Robert Lewandowski vs skoczkowie narciarscy Raport medialny Listopad 2016
METODOLOGIA Monitoring mediów i opracowanie raportu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów 2
Przeprowadzone badanie dotyczy obecności medialnej piłkarza Roberta Lewandowskiego i skoczków narciarskich (unikalne publikacje dot. grupy skoczków tj. Maciej Kot, Dawid Kubacki, Kamil Stoch i Piotr Żyła) w listopadzie 2016 r. Raport powstał na podstawie analizy materiałów i treści redakcyjnych pochodzących z monitoringu prasy, internetu, mediów społecznościowych oraz stacji radiowych i telewizyjnych. Dane zebrano z ponad 1100 tytułów prasowych, 5 mln polskojęzycznych portali internetowych oraz 100 stacji radiowych i telewizyjnych (w ramach pasm radiowych i telewizyjnych analiza obejmuje programy ogólnoinformacyjne oraz wybrane tematyczne). Jako informację rozumiemy wszelkie doniesienia medialne na temat analizowanego zagadnienia (zarówno jednozdaniowe wzmianki, jak i kilkustronicowe artykuły). Metoda: ilościowa analiza danych Monitoring mediów i opracowanie raportu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów 3
PODSUMOWANIE DANYCH Monitoring mediów i opracowanie raportu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów 4
SUMA INFORMACJI NA TEMAT SPORTOWCÓW, DOTARCIE I SUMA EKWIWALENTU REKLAMOWEGO ROBERT LEWANDOWSKI 9 364 Liczba publikacji 7 928 438 000 Dotarcie publikacji 69 012 916 zł AVE szacunkowy 1 989 Liczba publikacji SKOCZKOWIE NARCIARSCY 1 986 095 170 Dotarcie publikacji 17 678 109 zł AVE szacunkowy Monitoring mediów i opracowanie raportu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów 5
SUMA INFORMACJI NA TEMAT SPORTOWCÓW W PODZIALE NA MEDIA I ICH ZASIĘG Liczba informacji w poszczególnych mediach Liczba publikacji w podziale na zasięg mediów 8 000 7 000 6 000 5 000 4 000 3 000 2 000 1 000 0 Internet Prasa Radio Telewizja Robert Lewandowski 6 778 1 163 713 710 skoczkowie narciarscy 1 164 301 387 137 6 000 5 000 4 000 3 000 2 000 1 000 0 Media ogólnopolskie Media regionalne Robert Lewandowski 5 657 3 707 skoczkowie narciarscy 1 426 563 Monitoring mediów i opracowanie raportu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów 6
SUMA INFORMACJI NA TEMAT SPORTOWCÓW W ANALIZOWANYM OKRESIE Robert Lewandowski skoczkowie narciarscy 1400 1260 1120 980 Liczba publikacji 840 700 560 420 280 140 0 Monitoring mediów i opracowanie raportu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów 7
LICZBA INFORMACJI NA TEMAT SPORTOWCÓW TOP 25 ŹRÓDEŁ INFORMACJI Robert Lewandowski skoczkowie narciarscy sportowefakty.wp.pl eurosport.onet.pl przegladsportowy.pl sport.pl sport.tvp.pl Polsat News sport.se.pl PRZEGLĄD SPORTOWY TVP Info sport.interia.pl sportowy24.pl RMF FM Superstacja infonews.pl SPORT polsatsport.pl polskieradio.pl polskatimes.pl dziennikpolski24.pl Polskie Radio Program 1 tvn24.pl gol24.pl pilkanozna.pl Polskie Radio Program 3 weszlo.com 174 159 160 147 158 150 108 104 103 102 80 93 86 84 89 74 95 67 60 77 86 85 58 83 415 sportowefakty.wp.pl eurosport.onet.pl sport.tvp.pl przegladsportowy.pl PRZEGLĄD SPORTOWY sport.pl skijumping.pl Radio ZET RMF FM TVP Info DZIENNIK POLSKI skokipolska.pl sport.interia.pl Polskie Radio Program 1 sportsinwinter.pl Polskie Radio Program 3 polskieradio.pl infonews.pl dziennikpolski24.pl Superstacja SPORT skoki24.pl skokinarciarskie.pl Radio TOK FM sportowy24.pl 55 49 44 43 41 38 38 38 37 36 35 31 27 27 25 24 24 23 22 20 19 19 16 70 130 Monitoring mediów i opracowanie raportu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów 8
LICZBA INFORMACJI NA TEMAT SPORTOWCÓW NA PIERWSZYCH DZIESIĘCIU STRONACH GAZET Strona 10 Strona 9 Strona 8 Strona 7 Strona 6 Strona 5 Strona 4 Strona 3 Strona 2 Strona 1 0 20 40 60 80 100 120 Strona 1 Strona 2 Strona 3 Strona 4 Strona 5 Strona 6 Strona 7 Strona 8 Strona 9 Strona 10 Robert Lewandowski 69 105 60 56 33 31 14 28 18 20 skoczkowie narciarscy 45 4 4 5 2 6 4 11 2 4 Monitoring mediów i opracowanie raportu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów 9
PORÓWNANIE WARTOŚCI EKWIWALENTU REKLAMOWEGO SPORTOWCÓW 80 000 000 zł 70 000 000 zł 60 000 000 zł 50 000 000 zł 40 000 000 zł 30 000 000 zł 20 000 000 zł 10 000 000 zł 0 zł Internet Prasa Radio Telewizja Suma Robert Lewandowski 23 366 525 zł 26 055 887 zł 4 278 282 zł 15 312 222 zł 69 012 916 zł skoczkowie narciarscy 5 834 883 zł 6 685 511 zł 2 556 993 zł 2 600 722 zł 17 678 109 zł Monitoring mediów i opracowanie raportu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów 10
WARTOŚĆ EKWIWALENTU REKLAMOWEGO SPORTOWCÓW NA PRZESTRZENI ANALIZOWANEGO OKRESU Robert Lewandowski skoczkowie narciarscy 8 000 000 zł 7 000 000 zł Szacunkowy ekwiwalent reklamowy 6 000 000 zł 5 000 000 zł 4 000 000 zł 3 000 000 zł 2 000 000 zł 1 000 000 zł 0 zł Monitoring mediów i opracowanie raportu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów 11
ROBERT LEWANDOWSKI VS SKOCZKOWIE NARCIARSCY MAPA BENCHMARKINGOWA 90 000 000 zł 80 000 000 zł Szacunkowy ekwiwalent reklamowy 70 000 000 zł 60 000 000 zł 50 000 000 zł 40 000 000 zł 30 000 000 zł 20 000 000 zł skoczkowie narciarscy Robert Lewandowski 10 000 000 zł 0 zł 0 2000 4000 6000 8000 10000 Potencjalne dotarcie Miliony Monitoring mediów i opracowanie raportu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów 12
SPORTOWCY W SOCIAL MEDIA SUMA WZMIANEK NA PRZESTRZENI ANALIZOWANEGO OKRESU 69 314 ROBERT LEWANDOWSKI 13 880 SKOCZKOWIE NARCIARSCY 18000 16000 Robert Lewandowski skoczkowie narciarscy 14000 12000 10000 8000 6000 4000 2000 0 Monitoring mediów i opracowanie raportu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów 13
PRESS SERVICE Monitoring Mediów Sp. z o.o. ul. Marcelińska 14, 60-801 Poznań tel. +48 61 66 26 005, faks wew. 115 Oddział Warszawa Warta Tower, ul. Chmielna 85/87, 00-805 Warszawa tel. +48 22 31 30 180, faks wew. 20 biuro@psmm.pl www.psmm.pl Monitoring mediów i opracowanie raportu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów 14