Faldo Series Poland Championship 2014 Case Study Brzeźno, kwiecień - sierpień 2014 r.
Opis projektu: Faldo Series Poland Championship to najbardziej prestiżowy turniej juniorski, rozegrany w Polsce w 2014 roku, który powrócił do kalendarza golfowego po pięciu latach przerwy. Turniej odbył się w dniach 14-17 sierpnia 2014 r. na polu golfowym Gradi Golf Club w Brzeźnie nieopodal Wrocławia. Oficjalnymi ambasadorami turnieju zostali: Jerzy Dudek, Mateusz Kusznierewicz oraz Marcin Wójcik z Kabaretu Ani Mru-Mru. Udział w rozgrywkach wzięło dwóch najlepszych reprezentantów Polski: Adrian Meronk i Mateusz Gradecki, a także blisko 60 golfistek i golfistów m.in. z Czech, Słowacji, Niemiec, Austrii i Holandii. Trzydniowa rywalizacja w czterech kategoriach wyłoniła ostatecznie zawodników na ogólnoświatowy finał, który zostanie rozegrany w październiku w Stanach Zjednoczonych. Turniej wchodzi w skład cyklu międzynarodowych turniejów skierowanych do najbardziej utalentowanych młodych golfistów. Jego pierwsza edycja odbyła się w 1996 roku. Pomysłodawcą rozgrywek jest angielski golfista, były lider światowego rankingu i zwycięzca turniejów Masters sir Nick Faldo. Główną ideą Faldo Golf Series jest stworzenie młodym ludziom szansy do gry w golfa i tym samym wychowanie nowej generacji mistrzów tej dyscypliny. W ramach cyklu, co roku jest rozgrywanych 38 turniejów w 28 różnych krajach na całym świecie, w których udział mogą wziąd zarówno dziewczyny, jak i chłopcy w wieku od 12 do 21 lat.
Cel komunikacji i sytuacja wyjściowa: Głównym celem komunikacji było zbudowanie świadomości, że turniej Faldo Series Poland Championship 2014 to najważniejszy pod względem rangi juniorski turniej golfowy rozegrany w Polsce w 2014 roku. Należało również podkreślid, że zawodnicy, po raz pierwszy od 2009 roku, będą mieli okazję rywalizowad w ramach tego prestiżowego cyklu w polskiej edycji turnieju eliminacyjnego. Wśród innych key messages można wyróżnid również następujące aspekty: Turniej stanowił szansę dla młodych talentów na prezentację swoich umiejętności oraz wspierał w pielęgnowaniu i rozwijaniu talentów mistrzów nowej generacji Prezentacja golfa jako perspektywicznej dyscypliny, która dynamicznie rozwija się w Polsce Zwrócenie uwagi na dużą rangę turnieju zwycięstwo w jednej z kategorii umożliwia grę w wielkim finale Faldo Series Championship Budowanie pozytywnej atmosfery wokół wydarzenia w środowisku golfowym umożliwiającej rozwój turnieju w kolejnych latach Znaczenie golfa w Polsce w ciągu ostatnich lat wzrosło. Dyscyplina przestała byd anonimowa, ale ze względu na jej specyfikę wciąż z trudem dociera do świadomości przeciętnego kibica sportowego. Kluczem do sukcesu w realizacji strategii PR-owej było umiejętne wyeksponowanie driver ów komunikacji, którymi z jednej strony byli reprezentanci Polski w golfa: Adrian Meronk i Mateusz Gradecki perspektywiczni zawodnicy, którzy w tym sezonie odnieśli kilka znaczących i szeroko komentowanych sukcesów. Z drugiej strony, wykorzystano potencjał wizerunkowy oficjalnych ambasadorów turnieju, znanych pasjonatów golfa: Jerzego Dudka, Mateusza Kusznierewicza i Marcina Wójcika.
Przeprowadzone działania: Wszystkie aktywności podjęte od rozpoczęcia komunikacji (kwiecieo 2014 r.), zmierzały do kumulacji zainteresowania mediów w momencie samego turnieju, który odbył się w dniach 14-17 sierpnia. 12.04.2014 r., Brzeźno Konferencja prasowa zapowiadająca turniej Faldo Series Poland Championship 2014 Na konferencję prasową zaproszono przedstawicieli mediów sportowych i lokalnych. Pomimo trudnego terminu i lokalizacji spotkania (sobota, 50 km od Wrocławia), pojawili się przedstawiciele blisko 10 redakcji w tym m.in. TVP Wrocław, Polska Gazeta Wrocławska, Golf & Roll czy Magazyn Golfowy. Każdy z przybyłych przedstawicieli mediów otrzymał zestaw prasowy, w którym znajdowała się informacja prasowa, spot promocyjny cyklu Faldo Series, zdjęcia pola golfowego Gradi Golf Club oraz reprezentantów Polski: Adriana Meronka i Mateusza Gradeckiego, którzy wzięli udział w turnieju. Do dyspozycji dziennikarzy byli goście specjalni: Prezes Polskiego Związku Golfa Marek Michałowski, Właściciel Gradi Golf Club Krzysztof Gradecki, Wiceprezes Polskiego Związku Golfa Jacek Socha, burmistrz Prusic Igor Bandrowicz oraz ambasadorzy turnieju: Marcin Wójcik i Mateusz Kusznierewicz.
Ważnym elementem wspierającym realizację projektu było pozyskanie wartościowych patronatów instytucjonalnych i medialnych nad wydarzeniem. Wśród nich znalazły się: Urząd Marszałkowski Województwa Dolnośląskiego Prezydent Miasta Wrocławia Dolnośląska Federacja Sportu Rzeczpospolita Przegląd Sportowy Manager Magazine High Living The ROOM Magazine Magazyn Golfowy Golf & Roll Sport.pl TVP Wrocław Akademickie Radio Luz Dzięki współpracy z ambasadorami turnieju, przygotowano dedykowane materiały nawiązujące m.in. do tematyki turnieju, które spotkały się z dużym zainteresowaniem mediów. Wywiady z Jerzym Dudkiem czy Marcinem Wójcikiem, dzięki sprofilowaniu treści pod kątem szerokiej rzeszy odbiorców, wpłynęły m.in. na znaczny wzrost liczby publikacji w prasie drukowanej. Ponadto, w oparciu o działania PR, skutecznie pozycjonowano Faldo Series Poland Championship 2014 jako jeden z trzech najważniejszych turniejów golfowych w tym sezonie w Polsce wg ogólnopolskiego dodatku Nasze Miasto.
W ramach działao, przeprowadzono również media-trip z udziałem dwóch najbardziej rozpoznawalnych uczestników turnieju, reprezentantów Polski Adrianem Meronkiem i Mateuszem Gradeckim. 24.06.2014 r., Wrocław Media-trip z udziałem Mateusza Gradeckiego i Adriana Meronka Podczas spotkao z dziennikarzami, zawodnicy dzielili się wiedzą nie tylko na temat gry w golfa czy studiów w Stanach Zjednoczonych, ale również promowali ideę turnieju Faldo Series Poland Championship. Efektem tego były publikacje w takich mediach, jak m.in. Radio ZET Gold, Polska Gazeta Wrocławska i Wrocław.pl. 12.08.2014 r., Warszawa Media-trip z udziałem Mateusza Gradeckiego i Adriana Meronka Golfiści spotkali się z przedstawicielami redakcji ogólnopolskich: PAP Lifestyle, Przegląd Sportowy i Sport.pl. Celem tych spotkao było m.in. utrwalenie zainteresowania mediów tematyką turnieju na kilka dni przed jego rozpoczęciem.
W inauguracji turnieju Faldo Series Poland Championship 2014 wzięli udział oficjalni ambasadorzy: piłkarz Jerzy Dudek, żeglarz Mateusz Kusznierewicz i założyciel Kabaretu Ani Mru-Mru Marcin Wójcik. Dodatkowo, przez cały czas trwania wydarzenia do dyspozycji zawodników i mediów byli jeden z najlepszych golfowych trenerów na świecie, Keith Wood oraz współzarządzający projektem akademii golfowej, Matthew Faldo (syn sir Nicka Faldo). W ciągu czterech dni turnieju, na wydarzeniu pojawili się przedstawiciele zarówno redakcji ogólnopolskich, jak m.in. Polsat News czy Gazeta Wyborcza, jak i mediów lokalnych m.in. TVP Wrocław, Gazeta Wrocławska, Wroclaw.pl. Turniej z bliska obserwowali również dziennikarze najważniejszych tytułów branżowych: Golf&Roll i Magazyn Golfowy. Tematyka wydarzenia zainspirowała także do pojawienia się na miejscu wysłanników mediów o tematyce lifestyle owej: The ROOM Magazine i High Living. Efekty pracy biura prasowego zaowocowały licznymi publikacjami w najważniejszych mediach sportowych w Polsce, m.in. w Przeglądzie Sportowym oraz portalach Sport.pl, Eurosport.onet.pl, Sport.wp.pl, SPORT.TVP.PL czy Rp.pl.
Efekty: 219 publikacji w mediach 34 w prasie, 130 w serwisach internetowych, 5 w telewizji, 3 w radiu i 47 w social mediach (na podstawie danych dostarczonych przez Instytut Monitorowania Mediów) Publikacje w najważniejszych tytułach o tematyce sportowej i golfowej, w tym m.in. Przegląd Sportowy, Magazyn Golfowy, Golf&Roll, Eurosport.onet.pl, Przegladsportowy.pl, PolsatSport.pl, Rp.pl, Sport.pl, SPORT.TVP.PL, Wp.pl, Sportgame.com.pl, Pzgolf.pl, Pgapolska.com, Grawgolfa.pl, Golfandroll.pl, Golfpl.com, Golfmagazyn.pl, Magazyngolfowy.pl, Golf.aia.pl, Golfam.com.pl Publikacje w serwisach telewizyjnych i radiowych, w tym m.in. Polsat News, Superstacja, TVP Wrocław oraz Radio TOK FM, Radio ZET Gold, Radio Luz Publikacje w najważniejszych tytułach o zasięgu lokalnym, w tym m.in. Polska Gazeta Wrocławska, Kurier Gmin, NOWa Gazeta Trzebnicka, Wrocław.sport.pl, GazetaWrocławska.pl, Wrocław.naszemiasto.pl, Prw.pl, Dfs.pl, Prusice.pl, Wrocław.pl. Publikacje w mediach biznesowych i lifestyle owych, w tym m.in. Playboy, Manager Magazine, High Living, Manager.inwestycje.pl, Theroommagazine.pl, Sportbiznes.pl, Pap.lifestyle.pl, Menstream.pl, Platine.pl Ekwiwalent reklamowy (AVE) wyniósł łącznie ponad 624 490 PLN
Najbardziej wartościowe publikacje: Polsat News Superstacja TVP Wrocław
Playboy Manager Przegląd Sportowy Polska Gazeta Wrocławska
Eurosport.onet.pl
Sport.pl
Przegladsportowy.pl Polsatsport.pl
SPORT.TVP.PL Rzeczpospolita.pl Sport.wp.pl Tvp.pl
Manager.inwestycje.pl Menstream.pl Magazyn Golfowy Nasze Miasto NOWa Gazeta Trzebnicka