Badanie PBC Od 1998 roku. Wszystkie rodzaje prasy. Realizuje Instytut Millward Brown. Badaniem objętych jest ponad 160 pism. Publikowane są dane zagregowane: domy mediowe okresy 3 miesięczne; domena publiczna - okresy 6 miesięczne.
Metodologia badania Opracowana przez Zespół Ekspertów PBC. Standard National Readership Survey w Wielkiej Brytanii. Wieloletnie testy metodologii. Technika CAPI. Prezentacja winiet tytułów prasowych. Rotacja winiet. Badanie 12 miesięcy w roku, 7 dni w tygodniu.
Prezentacja winiet
Próba PBC Reprezentatywna dla populacji w wieku 15 75 lat (30 mln osób). 20 000 respondentów w skali roku. Próba losowa, dobierana dwustopniowo: Gospodarstwo domowe - z bazy mieszkań GUS, Respondent - metodą siatki Kisha. Realizacja próby objęta kontrolą PBC.
NOWOŚCI W BADANIU PBC
Fuzja wyników PBC-TGI Fuzja - standard w badaniach światowych. Łączenie danych w oparciu o kilkadziesiąt zmiennych, głównie socjo-demograficznych. Dwie równoległe askrypcje: z PBC do TGI oraz z TGI do PBC. Zbiór 40 000 respondentów rocznie. Możliwość łączenia danych o czytelnictwie prasy z zachowaniami konsumpcyjnymi na dużej próbie.
Czytelnictwo miesięczników wśród chodzących do teatru lub na balet 14% 12% 10% 8% 6% 4% 2% 0% Wyniki PBC-TGI, Millward Brown, I VI 2015, CCS, N = 1553 * chodzenie przynajmniej kilka razy w roku
Posiadanie ekspresu do kawy wśród czytelników tygodników 40% 36% 32% 28% 24% 20% Wyniki PBC-TGI, Millward Brown, I VI 2015, CCS
PBC NA TLE INNYCH BADAŃ PRASY
NRS, Wielka Brytania Czytelnictwo wersji papierowej i cyfrowej
EMMA, Australia Czytelnictwo wersji cyfrowej wg typu urządzenia
GfK MRI, USA Nie tylko czytelnictwo
NAJWAŻNIEJSZE WSKAŹNIKI, PRZYKŁADOWE WYNIKI
Czytelnictwo Cyklu Sezonowego Procent osób, które czytały tytuł w okresie cyklu sezonowego (dzienniki 7 dni, tygodniki 30 dni, dwutygodniki 3 miesiące, miesięczniki 6 miesięcy, dwumiesięczniki 6 miesięcy). Kiedy Czytał(a) Ostatnio tygodnik Procent w ciągu ostatnich 7 dni 15,5 w ciągu ostatnich 4 tygodni 7,4 dawniej 4,1 nie czytał 72,9 ogółem 100,0 CCS
Czytelnictwo Przeciętnego Wydania Procent osób, które czytały przeciętne wydanie pisma. Liczba Czytanych Wydań tygodnik (z ostatnich 4 wyd.) Częstość Procent nie czytał 11596 77,1 jedno 618 4,1 dwa 815 5,4 trzy 525 3,5 wszystkie 1486 9,9 ogółem 15040 100,0
Ranking a błąd statystyczny Czytelnictwo wśród znających języki obce* Miesięczniki Liczebność 1 Twój Styl 271 000 2 Focus 190 000 3 National Geographic 163 000 4 Murator 147 000 5 Świat Wiedzy 143 000 6 Elle 96 000 grupa celowa 1 762 000 Procent 15,4% 10,8% 9,3% 8,4% 8,1% 5,5% Przedział ufności 14,3% 16,6% 9,8% 11,8% 8,4% 10,2% 7,5% 9,3% 7,3% 9,0% 4,8% 6,2% Czytelnictwo National Geographic w populacji osób dobrze znających dwa lub więcej języków obcych wynosi od 8,4% do 10,2% i jest podobne do czytelnictwa Focus i Muratora. PBC, Millward Brown, X 2013 IX 2015, CCS; Osoby znające dobrze co najmniej dwa języki obce, N=3 843
Procent a punkt procentowy Różnica w pkt. proc. Różnica w proc. Miesięczniki Procent Twój Styl 15,4% Focus 10,8% - 4,6 pkt. proc. -30% National Geographic 9,3% - 6,1 pkt. proc. -40% Murator 8,4% - 7,0 pkt. proc. -46% Świat Wiedzy 8,1% - 7,3 pkt. proc. -47% Elle 5,5% - 9,3 pkt. proc. -65% Czytelnictwo miesięcznika Focus jest niższe od Twojego Stylu o 4,6 punktu procentowego, tj. o 30 procent. PBC, Millward Brown, X 2013 IX 2015, CCS; Osoby znające dobrze co najmniej dwa języki obce, N=3 843
Współczytelnictwo tytułów Newsweek Polityka Wprost Newsweek x 20% 26% Polityka 37% x 33% Wprost 38% 26% x Co piąty czytelnik Newsweeka czyta Politykę, zaś co czwarty - Wprost. Newsweek czyta 37% czytelników Polityki. Co czwarty czytelnik Wprost czyta Politykę. Newsweek czyta 38% czytelników Wprost. PBC, Millward Brown, I IX 2015, CCS; N=15 040
Czytelnictwo dziennika w dni tygodnia w grupach płci 10% 9% 8% 7% 6% 5% 4% 3% Kobiety Mężczyźni 2% Poniedziałek Wtorek Środa Czwartek Piątek Sobota Badanie PBC, Millward Brown, I IX 2015, CDT, Mieszkańcy wielkich miast, N = 1 695
Czytelnictwo wg zawodów Lekarze Pielęgniarki, położne 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% Gazeta Wyborcza Dziennik Gazeta Prawna Fakt Super Express Rzeczpospolita Badanie PBC, Millward Brown, I 2014 VII 2015, CCS; Lekarze N=187, pielęgniarki i położne N=429
Zakup ubrań i kosmetyków wśród czytelniczek magazynów kobiecych 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Kobiety nieczytające ekskluzywnych magazynów dla kobiet Czytelniczyki ekskluzywnych magazynów dla kobiet 83% 74% 64% 53% Ubrania, buty, akcesoria odzieżowe Kosmetyki do twarzy i ciała Badanie PBC, Millward Brown, VIII 2014 VI 2015, SCPW; Kobiety, N=12 407
Publikacja wyników PBC Na stronie PBC: www.pbc.pl Zagregowane wyniki z 6 miesięcy. Publikowane 15 dnia miesiąca, przy 45-dniowym opóźnieniu, np.: w październiku 2015 za okres marzec-sierpień 2015. W podziale na województwo i periodyczność. Na portalu: www.prasa.info Zamówienie danych w PBC, prośba o interpretacje wyników: e-mail: biuro@pbc.pl lub tel. (22) 827 02 23
Przytaczanie wyników PBC Polskie Badania Czytelnictwa, Millward Brown; analizowany okres; wskaźnik; grupa celowa; N = [wielkość analizowanej próby]; analiza: [nazwa podmiotu innego niż PBC, który wykonał analizę] Zalecany opis ma umożliwić dowolnemu odbiorcy odtworzenie publikowanej analizy.