Księga identyfikacji wizualnej Baltic Wood 1
Spis treści 1. Identyfikacja wizualna Baltic Wood 2. Logotyp Baltic Wood 3. Budowa logotypu Baltic Wood 4. Kolorystyka logotypu Baltic Wood 5. Podstawowe zasady aplikacji logotypu Baltic Wood 6. Hasło marketingowe Baltic Wood 7. Typografia 8. Akcydensy Baltic Wood 9. Przykłady materiałów marketingowych Baltic Wood 3 4 5 8 10 12 13 14 18 2
1. Identyfikacja wizualna Baltic Wood Identyfikacja wizualna firmy Baltic Wood to zbiór elementów składających się na jej wizerunek. Do tych elementów zaliczamy zarówno logotyp, kolorystykę, typografię oraz wszystkie materiały (druki, akcydensy, materiały mar ketingowe (foldery, ulotki, gadżety reklamowe), reklamy (plakaty, reklamy prasowe, banery) oraz systemy wystawiennicze). Celem opracowania identyfikacji wizualnej Baltic Wood jest stworzenie oryginalnej, charakterystycznej, dobrze rozpoznawalnej oraz łatwej do zapamiętania marki. W Księdze identyfikacji wizualnej Baltic Wood zgromadzone zostały reguły i zasady stworzone dla potrzeb opracowania silnego wizerunku. 3
2. Logotyp Baltic Wood Logotyp Baltic Wood jest znakiem graficznym identyfikującym firmę Baltic Wood. Logotyp przeznaczony jest do stosowania we wszelkich dokumentach, materiałach marketingowych, ekspozycyjnych oraz internetowych. Użycie logotypu podlega ścisłym i nienaruszalnym regułom opisanym w dalszej części dokumentu. Znak nie może być zmieniany, rozbudowywany, skracany ani łączony z innymi znakami i symbolami w nieodpowiedni sposób. Logotyp jest prawnie chronionym znakiem towarowym. Stanowi nierozerwalne połączenie formy, koloru i treści. Prawnym właścicielem logotypu jest firma Baltic Wood. Użycie logotypu określa daną osobę, treść, lub przedmiot, związane bezpośrednio z firmą Baltic Wood. Użycie znaku graficznego przez firmy zewnętrzne lub osoby niezwiązane bezpośrednio z firmą Baltic Wood wymaga akceptacji Działu Marketingu. 4
3. Budowa logotypu Baltic Wood Logotyp Baltic Wood jest tzw. logotypem blokowym. Składa się z symbolu graficznego, elementu typograficznego (napisu) oraz dwóch płaszczyzn koloru. Symbol graficzny użyty w logotypie swoją formą odnosi się do słoi drzewa w przekroju poziomym, nawiązując tym samym do oferty produktowej Baltic Wood. Logotyp zbudowany jest na kontraście klasycznej formy liter z uproszczoną formą symbolu. Kształt liter użytych w znaku oraz ich ułożenie podkreśla elegancki i tradycyjny charakter firmy, zaś geometryczny, mocny symbol graficzny wskazuje na jej nowoczesność i dynamikę. 5
Budowa logotypu Baltic Wood Podstawowym budulcem logotypu jest moduł o wartości a. Wartość modułu a to 20 % wysokości zielonej płaszczyzny koloru w logotypie. Wszystkie wielkości oraz odległości w znaku graficznym są pochodną modułu a. Niedopuszczalna jest sytuacja, w której te wartości zostaną naruszone. moduł a 6
Budowa logotypu Baltic Wood Pole ochronne logotypu jest równe dwukrotnej wartości modułu a czyli jest równe 40 % wysokości zielonej płaszczyzny w znaku. Pole ochronne logotypu to przestrzeń wokół znaku gdzie nic nie może być umieszczone. 7
4. Kolorystyka logotypu Baltic Wood Kolorystyka jest ważnym elementem identyfikacji wizualnej Baltic Wood. Podstawowymi kolorami użytymi w logotypie oraz wszystkich materiałach firmowych są: biel, czerń oraz zieleń. Czerń jest kolorem mocnym, ponadczasowym, eleganckim, zieleń zaś jasnym, optymistycznym, wyróżniającym. Połączenie tych dwóch kolorów daje równowagę między powagą i elegancją czerni, a świeżością i energią zieleni. Według symboliki koloru czerń symbolizuje produkt wyrafinowany, elegancki, silny, wysmakowany, natomiast zieleń to barwa odwagi, optymizmu inspiracji, świeżości i prestiżu. Obydwa te kolory dopełnia uspokajająca, lekka i ascetyczna biel. biel: CMYK 0, 0, 0, 0 zieleń: Pantone 377 C, CMYK 45, 0, 100, 25 czerń: Pantone Black C CMYK 0, 0, 0, 100 8
Kolorystyka logotypu Baltic Wood W niektórych przypadkach, kiedy nie ma możliwości aplikacji znaku w kolorze, logotyp Baltic Wood może być stosowany w skali szarości. W szczególnych, uzasadnionych przypadkach, kiedy nie ma możliwości aplikacji znaku ani w kolorze ani w skali szarości, dopuszczalne jest użycie znaku w wersji czarno-białej. W takim przypadku konieczne jest uzyskanie zgody na aplikację logotypu w takiej formie od Działu Marketingu Baltic Wood. szarość: 60 % krycia Pantone Black C CMYK 0, 0, 0, 60 9
5. Podstawowe zasady aplikacji logotypu Baltic Wood - Logotyp można proporcjonalnie skalować, jednakże nigdy nie może być on mniejszy niż 15 mm szerokości (rys. 01). - Logotyp nie może występować w kolorach innych niż przypisane mu w Księdze identyfikacji wizualnej (rys. 07). - Logotypu nie można zniekształcać ani skalować nieproporcjonalnie (rys. 02). - Logotyp nie może być reprodukowany w wersji obrysowej (rys. 08). - Logotypu nie można dowolnie obracać (rys. 03). Jedyną dopuszczalną możliwością jest, w szczególnych przypadkach, obrócenie znaku graficznego o 90 w kierunku przeciwnym do ruchu wskazówek zegara (rys. 04). - Przy aplikacji logotypu należy pamiętać o jego polu ochronnym, na którym nie wolno umieszczać żadnych elementów (rys. 05). - Logotyp zawsze powinien znajdować się w lewym górnym rogu formatu. Wyrównany do lewego marginesu formatu oraz do jego górnej krawędzi (ułożony na spad do góry formatu) (rys. 06). Wyjątek stanowią materiały, na których jest to niemożliwe (np. w sytuacjach, kiedy występuje kilka równorzędnych logotypów obok siebie i muszą być one umieszczone w innym miejscu). - Logotyp nie może być umieszczany w tekście zamiast nazwy (rys. 09). - W przypadku kiedy konieczne jest umieszczenie logotypu na tle o intensywnych barwach, dużym stopniu skomplikowania, etc. zaleca się aplikację logotypu na patce (patka na której logotyp może być umieszczany powinna być w kolorze białym, a jej wielkość powinna być równa polu ochronnemu znaku (rys. 10). - Znak nie może być wykorzystywany do tworzenia tła ani innego wzoru (rys. 11). 15 mm rys. 01 10
Podstawowe zasady aplikacji logotypu Baltic Wood rys. 02 rys. 03 rys. 04 rys. 05 rys. 06 rys. 07 Firma producent podłóg rys. 08 rys. 09 rys. 10 rys. 11 11
6. Hasło marketingowe Baltic Wood Hasło Podłogi doskonałe jest hasłem marketingowym oraz częścią identyfikacji firmy Baltic Wood. Hasło zostało opracowane w dwóch wersjach językowych: polskiej (Podłogi doskonałe) oraz angielskiej (Perfect floors). Hasło przeznaczone jest do stosowania na wszelkich dokumentach, materiałach marketingowych, ekspozycyjnych oraz internetowych. Forma, krój liter oraz kolor hasła nie mogą być zmieniane, skracane ani łączone z innymi hasłami i symbolami w nieodpowiedni sposób. Hasło jest prawnie chronionym znakiem towarowym. Stanowi nierozerwalne połączenie formy, koloru i treści. Prawnym właścicielem hasła jest firma Baltic Wood. Użycie takiej formy hasła Podłogi doskonałe Baltic Wood wymaga akceptacji Działu Marketingu. Podstawową wersją hasła jest hasło w kolorze zielonym, analogiczynym do koloru użytego w logotypie. Dopuszczalna jest również aplikacja hasła w kolorze czarnym oraz w negatywie. 12
6. Typografia W identyfikacji wizualnej Baltic Wood użyta została rodzina kroju pisma o nazwie MyriadPro. We wszystkich materiałach Baltic Wood powinien być stosowany ten krój pisma. Font MyriadPro zaprojektowany został przez Carol a Twombly i Robert a Slimbach w 1992 roku, jako przejrzysta i bardzo czytelna antykwa jednoelementowa bezszeryfowa. 13
6. Akcydensy Baltic Wood Wszystkie materiały składające się na identyfikację wizualną Baltic Wood budowane są w oparciu o siatkę modułową: 8 x 8 modułów. W niektórych przypadkach siatka może być bardziej skomplikowana, ale zawsze musi być oparta na podstawowej siatce 8 x 8 (można jedynie zwiększyć ilość modułów dzieląc ilość modułów przez 2), czyli np. 8 x 16 dla formatów pionowych (rys. 50) lub 16 x 8 dla formatów poziomych. Wyjątek stanowią materiały, na których jest to niemożliwe (np. w sytuacjach, kiedy występuje kilka równorzędnych logotypów obok siebie i muszą być one umieszczone w innym miejscu lub kiedy względy techniczne nie pozwalają na druk tego tupu materiałów (wtedy należy umieść logotyp najbliżej górnej krawędzi jak to jest możliwe)). Logotyp zawsze powinien znajdować się w lewym górnym rogu formatu. Wyrównany do lewego mar ginesu formatu oraz do jego górnej krawędzi (ułożony na spad do góry formatu). 14
Akcydensy Baltic Wood Wizytówki Zaprojektowane zostały 2 rodzaje wizytówek: - pierwszy awers: dane teleadresowe w języku polskim, rewers: dane teleadresowe w języku angielskim - drugi awers: dane teleadresowe, rewers: tło 15
Akcydensy Baltic Wood Papier firmowy 16
Akcydensy Baltic Wood Koperty firmowe formaty kopert: - C4 229 x 324 mm - C6 162 x 114 mm - DL 220 x 110 mm 17
We wszystkich sprawach związanych z identyfikacją wizualną firmy oraz materiałami reklamowymi należy kontaktować się z Działem Marketingu Siedziba główna Baltic Wood S.A. ul. Fabryczna 6a, 38-200 Jasło tel.: +48 13 444 75 00 faks: +48 13 444 75 07 e-mail: info@balticwood.pl Dział Sprzedaży i Marketingu Baltic Wood S.A. ul. Fiszera 5, 31-357 Kraków tel.: +48 12 622 85 90 faks: +48 12 622 85 99 e-mail: marketing@balticwood.pl www.balticwood.pl 18