Raport
2 Spis treści Metodologia badania... 3 Wyniki badania... 4 Podsumowanie... 4 Telewizja... 5 Prasa... 9 Internet... 12 Przykłady ekspozycji... 15
3 Metodologia badania W celu oszacowania efektywności medialnej promocji marki Białystok przez klub sportowy Jagiellonia Białystok wyodrębniono programy oraz publikacje dotyczące klubu a następnie przeanalizowano pod katem wystąpienia ekspozycji marki miejskiej Białystok lub logotypu Wschodzący Białystok. Metoda badania poszczególnych mediów została scharakteryzowana poniżej. Metoda badania telewizji Metoda badania telewizji polega na monitoringu każdego materiału dotyczącego zrealizowanych projektów sponsoringowych, stwierdzenia ekspozycji logotypu, określeniu czy ekspozycja spełnia założone kryteria i zapisaniu informacji o wystąpieniu do bazy danych. Do każdego wystąpienia dodawana jest informacja telemetryczna, pokazująca liczbę widzów, jaka zetknęła się z daną ekspozycją. Na tej podstawie, a także w oparciu o wiedzę na temat kosztu dotarcia do 1000 widzów (CPT) obliczana jest wartość medialna, czyli ekwiwalent pieniężny ceny reklamy, jaką należałoby wykupić, aby uzyskać podobną widownię, jaką uzyskano dzięki ekspozycji logotypu w czasie wydarzeń. Przyjęto, że wartość przekazu reklamowego w trakcie jednej ekspozycji to 8/30 CPT dla spotu 30 sekundowego. Wynika to m.in. z empirycznego potwierdzenia średniej długości ekspozycji logo sponsora. Monitorowane pod kątem sponsoringu stacje to TVP1, TVP2, TVP Info, TVP Sport, TV Polonia, Polsat, Polsat Sport, Polsat Sport Extra, Polsat Sport News, TV4, TVN, TVN Turbo, TVN 24, Canal+, Canal+Sport, Canal+Sport2, nsport+, Orange Sport, Eurosport, oraz Eurosport 2. Standardowa grupa docelowa: 4+ (grupa wiekowa). Wybrane są wyłącznie efektywne ekspozycje tzn. ekspozycje pierwszoplanowe o minimalnym czasie ekspozycji = 1 sek., wyraźne i nie fragmentaryczne. Każdej ekspozycji przyporządkowana jest liczba widzów mierzona przy pomocy systemu telemetrycznego. Standardowe badania są przeprowadzane na grupie 4+, istnieje również możliwość zmiany grupy docelowej. Metoda badania prasy oraz Internetu Metoda badania prasy i Internetu polega na monitoringu każdego materiału dotyczącego zrealizowanych projektów sponsoringowych, stwierdzenia wystąpienia ekspozycji marki (w tekście lub na ilustracji), określeniu czy ekspozycja spełnia założone kryteria i zapisaniu informacji o wystąpieniu do bazy danych. Do każdego wystąpienia dodawana jest informacja na temat wartości ekwiwalentu reklamy prasowej/internetowej oszacowanego w oparciu o wartość cennikową artykułu sponsorowanego lub innej adekwatnej formy reklamowej o takiej samej powierzchni.
4 Wyniki badania Podsumowanie RODZAJ MEDIUM WARTOŚĆ (NETTO) Telewizja Prasa Internet Razem 3 347 404 zł 7 042 836 zł 9 159 565 zł 19 549 805 zł Telewizja 17% Internet 47% Prasa 36% Łączna wartość mediowa promocji marki Białystok przez klub sportowy Jagiellonia Białystok w okresie od 01.01 do 31.12.2015 wynosi 19 549 805 zł.
5 Telewizja WARTOŚĆ EKSPOZYCJI MARKI BIAŁYSTOK W TV W POSZCZEGÓLNYCH MIESIĄCACH MIESIĄC GRP LICZBA KONT. (tys.) WARTOŚĆ (NETTO) LICZBA EKSPOZYCJI styczeń 2015 0 377 1 315 zł 1 092 luty 2015 196 69 994 239 947 zł 995 marzec 2015 234 84 207 274 232 zł 1 528 kwiecień 2015 210 74 422 241 161 zł 1 407 maj 2015 351 125 496 415 848 zł 3 049 czerwiec 2015 208 74 235 234 349 zł 1 993 lipiec 2015 560 200 469 664 673 zł 4 275 sierpień 2015 333 118 835 396 073 zł 3 445 wrzesień 2015 159 56 969 190 049 zł 2 790 październik 2015 177 64 899 224 892 zł 4 214 listopad 2015 150 53 709 182 699 zł 1 764 grudzień 2015 238 85 130 282 167 zł 2 116 RAZEM 2 816 1 008 743 3 347 404 zł 28 668 700 000 zł 600 000 zł 500 000 zł 400 000 zł 300 000 zł 200 000 zł 100 000 zł 0 zł
6 EKSPOZYCJE MARKI BIAŁYSTOK W TV W PODZIALE NA NOŚNIK NOŚNIK GRP LICZBA KONT. (tys.) WARTOŚĆ (NETTO) LICZBA EKSPOZYCJI statyczny 1 437 515 172 1 667 455 zł 11 991 dynamiczny 1 380 493 571 1 679 949 zł 16 677 RAZEM 2 816 1 008 743 3 347 404 zł 28 668 dynamiczny 1 679 949 zł statyczny 1 667 455 zł 50% 450 000 zł 400 000 zł 350 000 zł 300 000 zł 250 000 zł 200 000 zł 150 000 zł 100 000 zł 50 000 zł 0 zł dynamiczny statyczny
7 EKSPOZYCJE MARKI BIAŁYSTOK W TV NA OBIEKTACH DYNAMICZNYCH W POSZCZEGÓLNYCH MIESIĄCACH MIESIĄC GRP LICZBA KONT. (tys.) WARTOŚĆ (NETTO) LICZBA EKSPOZYCJI styczeń 2015 0 288 1 004 zł 712 luty 2015 194 69 164 236 989 zł 888 marzec 2015 86 31 148 105 425 zł 1 030 kwiecień 2015 84 29 685 99 645 zł 844 maj 2015 181 64 840 218 855 zł 1 817 czerwiec 2015 75 26 592 88 709 zł 1 415 lipiec 2015 226 81 138 276 234 zł 3 009 sierpień 2015 146 52 314 178 009 zł 2 159 wrzesień 2015 103 37 007 128 298 zł 1 438 październik 2015 63 23 119 81 838 zł 1 517 listopad 2015 81 29 075 101 498 zł 983 grudzień 2015 138 49 201 163 446 zł 865 RAZEM 1 380 493 571 1 679 949 zł 16 677 EKSPOZYCJE MARKI BIAŁYSTOK W TV NA OBIEKTACH STATYCZNCYH W POSZCZEGÓLNYCH MIESIĄCACH MIESIĄC GRP LICZBA KONT. (tys.) WARTOŚĆ (NETTO) LICZBA EKSPOZYCJI styczeń 2015 0 89 311 zł 380 luty 2015 2 830 2 958 zł 107 marzec 2015 148 53 059 168 807 zł 498 kwiecień 2015 126 44 737 141 516 zł 563 maj 2015 169 60 657 196 993 zł 1 232 czerwiec 2015 133 47 643 145 640 zł 578 lipiec 2015 334 119 331 388 439 zł 1 266 sierpień 2015 186 66 522 218 064 zł 1 286 wrzesień 2015 56 19 962 61 751 zł 1 352 październik 2015 114 41 780 143 054 zł 2 697 listopad 2015 69 24 634 81 201 zł 781 grudzień 2015 100 35 929 118 722 zł 1 251 RAZEM 1 437 515 172 1 667 455 zł 11 991
8 WARTOŚĆ EKSPOZYCJI MARKI BIAŁYSTOK W TV W PODZIALE ZE WZGLĘDU NA STACJE TVP1 CANAL+SPORT 1 136 676,37 zł 1 098 296,32 zł TVP SPORT TVP2 N SPORT TVP INFO POLSAT TVN POLSATSPORT CANAL+SPORT2 POZOSTAŁE 206 465,32 zł 190 370,06 zł 164 091,78 zł 123 032,21 zł 108 244,54 zł 94 319,50 zł 68 673,39 zł 67 187,42 zł 90 047,59 zł MIESIĄC GRP LICZBA KONT. (tys.) WARTOŚĆ (NETTO) LICZBA EKSPOZYCJI TVP1 1 073,17 383 425,24 1 136 676,37 zł 163 CANAL+SPORT 880,26 315 119,45 1 098 296,32 zł 10668 TVP SPORT 165,54 59 169,47 206 465,32 zł 646 TVP2 143,77 51 358,83 190 370,06 zł 52 N SPORT 127,95 47 080,66 164 091,78 zł 9931 TVP INFO 97,80 34 957,98 123 032,21 zł 187 POLSAT 74,08 26 478,60 108 244,54 zł 62 TVN 83,05 29 672,66 94 319,50 zł 16 POLSATSPORT 55,24 19 703,54 68 673,39 zł 380 CANAL+SPORT2 52,28 19 277,19 67 187,42 zł 5753 TVN24 18,87 6 738,62 23 486,32 zł 22 POLSAT SPORT NEWS 16,25 5 674,93 19 779,02 zł 294 TV POLONIA 12,78 4 555,98 15 879,10 zł 88 CANAL+FAMILY 12,30 4 439,38 15 472,72 zł 65 EUROSPORT2 0,00 0,00 9 552,22 zł 247 CANAL+ 2,75 979,00 4 756,14 zł 32 TV4 - - 733,33 zł 11 POLSAT SPORT EXTRA 0,28 111,54 388,74 zł 42 CANAL+FAMILY2 0,00 0,00 0,00 zł 9 RAZEM 2 816 1 008 743 3 347 404 zł 28 668
9 Prasa WARTOŚĆ EKSPOZYCJI MARKI BIAŁYSTOK W PRASIE W POSZCZEGÓLNYCH MIESIĄCACH MIESIĄC LICZBA PUBLIKACJI SZACOWANA WARTOŚĆ PRZEKAZU (NETTO) styczeń 2015 6 591,83 zł luty 2015 321 993 474,54 zł marzec 2015 360 532 496,97 zł kwiecień 2015 118 147 216,68 zł maj 2015 747 1 170 122,35 zł czerwiec 2015 6 10 206,24 zł lipiec 2015 643 1 411 177,53 zł sierpień 2015 621 778 656,47 zł wrzesień 2015 292 437 200,82 zł październik 2015 397 520 737,29 zł listopad 2015 348 385 680,94 zł grudzień 2015 381 655 273,88 zł RAZEM 4 240 7 042 835,55 zł
10 WARTOŚĆ 1 600 000,00 zł 1 400 000,00 zł 1 200 000,00 zł 1 000 000,00 zł 800 000,00 zł 600 000,00 zł 400 000,00 zł 200 000,00 zł 0,00 zł LICZBA EKSPOZYCJI 800 700 600 500 400 300 200 100 0
11 TOP 20 TYTUŁÓW PRASOWYCH POD WZGLĘDEM LICZBY EFEKTYWNYCH EKSPOZYCJI PRZEGLĄD SPORTOWY 504 SPORT PIŁKA NOŻNA KURIER PORANNY GAZETA WSPÓŁCZESNA ECHO DNIA DZIENNIK POLSKI POLSKA - DZIENNIK ZACHODNI POLSKA - GAZETA KRAKOWSKA POLSKA - DZIENNIK ŁÓDZKI DZIENNIK WSCHODNI KURIER SZCZECIŃSKI POLSKA - GAZETA WROCŁAWSKA POLSKA - DZIENNIK BAŁTYCKI POLSKA - GŁOS WIELKOPOLSKI GAZETA OLSZTYŃSKA DZIENNIK TRYBUNA EXPRESS BYDGOSKI GŁOS SZCZECIŃSKI NOWOŚCI 278 239 227 185 165 141 134 134 130 114 109 109 92 88 74 70 70 70 64
12 Internet WARTOŚĆ EKSPOZYCJI MARKI BIAŁYSTOK W INTERNECIE W POSZCZEGÓLNYCH MIESIĄCACH MIESIĄC LICZBA PUBLIKACJI SZACOWANA WARTOŚĆ PRZEKAZU (NETTO) styczeń 2015 475 453 478,61 zł luty 2015 315 429 200,13 zł marzec 2015 222 384 700,80 zł kwiecień 2015 250 519 093,89 zł maj 2015 1 368 1 352 117,16 zł czerwiec 2015 1 454 1 051 494,78 zł lipiec 2015 1 590 1 478 011,75 zł sierpień 2015 1 669 1 285 666,53 zł wrzesień 2015 805 554 705,08 zł październik 2015 787 458 646,10 zł listopad 2015 1 132 685 409,64 zł grudzień 2015 788 507 040,11 zł RAZEM 10 855 9 159 564,55 zł
13 WARTOŚĆ 1 600 000,00 zł 1 400 000,00 zł 1 200 000,00 zł 1 000 000,00 zł 800 000,00 zł 600 000,00 zł 400 000,00 zł 200 000,00 zł 0,00 zł LICZBA EKSPOZYCJI 1 800 1 600 1 400 1 200 1 000 800 600 400 200 0
14 TOP 20 PORTALI INTERNETOWYCH POD WZGLĘDEM LICZBY EFEKTYWNYCH EKSPOZYCJI www.sportowefakty.pl 612 www.sport.pl www.eurosport.onet.pl www.bialystok.sport.pl www.sportowefakty.wp.pl www.przegladsportowy.pl 507 463 457 453 408 www.ekstraklasa.tv www.pilkanozna.pl www.sport.wp.pl www.poranny.pl www.tylkopilka.pl www.2x45.info www.bialystokonline.pl www.ekstraklasa.net www.weszlo.com www.polski-sport.pl www.sport.tvp.pl www.katowickisport.pl www.legionisci.com www.wspolczesna.pl 338 323 281 245 234 230 191 172 168 159 145 136 133 123
15 Przykłady ekspozycji PRZYKŁADOWE EKSPOZYCJE MARKI BIAŁYSTOK W TV NA OBIEKTACH STATYCZNYCH
16 PRZYKŁADOWE EKSPOZYCJE MARKI W PRASIE