Uniwersytet Przyrodniczo-Humanistyczny w Siedlcach Współczesny marketing i logistyka globalne wyzwania Redakcja naukowa: Krystyna Pieniak-Lendzion Teresa Nowogródzka Monografie nr 154 Siedlce 2014
Recenzenci: prof. dr hab. Marian Podstawka dr hab. Wojciech Nyszk Redakcja naukowa: prof. dr hab. inż. Krystyna Pieniak-Lendzion dr inż. Teresa Nowogródzka Komitet Wydawniczy: Andrzej Bałandynowicz, Andrzej Barczak, Tadeusz Boruta, Janusz Chruściel, Beata Gałek, Leszek Kania, Jarosław Stanisław Kardas, Rafał Kozak, Krzysztof Lewandowski, Violetta Machnicka (przewodnicząca), Robert Piętek, Janina Skrzyczyńska, Stanisław Socha, Andrzej Walendziak, Paweł Żarkowski Żaden fragment tej publikacji nie może być reprodukowany, umieszczany w systemach przechowywania informacji lub przekazywany w jakiejkolwiek formie elektronicznej, mechanicznej, fotokopii czy innych reprodukcji bez zgody posiadacza praw autorskich. Za treści zawarte w poszczególnych rozdziałach odpowiadają Autorzy. Copyright by Uniwersytet Przyrodniczo-Humanistyczny w Siedlcach, Siedlce 2014 PL ISSN 2083-4179 Wydawnictwo Uniwersytetu Przyrodniczo-Humanistycznego w Siedlcach 08-110 Siedlce, ul. Bema 1, tel. 25 643 15 20 e-mail: wydawnictwo@uph.edu.pl www.wydawnictwo.uph.edu.pl Wyd. I. Format B-5. Ark. wyd. 32,8. Ark. druk. 31,75. Łamanie: Marzena Jarząbkowska Druk: EXPOL, Włocławek
Spis treści Wstęp<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<...<<7 Część 1. Marketing w realiach współczesnego przedsiębiorstwa 1.1. Refleksje nad rozwojem i istotą marketingu Mieczysław Adamowicz <<<<<<<<...<.<<<<<<...13 1.2. Błędy i sukcesy marketingowe w praktyce przedsiębiorstw międzynarodowych ocena socjologiczna Kazimierz Kondrat<<<<<<<<<<<<<<<<<<<.41 1.3. Badanie Tajemniczy Klient jako element zarządzania relacjami z klientami w organizacji Wioletta Wereda, Monika Grzybowska<<<<<<<<.<<.69 1.4. Handel internetowy i jego osobliwości Adam Marcysiak, Agata Marcysiak, Dominika Dziemiszkiewicz<<<<<<<<<<<<<<<...93 1.5. Периодизация эволюции маркетинговой теории в контексте холистической концепции Жилинская О. И., Фирсова С. Г<<<<<<<<<<<<...109 Część 2. Znaczenie logistyki w przedsiębiorstwie 2.1. Miejsce i rola eurologistyki w zarządzaniu międzynarodowym Paulina Włosińska<<<<<<<<<<<<<<<<<<<.155 2.2. Świadectwa AEO jako gwarant bezpieczeństwa usług celnych w międzynarodowym łańcuchu dostaw Ewa Gwardzińska<<<<<<<<<<<<<<<<<<...165 2.3. Rynek powierzchni magazynowych w Polsce Krystyna Pieniak-Lendzion, Adam Marcysiak<<<<<<...183 2.4. Rozwój terminali intermodalnych, dostępność czy efektywność Kazimierz Fiedorowicz<<<<<<<<<<<<<<<<<197 2.5. Wielonarodowe zabezpieczenie logistyczne wojsk w warunkach globalizacji Tomasz Jałowiec<<<<<<<<<<<<<<<<<<...<.223
2.6. Leasing jako źródło finansowania działalności transportowej Marek Niewęgłowski, Krystyna Tyszuk, Ewelina Papiewska<<<<<<<<<<<<<<<<..<<.237 2.7. Совершенствование подходов и ринципов логистической деятельности белорусских производственных предприятий Евгений Кожевников<<<<<<<<<<<<<<<<<..251 2.8. Развитие автотранспортных услуг в республике беларусь: тенденции последних лет Бондаренко Наталья Николаевна<<<<<<<<<<..<.267 Część 3. Zarządzanie marketingowo-logistyczne 3.1. Możliwości wykorzystania funkcji operacyjnej zarządzania logistycznego w gospodarowaniu zasobami strategicznymi państwa Adriana Sakowska<<<<<<<<<<<<<<<<<<<291 3.2. System informacji jako narzędzie wspomagające zarządzanie logistyką w przedsiębiorstwie i łańcuchach dostaw Edyta Uścińska, Paulina Włosińska<<<<<<<<<<<...307 3.3. Cykl życia obiektów technicznych a planowanie zabezpieczenia logistycznego Przemysław Simiński<<<<<<<<<<<<<<<<.<..317 3.4. Człowiek kluczowy czynnik systemu produkcyjnego Edyta Bombiak<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<..327 3.5. Формирование системы оценки инновационных проектов с позиции ключевых стейкхолдеро Литке Марина Геннадьевна<<<<<<<<<<<<<..<349 Część 4. Sukcesy, błędy i porażki działań marketingowo- -logistycznych na przykładach (case study) 4.1. Rola Internetu w rozwoju marketingu sieciowego (studium przypadku) Anna Bazan-Bulanda<<<<<<<<<<<<<<<<<...367 4
4.2. Internetowe formy sprzedaży produktów na przykładzie Krośnieńskich Hut Szkła Krosno S.A. Tomasz Stefaniuk<<<<<<<<<<<<<<<<<<.<.381 4.3. Public Relations przedsiębiorstw branży TSL Tomasz Stefaniuk, Dariusz Chalimoniuk<<<<<<<<..<401 4.4. Ile warta jest marka? Olga Rytel<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<...419 4.5. Wykorzystanie modelu Cobba-Douglasa w planowaniu rozmiarów produkcji na przykładzie spółdzielni mleczarskiej Mirosława Marzena Nowak, Maria Tymińska, Juliusz Juszczyk<<<<<<<<<<<<<<<<<<<.<435 4.6. Sytuacja produkcyjno-finansowa przedsiębiorstw przemysłu drzewnego w Polsce w latach 2007-2012 Emilia Grzegorzewska<<<<<<<<<<<<<<<<.<453 4.7. Rynek energii elektrycznej w Polsce Robert Rudziński, Kamil Grzejka<<<<<<<<<<<<...467 4.8. Авторитарная модернизация белорусской экономики: замысел, реализация, последствия Александр Егоров<<<<<<<<<<<<<<<<<<...493 5