Medialna 11 na Euro 2016

Medialna 11 na Euro 2016 Raport medialny I-XII 2015

WSTĘP Przeprowadzone badanie dotyczy obecności medialnej piłkarzy reprezentacji Polski w całym 2015 roku. Analizie poddano zawodników, którzy wystąpili przynajmniej w jednym meczu kadry w ramach eliminacji do Euro 2016. Badanie obejmuje materiał pochodzący z monitoringu ponad 1100 tytułów prasowych, 5 mln źródeł internetowych oraz 100 stacji radiowych i telewizyjnych. Odnotowane publikacje podzielono ze względu na m.in. rodzaj medium (na internet, prasę, radio, telewizję) oraz profil medium (na media regionalne i ogólnopolskie). Zgromadzony materiał przeanalizowano z pomocą technik służących badaniu efektywności działań PR. W tym celu użyto wskaźników: dotarcia przekazu do odbiorcy oraz ekwiwalentu reklamowego. 2

LISTA ZAWODNIKÓW UWZGLĘDNIONYCH W BADANIU Lp. Imię i nazwisko Rozegrane mecze Minuty na boisku Średnia minut na 1 mecz w el. do Euro 2016 Lp. Imię i nazwisko Rozegrane mecze Minuty na boisku Średnia minut na 1 mecz w el. do Euro 2016 1. Grzegorz Krychowiak 10 900 90,0 2. Robert Lewandowski 10 876 87,6 3. Kamil Glik 9 810 81,0 4. Arkadiusz Milik 9 744 74,4 5. Kamil Grosicki 9 735 73,5 6. Łukasz Szukała 9 732 73,2 7. Maciej Rybus 8 632 63,2 8. Krzysztof Mączyński 8 586 58,6 9. Łukasz Piszczek 7 583 58,3 10. Łukasz Fabiański 6 540 54,0 11. Paweł Olkowski 6 384 38,4 12. Jakub Wawrzyniak 5 373 37,3 13. Wojciech Szczęsny 4 360 36,0 14. Tomasz Jodłowiec 6 332 33,2 15. Michał Pazdan 3 269 26,9 16. Jakub Błaszczykowski 5 225 22,5 17. Artur Jędrzejczyk 3 186 18,6 18. Sławomir Peszko 4 163 16,3 19. Sebastian Mila 5 136 13,6 20. Waldemar Sobota 3 100 10,0 21. Karol Linetty 2 94 9,4 22. Mateusz Klich 1 71 7,1 23. Bartosz Kapustka 1 28 2,8 24. Piotr Zieliński 1 24 2,4 25. Filip Starzyński 1 12 1,2 26. Michał Kucharczyk 1 3 0,3 27. Marcin Komorowski 1 1 0,1 28. Michał Żyro 1 1 0,1 3

METODOLOGIA BADANIA Badanie zostało przeprowadzone z użyciem sprawdzonych technik służących badaniu efektywności działań PR. Poniżej znajduje się szczegółowy opis zastosowanych metod, a także terminologii użytej w opracowaniu. RODZAJ MEDIUM Analiza dotyczy materiałów pochodzących z monitoringu prasy, internetu, mediów oraz stacji radiowych i telewizyjnych. Dane zebrano z ponad 1100 tytułów prasowych, 5 mln źródeł internetowych oraz 100 stacji radiowych i telewizyjnych. DOTARCIE PUBLIKACJI Dotarcie publikacji jest miarą określającą liczbę potencjalnych kontaktów odbiorców z przekazem medialnym. W prasie obliczany jest na podstawie sumy nakładów pisma, w internecie wyrażany jest przez sumę liczby unikatowych użytkowników danego portalu. Natomiast w radiu i telewizji zasięgiem jest suma oglądalności bądź słuchalności danej stacji. Zasięg wyraża liczbę potencjalnych kontaktów z informacją, a nie liczbę osób, które mogły zetknąć się z nią. Zasięg wyższy niż liczba mieszkańców Polski oznacza, iż każda osoba mogła spotkać się z daną informacją kilkukrotnie. UNIKALNY UŻYTKOWNIK Termin określający liczbę pojedynczych numerów komputerów IP, albo też najczęściej liczbę pojedynczych programów cookie identyfikujących użytkownika korzystającego z danego serwisu internetowego AVE Ekwiwalent reklamowy (ang. Advertising Value Equivalent, skrt. AVE) to wycena danego przekazu określana w pieniądzu (w złotówkach). Polega na szacowaniu wartości publikacji lub emisji danego przekazu na podstawie cenników reklamowych medium, powierzchni publikacji, liczby odsłon, liczby unikatowych użytkowników, czy czasu trwania programu. Wyraża sumę środków finansowych, jakie trzeba byłoby wydać, gdyby dany materiał był reklamą. W wycenie szacunkowej określa się cenę całej publikacji. Wycena taka została zastosowana w niniejszym raporcie. Techniki liczenia ekwiwalentu reklamowego w różnych mediach: Ekwiwalent reklamowy w prasie to suma, jaką należałoby zapłacić za wykupienie powierzchni reklamowej, którą zajęły wszystkie zgromadzone materiały medialne. Szacunki są dokonywane z uwzględnieniem rodzaju medium (prasa ogólnopolska, specjalistyczna, ekonomiczna itp.), aktualnego cennika reklamowego każdego źródła oraz zsumowanej powierzchni wszystkich publikacji prasowych. Ekwiwalent reklamowy w radiu i telewizji to suma, jaką należałoby zapłacić za wykupienie czasu reklamowego, który zająłby wszystkie zgromadzone materiały medialne. Szacunki są dokonywane z uwzględnieniem rodzaju medium (stacja ogólnopolska, specjalistyczna, ekonomiczna itp.), aktualnego cennika reklamowego każdego źródła oraz zsumowanego czasu wszystkich materiałów medialnych. Ekwiwalent reklamowy w internecie to suma, jaką należałoby zapłacić za reklamę we wszystkich zgromadzonych źródłach. Szacunki są dokonywane z uwzględnieniem aktualnego cennika reklamowego każdego źródła, liczby odsłon, liczby unikatowych użytkowników, aktywności na poszczególnych stronach, zdolności portalu do generowania publikacji oraz charakterystycznych cech branży. Wskaźnik określa zarówno wartość informacji, jak i serwisów internetowych. 4

ROZDZIAŁ 1 Medialna 11 na Euro 2016

ROZDZIAŁ 2 Medialność polskich piłkarzy

I 2015 II 2015 III 2015 IV 2015 V 2015 VI 2015 VII 2015 VIII 2015 IX 2015 X 2015 XI 2015 XII 2015 Medialna 11 na Euro 2016 WSZYSCY ANALIZOWANI PIŁKARZE - PODSUMOWANIE PRZEKAZU MEDIALNEGO 186 955/338 786 Liczba publikacji / informacji o piłkarzach* *w jednej publikacji mogą znaleźć się informacje o więcej niż jednym piłkarzu 150 072 mln Dotarcie publikacji* *Dotarcie - potencjalna liczba kontaktów 1 178 mln zł AVE szacunkowy* *AVE szacunkowy wartość całych publikacji 13% Medium 6% 5% 38% Zasięg Liczba publikacji regionalnych w każdym z województw 76% 62% Internet Prasa Radio Telewizja Ogólnopolskie Regionalne Liczba publikacji w analizowanym okresie 25000 20000 15000 10000 5000 0 Im ciemniejszy kolor województwa na mapie, tym więcej publikacji regionalnych ukazało się na jego obszarze. 8

I 2015 II 2015 III 2015 IV 2015 V 2015 VI 2015 VII 2015 VIII 2015 IX 2015 X 2015 XI 2015 XII 2015 Medialna 11 na Euro 2016 MEDIALNA 11 NA EURO - PODSUMOWANIE PRZEKAZU MEDIALNEGO 153 260 / 227 668 Liczba publikacji / informacji o piłkarzach* *w jednej publikacji mogą znaleźć się informacje o więcej niż jednym piłkarzu 118 832 mln Dotarcie publikacji* *Dotarcie - potencjalna liczba kontaktów 977 mln zł AVE szacunkowy* *AVE szacunkowy wartość całych publikacji 13% Medium 7% 5% 39% Zasięg Liczba publikacji regionalnych w każdym z województw 75% 61% Internet Prasa Radio Telewizja Ogólnopolskie Regionalne Liczba publikacji dot. medialnej "11" na Euro 2016 25000 20000 15000 10000 5000 0 Im ciemniejszy kolor województwa na mapie, tym więcej publikacji regionalnych ukazało się na jego obszarze. 9

I 2015 II 2015 III 2015 IV 2015 V 2015 VI 2015 VII 2015 VIII 2015 IX 2015 X 2015 XI 2015 XII 2015 Medialna 11 na Euro 2016 ROBERT LEWANDOWSKI - PODSUMOWANIE PRZEKAZU MEDIALNEGO 75 175 Liczba publikacji 53 940 mln Dotarcie publikacji* *Dotarcie - potencjalna liczba kontaktów 513 mln zł AVE szacunkowy* *AVE szacunkowy wartość całych publikacji Medium 7% 6% 13% 74% 43% Zasięg 57% Liczba publikacji regionalnych w każdym z województw Internet Prasa Radio Telewizja Ogólnopolskie Regionalne Liczba publikacji dot. Roberta Lewandowskiego 16000 14000 12000 10000 8000 6000 4000 2000 0 Im ciemniejszy kolor województwa na mapie, tym więcej publikacji regionalnych ukazało się na jego obszarze. 10

SUMA PUBLIKACJI NA TEMAT ANALIZOWANYCH PIŁKARZY 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000 80000 Robert Lewandowski Grzegorz Krychowiak Arkadiusz Milik 25229 19680 75175 Lewandowski Jakub Błaszczykowski Sebastian Mila Karol Linetty Kamil Glik 19263 16121 14292 13103 Najbardziej medialnym piłkarzem reprezentacji Polski został jej kapitan Robert Lewandowski. Wojciech Szczęsny 12922 Łukasz Fabiański 11532 Łukasz Piszczek Michał Pazdan Tomasz Jodłowiec 11482 11354 11062 Szczęsny Kamil Grosicki Michał Kucharczyk Jakub Wawrzyniak Sławomir Peszko 10794 10050 9047 8757 Wojciech Szczęsny okazał się bardziej medialny od Łukasza Fabiańskiego. Różnica między bramkarzami była jednak nieduża. Michał Żyro 8038 Bartosz Kapustka 7979 Krzysztof Mączyński Piotr Zieliński Maciej Rybus 7142 6939 6663 Krychowiak Łukasz Szukała Paweł Olkowski Artur Jędrzejczyk Filip Starzyński Marcin Komorowski 5330 4321 3677 2911 2712 Grzegorz Krychowiak jako jedyny zagrał we wszystkich meczach eliminacyjnych w pełnym wymiarze czasowym. W rankingu medialności zajął drugie miejsce. Mateusz Klich 2066 Waldemar Sobota 1145 11

PUBLIKACJE Z UWZGLĘDNIENIEM RODZAJU MEDIUM Internet Prasa Radio Telewizja 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000 80000 Internet Prasa Radio Telewizja 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Robert Lewandowski Grzegorz Krychowiak Arkadiusz Milik Jakub Błaszczykowski Sebastian Mila Karol Linetty Kamil Glik Wojciech Szczęsny Łukasz Fabiański Łukasz Piszczek Michał Pazdan Tomasz Jodłowiec Kamil Grosicki Michał Kucharczyk Jakub Wawrzyniak Sławomir Peszko Michał Żyro Bartosz Kapustka Krzysztof Mączyński Piotr Zieliński Maciej Rybus Łukasz Szukała Paweł Olkowski Artur Jędrzejczyk Filip Starzyński Marcin Komorowski Mateusz Klich Waldemar Sobota Robert Lewandowski Grzegorz Krychowiak Arkadiusz Milik Jakub Błaszczykowski Sebastian Mila Karol Linetty Kamil Glik Wojciech Szczęsny Łukasz Fabiański Łukasz Piszczek Michał Pazdan Tomasz Jodłowiec Kamil Grosicki Michał Kucharczyk Jakub Wawrzyniak Sławomir Peszko Michał Żyro Bartosz Kapustka Krzysztof Mączyński Piotr Zieliński Maciej Rybus Łukasz Szukała Paweł Olkowski Artur Jędrzejczyk Filip Starzyński Marcin Komorowski Mateusz Klich Waldemar Sobota 12

PUBLIKACJE Z UWZGLĘDNIENIEM ZASIĘGU MEDIUM Media ogólnopolskie Media regionalne Media ogólnopolskie Media regionalne 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000 80000 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Robert Lewandowski Grzegorz Krychowiak Arkadiusz Milik Jakub Błaszczykowski Sebastian Mila Karol Linetty Kamil Glik Wojciech Szczęsny Łukasz Fabiański Łukasz Piszczek Michał Pazdan Tomasz Jodłowiec Kamil Grosicki Michał Kucharczyk Jakub Wawrzyniak Sławomir Peszko Michał Żyro Bartosz Kapustka Krzysztof Mączyński Piotr Zieliński Maciej Rybus Łukasz Szukała Paweł Olkowski Artur Jędrzejczyk Filip Starzyński Marcin Komorowski Mateusz Klich Waldemar Sobota Robert Lewandowski Grzegorz Krychowiak Arkadiusz Milik Jakub Błaszczykowski Sebastian Mila Karol Linetty Kamil Glik Wojciech Szczęsny Łukasz Fabiański Łukasz Piszczek Michał Pazdan Tomasz Jodłowiec Kamil Grosicki Michał Kucharczyk Jakub Wawrzyniak Sławomir Peszko Michał Żyro Bartosz Kapustka Krzysztof Mączyński Piotr Zieliński Maciej Rybus Łukasz Szukała Paweł Olkowski Artur Jędrzejczyk Filip Starzyński Marcin Komorowski Mateusz Klich Waldemar Sobota 13

PRESS SERVICE Monitoring Mediów Sp. z o.o. ul. Marcelińska 14, 60-801 Poznań tel. +48 61 66 26 005, faks wew. 115 Oddział Warszawa Warta Tower, ul. Chmielna 85/87, 00-805 Warszawa tel. +48 22 31 30 180, faks wew. 20 biuro@psmm.pl www.psmm.pl