Działania promocyjne 1
Event marketing - oprawa medialna wydarzeń Opis standardowej kampanii medialnej na przykładzie Otwarcia Sezonu Zimowego 2015: 1. Zapowiedź wydarzenia - spoty radiowe oraz wywiady: Radiowa Trójka, Muzyczne Radio, Radio RAM, Radio Wrocław, Radio Merkury (Poznań), Radio Złote Przeboje - zapowiedź na portalach internetowych, m.in.: - reklama w prasie: Nowiny Jeleniogórskie, Polska The Times Wrocławska 2. Obsługa medialna w trakcie wydarzenia - Konferencja prasowa 2
Event marketing - oprawa medialna wydarzeń Opis kampanii na przykładzie Otwarcia Sezonu Zimowego: - Współrealizacja programów radiowych i telewizyjnych podczas imprezy Realizacja poranka z Polsat News Radio Wrocław Dolnośląski Rozkład Jazdy 3. Relacja komunikat prasowy oraz baza zdjęć rozsyłana do mediów ogólnopolskich w tym Polska Agencja Prasowa 3
Event marketing - oprawa medialna wydarzeń Opis kampanii na przykładzie Otwarcia Sezonu Zimowego: - Działania towarzyszące: promocja na portalach społecznościowych - Obsługa redakcyjna oficjalnej strony miasta www.szklarskaporeba.pl - Wizualizacja, plakatowanie na terenie miasta oraz pobliskich miejscowości - Mailing newsletter: baza noclegowa, punkty Informacji Turystycznej w regionie i w Polsce - Nagłośnienie imprez w Czechach: Informacje Turystyczne Harrachov i Korenov 4
Event marketing - oprawa medialna wydarzeń Zreazlizowane Ski Retro Festiwal Amatorski Puchar Trójki w Narciarstwie Zjazdowym Wsparcie imprez realizowanych na terenie miasta Nocne wejście na Szrenicę Bieg na Igrzyska 5
Event marketing - oprawa medialna wydarzeń W realizacji Festiwal Trójkowy 12-15.02 Mistrzostwa Polski w Rzeźbie ze Śniegu Wyścigi Psich Zaprzęgów Festiwal Biegowy 21.02 01.03 6
Radiowa kampania spotowa zima 2015 Polskie Radio Trójka - patronaty medialne, audycje na żywo, zapowiedzi i relacje z imprez. Wiadomości narciarskie w każdy czwartek o godz. 17:32 (grudzień, styczeń, luty, marzec) Polskie Radio Wrocław - patronaty medialne audycje na żywo, zapowiedzi i relacje z imprez. KAMPANIA SPOTOWA, serwis pogodowy i narciarski 168 spotów od 7 stycznia do 20 lutego Radio Markury (Poznań)- KAMPANIA SPOTOWA, serwis pogodowy i narciarski - 126 spotów od 2 stycznia do 22 lutego Radio RAM (Wrocław) - audycje na żywo, zapowiedzi i relacje z imprez Muzyczne Radio audycje na żywo, zapowiedzi i relacje z imprez 7
Bieżąca wspólpraca z TV stacje ogólnopolskie i regionalne 8
Bieżąca współpraca z mediami regionalnymi - Tworzenie i dystrybucja komunikatów prasowych i materiałów fotograficznych 9
W planach zwiększenie środków na badania ruchu turystycznego oraz skuteczności kampanii promocyjnych 10
Badania ruchu turystycznego w Szklarskiej Porębie: - W ciągu roku Szklarską Porębę odwiedza ok. 700 tysięcy turystów - Najliczniejszą grupę stanowią rodziny 2+1, 2+2 oraz pary - Czas jaki turyści spędzają w Szklarskiej Porębie wynosi 3-5 dni - Przedział wiekowy to 18-30 lat oraz 40-60 lat - Wykształcenie średnie - Głównym celem przyjazdu turystów do Szklarskiej Poręby jest chęć wypoczynku i turystyka aktywna - Najczęściej turyści wybierają nocleg w pensjonatach i pokojach gościnnych - Najwięcej turystów przyjeżdża do Szklarskiej Poręby z województw wielkopolskiego, lubuskiego, zachodnio pomorskiego, dolnośląskiego, śląskiego, mazowieckiego i pomorskiego - Turyści przyjeżdżający do Szklarskiej Poręby jako źródło informacji podają swoje doświadczenia z poprzednich pobytów, ze strony internetowej i z polecenia znajomych/rodziny - Zdecydowana większość turystów przyjeżdża do Szklarskiej Poreby własnym samochodem 11
Outdoor PKS POLONUS - promocja na Dworcu Zachodnim w Warszawie ulotki dla pasażerów, plakaty SkiAreny w hali Dworca Zachodniego, prezentacja multimedialna na monitorach przy kasach, zamieszczenie wizualizacji (roll up) miasta w centralnej części dworca. 12
Outdoor Reklamy w MPK Wrocław dotarcie do ok. 300 tys. odbiorców. Czas trwania 3 miesiące reklama cało pojazdowa (grudzień, styczeń, luty) 13
Targi Turystyczne 2015 30.01.-01.02 Dresdner ReiseMarkt - Niemcy 4 8.02 Reisen Hamburg - Niemcy 19-22.02 Holiday World Praga - Czechy 27.02.-01.03 MTT Wrocław Hala Stulecia 4-8.03 ITB BERLIN DOT Targi Turystyczne LATO 2015 w Sankt Petersburg - Rosja 27-29.03 21 Międzynarodowe Targi Turystyki, Sprzętu Turystycznego i Żeglarskiego GLOBalnie 2015 Katowice marzec Euroregion Tour Jablonec nad Nisou 17 19.04 XX Targi Turystyki i Wypoczynku LATO 2015, Warszawa 25-26.04 Konvent Löbau - Niemcy maj IX Podlaskie Targi Turystyczne 8-9.05 XVII MTT Tourtec Jelenia Góra maj Międzynarodowa Turystyczna Majówka Wrocław maj 15. Międzynarodowe Targi Turystyki Opole 22-24.05 Targi Turystyki Weekendowej Atrakcje Regionów, Chorzów Lato na Dolnym Śląsku czerwiec DNI MORZA Świnoujście 14
Certyfikowana Informacja Turystyczna Blisko 7 500 turystów odwiedziło punkt IT w lipcu i sierpniu 2014 od września do grudnia było to ok. 4 500 osób (nie licząc telefonów i maili). Średnio 120 osób dziennie. 15
Wydawnictwa promocyjne - mapy, foldery 16
Gadżety - Kalendarze Książkowe i Trójdzielne: 80 % jest wysyłane do partnerów (Media, miasta partnerskie), m.in. Trójka - Czyściki do smart fonów na mini Jacka: innowacyjny produkt promowany podczas największych targów reklamy i poligrafii Rema Days 2014 - Długopisy - Smycze: Konferencje, eventy - Torby materiałowe : Ekologiczny gadżet o różnorodnym zastosowaniu jako nagroda, gadżet, torebka na pakiet VIP - Teczki reklamowe 17
18
LATO 2015 BIKE WEEK nowa formuła Festiwalu rowerowego Bike Action 19
Dziękuję za uwagę 20