TWORZENIE MARKI LOKALNEJ na obszarze Stowarzyszenia,,Między Wisłą a Kampinosem Paweł Białecki Prezes Zarządu Julinek, 15 września 2016 r.
Stowarzyszenie Między Wisłą a Kampinosem, działające jako Lokalna Grupa Działania w ramach Programu Rozwoju Obszarów Wiejskich Idea zbudowania trójsektorowego partnerstwa publiczno-prywatnego w postaci Lokalnej Grupy Działania zrodziła się na początku 2008 r. LGD swoim zasięgiem obejmuje 9 gmin: Kampinos, Leszno, Błonie, Ożarów Mazowiecki, Stare Babice, Izabelin, Łomianki (Powiat Warszawski Zachodni) oraz Czosnów i Leoncin (Powiat Nowodworski). Do LGD dołączył również Powiat Warszawski Zachodni i Kampinoski Park Narodowy.
PROW 2007-2013 Budżet LGD: 17 532 524,00 zł Powierzchnia LGD: 93 740 ha Ludność na dzień 31.12.2006 r.: 118 463 PROW 2014-2020 Budżet LGD: 15 237 000,00 zł Powierzchnia LGD: 82 022 ha Ludność na dzień 31.12.2013 r.: 126 186
CELE I WSKAŹNIKI (wyciąg z LSR)
PRZYKŁADOWE PROJEKTY TURYSTYCZNE (PROW 2007-2013)
Działanie 413 Wdrażanie Lokalnych Strategii Rozwoju działanie Małe projekty Tytuł projektu: Modernizacja istniejącej bazy turystyczno-rekreacyjnej Beneficjent: Moto-Przystań Michał Ścigocki zakup 16- stu nowoczesnych kajaków plac zabaw
Działanie 413 Wdrażanie Lokalnych Strategii Rozwoju działanie Małe projekty Tytuł projektu: Budowa infrastruktury rekreacyjnej na polanie wypoczynkowej Jakubów Beneficjent: Kampinoski Park Narodowy
Działanie 413 Wdrażanie Lokalnych Strategii Rozwoju działanie Odnowa i rozwój wsi Tytuł projektu: Produkt turystyczno edukacyjny,, Zagroda Kampinoska w Granicy Beneficjent: Gmina Kampinos
Działanie 413 Wdrażanie Lokalnych Strategii Rozwoju działanie Małe projekty Beneficjent: ZPR Express Spółka z ograniczoną odpowiedzialnością plac zabaw
mini golf
park linowy
Wszystko zaczęło się od wizyty studyjnej do Niemiec Prezentacja działalności CIT/DPE, jako jednostki wspierania przedsiębiorczości Powiatu Sprewa-Nysa Spotkanie z przedstawicielami: Prezesem CIT GmbH oraz Kierownikiem DPE
Manufaktura Czekolady Felicitas w Hornow
Pod Drewnianym Pantoflem w Burg
Sprewaldzka Manufaktura Ziół w Burg
Źródło: www.agro-info.org.pl
Źródło: www.agro-info.org.pl
Źródło: www.agro-info.org.pl
Źródło: www.agro-info.org.pl
FUNKCJE MARKI LOKALNEJ funkcja identyfikacji wartości miejsca [dziedzictwo, wyróżniki] odnajdując tożsamość miejsca i ludzi, którzy w nich żyją, pozwala odnaleźć powody do dumy dla lokalnej społeczności, obdarowując lokalne produkty identyfikatorem lokalności, którego poszukuje konkretny klient; funkcja integrująca społeczność lokalną [siła grupy, gwarancja, rekomendacja] dając poczucie wspólnoty, buduje aktywną społeczność, odpowiedzialną za przyszłość własną oraz miejsca, w którym żyje; funkcja aktywizująca do przedsiębiorczości [przedsiębiorcza postawa, lokalne miejsca pracy, lokalne przewagi konkurencyjne] energia przedsiębiorczych ludzi, promocja przykładów sukcesów lokalnych produktów skłania większą grupę osób do podjęcia aktywności na rynku; funkcja promocyjna magnetyzm, klimat miejsca i produktów pod nią sprzedawanych, co sprawia, że są powody do skorzystania z oferty pod marką lokalną [spotkanie klienta z produktem, miejscem]. Wyróżnienie funkcji marki lokalnej porządkuje proces jej budowania, pozwala dostrzec korzyści z jej wprowadzenia, istotne z punktu widzenia: regionu (miejsca), lokalnej społeczności konkretnego producenta. Źródło: prezentacja Krzysztofa Martyniaka http://www.lgdkampinos.pl/artyku%c5%82y/konferencja
KORZYŚCI WYNIKAJĄCE Z ISTNIENIA MARKI LOKALNEJ Źródło: prezentacja Krzysztofa Martyniaka http://www.lgdkampinos.pl/artyku%c5%82y/konferencja
W A R T O Ś Ć I Produkty i usługi przygotowane dla klientów pod marką lokalną niosą w sobie wartości, które zasadniczo wyróżniają je spośród lawiny innych dostępnych dóbr. Są to: związek z regionem powstania; przyjazność dla środowiska; tworzenie lokalnych miejsc pracy. Te trzy cenne cechy determinują charakter, nie tylko produktów i producentów, ale też określają klientów, odbiorców marki, sprawiając jednocześnie, że marka lokalna staje się wyróżnikiem regionu. Źródło: prezentacja Krzysztofa Martyniaka http://www.lgdkampinos.pl/artyku%c5%82y/konferencja
NA POJĘCIE MARKI SKŁADAJĄ SIĘ: Źródło: prezentacja Krzysztofa Martyniaka http://www.lgdkampinos.pl/artyku%c5%82y/konferencja
STRATEGIA MARKI POZWALA ZDEFINIOWAĆ TAKIE ELEMENTY JAK: Źródło: prezentacja Krzysztofa Martyniaka http://www.lgdkampinos.pl/artyku%c5%82y/konferencja
MARKA OPIERAĆ SIĘ BĘDZIE NA PEWNYCH PODSTAWACH, WARTOŚCIACH Źródło: prezentacja Krzysztofa Martyniaka http://www.lgdkampinos.pl/artyku%c5%82y/konferencja
Parasolowa marka lokalna jest narzędziem promocji produktów lokalnych i regionu Funkcje marki lokalnej: funkcjonuje w świadomości lokalnej społeczności jako nobilitacja, wyróżnik, stanowi dodatkowy argument dla klienta przemawiający za wyborem produktu nią opatrzonego (jakość, wiarygodność, trwałość), przynosi korzyści dla przedsiębiorcy. Źródło: prezentacja Marek Romaniec http://www.lgdkampinos.pl/artyku%c5%82y/konferencja
Konferencja pn.,,inauguracja procesu tworzenia marki lokalnej. Marketing terytorialny a szanse rozwojowe obszaru Stowarzyszenia Między Wisłą a Kampinosem (9 maja 2016 r.)
Pierwsze spotkanie zespołu ds. utworzenia marki lokalnej obszaru Stowarzyszenia Między Wisłą a Kampinosem (30 maja 2016 r.)
Spotkanie Zarządu, Rady i pracowników biura (23 czerwca 2016 r.)
MARKA LOKALNA TURYSTYKA I PRODUKTY KULINARNE (np. obiekty agroturystyczne, noclegowe, hotele ) (zwłaszcza ekologiczne, zdrowe i/lub nawiązujące do lokalnej/regionalnej tradycji) ROZWÓJ PRZEDSIĘBIORCZOŚCI I INNE OBSZARY GOSPODARKI GASTRONOMIA i EDUKACJA (w tym historyczna i patriotyczna, tworzona w powiązaniu z lokalnym dziedzictwem) ORGANIZACJA WYDARZEŃ KULTURALNYCH I/LUB ROZRYWKOWYCH (np. festyny rodzinne, pikniki historyczne, koncerty, imprezy rekonstrukcyjne, wydarzenia kulinarne, wydarzenia zawierające elementy tzw. kultury wysokiej )
Wizyta studyjna do Lokalnej Grupy Działania,,Krajna Złotowska (9-10 lipca 2016 r.) Regionalne Centrum Edukacji Ekologicznej Święto Wsi Krajeńskiej w Lipce
Tłocznia soków naturalnych Ekopasieka w Biernatce Browar Poziomka w Kujaniu
I amsterdam
Prezes Zarządu Głównego Związku Podhalan w Polsce Andrzej Skupień
,,Myśl globalnie - działaj lokalnie Zaplanowane działania: otwarcie i zamknięcie projektu - imprezy otwarte o charakterze informacyjnym i promocyjnym; wizyty studyjne w 9 gminach; wysłuchanie społeczne - otwarte forum dyskusji; warsztaty, model sieciowania; opracowanie i wydanie publikacji oraz Paszportu LGD; promocja projektu i idei współpracy w sferze działań obywatelskich; angażowanie społeczności lokalnych i NGO oraz wolontariusz. Wnioskowana kwota dotacji: 99 979,00 zł
I co dalej? nazwa marki lokalnej oraz logo/symbol certyfikowanie znaku marki lokalnej powołanie konwentu marki lokalnej ogłoszenie konkursu i wybór produktów promocja
DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ