cen oraz 5 platform mikroblogowych (Twitter, Flaker, Pinger, Blip, Twitt). Dodatkowe informacje: Olga Kamińska, PR Manager, e-mail: olga.kaminska@netsprint.pl, tel. 022 844 49 90 w. 404