METODY I NARZĘDZIA PROWADZENIA ANALIZY SEO
1. Wstęp... 4 2. Optymalizacja struktury adresów URL... 5 2.1. Wstęp... 5 2.2. Unikalność adresów URL (duplicate content)... 5 2.3. Zawartość słów kluczowych w adresach URL... 5 2.4. Rozszerzenia adresów URL... 6 2.5. Długość adresów URL... 6 2.6. Dopuszczalne znaki w adresach URL... 6 2.7. Preferowany znak przestankowy... 6 2.8. Usunięcie niepotrzebnych elementów... 7 2.9. Przekierowanie nieaktualnych / zmienianych adresów URL... 7 2.10. Podsumowanie... 8 3. Optymalizacja nawigacji wewnętrznej... 9 3.1. Wstęp... 9 3.2. Anchor text... 9 3.3. Atrybut title... 9 3.4. Zasada pierwszego linku... 9 3.5. Cross-linking tematyczny... 10 3.6. Cross-linking ogólny... 10 3.6.1. Breadcrumbs... 10 3.6.2. Sitemapa html... 10 3.6.3. Chmura słów kluczowych... 10 3.6.4. Dodatkowe menu... 11 3.7. Podsumowanie... 11 4. Optymalizacja treści... 12 4.1. Wstęp... 12 4.2. Analiza fraz kluczowych... 12 4.2.1. Narzędzia analizy słów kluczowych... 12 4.3. Nasycenie fraz kluczowych... 14 4.4. Zastosowanie nagłówków... 15 Strona 2 z 25
4.5. Cross-linking tematyczny... 15 4.6. Stosowanie optymalnych grafik... 15 4.7. Podsumowanie... 16 5. Optymalizacja metatagów opisowych... 17 5.1. Wstęp... 17 5.2. Tag tytułowy <title></title>... 17 5.3. Tag opisowy <meta name= description />... 17 5.4. Tag słów kluczowych <meta name= keywords../>... 17 5.5. Podsumowanie... 18 6. Optymalizacja grafik... 19 6.1. Wstęp... 19 6.2. Atrybut opisu alt... 19 6.3. Nazwy plików graficznych... 19 6.4. Podsumowanie... 19 7. Optymalizacja kodu strony... 20 7.1. Wstęp... 20 7.2. Preferowana struktura kodu... 20 7.2.1. Architektura div... 20 7.2.2. Dostępność treści dla robotów wyszukiwarki... 20 7.3. Optymalizacja styli CSS i skryptów JavaScript... 21 7.4. Zastosowanie kompresji gzip... 21 7.5. Podsumowanie... 21 8. Optymalizacja indeksacji poprzez zastosowanie sitemapy i pliku robots.txt... 22 8.1. Wstęp... 22 8.2. Plik sitemapy... 22 8.3. Plik robots.txt... 22 9. Narzędzia analizy SEO... 24 Spis tabel... 25 Strona 3 z 25
1. Wstęp Niniejszy dokument zawiera opis metod i narzędzi, które zostaną wykorzystane przez Wykonawcę w ramach analizy SEO. Celem analizy SEO jest opracowanie rekomendacji dotyczących optymalizacji epuap pod kątem zwiększenia jego widoczności w wynikach wyszukiwania wyszukiwarek internetowych. Poniższa tabela zawiera informacje dotyczące poziomu wpływu zalecanych w dokumencie rekomendacji na ranking strony w wyszukiwarce, w skali od 1 do 10. Tabela 1 Składowe audytu Sekcja dokumentu Składowe audytu Wpływ na ranking 2 Optymalizacja adresów url 7/10 3 Optymalizacja nawigacji wewnętrznej 8/10 4 Optymalizacja treści 9/10 5 Optymalizacja metatagów 10/10 6 Optymalizacja grafik 4/10 7 Optymalizacja kodu strony 8/10 8 Optymalizacja indeksacji (plik sitemapy i robots.txt) 6/10 Strona 4 z 25
2. Optymalizacja struktury adresów URL 2.1. Wstęp Pierwszym etapem audytu SEO jest ekspercka analiza struktury adresów URL. Przy tworzeniu lub optymalizacji istniejącej architektury adresów url serwisu należy zastosować się do poniższych wytycznych. 2.2. Unikalność adresów URL (duplicate content) Optymalna struktura adresów url to struktura, w której wszystkie adresy występujące w serwisie są unikalne pod względem wyświetlanych treści. Sytuacją niedopuszczalną jest, aby pod więcej niż jednym adresem url znajdowała się ta sama treść. Prowadzi to do występowania tzw. duplicate content, który negatywnie wpływa na ocenę serwisu przez wyszukiwarkę. Szczególnym miejscem w serwisie, gdzie trzeba uważać na ten problem są strony z listowaniem, sortowaniem artykułów, czy ich wyszukiwarki. W sytuacji, gdy jednak nie da się uniknąć tego problemu rozwiązaniem jest zastosowanie tzw. kanonicznej postaci adresu url, która polega na umieszczeniu w sekcji <head></head> duplikującej strony: canonical url w następującej postaci: <link rel="canonical" href="http://www.adres.pl/oryginalny-adres" /> 2.3. Zawartość słów kluczowych w adresach URL Budując optymalną strukturę adresów url należy stosować opisową formę zmiennych i pamiętać, aby przy ich konstruowaniu wykorzystać słowa kluczowe występujące w treści danej podstrony. Dla przykładu prezentujemy optymalizacje adresu url: Adres url przed optymalizacją www.adres.pl/kategoria18/podkategoria32/artykul192 Adres url postać rekomendowana www.adres.pl/wiadomosci/polska/podsumowanie-miesiaca-listopad-2012/ Strona 5 z 25
2.4. Rozszerzenia adresów URL Mimo braku technologicznych przeciwwskazań co do stosowania rozszerzeń w adresach url, rekomendujemy budowanie adresów bez użycia rozszerzeń. Dzięki zastosowaniu takiego zabiegu, adresy url są bardziej czytelne, oraz krótsze. Adres url przed optymalizacją www.adres.pl/wiadomosci/polska/podsumowanie-miesiaca-listopad-2012.aspx Adres url postać rekomendowana www.adres.pl/wiadomosci/polska/podsumowanie-miesiaca-listopad-2012/ 2.5. Długość adresów URL Przy konstruowaniu adresów url należy unikać stosowania zbyt długich i rozbudowanych form. Mimo braku sankcji dla adresów nieprzekraczających 2024 znaków warto jest tworzyć adresy url nieprzekraczające długości 120 znaków. Do takiej długości, bowiem adres url wyświetlany jest w wynikach wyszukiwania w pełnej formie. Również przeklejanie, zapamiętywanie czy przekazywanie innym adresu nie powoduje wtedy problemu. 2.6. Dopuszczalne znaki w adresach URL Przy określaniu struktury adresów url należy pamiętać, aby nie stosować w nich polskich oraz innych znaków charakterystycznych tylko dla danego języka. Należy unikać także stosowania pustych znaków w postaci spacji. Wymienione znaki nie są w prawidłowy sposób obsługiwane przez niektóre z wyszukiwarek internetowych. 2.7. Preferowany znak przestankowy Do oddzielania wyrazów w optymalnych adresach url powinniśmy użyć zgodnie z wytycznymi wyszukiwarek znaku przestankowego w postaci -. Przykładowe zastosowanie obrazujemy poniżej: Różne formy adresu url przed optymalizacją Strona 6 z 25
www.adres.pl/wiadomosci/polska/podsumowanie_miesiaca_listopad_2012/ www.adres.pl/wiadomosci/polska/podsumowaniemiesiacalistopad2012/ www.adres.pl/wiadomosci/polska/podsumowanie miesiaca listopad 2012/ Adres url postać rekomendowana www.adres.pl/wiadomosci/polska/podsumowanie-miesiaca-listopad-2012/ 2.8. Usunięcie niepotrzebnych elementów Struktura adresów URL witryny powinna być jak najprostsza. Należy używać zrozumiałych opisów zamiast długich numerów identyfikacyjnych. Nie należy stosować nieistotnych parametrów w adresach URL, określające na przykład, z jakiej witryny przychodzi dany użytkownik, czy argumentów sesji. Przykładowe optymalizacje znajdują się poniżej: Różne formy adresu url przed optymalizacją www.adres.pl/artykuly.php?idstronywyw=249406&idwatku=535913 www.adres.pl/artykuly.php?sid=3a5ebc944f41daa6f849f730f1 www.adres.pl/artykuly.php?stronaklikniecia=opd+strona+produktu&kat=79 Adres url postać rekomendowana www.adres.pl/artykuly/tytul-artykulu/ 2.9. Przekierowanie nieaktualnych / zmienianych adresów URL W przypadku, gdy struktura istniejących już adresów url ulega zmianie (na przykład w momencie tworzenia nowej wersji serwisu), należy pamiętać o konieczności zastosowania przekierowań adresów url (ze starej wersji adresów url do nowej wersji adresów url). Jedynym rodzajem przekierowania przenoszącym pełną wartość ze starego adresu na nowy jest przekierowanie o kodzie 301. Przekierowanie powinno być zrealizowane dla każdej podstrony, której adres url uległ zmianie. Strona 7 z 25
2.10. Podsumowanie Zastosowanie powyższych wytycznych przyspieszy indeksację strony internetowej przez wyszukiwarki, nie dopuści do powstawania duplicate content, sprawi, że adresy url będą wyglądały czytelnie i stanowiły dodatkową informacje dla użytkownika, a co najważniejsze pozytywnie wpłynie na ranking witryny w wyszukiwarce. Poniższa tabela zawiera informacje dotyczące poziomu wpływu zalecanych rekomendacji na ranking strony w wyszukiwarce w skali od 1 do 10 Tabela 2: Składowe optymalizacji adresów url Lp. Składowe optymalizacji adresów url Wpływ na ranking 1 Unikalność adresów url 10/10 2 Zawartość słów kluczowych w adresach url 9/10 3 Rozszerzenia adresów url 3/10 4 Długość adresów url 4/10 5 Dopuszczalne znaki w adresach url 5/10 6 Preferowany znak przestankowy 6/10 7 Usunięcie niepotrzebnych elementów 7/10 8 Przekierowanie nieaktualnych / zmienianych adresów url 10/10 Strona 8 z 25
3. Optymalizacja nawigacji wewnętrznej 3.1. Wstęp Kolejnym krokiem profesjonalnej optymalizacji witryny jest wdrożenie przyjaznej wyszukiwarkom struktury nawigacji wewnętrznej. Zgodnie z wytycznymi wyszukiwarek internetowych odwołania wewnętrzne występujące w serwisie internetowym powinny zawierać zoptymalizowane wyrażenia w części klikanej odnośnika (anchor text) oraz odpowiednio przygotowany atrybut title. Przy budowaniu odwołań należy pamiętać także o zasadzie pierwszego linka oraz o optymalnym cross-linking-u wewnętrznym. Ten punkt audytu również podlega eksperckiej analizie. 3.2. Anchor text Anchor tekst to tekst zawarty w odwołaniu między znacznikiem otwierającym <a>, a znacznikiem zamykającym </a>. Wyrażenie to powinno w jak najlepszym stopniu odzwierciedlać treść strony, do której prowadzi link, oraz być pokrewne z wyrażeniami kluczowymi, po jakich użytkownicy będą wyszukiwać naszą witrynę. Należy pamiętać także, że wyrażenia te powinny występować w formie tekstowej, ponieważ graficzne formy nie są rozpoznawalne przez wyszukiwarki. 3.3. Atrybut title Drugim ważnym czynnikiem, który stanowi o dobrej optymalizacji odnośnika jest wzbogacenie linku o atrybut title. Atrybut title odwołania to tekst znajdujący się w znaczniku w następującym miejscu: <a title= tutaj ></a>. Atrybut ten w najprostszej wersji może składać się z tego samego wyrażenia, które występuje w anchor text. Rekomendowana wersja tego atrybutu powinna jednak stanowić opisową formę strony docelowej, do której prowadzi link. 3.4. Zasada pierwszego linku Kolejną zasadą, o jakiej należy pamiętać to zasada pierwszego linku. Mówi ona o tym, że jeżeli na danej pod stronie znajduje więcej niż jedno odwołanie do tej samej lokalizacji, to największe znaczenie dla wyszukiwarki będzie miał zawsze pierwszy znaleziony odnośnik w źródle strony. Wniosek idący z tej zasady mówi o tym, aby nie umieszczać przykładowo w obrębie artykułu więcej niż jednego odnośnika do tej samej lokalizacji, ponieważ nie poprawi to efektu. Zamiast powtarzać ten sam link lepiej umieścić także odwołania do innych powiązanych tematycznie podstron serwisu. Strona 9 z 25
3.5. Cross-linking tematyczny Dobra nawigacja to także przemyślany cross-linking. Cross-linking polega na umieszczaniu w danym artykule (na danej podstronie serwisu) linków do innych powiązanych tematycznie treści serwisu. Linki występujące w ten sposób mają większą wartość dla wyszukiwarki, ponieważ są one umieszczone w obrębie tematycznie powiązanego tekstu, dzięki czemu mają bardziej wiarygodny i naturalny charakter. 3.6. Cross-linking ogólny Optymalizację nawigacji wewnętrznej należy także realizować poprzez stosowanie tzw. crosslinking-u ogólnego. Zabieg ten polega na tworzeniu dodatkowych odwołań do najważniejszych miejsc docelowych serwisu, z zastosowaniem wybranych przez nas fraz kluczowych. Poniżej zamieszczamy przykłady modułów poprawiających ogólny cross-linking na stronie: 3.6.1. Breadcrumbs Breadcrumbs jest to tzw. ścieżka dostępu do strony, na której aktualnie się znajdujemy. Towarzyszy ona nam podczas wędrówki po serwisie. W ścieżce tej zamieszczamy linki do kolejnych działów na stronie, do których przyporządkowana jest przeglądana przez nas obecnie podstrona. Przykładowo znajdując się na pod stronie z konkretnym artykułem ścieżka będzie wyglądać następująco: Strona główna -> Kategoria główna -> Podkategoria -> Tytuł artykułu 3.6.2. Sitemapa html Html-owa sitemapa to specjalnie stworzona podstrona w serwisie, na której powinny znaleźć się linki do wszystkich kategorii i podkategorii występujących w serwisie. 3.6.3. Chmura słów kluczowych Chmura słów kluczowych to element służący dodatkowemu zlinkowaniu najważniejszych treści w serwisie po wybranych przez nas frazach kluczowych. Przykładowa chmura tagów dla sklepu internetowego może wyglądać w następująco: Laptopy i netbooki - Komputery stacjonarne PC - Podzespoły komputerowe PC - Nośniki i archiwizacja Drukarki Skanery - Urządzenia Strona 10 z sieciowe 25 - Projektory multimedialne -Monitory LCD - Multimedia komputerowe - Peryferia komputerowe - Tłumacze elektroniczne Oprogramowanie - Akcesoria komputerowe
3.6.4. Dodatkowe menu Elementami poprawiającymi nawigację wewnętrzną na stronie są także menu dodatkowe. Dobrą techniką będzie umieszczenie w serwisie powtarzającego się na podstronach menu do głównych kategorii produktowych w sklepie czy menu do głównych kategorii działów z artykułami. 3.7. Podsumowanie Dobrze zoptymalizowana nawigacja wewnętrzna jest w stanie przyspieszyć znacznie indeksację podstron przez wyszukiwarki. Zwiększenie ilości istotnych słów kluczowych poprzez optymalizacje zawartości odnośników ma przełożenie na wzrost pozycji stron docelowych, natomiast poprawa cross-linking-u wewnętrznego pozytywnie wpływa na ranking witryny w wyszukiwarce. Poniższa tabela zawiera informacje dotyczące poziomu wpływu zalecanych rekomendacji na ranking strony w wyszukiwarce w skali od 1 do 10 Tabela 3 Składowe optymalizacji nawigacji wewnętrznej Lp. Składowe optymalizacji nawigacji wewnętrznej Wpływ na ranking 1 Anchor text 10/10 2 Atrybut title 6/10 3 Zasada pierwszego linku 6/10 4 Cross-linking 8/10 Strona 11 z 25
4. Optymalizacja treści 4.1. Wstęp Dobrze zoptymalizowana strona internetowa to także witryna posiadająca odpowiednio zoptymalizowane treści. Przy komponowaniu optymalnych artykułów należy pamiętać o poniższych wytycznych. 4.2. Analiza fraz kluczowych Pierwszym etapem tworzenia optymalnego artykułu lub treści na stronę www jest przeprowadzenie analizy słów kluczowych. Celem analizy jest znalezienie powiązanych tematycznie słów kluczowych, które posiadają jednocześnie wystarczającą popularność (są używane w procesie wyszukiwania przez użytkowników internetu). Użycie tych słów kluczowych w treści podstrony wpłynie na zwiększenie widoczności serwisu w wynikach wyszukiwania i bezpośrednio przełoży się na zwiększeniu liczby użytkowników trafiających do serwisu z wyników wyszukiwania wyszukiwarki. 4.2.1. Narzędzia analizy słów kluczowych W procesie analizy słów kluczowych wykorzystywane jest darmowe narzędzie Google Keyword Tool dostępne pod adresem: https://adwords.google.com/select/keywordtoolexternal?forcelegacy=true Narzędzie to nie wymaga żadnej dodatkowej weryfikacji i instalacji i jest dostępne bezpłatnie dla wszystkich. Strona 12 z 25
Narzędzie Google Keyword Tool ułatwia wybór i oszacowanie potencjału słów kluczowych. Po dodaniu początkowej listy słów kluczowych, narzędzie wyświetla informacje o ich konkurencyjności i średniej miesięcznej liczby wyszukań dla danego języka i lokalizacji. Narzędzie wyświetla również propozycje innych popularnych i powiązanych tematycznie słów kluczowych. Google Keyword Tool wykorzystuje dane zebrane przez algorytm Google w kampaniach linków sponsorowanych i z tego względu w tym momencie jest to narzędzie, które na rynku polskim przedstawia najpełniejsze dane dotyczące potencjału poszczególnych słów kluczowych. Elementem wspomagającym proces analizy mogą być również statystyki własne serwisu, czyli dane historyczne dotyczące słów kluczowych, za pomocą których użytkownicy trafili do serwisu z wyników wyszukiwania. Analiza słów kluczowych w oparciu o historyczne statystyki serwisu jest przeprowadzana pod warunkiem uzyskania dostępu do ww. danych. Jednym z najczęściej używanych systemów statystycznych przez polskie serwisy internetowe jest darmowe narzędzie Google Analytics. Wykorzystanie danych historycznych pozwala na uzyskanie dodatkowych parametrów jakościowych dotyczących ruchu przychodzącego do serwisu poprzez wybrane słowa kluczowe (w zależności od wykorzystywanego systemu statystyk może to być np. czas spędzony na stronie, liczba przeglądanych podstron itp.). Elementem wspomagającym analizę słów kluczowych mogą być również statystyki dostępne w obrębie narzędzia Google Webmastertools. Dostęp do danych możliwy jest jednak dopiero po weryfikacji posiadania praw dostępu do serwisu, np. poprzez wgranie odpowiedniego pliku na serwer. Po weryfikacji własności uzyskujemy dostęp do wewnętrznych danych serwisu, w tym do statystyk dotyczących słów kluczowych (liczba wyświetleń i kliknięć w odnośnik serwisu Strona 13 z 25
prezentowany w wynikach wyszukiwania dla danego słowa kluczowego). Podobnie jak w przypadku statystyk własnych serwisu, te dane są wykorzystywane w analizie słów kluczowych pod warunkiem uzyskania do nich dostępu w momencie przeprowadzania audytu. 4.3. Nasycenie fraz kluczowych Zoptymalizowany artykuł pod frazę kluczową to artykuł, który zawiera kilkukrotne powtórzenie słowa kluczowego w treści. Przy umieszczaniu słów kluczowych w treści artykułu, należy pamiętać jednak o następujących zasadach: Najważniejsze słowa kluczowe powinny obowiązkowo znaleźć się w tytule materiału. W miarę możliwości tekst powinien zawierać pogrubione śródtytuły (nagłówki) ze słowami kluczowymi. Frazy kluczowe należy obowiązkowo umieścić w pierwszym akapicie, ponieważ jest on najważniejszą częścią materiału (słowa w kolejnych akapitach mają nieco mniejsze znaczenie dla wyszukiwarek). Słowa kluczowe powinny być pisane w mianowniku (tak najczęściej wpisują je w wyszukiwarkę internauci). Należy również zwrócić uwagę, w jakiej liczbie zostały one zdefiniowane pojedynczej czy mnogiej. W dalszej części tekstu można używać synonimów i odmian słów kluczowych pod warunkiem, że tekst jest już nasycony słowami w mianowniku. Oraz pamiętać, aby: Udział frazy kluczowej nie był zbyt duży w treści całego artykułu. Teksty na www piszę się przede wszystkim dla internautów - muszą być czytelne. Rozmieszczenie słów kluczowych w artykule powinno być równomierne. Należy unikać stosowania przykładowo 10 powtórzeń już w pierwszej części artykułu. Występowanie słowa kluczowego powinno odbywać się w sposób naturalny niewymuszony, zgodny ze stylistyką języka polskiego. Przyjmuje się, że wystarczającym nasyceniem słów kluczowych będzie wykorzystanie słowa raz na kilka zdań. Strona 14 z 25
4.4. Zastosowanie nagłówków Kolejnym krokiem optymalizacji treści jest stosowanie postaci nagłówkowej <H1></H1> do tytułu artykułów oraz nagłówków niższego rzędu do ewentualnych podtytułów. Tytuły oznaczone tagami nagłówkowymi mają za zadanie sugerować wyszukiwarce, co na danej podstronie jest najważniejsze. Należy pamiętać, aby nagłówek H1 występował na danej pod stronie tylko raz. 4.5. Cross-linking tematyczny Przy formułowaniu optymalnego artykułu należy pamiętać o zastosowaniu się do wytycznych z punktu 3.5 niniejszego dokumentu dotyczącego cross-linkingu tematycznego. 4.6. Stosowanie optymalnych grafik Przy komponowaniu przyjaznych wyszukiwarkom artykułów nie należy zapominać o prawidłowej optymalizacji elementów graficznych. Wytyczne dotyczące optymalizacji grafik znajdują się punkcie 6 niniejszego dokumentu. Strona 15 z 25
4.7. Podsumowanie Zastosowanie odpowiedniej liczby fraz kluczowych w treściach witryny, użycie nagłówków, optymalne użycie grafik oraz cross-linking ma bardzo pozytywny wpływ na pozycje serwisu w rankingu wyszukiwarek. Poniższa tabela zawiera informacje dotyczące poziomu wpływu zalecanych rekomendacji na ranking strony w wyszukiwarce w skali od 1 do 10 Tabela 4 Składowe optymalizacji treści L.p. Składowe optymalizacji treści Wpływ na ranking 1 Analiza słów kluczowych 10/10 2 Nasycenie fraz kluczowych 10/10 3 Zastosowanie nagłówków 8/10 4 Cross-linking tematyczny 7/10 5 Stosowanie optymalnych grafik 4/10 Strona 16 z 25
5. Optymalizacja metatagów opisowych 5.1. Wstęp Następnym krokiem profesjonalnej optymalizacji witryny jest skonstruowanie optymalnej struktury metatagów. Zgodnie z wytycznymi wyszukiwarek każda podstrona witryny powinna posiadać indywidualne (unikalne w obrębie całego serwisu) dopracowane następujące meta-tagi. 5.2. Tag tytułowy <title></title> Tag tytułowy <title></title> nie może być zbyt krótki, ale też nie powinien zawierać więcej niż 65-80 znaków. W tagu tym należy umieścić wyrażenie najlepiej opisujące zawartość danej podstrony. Ze wszystkich metatagów tytuł ma dla wyszukiwarek największe znaczenie przy konstruowaniu rankingu stron. Należy także pamiętać, że tag ten stanowi użyteczną informację dla osoby przeglądającej wyniki wyszukiwania i często decyduje o tym, czy dany użytkownik odwiedzi stronę, czy nie. Należy pamiętać, że zawartość tagu title dla danej podstrony powinna odpowiadać tematycznie zawartym na niej treściom. 5.3. Tag opisowy <meta name= description /> Tag opisowy <meta name= description content= /> nie powinien zawierać więcej niż 200 znaków, a jego zawartość powinna nawiązywać do tematyki danej podstrony. Z uwagi na to, że zawartość taga bardzo często pojawia się w wynikach wyszukiwania (jako opis odnośnika), powinna być ona skonstruowana w sposób użyteczny, zawierać najważniejsze informacje o danej podstronie i zachęcać użytkownika do jej odwiedzenia. 5.4. Tag słów kluczowych <meta name= keywords../> Tag słów kluczowych <meta name= keywords content= /> nie powinien także zawierać więcej niż 500 znaków. W tagu tym należy umieścić słowa kluczowe najbardziej odpowiadające tematyce danej pod strony i jednocześnie takie, których użytkownicy będą używać do wyszukania informacji zawartej w serwisie. Ze wszystkich trzech składników metatagów, tag keywords jest elementem najmniej istotnym. Strona 17 z 25
5.5. Podsumowanie Optymalizacja metatagów jest jednym z najważniejszych punktów dobrej optymalizacji. Metatagi pomagają wyszukiwarce w prawidłowym opisaniu indeksowanej witryny i w przypisaniu znalezionych treści do odpowiedniej kategorii. Dobre opisanie witryny za pomocą metatagów ma znaczący wpływ na ranking strony w wyszukiwarce. Poniższa tabela zawiera informacje dotyczące poziomu wpływu zalecanych rekomendacji na ranking strony w wyszukiwarce w skali od 1 do 10 Tabela 5 Składowe optymalizacji meta-tagów l.p Składowe optymalizacji meta-tagów Wpływ na ranking 1 Tag tytułowy <title></title> 10/10 2 Tag opisowy description <meta name= description /> 7/10 3 Tag słów kluczowych <meta name= keywords /> 1/10 Strona 18 z 25
6. Optymalizacja grafik 6.1. Wstęp Optymalizacja grafik jest szczególnie istotna dla witryn posiadających dużą liczbę zdjęć i grafik, ponieważ pozwala na zwiększenie ich widoczności w wyszukiwarce grafik (np. Google Images). Proces optymalizacji polega na odpowiednim nazwaniu i opisaniu grafik. Poniżej znajdują się szczegółowe wytyczne dotyczące optymalizacji grafik. 6.2. Atrybut opisu alt Zoptymalizowane grafiki strony powinny zostać opisane przy pomocy atrybutu opisowego alt. Opis tego atrybutu powinien w jak najlepszym stopniu odzwierciedlać zawartość obrazu oraz zawierać najważniejsze słowa kluczowe opisujące dany obraz. Nie należy jednak zapominać o użyteczności - atrybut ten nie powinien być tylko i wyłącznie serią słów kluczowych. 6.3. Nazwy plików graficznych Zoptymalizowane grafiki powinny posiadać nazwę w formacie opisowym. Nazwa plików powinna w jak najlepszym stopniu odzwierciedlać zawartość obrazka oraz być odpowiednikiem frazy kluczowej, po której chcemy, aby dana grafika została znaleziona przez wyszukiwarkę. Znakiem rozdzielającym poszczególne słowa w nazwach plików graficznych powinien być znak myślnika -. 6.4. Podsumowanie Dobrze opisane oraz optymalnie nazwane grafiki mogą poprawić ranking strony internetowej w wyszukiwarce plików graficznych, stanowiąc jednocześnie dodatkową informacje dla użytkownika. Poniższa tabela zawiera informacje dotyczące poziomu wpływu zalecanych rekomendacji na ranking strony w wyszukiwarce w skali od 1 do 10 Tabela 6 Składowe optymalizacji grafik L.p. Składowe optymalizacji grafik Wpływ na ranking 1 Atrybut opisujący alt 8/10 2 Nazwy plików graficznych 7/10 Strona 19 z 25
7. Optymalizacja kodu strony 7.1. Wstęp Przy konstruowaniu witryny przyjaznej wyszukiwarkom nie można zapominać o wytycznych dotyczących kodu strony. Konieczne jest aby pamiętać o odpowiedniej strukturze kodu html, dobrze zoptymalizowanych stylach css oraz skryptach javascript. Ważnym elementem jest także użycie kompresji gzip. Głównym źródłem informacji przy tym punkcie audytu jest ekspercka analiza kodu serwisu. Dodatkowym narzędziem wspomagającym analizę jest Google Webmastertools (jeżeli tylko serwis posiada do niego dostęp). 7.2. Preferowana struktura kodu Witryna przyjazna wyszukiwarkom powinna być zbudowana za pomocą dynamicznego skryptowego języka programowania, który uruchamia skrypty po stronie serwera. Umożliwia to stworzenie rozsądnej struktury do zarządzania optymalizacją na stronie, taką jak odpowiednia struktura adresów url czy dynamiczne generowanie metatagów. Przy budowaniu witryny przyjaznej wyszukiwarkom, należy pamiętać także o następujących wytycznych: 7.2.1. Architektura div Architektura kodu html powinna zostać oparta zgodnie z przyjętymi standardami na odpowiednio spozycjonowanych elementach div. Budowa strony za pomocą elementów <div></div> umożliwia skonstruowanie optymalnego i lekkiego kodu oraz daje nam możliwość umieszczania w źródle strony - w przeciwieństwie np. do struktury tabelarycznej - najważniejszych treści odpowiednio wysoko. 7.2.2. Dostępność treści dla robotów wyszukiwarki Najważniejsze treści serwisu powinny być dostępne bezpośrednio w kodzie źródłowym strony, w postaci tekstowej. Robot wyszukiwarki powinien posiadać możliwość dotarcia do tych treści bezpośrednio poprzez odnośnik wewnętrzny umieszczony w kodzie co najmniej jednej z podstron serwisu. Strona 20 z 25
Treści dostępne jedynie poprzez formularz, wywoływane za pomocą technologii flash, ajax, java lub też umieszczone w grafice nie zostaną zaindeksowane przez wyszukiwarkę. W przypadku wszystkich tych elementów wymagana jest dodatkowa optymalizacja kodu. 7.3. Optymalizacja styli CSS i skryptów JavaScript Zgodnie z wytycznymi wyszukiwarek zoptymalizowane źródła plików stron powinny charakteryzować się jak największym współczynnikiem właściwych treści na stronie w stosunku do kodu html, na którego składają się m.in style css i skrypty javascript. Przeniesienie styli i skryptów do zewnętrznych plików pozwala zwiększyć ten współczynnik oraz zmniejsza czas ładowania strony. Oba te czynniki wpływają pozytywnie na ranking strony w wynikach wyszukiwania. 7.4. Zastosowanie kompresji gzip Zgodnie z wytycznymi wyszukiwarek zoptymalizowane witryny internetowe powinny być jak najlżejsze zarówno dla robota wyszukiwarki, jak i dla użytkownika. Metodą, która pozwala zdecydowanie przyspieszyć pobieranie plików naszej strony jest jej kompresja. Więcej informacji na temat kompresji Gzip, wspieranej przez Google można uzyskać pod adresem: http://code.google.com/intl/pl/speed/page-speed/docs/payload.html#gzipcompression. Zastosowanie kompresji gzip przyspieszy i skróci czas indeksacji witryny przez robota wyszukiwarki oraz czas ładowania strony dla użytkownika. 7.5. Podsumowanie Poniższa tabela zawiera informacje dotyczące poziomu wpływu zalecanych rekomendacji na ranking strony w wyszukiwarce w skali od 1 do 10 Tabela 7 Składowe optymalizacji kodu strony L.p. Składowe optymalizacji kodu strony Wpływ na ranking 1 Preferowana struktura kodu 10/10 2 Optymalizacja styli css i skryptów java script 4/10 4 Zastosowanie kompresji gzip 2/10 Strona 21 z 25
8. Optymalizacja indeksacji poprzez zastosowanie sitemapy i pliku robots.txt 8.1. Wstęp Stworzenie dedykowanej dla wyszukiwarki mapy serwisu w formacie xml oraz użycie pliku robots.txt pozwala zoptymalizować proces indeksacji serwisu. 8.2. Plik sitemapy Mapa witryny, stworzona w formacie xml, powinna zawierać wszystkie najważniejsze adresy URL serwisu. Każdy adres URL powinien zostać opisany przy pomocy tagów zawierających datę ostatniej modyfikacji, częstotliwość zmian w obrębie treści danej podstrony oraz, co najważniejsze, priorytet danej podstrony w stosunku do innych podstron serwisu. Sitemapa wspomaga indeksację serwisu oraz umożliwia przekazanie wyszukiwarce sugestii odnośnie tego, które z podstron serwisu są najważniejsze i z jaką częstotliwością powinny zostać odwiedzane przez roboty wyszukiwarki. Plik sitemapy powinien zostać zgłoszony do wyszukiwarki poprzez narzędzie Google Webmastertools. Informacja o sitemapie może zostać również umieszczona w pliku robots.txt. 8.3. Plik robots.txt Plik robots.txt to mechanizm służący do informowania robotów wyszukiwarek, które treści witryny powinny być indeksowane, a które wykluczone z indeksacji. Wśród obszarów, które warto zablokować dla robota wyszukiwarki są: grafiki związane bezpośrednio z layoutem, style css, skrypty javascript, inne pliki, które są związane tylko i wyłącznie z funkcjonowanie serwisu, panel administracyjny do zarządzania serwisem, pliki, bądź strony, do których dostęp powinna mieć ograniczona liczba użytkowników. Strona 22 z 25
Dzięki zastosowaniu pliku robots.txt mamy możliwość większej kontroli nad indeksacją witryny przez roboty wyszukiwarek. Poprzez zastosowanie blokowania indeksowania nieistotnych dla wyszukiwarki treści możemy w znacznym stopniu obniżyć niepotrzebny transfer zużywany na ten cel oraz przyspieszyć indeksację właściwych treści. Za pomocą pliku robots.txt możemy także obronić się przed indeksacją treści, która nie powinna być dostępna dla wszystkich użytkowników wyszukiwarek (np. treści wymagające zalogowania). Plik robots.txt powinien zostać umieszczony bezpośrednio w katalogu głównym serwisu. Strona 23 z 25
9. Narzędzia analizy SEO Większość procesu analizy SEO opiera się na eksperckiej analizie kodu HTML i treści serwisu, która to przeprowadzana jest bez użycia dodatkowych narzędzi. Wyjątek stanowi punkt dotyczący analizy słów kluczowych, w ramach którego wykorzystywane są narzędzia online opisane w punkcie 4.2.1 Narzędzia analizy słów kluczowych niniejszego opracowania. Strona 24 z 25