Analiza okładek pism kobiecych Maj 2009
Wstęp Firma PRESS-SERVICE Monitoring Mediów sp. z o.o. od 1 do 31 maja 2009 roku dokonała monitoringu i analizy okładek pism kobiecych. Lista tytułów objętych analizą: AVANTI EKRAN TV NA ŚCIEśKACH śycia SEKRETY SERCA TINA BELLA RELAKS ELLE NA śywo SHOW TO I OWO BINGO GALA NAJ SUKCES TV OKEY BOUTIQUE GLAMOUR OLIVIA SUKCESY I PORAśKI TWOJE IMPERIUM BURDA HOT MODA & SHOPPING PANI ŚWIAT I LUDZIE TWÓJ STYL CHWILA DLA CIEBIE IMPERIUM TV PANI DOMU ŚWIAT KOBIETY URODA CIENIE I BLASKI IN STYLE PORADNIK DOMOWY TAKIE JEST śycie! VIVA CLAUDIA JOY PRZYJACIÓŁKA TELE MAX Z śycia WZIĘTE COSMOPOLITAN KOBIETA I śycie REWIA TELE ŚWIAT ZWIERCIADŁO DOBRE RADY KURIER TV SEKRETY I NAMIĘTNOŚCI TELE TYDZIEŃ śycie NA GORĄCO JeŜeli są Państwo zainteresowani szczegółowymi raportami dotyczącymi okładek w danym miesiącu prosimy o kontakt: Marlena Sosnowska, MenedŜer ds. PR msosnowska@press-service.com.pl Okładka stanowi wabik dla konsumenta. Jej zadaniem jest przyciąganie uwagi odbiorcy i skłonienie do kupna czasopisma. Wydawcy prasy kobiecej stosują najróŝniejsze strategie magnetyzowania konsumentek. Jedni wykorzystują znane twarze do promowania czasopisma, inni chwytliwie podają tematy numeru, jeszcze inni przyciągają klientki radosną, sympatyczną buzią anonimowej kobiety, z którą czytelniczka z łatwością moŝe się utoŝsamić. Okładka jest wizytówką pisma. Jest jego reklamą. Informuje jednocześnie o zawartości czasopisma, dzięki czemu w pewien sposób charakteryzuje swego idealnego odbiorcę. Press-Service Monitoring Mediów w swojej analizie okładek czasopism dla kobiet uwzględnił takie zagadnienia jak: główny temat okładek, pozostałe najczęściej pojawiające się tematy, osoba przedstawiona na zdjęciu, prezenty lub dodatki dla czytelniczek, cena oraz jej wyeksponowanie. Strona 2
Agata Kulesza Aleksandra Kwaśniewska Anna Dereszowska Britney Spears Edyta Herbuś Iwona Pavlović Iza Miko Joanna Brodzik, Paweł Karolina Nowakowska Katarzyna Figura Katarzyna Skrzynecka Katarzyna Zielińska Kate Hudson Małgorzata KoŜuchowska Penelope Cruz Scarlett Johannson Weronika KsiąŜkiewicz Weronika Marczuk-Pazura Agnieszka Dygant Alicja Bachleda-Curuś Angelina Jolie Anna Przybylska Daria Widawska Dorota Gardias-Skóra Edyta Zając, Cezary Pazura Jennifer Lopez Katarzyna Glinka Katarzyna Maciąg Magdalena Walach Małgorzata Socha Tamara Arciuch Edyta Górniak, Dariusz Eva Longoria Hanna Lis, Tomasz Lis Jennifer Aniston Katarzyna Cichopek, Marcin Kate Winslet Monika Richardson Marta śmuda-trzebiatowska Kinga Rusin Małgorzata Foremniak Edyta Górniak Joanna Liszowska Katarzyna Cichopek Dorota Rabczewska 0 2 4 6 8 10 12 14 Wykres 1. Liczba wystąpień poszczególnych osób na okładkach prasy kobiecej w podziale na miesiące Strona 3
siwy brak rudy czarny brązowy blond 0 10 20 30 40 50 60 Wykres 2. Liczba okładek, na których prezentowane są osoby o wskazanym danym kolorze włosów brak długie (spięte) półdługie krótkie długie 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 Wykres 3. Liczba okładek, na których prezentowane są osoby o wskazanej długości włosów Strona 4
skromna powaŝna smutna znienacka uwodzicielska tajemnicza seksowna radosna sympatyczna 0 10 20 30 40 50 60 Wykres 1. Liczba okładek w podziale na subiektywne kategorie odbioru danej osoby na pierwszej stronie twarz do połowy cała 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 Wykres 2. Liczba okładek w podziale na sposób prezentacji umieszczonych na nich osób Strona 5
ciekawostki wywiad turystyka psychologia rozrywka prawo dom (święta etc.) uroda praca i finanse zdrowie kulinaria, dieta miłość, seks, związki moda ludzkie historie telewizja historie celebrytów 0 10 20 30 40 50 60 Wykres 3. Liczba głównych grup tematycznych prezentowanych na okładach największą czcionką (tzw. tematy numeru) Strona 6
Analiza materiałów medialnych Piękne i ciepłe Majowe okładki pism dla pań to kolejny dowód na to, Ŝe długowłose blondynki sprzedają się najlepiej. Jednak długie blond włosy nie wystarczą, aby zaistnieć na okładce. Kobiety eksponowane na pierwszych stronach pism dla pań są takŝe posiadaczkami szerokich uśmiechów, śnieŝnobiałego uzębienia, świetlistej cery oraz wzbudzają sympatię czytelniczek. Wydają się ciepłe, miłe, sympatyczne. Stosunkowo często na ich twarzach maluje się radość. Zdarza się, Ŝe kuszą do kupna czasopisma seksowną pozą i skąpym strojem lub tajemniczo spoglądając w bliŝej nieokreślony punkt. Jednak, podobnie jak w miesiącach poprzednich, tajemniczo, niedostępnie na okładkach prezentują się wyłącznie gwiazdy, osoby znane. Anonimowe kobiety z okładek czasopism dla pań nie mają tego przywileju. One mogą się wyłącznie uśmiechać i epatować ciepłem. NaleŜy ponadto zauwaŝyć, Ŝe stroje modelek znajdujących się na pierwszych stronach pism stają się, głównie z uwagi na zbliŝające się lato, coraz bardziej kuse, odsłaniające dekolty, jeśli moŝna to i nogi. Hanna Lis prezentowała swoje długie nogi na okładce Vivy, natomiast Joanna Liszowska często pojawiała się na okładkach w kreacjach z głębokimi dekoltami. Fotografie eksponujące kobiece dekolty były zdecydowanie częstsze niŝ prezentujące całą sylwetkę. Związane jest to głównie z tym, Ŝe to właśnie ujęcia górnych partii ciał modelek, podobnie zresztą jak w miesiącach poprzednich, były tymi najczęściej pojawiającymi się na okładkach pism dla kobiet. Doda znowu na prowadzeniu Która z pań w maju pochwalić się moŝe największą liczbą zdobytych okładek? Nie kto inny jak Dorota Rabczewska, która w ubiegłym miesiącu była pod tym względem druga. W maju Doda pojawiła się na pierwszych stronach pism dla pań dwa razy sama, a dwa razy w towarzystwie Maryli Rodowicz i Radka Majdana. Doda wzbudzała zainteresowanie dziennikarzy głównie za sprawą swojego burzliwego związku z Radosławem Majdanem oraz prezentu, jaki sobie sprawiła za 400 tysięcy złotych. Media zaintrygowały się takŝe tym, kto czekał na nią po jej powrocie z USA. Początek batalii o dziecko? W maju Edyta Górniak pojawiła się na trzech okładkach czasopism dla kobiet, raz wspólnie z Dariuszem Krupą. Jest to spadek w porównaniu z zeszłym miesiącem o dwie okładki. Zaciekawienie dziennikarzy wzbudzał głównie rozpadający się związek piosenkarki z Dariuszem Krupą, rzekomy romans z milionerem oraz prognozowane walki o dziecko między parą. Pojawiły się takŝe sugestie, Ŝe Edycie Górniak pomóc moŝe terapeuta. Strona 7
Asia i Ola Joanna Liszowska, podobnie jak Edyta Górniak, zaprezentowała się w maju na trzech okładkach. Na celowniku mediów wcale nie znalazła się praca zawodowa aktorki, ale - jak zwykle - jej Ŝycie osobiste. Kolorowe pisma dla pań zaintrygował narzeczony Joanny Liszowskiej, Szwed o imieniu Ola. Wspominano nawet o planowanym na sierpień ślubie pary. Zazdrosny mąŝ i skandal finansowy Dwa razy na okładkach pism dla kobiet w maju znaleźli się Dorota Gardias-Skóra, Tomasz Kammel (raz w towarzystwie Katarzyny Niezgody), Magdalena Walach, Alicja Bachleda-Curuś (raz wraz z Colinem Farrelem) oraz Scarlett Johannson. Prezenterka TVN-u Dorota Gardias-Skóra wygrała ostatnią edycję Tańca z gwiazdami, co tłumaczyć moŝne stosunkowo częste pojawianie się na okładkach pism dla pań. Media zauwaŝyły, Ŝe na odpoczynek liczyć moŝe zazdrosny mąŝ pogodynki, gdyŝ gwiazda nie będzie paradować juŝ po parkiecie w skąpych strojach i kołysać biodrami na oczach milionów. Popularność Tomasza Kammela i Katarzyny Niezgody związana była z ich związkiem oraz skandalem finansowym, jakiego doigrała się para. Zastanawiano się nawet, z czego Ŝyć będzie teraz były prezenter telewizyjny. Magdalena Walach zdradzała natomiast w Gali, jak to taniec obudził w niej kobietę, a na łamach Sukcesu występowała jako gwiazda poŝądana. Alicja Bachleda-Curuś zdobiła pierwsze strony czasopism dla pań głównie z uwagi na jej związek z amerykańskim gwiazdorem. Uroczo na okładce Elle prezentowała się w odcieniach niebieskiego, w towarzystwie delikatnego motyla Scarlett Johansonn, która świat okręciła wokół palca. Z kolei na łamach Tele Tygodnia zastanawiano się dlaczego aktorka tak gwałtownie chudnie. Jak w dobrym scenariuszu Plany ślubów, śluby, rozstania, rozwody Te tematy królowały na okładkach czasopism dla pań w maju. Gwiazdy, za pośrednictwem mediów, dostarczyły nam wszystkiego, czego tylko potrzebowaliśmy. Nadzieję na piękną miłość. Wiarę w trwałość związku. Miłość widoczną na pięknych zdjęciach oraz napięcie, czy uczucie rzeczywiście okaŝe się trwałe, do grobowej deski. Ślubne plany, śluby Były ślubne plany. Dziennikarze poinformowali, Ŝe piękna Joanna Liszowska ze swoim przystojnym Szwedem planują połączyć się węzłem małŝeńskim w sierpniu. Jednak nie tylko seksowna aktorka ma zamiar stanąć na ślubnym kobiercu w tym roku. Prasa podała, Ŝe Michał śebrowski planuje ślub w czerwcu. Ze studentką. Jednak dopiero zaglądając do środka czasopisma, dowiedzieć się moŝna, co takiego studiuje wybranka aktora. Zastanawiano się takŝe jak będzie wyglądało wesele Kayah i Karpiel-Bułecki. Tylko Rewia poznała datę ich ślubu oraz zdradziła, Ŝe wesele odbędzie się w góralskim stylu. Wspominano takŝe o tajemniczym ślubie Katarzyny Skrzyneckiej. W show-biznesie byliśmy takŝe świadkami na ślubie Cezarego Pazury i Edyty Zając, teraz Pazury. Ale co to Strona 8
był za ślub! Viva okrzyknęła go najpiękniejszym ślubem roku, pokazując w środku numeru zdjęcia z uroczystości. Ślub moŝe i był najpiękniejszy, ale Ŝeby Viva mogła to powiedzieć inne media musiały najpierw obwieścić, Ŝe Pazura sprzedał swój ślub. Jakby tego było mało, był ślub, będzie dziecko. MoŜna podejrzewać, Ŝe juŝ za kilka miesięcy para udostępni prasie, za drobną opłatą ma się rozumieć, zdjęcia ze swoim nowo narodzonym dzieckiem. I takim oto sposobem dziecko pary zostanie najpiękniejszym dzieckiem roku polskiego show-biznesu. Jednak na tym nie koniec majowych ślubów! Dziennikarze podali, Ŝe potajemnie oŝenił się przystojny polski Hiszpan, Conrado Moreno. Niestety, nikt nie wiedział jak i kiedy, co moŝe zarówno dziwić i wątpić w umiejętności detektywistyczne niektórych polskich dziennikarzy. Albo zastanawiać, czy Moreno faktycznie jest taką wielką gwiazdą. Podsumowując ślubny sezon nie moŝna nie wspomnieć o ślubie Jana Nowickiego i Małgorzaty Potockiej, który odbył się takŝe w maju. i rozwody Jednak były i rozwody. Spektakularne, bo pokojowe. A właściwie powinniśmy powiedzieć, spektakularne, bo bez wojny. Dziennikarze obwieścili, Ŝe Anna i Krzysztof Ibiszowie rozwiedli się bez kłótni i walki o majątek. Pojawiały się takŝe zapytania o to, kto chce rozwieść Katarzynę Figurę. Jeszcze bez rozwodu, ale z pewnością na Ŝyciowym zakręcie znaleźli się Edyta Górniak i Dariusz Krupa, o których głośno było juŝ w miesiącach poprzednich. Teraz oprócz planów rozwodowych pojawiły się takŝe spekulacje dotyczące wojny o syna Alanka między parą. Tematy ślubów i ślubnych planów królowały w maju. W miesiącu, w którego nazwie brak litery r, podobno przynoszącej szczęście. Oby tylko nie było to znakiem fali rozwodów juŝ za rok. Jaki naprawdę jest Colin Podobnie jak w miesiącu poprzednim, tak i teraz najbardziej popularnymi tematami były te związane z Ŝyciem sławnych i bogatych. Dziennikarzy interesowało głównie Ŝycie prywatne gwiazd i gwiazdek show-biznesu. Śluby, rozwody, kryzysy w związkach, ciąŝe. Poinformowano, Ŝe Eva Longoria bardzo pragnie dziecka, tropiono komu Natasza Urbańska oddała swoją córkę, zastanawiano się takŝe, co stało się dziecku Katarzyny Kowalskiej, która ostatnio przeŝyła chwile grozy. Przejmowano się takŝe zdrowiem Piotra Bałtroczyka, który w wieku 48 lat przeŝył zawał serca, kuszono czytelników zdjęciami i zwierzeniami Mandaryny w kontekście prawdziwych powodów wyjazdu do Ameryki. Wspominano takŝe o powiększającej się rodzinie Krzysztofa Krawczyka. Sporo miejsca w maju poświęcono związkowi Alicji Bachledy-Curuś i Colina Farrela. Dziennikarze najpierw zastanawiali się, czy faktycznie parę moŝna nazwać parą. Kiedy juŝ wytropiono i obwieszono, Ŝe mieszkają razem (w końcu zdjęcia nie kłamią ) zauwaŝono, Ŝe nasza Alicja jest delikatna i wraŝliwa, co wykorzystać moŝe doświadczony hollywoodzki wyjadacz. Dziennikarze obawiali się, Ŝe Colin moŝe potraktować Alicję jak swoją kolejną zabawkę. JednakŜe, kiedy juŝ zaakceptowano Farrela jako pełnoprawnego Strona 9
chłopaka Bachledy, postanowiono lepiej go poznać, tworząc materiały w stylu jaki naprawdę jest Colin. Zastanawiano się takŝe, z kim Britney Spears jest obecnie w ciąŝy, czy nowy biust Agnieszki Szulim da jej szczęście oraz o czym marzy Katarzyna Cichopek. Mój wybawca bocian Historie mniej majętnych i nieznanych takŝe pojawiały się na okładkach czasopism dla pań, ale w znacznie mniejszym natęŝeniu. Interesowano się w nich głównie miłością, kwestiami prawnymi, finansowymi albo niezwykłością sytuacji, jaka przydarzyła się czytelniczce. Pojawił się na przykład materiał o kobiecie, którą uratował bocian, albo o pani, która dla męŝczyzny z miasta powróciła na wieś. Jak widać, dla miłości moŝna zrobić bardzo wiele. Na okładkach znalazły się takŝe historie dotyczące ukochanej erotomana, miłości, która przyszła nieproszona, czy mistrza świata w podrywaniu. Poradniki dla pań, jak sama nazwa wskazuje, serwować muszą czytelniczkom gotowe sugestie dotyczące tego, jak uporać się z danym problemem. Pojawiały się zatem w prasie porady traktujące m.in. o tym, jak wydawać mniej pieniędzy, o urodowych trikach, dotyczące tego jak zrobić makijaŝ, którego nie widać, co robić, by katar sienny nie dokuczał tak bardzo, jak dobrze napisać CV oraz pozew do sądu, albo w jaki sposób pozbyć się cellulitu. Dzień Matki Na okładach czasopism dla pań w maju widoczny był Dzień Matki. Na pierwszych stronach pojawiały się zdjęcia matek z dziećmi, zwierzenia gwiazd dotyczące tego, co kupią swoim matkom na ich święto. W czasopismach zaprezentowano takŝe testy sprawdzające jaką jesteś matką oraz jaką będziesz teściową. Popularne były metamorfozy modowo-urodowe matek i córek. W niektórych tytułach (np. Twoje Imperium ) w związku ze zbliŝającym się świętem wszystkich mam na okładce pojawiły się tematy traktujące o problemach, na jakie napotkać mogą matki. Zainteresowano się na przykład prawami matek w miejscu pracy, zwierzeniami kobiet dotyczących wyrodnych dzieci oraz córki wspominającej swą matkę. Podjęto temat Matki na miarę XXI wieku o wyzwaniach stawianych matkom w naszym stuleciu oraz szansom podołania tym wymaganiom. Zajęto się takŝe wątkiem toksycznej miłości matki do swoich dzieci oraz rodzącym się w związku z tym negatywnym uczuciom ( nie raz Ŝyczyłam jej śmierci ). Truskawki hitem sezonu Poza tym maj to czas przyjęć komunijnych. Temat ten co prawda pojawiał się juŝ w kwietniu, jednak i w maju czasopisma radziły czytelniczkom jak zorganizować elegancką uroczystość komunijną. Pojawił się ponadto wyraźny trend związany z kulinariami. Są nim truskawki, które stały się wręcz hitem sezonu. Okazuje się, Ŝe moŝna zrobić z nich nie tylko przepyszne ciasta. W czasopismach dla pań znalazły się równieŝ przepisy na dania obiadowe z truskawek. Palce lizać! Strona 10
PRESS-SERVICE Monitoring Mediów Sp. z o.o. ul. Grunwaldzka 19 60-782 Poznań, Polska tel./ fax +48 61 66 26 005 e-mail: biuro@press-service.com.pl www.press-service.com.pl Poznań 2009 Strona 11