Przewodnik Logo marki Data ostatniej aktualizacji: 04/2009 Corporate Design Logo marki
Spis treści Wprowadzenie Architektura marki 3 Konfiguracja 1.0 Logo marki złożone z nazwy oraz hasła 5 1.1 Struktura 5 1.2 Kolory 5 1.3 Hasło w języku narodowym 5 1.4 Umiejscowienie 6 1.5 Obszar ochronny 6 1.6 Tło 6 1.7 Czego należy unikać 7 2.0 Logo marki z napisem 8 2.1 Wariant 1 8 2.2 Wariant 2 8 Produkcja 3.0 Prezentacja różnych rodzajów logotypu marki 9 3.1 Przegląd formatów plików 9 3.2 Oznaczenie plików z logo marki 10 3.3 Warianty kolorów 11 3.4 Rozmiary 11 Najważniejsze zasady 12 Pliki do pobrania 13 Informacje ogólne 13 2
Wprowadzenie Architektura marki jeden system, wiele zastosowań Podstawowe zasady architektury marki Logo marki oraz jej przesłanie zostały połączone, aby na całym świecie rozpowszechnić przekaz: Vorsprung durch Technik ( Przewaga dzięki technice ) i aby nadać naszej marce jasno określoną pozycję na rynku. Pierścienie są połączone z hasłem lub z określeniem obszaru działalności, a także z napisem w kolorze czerwonym. Połączenie pierścieni i hasła tworzy stały element na wszystkich nośnikach wykorzystywanych do komunikacji. Wielkość liter oraz ich umiejscowienie są z góry określone. Dla każdego obszaru działalności zalecany jest określony rozmiar liter, jednak dopuszcza się dowolność w wyborze rozmiaru. Logotypy zawsze są umieszczane równolegle lub prostopadle do pierścieni. Proporcje rozmiarów są określane dla konkretnych celów. Wszystkie logotypy posiadają napisy wykonane standardowymi literami i w każdym przypadku rozpoczynają się od nazwy w kolorze czerwonym. Wszystko to tworzy elastyczną architekturę marki, która umożliwia jej optymalne wykorzystanie na wszystkich nośnikach. Dodatkowo zapewnia ona jednolity wygląd wszystkich motywów, produktów, obszarów działalności i spółek zależnych reprezentujących markę. Service Tradition Bank driving experience quattro GmbH Original Zubehör 3
Wprowadzenie Corporate Design Logo marki AUDI AG 04/2009 Architektura marki jeden system, wiele zastosowań Wyraźnie określony obszar ochronny podkreśla wartość logo, a jego minimalna wysokość równa jest wysokości jednego pierścienia w logo marki. Tłumaczenie Vorsprung durch Technik może być stosowane na rynkach, na których upowszechniło się hasło w języku narodowym. Ewentualnie tłumaczenie niemieckiego hasła może zostać umieszczone w przypisie. Połączenie pierścieni i samego napisu można stosować jedynie w wyjątkowych przypadkach, np. gdy hasło nie może zostać wykorzystane ze względu na brak miejsca lub gdy nazwa marki musi być zakomunikowana na odległość (musi być widoczna z daleka). W ramach prezentacji nie mogą być przedstawiane konkurencyjne logotypy, marki spółek zależnych czy produkty. Vorsprung durch Technik* Business Area * Przewaga dzięki technice Truth in Engineering L avance par la technologie All avanguardia della tecnica A la vanguardia de la técnica Uwaga W celu uzyskania dalszych informacji odnośnie konfiguracji oraz umiejscowienia znaku firmowego prosimy o zapoznanie się z przewodnikiem Logotypy. 4
Konfiguracja Corporate Design Logo marki AUDI AG 04/2009 1.0 Logo marki złożone z nazwy oraz hasła Ten rodzaj logo jest wykorzystywany w reklamach, w literaturze (broszurach, katalogach, ulotkach), na opakowaniach produktów, na stronach internetowych oraz w materiałach biurowych. 1.1 Struktura Nazwa oraz hasło powinny być umieszczone po lewej lub prawej stronie pierścieni. W przypadku, gdy jest na to za mało miejsca, mogą być także umieszczone pod pierścieniami. Po prawej stronie, obok pierścieni Po lewej stronie, obok pierścieni 1.2 Kolory W podstawowej wersji logo marki, pierścienie i nazwa wykonane są w kolorze 4C (0/100/80/5). Ewentualnie, nazwa może także zostać wydrukowana w kolorze specjalnym (PANTONE 186). Dostępna jest również wersja w negatywie do zastosowania na ciemnym tle. W wersji czarno-białej pierścienie przedstawione są w różnych odcieniach szarości, natomiast nazwa jest w kolorze czarnym. W przypadku specjalnych zastosowań (np. haft na tkaninie) używamy wersji jednolitej w dwóch lub trzech kolorach. Poniżej pierścieni Wersja w negatywie Odcienie szarości 1.3 Hasło w języku narodowym W przypadku, gdy szerokość pierścienia wynosi 30 mm, rozmiar czcionki w haśle wynosi 10 pt, odstępy 0, natomiast odstępy między liniami 110%. W przypadku, gdy tłumaczenie na język narodowy umieszczone jest w przypisie, do hasła w wersji niemieckiej dodawana jest gwiazdka. Rozmiar czcionki stanowi 80% rozmiaru czcionki użytej w haśle niemieckim, natomiast podstawa symbolu jest podniesiona o 30%. W Polsce stosujemy wersję logotypu zawierającego tłumaczenie hasła na język polski Przewaga dzięki technice. Wersja jednolita, dwa kolory Hasło przetłumaczone na język narodowy Wersja jednolita, jeden kolor Technik * Gwiazdka odsyłająca do tłumaczenia na język narodowy 5
1.4 Umiejscowienie Logo jest zawsze umieszczone w widocznym miejscu. 1.5 Obszar ochronny Obszar ochronny wokół logo ma wysokość jednego pierścienia. W obszarze ochronnym nie mogą być umieszczone żadne inne elementy. Obszar ochronny = wysokość jednego pierścienia 1.6 Tło Logo marki powinno być umieszczone na tle koloru białego lub aluminiowego. Nie należy stosować kolorowego tła. W przypadku stosowania logo na ilustracjach należy używać spokojnego tła. Uwaga Wszystkie przedstawione pliki są dostępne do pobrania w różnych formatach w portalu Corporate Design. Więcej informacji na ten temat można uzyskać w rozdziale niniejszego przewodnika pt. Produkcja. 6
1.7 Czego należy unikać Logo marki nie może być rozmazane, zniekształcone lub obrócone. Kolor logo marki jest ściśle określony i nie może być zmieniany. Logo marki może przybierać jedynie formy wskazane w niniejszych wytycznych. Zabrania się samodzielnego projektowania logo. Przewaga dzięki technice Logo marki nie może być rozmazane ani zniekształcone Logo marki nie może być obrócone ani nachylone pod kątem Przewaga dzięki technice Dostępne są ustalone warianty na ciemnym tle Kolor logotypu nie może być zmieniony Dopuszczalne rodzaje logotypów marki dostępne są w zdefiniowanym pliku i nie mogą być przerabiane ani modyfikowane 7
2.0 Logo marki z napisem Zastosowanie połączenia pierścieni i samej nazwy ograniczone jest do określonych przypadków, np. gdy jest za mało miejsca na umieszczenie hasła lub gdy nazwa marki ma zostać zakomunikowana na odległość. Na papierze firmowym Partnerów stosujemy Wariant 1. Wszyscy reprezentanci marki mają obowiązek stosowania się do wytycznych, w tym poszczególne obszary biznesowe i spółki zależne. 2.1 Wariant 1 Napis umieszczony jest pod pierścieniami. Wysokość obszaru ochronnego równa jest połowie wysokości pierścienia. Wszystkie wymagane wersje można pobrać z portalu www.ci.audi.pl 2.2 Wariant 2 Nazwa wykonana jest dużymi literami i umieszczona obok pierścieni. Napis wykonany jest czcionką Type Extended Bold. Napis jest w kolorze Czerwony (CMYK 0/100/80/5, PANTONE 186). Ważne: W przypadku, gdy nazwa prezentowana jest na dużej powierzchni literami o wysokości 100 mm lub większej stosujemy ciemniejszy odcień czerwieni (CMYK/0/100/80/20, PANTONE 187). Wysokość napisu równa jest odległości między wewnętrznymi krawędziami pierścieni. Odległość między pierścieniami a napisem równa jest połowie wysokości liter. Wysokość obszaru ochronnego równa jest połowie wysokości pierścieni. Wariant 1 Wariant 2 Konfiguracja i odległości między pierścieniami i napisem Wysokość obszaru ochronnego równa jest połowie wysokości pierścieni Wysokość obszaru ochronnego równa jest połowie wysokości pierścieni 8
Produkcja Corporate Design Logo marki AUDI AG 04/2009 3.0 Prezentacja różnych rodzajów logotypu marki W celu optymalnej prezentacji logotypu marki w przypadku jego różnych zastosowań, rozmiarów oraz wykorzystania do różnych celów, dostępne są specjalne pliki, kolory i rozmiary. 3.1 Przegląd formatów plików Logo marki dostępne jest w różnych formatach plików do zastosowania na różnych nośnikach. Poszczególne pliki dostępne są w formacie PDF i EPS. Zalecamy stosowanie formatu PDF ze względu na jego mniejszy rozmiar. Plik został przystosowany do druku i posiada przezroczyste tło. Pliki EPS zalecane są jedynie do starszych wersji programu QuarkXPress. Do zastosowania w aplikacjach Office dostępne są pliki w formacie TIFF i PNG. Pliki w formacie PSD i GIF przeznaczone są do zastosowania na nośnikach cyfrowych. Nośnik Druk Aktualne wersje programów Starsze wersje programów Aplikacje Office Word PowerPoint Digital Nośniki cyfrowe, Internet Określony rozmiar Plik główny Format pliku PDF EPS TIFF PNG GIF PSD 9
3.2 Oznaczenie plików z logo marki 1 Kolor 4C: CMYK SC: CMYK + red (PANTONE 186) RGB: RGB GR: odcienie szarości Solid: jednolity kolor bez siatki w tle Rings_4C_S_Claim-left.pdf 1 2 3 4 5 Nazwa pliku Logo marki z napisem i hasłem 2 Rozmiary pierścieni S: szerokość pierścienia od 20 do 50 mm M: szerokość pierścienia od 51 do 250 mm L: szerokość pierścienia od 251 do 5000 mm Rings_4C_S.pdf 1 2 5 3 Dodatkowe właściwości Claim: nazwa i hasło (kolor czarny) ClaimNeg: nazwa i hasło (kolor biały) Nazwa pliku Same pierścienie : nazwa Rings_4C_S_.pdf 4 Umiejscowienie dodatkowego elementu left: na lewo od pierścieni right: na prawo od pierścieni below: poniżej pierścieni, wyrównane do lewej strony Nazwa pliku 1 2 3 5 Logo marki z napisem, wariant 1 5 Format pliku.pdf standardowa wersja do drukowania.eps tylko do QuarkXPress do wersji 6.5.tif do aplikacji Word.png do aplikacji PowerPoint.gif do nośników cyfrowych 10
3.3 Warianty kolorów Druk czterokolorowy bez specjalnego koloru: CMYK (4C). Druk czterokolorowy ze specjalnym kolorem czerwonym: CMYK i PANTONE 186 (SC). Wersja czarno-biała: odcienie szarości (GR). Wersja jednolita, jeden lub dwa kolory (Solid 1C i Solid 2C), np. haft na tkaninie. Wersja czterokolorowa ze specjalnym kolorem/ bez specjalnego koloru (SC/4C) Wersja czterokolorowa ze specjalnym kolorem/ bez specjalnego koloru (SC/4C) w negatywie Dla wszystkich wariantów kolorów dostępna jest wersja w pozytywie i w negatywie. Odcienie szarości (GR) Odcienie szarości (GR) w negatywie 3.4 Rozmiary S: szerokość pierścienia od 20 do 50 mm M: szerokość pierścienia od 51 do 250 mm L: szerokość pierścienia od 251 do 5000 mm Wersja jednolita (Solid 2C) Wersja jednolita (Solid 2C) w negatywie Szerokość pierścieni w plikach z rozmiarami pierścieni S i M wynosi 100 mm. Pożądane wymiary pierścieni mogą być określone procentowo (30% = 30 mm). Szerokość w rozmiarze L wynosi 1000 mm. W przypadku wersji jednolitej dobranie rozmiaru nie stanowi problemu, gdyż dostępne są wersje o dowolnych wymiarach. Wersja jednolita (Solid 1C) Wersja jednolita (Solid 1C) w negatywie Uwaga W każdym przypadku, gdy czerwony napis występuje w określonym rozmiarze (typograficzna wysokość wielkich liter przekracza 100 mm), stosujemy inną definicję koloru Czerwony, którą przedstawiono na stronie 8 (rozdział 2.2) oraz w Wytycznych dotyczących kolorów. 11
Najważniejsze zasady Podstawowe zasady Połączenie pierścieni i hasła stosowane jest jako stały element wykorzystywany do komunikacji produktów i marki na wszystkich nośnikach. Wielkość liter i ich umiejscowienie są z góry określone. Logotypy są umieszczone równolegle lub prostopadle do pierścieni. Wszystkie logotypy są wykonane tym samym pismem / z zastosowaniem tej samej typografii i w każdym przypadku rozpoczynają się od nazwy w kolorze czerwonym. strona 5 strona 3 Umiejscowienie Logo marki umieszczane jest we wszystkich materiałach komunikacyjnych / mediach i zawsze strona 6 jest wyeksponowane samodzielnie w widocznym miejscu. Obszar ochronny Logo marki otoczone jest obszarem ochonnym, w której nie mogą być umieszczone żadne inne strona 6 elementy. Tło Logotypy Wersje plików Logo marki powinno być prezentowane na tle koloru białego lub koloru aluminium. Należy unikać stosowania kolorowego lub niespokojnego tła. Nigdy nie należy posługiwać się konkurencyjnymi logotypami lub logotypami produktów. Nazwy spółek zależnych, obszarów biznesowych, produktów przypisane są do pierścieni, tworząc logotypy patrz wytyczne Logotypy. Logo marki oraz pierścienie dostępne są w wielu wariantach dla różnych nośników. Zawsze są ukazane w swojej najbardziej wyrafinowanej, wartościowej wersji. Logo marki musi mieć odpowiedni rozmiar (S, M, L) dostosowany do rozmiaru, w jakim występują pierścienie (szerokość pierścienia). strona 6 strona 4 strona 10 strona 11 12
Pliki do pobrania Informacje ogólne Pliki główne oraz dalsze informacje dostępne są w portalu CD (Corporate Design). URL: www.audi.com/cd Nazwa użytkownika: audiuser Hasło: marketing Dział: Brand logo Podmiot odpowiedzialny za treść: AUDI AG I/VM-11 Brand Development/Corporate Identity 85045 Ingolstadt Germany oraz URL: www.ci.audi.pl Nazwa użytkownika: audiuser Hasło: marketing Dział: Logo Uwaga Prezentacja i wygląd kolorów może się różnić w zależności od używanej drukarki / wykonania. Kolor ukazany na obrazach nie jest wiążący, w niektórych przypadkach rozmiar obrazów został powiększony lub zmniejszony. 13