Księga Systemu Identyfikacji Wizualnej. Polskie Sieci Elektroenergetyczne S.A.

Księga Systemu Identyfikacji Wizualnej Polskie Sieci Elektroenergetyczne S.A.

Księga Systemu Identyfikacji Wizualnej PSE S.A. służy tworzeniu jednorodnego i spójnego wizerunku Firmy. Zawiera najważniejsze wytyczne pokazujące, jak w spójny graficznie sposób komunikować się ze światem zewnętrznym. Zawarte w niej zasady normalizują projekty zarówno materiałów tradycyjnych (drukowanych) jak i elektronicznych. Księga jest ogólnym zbiorem wytycznych, mających pomagać w codziennym kształtowaniu jednolitego wizerunku PSE. Dzięki spójnej i konsekwentnie budowanej komunikacji wizualnej działania PSE będą lepiej identyfikowalne i będą miały mocniejszą siłę oddziaływania. Wytyczne prezentowane w niniejszej Księdze powinny być bezwzględnie przestrzegane przez wszystkich pracowników i podwykonawców PSE. Wątpliwości związane ze stosowaniem obowiązujących wzorców graficznych powinny być konsultowane z Biurem Komunikacji, które będzie udzielało wszelkich niezbędnych informacji dotyczących korzystania z Księgi Systemu Identyfikacji Wizualnej (KSIW) PSE oraz znajdujących się w niej wzorców graficznych.

Spis treści: 1. ELEMENTY BAZOWE 4 2. PODSTAWOWE ZASADY KOMPOZYCJI 23 3. FOTOGRAFIA ZASADY DOBORU 36 4. DRUKI FIRMOWE 40 5. DRUKI HANDLOWE I WEWNĘTRZNE 59 6. PUBLIKACJE WZORY 66 7. PROMOCYJNE MATERIAŁY EKSPOZYCYJNE 80 8. PIECZĄTKI 86 9. OZNAKOWANIE ZEWNĘTRZNE 91 10. OZNAKOWANIE WEWNĘTRZNE 96 11. UBIORY PRACOWNIKÓW 100 12. STANDARYZACJA OZNAKOWANIA GADŻETÓW 107 13. OZNACZENIE ŚRODKÓW TRANSPORTU 116

1. Elementy bazowe 1.1. KONSTRUKCJA OPIS ZNAKU PSE 5 1.2. WERSJA PODSTAWOWA ZNAKU 6 1.3. WERSJE UZUPEŁNIAJĄCE 7 1.4. OPIS KOLORYSTYKI ZNAKU 8 1.5. POLE OCHRONNE 9 1.6. MINIMALNA WIELKOŚĆ 10 1.7. WERSJE Z HASŁEM 11 1.8. WERSJE MONOCHROMATYCZNE W KOLORZE 12 1.9. WERSJE MONOCHROMATYCZNE CZARNO-BIAŁE 13 1.10. WERSJE W KONTRZE 14 1.11. STOSOWANIE ZNAKU NA TŁACH 15 1.12. CZEGO NIE NALEŻY ROBIĆ ZE ZNAKIEM 16 1.13. ZASADY KOMPOZYCJI NA PŁASZCZYŹNIE 17 1.14. ZASADY WSPÓŁOBECNOŚCI Z INNYMI LOGAMI 18 1.15. POCHODNA ZNAKU (WERSJA DLA SPÓŁEK GRUPY KAPITAŁOWEJ) 19 1.16. OPIS KOLORYSTYKI PODSTAWOWEJ I UZUPEŁNIAJĄCEJ 20 1.17. TYPOGRAFIA KRÓJ PODSTAWOWY 21 1.18. TYPOGRAFIA KRÓJ POMOCNICZY 22 1.

1.1. KONSTRUKCJA OPIS ZNAKU PSE rys. 1 / Znak podstawowy Znak Polskich Sieci Elektroenergetycznych S.A. składa się z dwóch elementów: godła, które zawiera akronim PSE i element graficzny symbolizujący linię przesyłową oraz logotypu zawierającego pełną nazwę spółki. Logotyp zaprojektowano używając fontu Eurostile T CE Regular. Znak funkcjonuje w dwóch wersjach: w wersji podstawowej układ poziomy (rys. 1) i w wersji uzupełniającej układ pionowy (rys. 2). rys. 2 / Znak uzupełniający godło + logotyp znak firmowy W szczególnych przypadkach dopuszczalne jest stosowanie samego godła (rys. 3). Nie wolno samodzielnie modyfikować kolorystyki lub kształtu znaku PSE. Znak stanowi zamkniętą całość i nie powinien być poddawany jakimkolwiek zniekształceniom. Niedozwolne jest stosowanie logotypu bez godła. godło + logotyp znak firmowy rys. 3 / Godło godło 5

1.2. WERSJA PODSTAWOWA ZNAKU rys. 1 / Znak podstawowy Wersją podstawową znaku jest wariant znaku w poziomie. Zaleca się stosowanie tej wersji znaku zwłaszcza na wszelkich materiałach gdzie niezbędna jest prezentacja nazwy spółki. Wersję podstawową znaku zaleca się do stosowania na wszelkich materiałach akcydensowych. 6

1.3. WERSJE UZUPEŁNIAJĄCE rys. 1 / Znak PSE wersja pionowa W wersji uzupełniającej można stosować znak w konstrukcji pionowej (rys. 1) lub samo godło (rys. 2). Znak w wersji pionowej zalecany jest do stosowania na wszelkich materiałach w formatach pionowych lub tam, gdzie nie jest możliwe zastosowanie znaku podstawowego z powodu uwarunkowań kompozycji projektu graficznego. Godło jest najbardziej charakterystycznym elementem znaku i może być stosowane samodzielnie (bez logotypu) w różnych sytuacjach. W szczególności stosowanie godła polecane jest we wszystkich dokumentach obcojęzycznych. rys. 2 / Godło 7

1.4. OPIS KOLORYSTYKI ZNAKU Podstawowym wariantem kolorystycznym znaku PSE jest wariant pełnokolorowy, który odnosi się do wszystkich wersji znaku. W wariancie pełnokolorowym stosuje się: w godle: liniowe przejście tonalne od granatu do czerwieni (rys. 1), w logotypie: pełen kolor granatowy (rys. 2). rys. 1 / Przejście tonalne w godle Położenie: 60 Wszelkie dokumenty drukowane w przestrzeni kolorów CMYK powinny posiadać podstawowy wariant kolorystyczny pełnokolorowy. Wariant pełnokolorowy powinien też być stosowany w internecie i mediach elektronicznych w przestrzeni kolorów RGB. Krycie: 100% Położenie: 38 Krycie: 100% Położenie: 92 C: 100, M: 70, Y: 0, K: 50 R: 0, G: 47, B: 103 Hex: 003064 C: 0, M: 100, Y: 100, K: 15 R: 206, G: 24, B: 30 Hex: c90019 rys. 2 / Kolor granatowy stosowany w logotypie C: 100, M: 70, Y: 0, K: 50 R: 0, G: 47, B: 103 Hex: 003064 8

1.5. POLE OCHRONNE rys. 1 a Pole ochronne to przestrzeń wokół znaku wolna od elementów tekstowych oraz graficznych, które mogą naruszać tożsamość lub czytelność znaku PSE. Pole ochronne wyznacza również minimalny odstęp znaku od krawędzi nośnika. a a Pole ochronne znaku wyznacza kwadrat, którego bok jest równy wysokości modułu litery E w godle (rys. 3). a Nie wolno naruszać pola ochronnego. Zachowanie właściwego pola ochronnego zapewnia prawidłowy odbiór wizualny znaku. rys. 2 a a a a rys. 3 a a a a 9

1.6. MINIMALNA WIELKOŚĆ rys. 1 Minimalna wielkość znaku wyznacza najmniejszą szerokość, w jakiej może zostać użyty znak, aby była zachowana jego pełna czytelność: dla znaku podstawowego PSE (w wersji poziomej) wynosi 30 mm (rys. 1), 30 mm dla znaku uzupełniającego PSE (w wersji pionowej) wynosi 18 mm (rys. 2), dla godła PSE wynosi 10 mm (rys. 3). rys. 2 Jeżeli w procesie produkcji przy podanej wielkości minimalnej nie jest możliwe uzyskanie prawidłowej czytelności elementów składowych znaku, zaleca się powiększyć cały znak do rozmiaru umożliwiającego prawidłową czytelność. 18 mm rys. 3 10 mm 10

1.7. WERSJE Z HASŁEM rys. 1 Dopuszcza się dwie wersje znaku z hasłem: w wariancie z wersją podstawową znaku i w wariancie z samym godłem. W wariancie z wersją podstawową znaku hasło wyrównane jest do prawej strony logotypu. W wersji z samym godłem hasło jest wyśrodkowane. W obu przypadkach do skonstruowania hasła wykorzystano font Myriad Pro / Italik, w kolorze granatowym używanym w logotypie. Nie należy samodzielnie konstruować wersji z hasłem. Stanowią one zamkniętą całość i nie powinny być poddawane jakimkolwiek zniekształceniom. Należy korzystać wyłącznie z zapisu elektronicznego. rys. 2 Przy stosowaniu znaku z hasłem minimalna wielkość znaku w wersji poziomej to 60 mm w podstawie, a w przypadkach godła z hasłem 35 mm w podstawie (rys. 3). Jeżeli w procesie produkcji przy podanej wielkości minimalnej nie jest możliwe uzyskanie prawidłowej czytelności elementów składowych znaku z hasłem, zaleca się powiększyć całość do rozmiaru umożliwiającego prawidłową czytelność. rys. 3 / Minimalna wielkość znaków z hasłem 60 mm 35 mm 11

1.8. WERSJE MONOCHROMATYCZNE W KOLORZE W szczególnych przypadkach, gdy technologia druku uniemożliwia zastosowanie znaku w wariancie pełnokolorowym, dopuszczalne jest stosowanie znaku w wariancie monochromatycznym kolorowym. Dotyczy to wszystkich wersji znaku i godła. W przypadku stosowania znaku w wersji monochromatycznej w kolorze, jedyny dopuszczalny kolor to granatowy: CMYK: 100 / 70 / 0 / 50 Skala Pantone: 295 Skala RAL: 5003 12

1.9. WERSJE MONOCHROMATYCZNE CZARNO-BIAŁE W przypadku, gdy nie jest możliwy druk kolorowy, należy stosować wersje czarno-białe znaków i godła. W takim przypadku należy stosować znak w skali CMYK: 100% K. Wersje monochromatyczne powinny być też wykorzystywane do tłoczeń w wersjach reliefowych wklęsłych lub wypukłych. Wersje monochromatyczne można też wykorzystywać do wariantów ozdobnych np. logo na oznakowaniu budynków, czy w drukach ozdobnych, indywidualnie zaprojektowanych np. w technice hotstampingu. 13

1.10. WERSJE W KONTRZE Wersje w kontrze stosuje się na tle podstawowego koloru granatowego lub koloru czarnego. W przypadku stosowania znaku w kontrze kolor granatowy tła to: CMYK: 100 / 70 / 0 / 50 Skala Pantone: 295 Skala RAL: 5003 W szczególnych przypadkach znak w kontrze można również stosować na płaskich ciemnych kolorach pochodnych koloru granatowego lub czarnego. Przy stosowaniu znaku w kontrze należy pamiętać o zachowaniu przynajmniej minimalnego pola ochronnego określonego w punkcie 1.5 KSIW. 14

1.11. STOSOWANIE ZNAKU NA TŁACH Znak PSE w wersji pełnokolorowej umieszczamy zawsze na kolorze białym. Na białym tle można stosować również wszelkie warianty kolorystyczne znaku (łącznie z wersjami monochromatycznymi kolorowymi i czarno-białymi). W szczególnych przypadkach dopuszcza się umieszczanie znaku na jednolitym, neutralnym, szarym tle o nasyceniu nie większym niż 10%. W przypadku umieszczania znaku na niejednolitych, różnokolorowych tłach lub fotografiach należy stosować znak na białej apli z zachowaniem pola ochronnego opisanego w punkcie 1.5 KSIW. W przypadku zdjęć dopuszcza się możliwość stosowania logo w kontrze tylko wtedy, jeżeli w tle występuje gładka ciemna płaszczyzna koloru umożliwiająca czytelną ekspozycję logo. W pozostałych przypadkach wskazane jest używanie znaku w podstawowej wersji kolorystycznej na białej apli. Zasady stosowania znaku na tłach dotyczą znaku podstawowego oraz znaków uzupełniających. 15

1.12. CZEGO NIE NALEŻY ROBIĆ ZE ZNAKIEM rys. 1 Znak PSE stanowi zamkniętą całość i nie powinien być poddawany jakimkolwiek zniekształceniom. Należy stosować tylko wersje zaprezentowane w niniejszej Księdze. Należy korzystać wyłącznie z zapisu elektronicznego. Jakiekolwiek zmiany proporcji lub wzajemnej komozycji poszczególnych elementów są zabronione. Podane przykłady dotyczą wszystkich wersji znaku. rys. 2 rys. 1 / Nie można modyfikować proporcji znaku, dotyczy to zarówno proporcji godła jak i typografii. rys. 2 / Nie można stosować efektów graficznych typu cienie, rozświetlenia itp. rys. 3 rys. 3 / Nie można używać znaku w obrysie. rys. 4 / Nie można zmieniać kolorystyki znaku. rys. 5 / Nie można zniekształcać znaku. rys. 4 rys. 6 / Nie można stosować wersji kolorowej znaku bezpośrednio na zdjęciach. rys. 5 rys. 6 16

1.13. ZASADY KOMPOZYCJI NA PŁASZCZYŹNIE Znak podstawowy zaleca się umieszczać w lewym górnym rogu płaszczyzny z zachowaniem marginesów gwarantujących korzystną ekspozycję znaku. Dotyczy to zwłaszcza wszelkich druków firmowych: wizytówek, kopert, faktur itp. Znak uzupełniający i godło zaleca się umieszczać wyśrodkowane w pionie i poziomie względem płaszczyzny. Dopuszcza się również stosowanie tych wariantów w górnej części płaszczyzny z pozostawieniem wyśrodkowania w poziomie. Dotyczy to zwłaszcza wydawnictw, gadżetów, oznakowania zewnętrznego i wewnętrznego. 17

1.14. ZASADY WSPÓŁOBECNOŚCI Z INNYMI LOGAMI rys. 1 / Znak PSE zestawiony ze znakiem o proporcjach poziomych / odległości minimalne Znak PSE może funkcjonować zestawiony z innymi znakami. X X X Preferowaną odległość innego znaku od znaku PSE wyznacza szerokość (w przypadku zestawienia poziomego) i wysokość (w przypadku zestawienia pionowego) godła PSE. Minimalną odległość innego znaku od znaku PSE wyznacza szerokość i wysokość pola ochronnego (a), szczegółowy opis pola ochronnego w punkcie 1.5 KSIW. W przypadku zestawienia ze znakiem o proporcjach poziomych należy stosować podstawową poziomą wersję znaku PSE. Szerokość innego znaku nie może przekroczyć szerokości znaku (x) PSE (rys. 1). rys. 2 / Znak PSE zestawiony ze znakiem o proporcjach pionowych lub zbliżonych do kwadratu / odległości minimalne W przypadku zestawienia ze znakiem o proporcjach pionowych lub zbliżonych do kwadratu należy stosować uzupełniającą pionową wersję znaku PSE. Wysokość innego znaku nie może przekraczać wysokości (y) znaku PSE (rys. 2). y y ZNAK FIRMOWY ZNAK FIRMOWY y 18

1.15. POCHODNA ZNAKU (WERSJA DLA SPÓŁEK GRUPY KAPITAŁOWEJ) Znaki dla spółek Grupy Kapitałowej PSE skonstruowane są z godła PSE i logotypu z nazwą konkretnej spółki wpisaną kolorem i fontem użytym przy projektowaniu logotypu PSE. Znak dla każdej ze spółek opracowany jest w dwóch wariantach: poziomym i pionowym. Wszelkie zasady stosowania tych znaków są tożsame z zasadami, jakie stosuje się przy znaku PSE. 19

1.16. OPIS KOLORYSTYKI PODSTAWOWEJ I UZUPEŁNIAJĄCEJ rys. 1 / Kolorystyka podstawowa C: 100, M: 70, Y: 0, K: 50 R: 0, G: 47, B: 103 Hex: 003064 Pantone: 295 RAL: 5003 Krycie: 100% Położenie: 38 Położenie: 60 Krycie: 100% Położenie: 92 W skład podstawowej palety identyfikacji wizualnej PSE wchodzą kolory: granatowy, czerwony i przejście tonalne od granatowego do czerwonego (rys. 1). Kolorystyka podstawowa może być wykorzystywana przy projektowaniu wszelkich materiałów identyfikacji wizualnej PSE. Paleta kolorów wzbogacona jest o kolory uzupełniające (rys. 2), które wynikają z mieszania barw w przejściu tonalnym, oraz są pochodną podstawowego koloru granatowego. Jako kolory uzupełniające dopuszcza się również odcienie szarości. C:100, M:100, Y:0, K:15 R:206, G:24, B:30 Hex: c90019 Pantone: 186 RAL: 3020 Kolory uzupełniające zaleca się do stosowania zwłaszcza w grafikach, tabelach, indeksach, wykresach. rys. 2 / Kolorystyka uzupełniająca C: 80, M: 85, Y: 35, K: 35 R: 61, G: 47, B: 82 Hex: 3d2f52 C: 70, M: 70, Y: 0, K: 0 R: 101, G: 90, B: 159 Hex: 655a9f C: 80, M: 70, Y: 0, K: 0 R: 73, G:87, B: 159 Hex: 49579f C: 0, M: 0, Y: 0, K: 70 R: 114, G: 114, B: 116 Hex: 727274 C: 50, M: 85, Y: 50, K: 30 R: 115, G: 52, B: 73 Hex: 733449 C: 50, M: 50, Y: 0, K: 0 R: 144, G: 134, B: 186 Hex: 9086ba C: 65, M: 50, Y: 0, K: 0 R: 106, G: 126, B: 184 Hex: 6a7eb8 C: 0, M: 0, Y: 0, K: 40 R: 177, G:178, B: 180 Hex: b1b2b4 C: 15, M: 95, Y: 84, K: 20 R: 175, G: 34, B: 42 Hex: af222a C: 20, M: 20, Y: 0, K: 0 R: 210, G: 205, B: 228 Hex: d2cde4 C: 30, M: 19, Y: 0, K: 0 R: 189, G: 200, B: 228 Hex: bdc8e4 C: 0, M: 0, Y: 0, K: 20 R: 217, G: 218, B: 219 Hex: d9dadb 20

1.17. TYPOGRAFIA KRÓJ PODSTAWOWY ARIAL Regular AĄBCĆDEĘFGHIJKLŁMNOÓPQRSTUVWXYZ aąbcćdeęfghijklłmnoópqrstuvwxyz 1234567890?!&@.,/ Podstawowym krojem pisma stosowanym w identyfikacji wizualnej PSE jest krój ARIAL w różnych odmianach. ARIAL Bold AĄBCĆDEĘFGHIJKLŁMNOÓPQRSTUVWXYZ aąbcćdeęfghijklłmnoópqrstuvwxyz 1234567890?!&@.,/ ARIAL Italik AĄBCĆDEĘFGHIJKLŁMNOÓPQRSTUVWXYZ aąbcćdeęfghijklłmnoópqrstuvwxyz 1234567890?!&@.,/ ARIAL Bold Italik AĄBCĆDEĘFGHIJKLŁMNOÓPQRSTUVWXYZ aąbcćdeęfghijklłmnoópqrstuvwxyz 1234567890?!&@.,/ 21

1.18. TYPOGRAFIA KRÓJ POMOCNICZY Myriad Pro Regular AĄBCĆDEĘFGHIJKLŁMNOÓPQRSTUVWXYZ aąbcćdeęfghijklłmnoópqrstuvwxyz 1234567890?!&@.,/ Uzupełniającym krojem pisma stosowanym w identyfikacji wizualnej PSE jest krój Myriad Pro. Zaleca się jego stosowanie w wydawnictwach, ulotkach, broszurach. Myriad Pro Italik AĄBCĆDEĘFGHIJKLŁMNOÓPQRSTUVWXYZ aąbcćdeęfghijklłmnoópqrstuvwxyz 1234567890?!&@.,/ Myriad Pro Semibold AĄBCĆDEĘFGHIJKLŁMNOÓPQRSTUVWXYZ aąbcćdeęfghijklłmnoópqrstuvwxyz 1234567890?!&@.,/ Myriad Pro Semibold Italic AĄBCĆDEĘFGHIJKLŁMNOÓPQRSTUVWXYZ aąbcćdeęfghijklłmnoópqrstuvwxyz 1234567890?!&@.,/ Myriad Pro Bold AĄBCĆDEĘFGHIJKLŁMNOÓPQRSTUVWXYZ aąbcćdeęfghijklłmnoópqrstuvwxyz 1234567890?!&@.,/ Myriad Pro Bold Italic AĄBCĆDEĘFGHIJKLŁMNOÓPQRSTUVWXYZ aąbcćdeęfghijklłmnoópqrstuvwxyz 1234567890?!&@.,/ 22

2. Podstawowe zasady kompozycji 2.1. ZASADY ZACHOWANIA PROPORCJI MIĘDZY ELEMENTAMI KOMPOZYCJI 24 2.2. ZASADY POZYCJONOWANIA ZNAKU 25 2.3. ZASADY POZYCJONOWANIA HASŁA REKLAMOWEGO 26 2.4. PREFEROWANE LAYOUTY 27 2.5. ZASADY STOSOWANIA KOLORÓW 28 2.6. ZASADY STOSOWANIA WERSJI MONOCHROMATYCZNYCH 29 2.7. ZASADY UMIESZCZANIA REKLAM NA STRONIE 30 2.8. ZASADY UMIESZCZANIA ELEMENTÓW DRUGORZĘDNYCH 31 2.9. MODUŁY TEKSTOWE 32 2.10. PREFERENCJE FORMATÓW DRUKOWANYCH MATERIAŁÓW 33 2.11. ZALECANE TECHNIKI DRUKÓW I RODZAJE PAPIERÓW 34 2.12. WIELKOŚCI I INNE ŚRODKI WYRÓŻNIENIA PARTII TEKSTÓW 35 2.

2.1. ZASADY ZACHOWANIA PROPORCJI MIĘDZY ELEMENTAMI KOMPOZYCJI W zależności od konkretnych potrzeb, elementy graficzne powinny być skomponowane tak, aby zaakcentować najważniejsze treści komunikatu. Tytuł folderu w jednej w dwóch linijkach lub w trzech linijkach Podtytuł w jednej podtytuł w jednej lub w dwóch linijkach Layouty wszelkich materiałów graficznych PSE powinny być czytelne, nowoczesne, proste i bez zbędnych ozdobników. W projektach materiałów graficznych należy zwrócić uwagę, aby znak PSE był zawsze odpowiednio wyeksponowany. W layoutach materiałów graficznych dopuszcza się stosowanie belek z przejściem tonalnym tożsamym z przejściem tonalnym stosowanym w godle PSE szczegółowo opisanym w części 1. KSIW. Belki powinny być umieszczone na górze i dole layoutów w proporcjach 2 (dół) do 1 (góra). Kolejność i proporcje poszczególnych elementów powinny być zgodne z wzorami, przedstawionymi w kolejnych częściach KSIW. Hasło w jednej linijce w dwóch linijkach lub w trzech linijkach Acea cullace runtus, quaectotat laccum erum labore nonsect ateniet et litisi simpore provide rnatempore rempel mo illeceribus doluptat qui dolo dolut qui sum ut ommolup tasinct ustias maio dolor sapiet mi, sim ressitas mint. Ferferit ommoluptas eum unti rest exceper ioribus eum. www.pse.pl 24

2.2. ZASADY POZYCJONOWANIA ZNAKU W projektach materiałów graficznych należy zwrócić uwagę, aby znak PSE był zawsze odpowiednio wyeksponowany. Znak podstawowy zaleca się umieszczać w lewym górnym rogu płaszczyzny z zachowaniem marginesów gwarantujących korzystną ekspozycję znaku. Dotyczy to zwłaszcza wszelkich druków firmowych: wizytówek, kopert, faktur itp. Znak uzupełniający i godło zaleca się umieszczać wyśrodkowane w pionie i poziomie względem płaszczyzny. Dopuszcza się również stosowanie tych wariantów w górnej części płaszczyzny z pozostawieniem wyśrodkowania w poziomie. Dotyczy to zwłaszcza wydawnictw, gadżetów, oznakowania zewnętrznego i wewnętrznego. Przy projektowaniu materiałów graficznych należy pamiętać o zachowaniu minimalnego pola ochronnego i minimalnej wielkości znaku. a a a a 30 mm 25

2.3. ZASADY POZYCJONOWANIA HASŁA REKLAMOWEGO rys. 1 rys. 2 Hasło reklamowe PSE może funkcjonować w dwóch wariantach: jako znak lub godło z hasłem (rys. 1), jako odrębny element graficzny layoutów graficznych (rys. 2). 60 mm W opcji pierwszej (rys. 1) znak lub godło z hasłem należy pamiętać, że stanowią one zamkniętą całość i nie powinny być poddawane jakimkolwiek zniekształceniom. Należy korzystać wyłącznie z zapisu elektronicznego. Przy stosowaniu znaku z hasłem minimalna wielkość znaku w wersji poziomej to 60 mm w podstawie, a w przypadkach godła z hasłem 35 mm w podstawie. Jeżeli w procesie produkcji przy podanej wielkości minimalnej nie jest możliwe uzyskanie prawidłowej czytelności elementów składowych znaku, zaleca się powiększyć całość do rozmiaru umożliwiającego prawidłową czytelność. Szczegółowe zasady stosowania znaku z hasłem opisane są w części 1. KSIW. 35 mm W opcji drugiej (rys. 2) hasło stanowi odrębny element graficzny. Należy przy tym pamiętać, że hasło powinno funkcjonować zawsze w towarzystwie znaków lub godła PSE. Zarówno w pierwszej jak i drugiej opcji hasło powinno być zapisane fontem Myriad Pro / Italik. Zalecany kolor liter to granat używany w logotypie. 26

Unt que pedi sit eum quis ut verrovit eius anis eribus eiuntorro moles nobit aut fugites ernatibus experum de iscil et min res eum et aliquam, dem eici re eaque re volut fugiatur? Ovideni mustorum quid utasseq uatus.isquatiam hilibus nus omnis dolorat il ilignimpori ommolupta seque eatus que voluptatur sum, ommolorit quam que dit est, abores aut que essunti sequidu cimpossimus restion sequiam et enit in ratum ad evera qui imus que platia voles anim aut laut vel iuntiati reperchicium nes volende bisquas quae resequi dus omniae sim quias id que et opti invelenihit faciis autatusam int, que maio blaboribus dolor restio voloremquas nulla cuptaquamus. molorioribus doloritat exero erro eaquo enitature Woluptam facestium exped que parciam uscipsu non prerenditas aut volorem rerum volupta am, ntionsere volor re, assumquis ut latento maion am, et odis eliqui ute perunt, iminvenist aut lam cor adipiet aut volupta doluptus atis qui reperi ipid ullectatis ma sum incia velis alictot atemqua bereperio. Aquam explica epeles milis everissitiam ulpa consecus nam quam quaectotat et, eriatem alici tem sim es nam, consedigene culliqui conecum doluptat. endit, ipsum reperro rionsendites aliasped quist, sum, omnimol endaece aquisqui dit eossus, offic Soles molupit as natist rest offic testint pliquatiis tem laudipit adis ium verspiet ea volorem quodit eum vid et, od mintiis et voloratet explatur? Lessum harum, te volendae. Ibus autat veliatibus ipsapellupti. Beatiberchit rendi comnimi nvelese- que et aceriam voluptat.mxero mi, volo doluptat prem dolorerovita solecerro: quia pori Wyróżnienie w tekście: id maionse volore, corehenim quis dolupta incto quam alignit antiis orr ovitameniet hilibus, sitam rendae pre niscid et nobis endundit amet labor accusant alique est, qui de veritat et et, venissequo mod ntionsere eium ut ipide viducil igentorpore sit volor re, assumquis ut latento maion cor adipiet faccumet aut volupta doluptus atis qui reperi bereperio. poresent Aquam explica epeles milis everissitiam ulpa consecus nam quam quaectotat et, endit, ipsum re- taquos reprep dolorrum perro rionsendites aliasped quist, sum, omnimol endaece aquisqui dit eossus, offic tem laudipit Atem nonseri voloriandae vendam,arum fuga. adis ium verspiet ea volorem quodit que et aceriam voluptat.mxero mi, volo doluptat ipsapel- Pudi reped eatum expelis illaborio. Quia quassunt eveles estiunti a dus, optat que nossit, officto lupti. Beatiberchit rendi comnimi nvelesequia poriorr ovitameniet hilibus, sitam rendae pre niscid taquos reprepe licimpo ribusa dolorrum que seque es dolutat aut aut inciis et la senihic ipsanda et est, qui de veritat et et, venissequo mod Atem nonseri voloriandae vendam,arum fuga. Pudi reped eatum expelis illaborio. Quia quassunt eveles estiunti a dus, optat que nossit, officto taquos reprepe licimpo ribusa dolorrum que seque es dolutat aut aut inciis et la senihic ipsanda eribus eiuntorro moles nobit aut fugites ernatibus experum de iscil et min res eum et aliquam, aut volupta doluptus atis qui reperi bereperio. volor re, assumquis ut latento maion cor adipiet omnis dolorat il ilignimpori ommolupta seque Aquam explica epeles milis everissitiam ulpa consecus nam quam quaectotat et, endit, ipsum re- dit est, abores aut que essunti sequidu cimpossimus restion sequiam et enit in ratum ad evera qui perro rionsendites aliasped quist, sum, omnimol omniae sim quias id que et opti invelenihit faciis endaece aquisqui dit eossus, offic tem laudipit voloremquas nulla cuptaquamus. adis ium verspiet ea volorem quodit que et aceriam voluptat.mxero mi, volo doluptat ipsapel- Woluptam facestium exped que parciam uscipsu ntionsere volor re, assumquis ut latento maion lupti. Beatiberchit rendi comnimi nvelesequia poriorr ovitameniet hilibus, sitam rendae pre niscid cor adipiet aut volupta doluptus atis qui reperi bereperio. Aquam explica epeles milis everissi- et est, qui de veritat et et, venissequo mod Unt que pedi sit eum quis ut verrovit eius anis tiam ulpa consecus nam quam quaectotat et, dem eici re eaque re volut fugiatur? Ovideni mustorum quid utasseq uatus.isquatiam hilibus nus sum, omnimol endaece aquisqui dit eossus, offic endit, ipsum reperro rionsendites aliasped quist, eatus que voluptatur sum, ommolorit quam que tem laudipit adis ium verspiet ea volorem quodit imus que platia voles anim aut laut vel iuntiati reperchicium nes volende bisquas quae resequi dus ipsapellupti. Beatiberchit rendi comnimi nvelese- que et aceriam voluptat.mxero mi, volo doluptat autatusam int, que maio blaboribus dolor restio quia pori molorioribus doloritat exero erro eaquo enitature non prerenditas aut volorem rerum volupta am, am, et odis eliqui ute perunt, iminvenist aut lam ipid ullectatis ma sum incia velis alictot atemqua eriatem alici tem sim es nam, consedigene culliqui conecum doluptat. Unt que pedi sit eum quis ut verrovit eius anis prem dolorerovita solecerro id maionse volore, dem eici re eaque re volut fugiatur? Ovideni mustorum quid utasseq uatus.isquatiam hilibus nus nobis endundit amet labor accusant alique eium corehenim quis dolupta incto quam alignit antiis eatus que voluptatur sum, ommolorit quam que ut ipide viducil igentorpore sit faccumet poresent.atem nonseri voloriandae vendam,arum imus que platia voles anim aut laut vel iuntiati reperchicium nes volende bisquas quae resequi dus fuga. Pudi reped eatum expelis illaborio. Quia quassunt eveles estiunti a dus, optat que nossit, of- autatusam int, que maio blaboribus dolor restio molorioribus doloritat exero erro eaquo enitature ficto taquos reprepe licimpo ribusa dolorrum que non prerenditas aut volorem rerum volupta am, seque es dolutat aut aut inciis et la senihic ipsanda eribus eiuntorro moles nobit aut fugites erna- am, et odis eliqui ute perunt, iminvenist aut lam ipid ullectatis ma sum incia velis alictot atemqua tibus experum de iscil et min res eum et aliquam, eriatem alici tem sim es nam, consedigene culliqui conecum doluptat. dit est, abores aut que essunti sequidu cimpossi- omnis dolorat il ilignimpori ommolupta seque mus restion sequiam et enit in ratum ad evera qui Escid magnimusda voles molupit as natist rest offic testint pliquatiis eum vid et, od mintiis et volo- voloremquas nulla cuptaquamus. omniae sim quias id que et opti invelenihit faciis ratet explatur? 2500 2000 1500 1000 500 0 821 997 2274 2274 2012 2013 2014 2015 2016 2038 2.4. PREFEROWANE LAYOUTY Layouty wszelkich materiałów graficznych PSE powinny być czytelne, nowoczesne, proste i bez zbędnych ozdobników. Hasło w jednej linijce w dwóch linijkach lub w trzech linijkach Tytuł rozdziału w jednej w dwóch linijkach lub w trzech linijkach Podrozdział Tytuł wykresu tytuł wykresu tytuł wykresu tytuł wykresu tytuł wykresu Acea cullace runtus, quaectotat laccum erum labore nonsect ateniet et litisi simpore provide rnatempore rempel mo illeceribus doluptat qui dolo dolut qui sum ut ommolup tasinct ustias maio dolor sapiet mi, sim ressitas mint. Ferferit ommoluptas eum unti rest exceper ioribus eum. Hasło w jednej linijce w dwóch linijkach lub w trzech linijkach www.pse.pl Acea cullace runtus, quaectotat laccum erum labore nonsect ateniet et litisi simpore provide rnatempore rempel mo illeceribus doluptat qui dolo dolut qui sum ut ommolup tasinct ustias maio dolor sapiet mi, sim ressitas mint. Ferferit ommoluptas eum unti rest exceper ioribus eum. 1 2 Porumqui aut optiatiuscid quis incimusciur asimin explibus eruptas eventioria con pellam eicieni doluptatem erum voluptam adicit velit essum, qui dia sapiciis et exceaquodi bearum iumquae cus. Molendisi dolorem. Musapiciis sus restiorepudi omnisquam, sequat et vende cum assum et offictatem etus digunto dest qui disi tessum que conse aut occum unt quaerum quatem repelenia pel et a ditis aute non rae none cor rerionsequid utem quatem facculles ut ut aute sa volum as aliatur? Equae ipitatus, nus, officiento quis eium atisimi, officie nemodit adis autempo rionsec epelecuptas non ea imilic to enis cores perchitatur mossin eumque pra comnis poremqui od untur re sus, quam verovidus. Porumqui aut optiatiuscid quis incimusciur asimin explibus eruptas eventioria con pellam eicieni. Molendisi dolorem. Musapiciis sus restiorepudi omnisquam, sequat et vende cum assum et offictatem etus digunto dest qui disi tessum que conse aut occum unt quaerum quatem repelenia pel et a ditis aute non rae none cor rerionsequid utem quatem facculles ut ut aute sa volum as aliatur? Equae ipitatus, nus, officiento quis eium atisimi, officie nemodit adis autempo rionsec epelecuptas non ea imilic to enis cores perchitatur mossin eumque pra comnis poremqui od untur re sus, quam verovidus. Cimil in plaut autem fugitas rat liquo to inciuntiossi siti consequas esequisquia simusciis a pos conseque vit eum arum et ulparch icillor erspitatem et maxim que cuscien tisciendunt delis ex et repudit, voloriae velita que pero modi adit, qui optistius sum re eruntia venist que dolliquia paritate comnimodit reheniti doloria perro volupictem qui culparibusverchillabo. Oluptati te consectam accum hictur, que non natiamet od quis expercit dolorest quo eliquia in rerspedion con es iliberiaerum qui doluptatem aut voluptatemod quiate occus sunt ma ni ut aliqui is et rem quia aut aces dolorep udandae dolestinim id modipsam iur, ne exercil iquae. Ut Cimil in plaut autem fugitas rat liquo to inciuntiossi siti dollenient, siti num adipsam res consent dellabo. Nequo consequas esequisquia simusciis a pos conseque vit eum et aut aut et quatus inctist verspic tendam labore nusaerci arum et ulparch icillor erspitatem et maxim que cuscien id eati optatur sum ut adi rem quiamus senduciisit prem 3 4 tisciendunt delis ex et repudit, voloriae velita que pero ut omnimpo ssequod itatquamet hari ut repelitaspe laborum, quas as num et eum nonsequatem cumquae nesci modi adit, qui optistius sum re eruntia venist que dolliquia paritate comnimodit reheniti doloria perro volupictem Olorehen daerumquo cor sequi ut quo blab ipsam quatet qui culparibusverchillabo. dolut quae. Is doluptiata. Tytuł ulotki w jednej w dwóch linijkach lub w trzech linijkach Podtytuł w jednej podtytuł w jednej lub w dwóch linijkach www.pse.pl 27

2.5. ZASADY STOSOWANIA KOLORÓW Należy zwrócić uwagę na to, aby znak lub godło PSE w podstawowej wersji kolorystycznej były zawsze umieszczane na białym lub ewentualnie jasnoszarym tle. Hasło w jednej linijce w dwóch linijkach lub w trzech linijkach Hasło w jednej linijce w dwóch linijkach lub w trzech linijkach Acea cullace runtus, quaectotat laccum erum labore nonsect ateniet et litisi simpore provide rnatempore rempel mo illeceribus doluptat qui dolo dolut qui sum ut ommolup tasinct ustias maio dolor sapiet mi, sim ressitas mint. Ferferit ommoluptas eum unti rest exceper ioribus eum. Wszelkie dodatkowe elementy graficzne layoutów powinny być zgodne z kolorystyką podstawową lub uzupełniającą PSE. Zasady te zostały szczegółowo opisane w części 1. KSIW. Acea cullace runtus, quaectotat laccum erum labore nonsect ateniet et litisi simpore provide rnatempore rempel mo illeceribus doluptat qui dolo dolut qui sum ut ommolup tasinct ustias maio dolor sapiet mi, sim ressitas mint. Ferferit ommoluptas eum unti rest exceper ioribus eum. Wiodące kolory PSE to w kolejności: 1. Granat, 2. Czerwień, 3. Szarość, 4. Pozostałe kolory z palety kolorów uzupełniających. www.pse.pl www.pse.pl ntionsere volor re, assumquis ut latento maion cor adipiet aut volupta doluptus atis qui reperi bereperio. a sum incia velis alictot atemqua eriatem alici tem sim es nam, consedigene culliqui conecum doluptat.a sum incia velis alictot atemqua eriatem alici tem sim es nam, consedigene culliqui conecum doluptat. Tytuł wykresu tytuł wykresu Elektrownie opalane na węglu kamiennym 26,14% 2,48% 6,24% Unt que pedi sit eum quis ut verrovit eius anis dem eici re eaque re volut fugiatur? Ovideni mustorum quid utasseq uatus.isquatiam hilibus nus eatus que voluptatur sum, ommolorit quam que imus que platia voles anim aut laut vel iuntiati reperchicium nes volende bisquas quae resequi dus autatusam int, que maio blaboribus dolor restio molorioribus doloritat exero erro eaquo enitature non prerenditas aut volorem rerum volupta am, am, et odis eliqui ute perunt, iminvenist aut lam ipid ullectatis ma sum incia velis alictot atemqua eriatem alici tem sim es nam, consedigene culliqui conecum doluptat. Proponowana kolorystyka dodatkowych elementów graficznych (kolory podstawowe i uzupełniające) 5,53% Elektrownie opalane na węglu brunatnym Elektrownie gazowe 5,22% Elektrownie zawodowe wodne Elektrownie przemysłowe 54,39% Żródła odnawialne sum, omnimol endaece aquisqui dit eossus, offic tem laudipit adis ium verspiet ea volorem quodit que et aceriam voluptat.m.unt que pedi sit eum quis ut verrovit eius anis dem eici re eaque re volut fugiatur? Ovideni mustorum quid utasseq uatus.isquatiam hilibus nus eatus qu Tekst Atem nonseri voloriandae vendam,arum fuga. Pudi reped eatum expelis illaborio. Quia quassunt eveles estiunti a dus, optat que nossit, officto taquos reprepe licimpo ribusa dolorrum que seque es dolutat aut aut inciis et la senihic ipsanda eribus eiuntorro moles nobit aut fugites ernatibus experum de iscil et min res eum et aliquam, omnis dolorat il ilignimpori ommolupta seque dit est, abores aut que essunti sequidu cimpossimus restion sequiam et enit in ratum ad evera qui omniae sim quias id que et opti invelenihit faciis voloremquas nulla cuptaquamus. Woluptam facestium exped que parciam uscipsu ntionsere volor re, assumquis ut latento maion cor adipiet aut volupta doluptus atis qui reperi bereperio. Aquam explica epeles milis everissitiam ulpa consecus nam quam quaectotat et, endit, ipsum reperro rionsendites aliasped quist, Tekst Tekst Tekst Tekst Tytuł Przychody netto ze sprzedaży i zrównane z nimi: Przychody ze sprzedaży produktów Zmiana stanu produktów Przychody netto ze sprzedaży towarów 5 Tekst Wykonanie za okres 6 990 020 7 152 857 4 822 075 4 822 514 22 246 (2 821) 2 145 699 2 333 164 Tekst Tekst Tekst 6 9 28

2.6. ZASADY STOSOWANIA WERSJI MONOCHROMATYCZNYCH W szczególnych przypadkach, gdy technologia druku uniemożliwia zastosowanie znaku w wariancie pełnokolorowym, dopuszczalne jest stosowanie znaku w wariancie monochromatycznym kolorowym. Dotyczy to wszystkich wersji znaku i godła. W przypadku stosowania znaku w wersji monochromatycznej w kolorze, jedyny dopuszczalny kolor to granatowy: CMYK: 100 / 70 / 0 / 50 Skala Pantone: 295 Skala RAL: 5003 W przypadku, gdy nie jest możliwy druk kolorowy, należy stosować wersje czarno-białe znaków i godła. W takim przypadku należy stosować znak w skali CMYK: 100% K. Wersje monochromatyczne powinny być też wykorzystywane do tłoczeń w wersjach reliefowych wklęsłych lub wypukłych. Wersje monochromatyczne można też wykorzystywać do wariantów ozdobnych np. logo na oznakowaniu budynków, czy w drukach ozdobnych, indywidualnie zaprojektowanych np. w technice hotstampingu. 29

2.7. ZASADY UMIESZCZANIA REKLAM NA STRONIE (rys. 1) W przypadku reklam wizerunkowych zaleca się stosowanie reklam całostronicowych (rys. 1), w miarę możliwości na prawych stronach wydawnictw. Hasło w jednej linijce w dwóch linijkach lub w trzech linijkach Dopuszcza się również możliwość opublikowania reklamy w rozmiarze junior page (rys. 2) w dolnym prawym rogu na prawej stronie wydawnictwa. Acea cullace runtus, quaectotat laccum erum labore nonsect ateniet et litisi simpore provide rnatempore rempel mo illeceribus doluptat qui dolo dolut qui sum ut ommolup tasinct ustias maio dolor sapiet mi, sim ressitas mint. Ferferit ommoluptas eum unti rest exceper ioribus eum. www.pse.pl (rys. 2) Hasło w jednej linijce w dwóch linijkach lub w trzech linijkach Acea cullace runtus, quaectotat laccum erum labore nonsect ateniet et litisi simpore provide rnatempore rempel mo illeceribus doluptat qui dolo dolut qui sum ut ommolup tasinct ustias maio dolor sapiet mi, sim ressitas mint. Ferferit ommoluptas eum unti rest exceper ioribus eum. www.pse.pl 30

2.8. ZASADY UMIESZCZANIA ELEMENTÓW DRUGORZĘDNYCH rys. 1 rys. 2 rys. 3 rys. 4 Hasło w jednej linijce w dwóch linijkach lub w trzech linijkach Acea cullace runtus, quaectotat laccum erum labore nonsect ateniet et litisi simpore provide rnatempore rempel mo illeceribus doluptat qui dolo dolut qui sum ut ommolup tasinct ustias maio dolor sapiet mi, sim ressitas mint. Ferferit ommoluptas eum unti rest exceper ioribus eum. Jako elementy drugorzędne layoutów należy rozumieć inne niż logo elementy graficzne np: belki z przejściem tonalnym (rys. 1), hasła lub tytuły (rys. 2), teksty komunikatu (rys. 3), zdjęcia (rys. 4), adres strony www (rys. 5). Należy pamiętać, aby żadne z tych elementów nie przysłaniały znaku lub godła PSE. Belki powinny być umieszczone na górze i dole layoutów w proporcjach 2 (dół) do 1 (góra). Kolorystyka belek powinna być tożsama z przejściem tonalnym stosowanym w godle PSE szczegółowo opisanym w części 1. KSIW. Hasło i tekst komunikatu powinny być zapisane fontem w kolorze podstawowym granatowym, szczegółowo opisanym w części 1. KSIW. Zalecanym fontem jest Myriad Pro. Dopuszcza się także stosowanie fontu Arial. Parametry tekstów powinny być w odpowiednich proporcjach, dobranych do formatu. Do zaakcentowania treści komunikatu dopusza się możliwość stosowania wyróżników np. w postaci pionowych belek (rys. 3). Wyróżniki powinny być zgodne z paletą kolorów podstawowych lub uzupełniających, szczegółowo opisanych w części 1. KSIW. Przy wykorzystywaniu zdjęć należy pamiętać, aby treści prezentowane na fotografiach były zgodne z zasadami opisanymi w części 3. KSIW. Adres strony www powinnien być zapisany na dolnej belce w kontrze. Kolejność i proporcje poszczególnych elementów powinny być zgodne z wzorami, przedstawionymi w kolejnych częściach KSIW. rys. 5 www.pse.pl 31

2.9. MODUŁY TEKSTOWE rys. 1 rys. 2 Acea cullace runtus, quaectotat laccum erum labore nonsect ateniet et litisi simpore provide rnatempore rempel mo illeceribus doluptat qui dolo dolut qui sum ut ommolup tasinct ustias maio dolor sapiet mi, sim ressitas mint. Ferferit ommoluptas eum unti rest exceper ioribus eum. rys. 3 Unt que pedi sit eum quis ut verrovit eius anis dem eici re eaque re volut fugiatur? Ovideni mustorum quid utasseq uatus.isquatiam hilibus nus eatus que voluptatur sum, ommolorit quam que imus que platia voles anim aut laut vel iuntiati reperchicium nes volende bisquas quae resequi dus autatusam int, que maio blaboribus dolor restio molorioribus doloritat exero erro eaquo enitature non prerenditas aut volorem rerum volupta am, am, et odis eliqui ute perunt, iminvenist aut lam ipid ullectatis ma sum incia velis alictot atemqua eriatem alici tem sim es nam, consedigene culliqui conecum doluptat. Ut vendi cor aliquibusdam fuga. Ita dolumquide dit rerum in exped exerspi cidebitem ratur. Sum utaeceatius nam idiciam renda cus pora numquid igenditem et eate culligenis ea conectoritat voluptate volent aut veratus magniam, nem res maionsentiislores et aut hilibea cus dolorum ne et volorro cusae prat derempor ad quam sapero id maiorit, sinitat iatesto et maios aboribus et omnim rempor aut quid qui doloreptamet ipis simus pores mincia sin evelent oreicabo. Harum aut auda veligen deratur accum quam quat veni ventem faccat dusdaeseque voluptate doluptate porem nes num sum et et, in ea sapeles cienimenihil ipsa este latibus, tem nimpore hendae dit re praectur magnatq uuntios est, officieni dolorro consect otatur mosa que erchit ipis rae dis suntios aut laciaerrore seceperro eos iminti quid que escipsusae sinimint utem eatent.magnihi libusti voluptaturio ium quodis sequatur, aditatur? Moduły tekstowe w materiałach graficznych powinny być skonstruowane fontem Myriad Pro lub Arial w różnych odmianach. Moduły tekstowe mogą być skonstruowane czcionką w kolorach: podstawowym granatowym (rys. 1, rys. 4), szarym K: 70-80% (rys. 2), czarnym K: 100% (rys. 3). W dłuższych tekstach ciągłych zaleca się używanie koloru czarnego K: 70-80% lub K: 100%. W przypadku, gdy nie można zastosować odpowiednio dużej wielkości czcionki lub gdy technika druku czy podłoże, nie gwarantują zadowalającej jakości (np. druk na papierze gazetowym, niepowlekanym), zaleca się stosowanie czcionki w kolorze K: 100%. Krótkie teksty reklamowe powinny być równane do lewej (rys. 1, rys. 4). W długich tekstach ciągłych zaleca się justowanie (rys. 2, rys. 3). Do tytułów lub wyróżnień należy stosowac font o odpowiednio większej punkturze. Można również stosować font pogrubiony. W przypadku obszernych, wielostronicowych publikacji zaleca się stosowanie układu dwukolumnowego tekstu. rys. 4 Hasło w jednej linijce w dwóch linijkach lub w trzech linijkach 32

2.10. PREFERENCJE FORMATÓW DRUKOWANYCH MATERIAŁÓW Porumqui aut optiatiuscid quis incimusciur Porumqui aut optiatiuscid quis incimusciur asimin explibus eruptas eventioria con pellam eicieni doluptatem erum voluptam adicit lam eicieni. asimin explibus eruptas eventioria con pel- velit essum, qui dia sapiciis et exceaquodi bearum iumquae cus. Molendisi dolorem. Musapiciis sus restiorepudi omnisquam, sequat et vende cum assum et offictatem etus digunto dest qui disi tessum que conse aut occum unt quaerum Molendisi dolorem. Musapiciis sus restiorepudi Hasło w omnisquam, sequat et vende cum assum et offictatem etus digun- jednej linijce quatem repelenia pel et a ditis aute non rae none cor rerionsequid utem quatem facculles ut ut aute sa volum as w dwóch linijkach to dest qui disi tessum que conse aut occum unt quaerum quatem repelenia pel et a ditis aute lub non rae w none trzech cor rerionsequid utem quatem facculles ut ut aute sa volum as aliatur? Equae ipitatus, nus, officiento quis eium atisimi, linijkach officie nemodit adis autempo rionsec epelecuptas non ea aliatur? Equae ipitatus, nus, officiento quis eium atisimi, imilic to enis cores perchitatur mossin eumque pra comnis poremqui od untur re sus, quam verovidus. officie nemodit adis autempo rionsec epelecuptas non ea imilic to enis cores perchitatur mossin eumque pra comnis poremqui od untur re sus, quam verovidus. Cimil in plaut autem fugitas rat liquo to inciuntiossi siti consequas esequisquia simusciis a pos conseque vit eum arum et ulparch icillor erspitatem et maxim que cuscien tisciendunt delis ex et repudit, voloriae velita que pero modi adit, qui optistius sum re eruntia venist que dolliquia paritate comnimodit reheniti doloria perro volupictem qui culparibusverchillabo. Tytuł ulotki w jednej w dwóch linijkach lub w trzech linijkach Podtytuł w jednej podtytuł w jednej lub w dwóch linijkach W zależności od konkretnych potrzeb dopuszcza się możliwość stosowania layoutów pionowych bądź poziomych. Oluptati te consectam accum hictur, que non natiamet od quis expercit dolorest quo eliquia in rerspedion con es iliberiaerum qui doluptatem aut voluptatemod quiate occus sunt ma ni ut aliqui is et rem quia aut aces dolorep udandae dolestinim id modipsam iur, ne exercil iquae. Ut Cimil in plaut autem fugitas rat liquo to inciuntiossi siti dollenient, siti num adipsam res consent dellabo. Nequo consequas esequisquia simusciis a pos conseque vit eum et aut aut et quatus inctist verspic tendam labore nusaerci Acea cullace runtus, quaectotat laccum erum labore arum et ulparch icillor erspitatem et maxim que cuscien id eati optatur sum ut adi rem quiamus senduciisit prem tisciendunt delis ex et repudit, voloriae nonsect velita ateniet que et pero litisi simpore provide ut omnimpo rnatempore ssequod rempel itatquamet hari ut repelitaspe laborum, qui quas sum as ut num ommolup et eum nonsequatem cumquae nesci modi adit, qui optistius sum re eruntia mo venist illeceribus que dolliquia paritate comnimodit reheniti doloria tasinct perro ustias volupictem maio dolor sapiet mi, sim Olorehen ressitas daerumquo mint. cor sequi ut quo blab ipsam quatet doluptat qui dolo dolut qui culparibusverchillabo. Ferferit ommoluptas eum unti rest exceper dolut quae. ioribus Is doluptiata. eum. www.pse.pl 33

2.11. ZALECANE TECHNIKI DRUKÓW I RODZAJE PAPIERÓW C cyan (ang. Cyan) Zalecaną techniką druku materiałów graficznych jest technika odwzorowująca w przestrzeni kolorów CMYK zarówno w druku cyfrowym jak i offsetowym. Zalecanym papierem jest papier biały powlekany kredowy lub offsetowy. M magenta (ang. Magenta) Y żółty (ang. Yellow) K czarny (ang. black) 34

2.12. WIELKOŚCI I INNE ŚRODKI WYRÓŻNIENIA PARTII TEKSTÓW rys. 1 rys. 2 Mulintro intifec renatam Or ovitameniet hilibus, sitam rendae pre niscid et est, qui de veritat et et, venissequo mod ntionsere volor re, assumquis ut latento maion cor adipiet aut volupta doluptus atis qui reperi bereperio. rys. 3 rys. 4 Or ovitameniet hilibus, sitam rendae pre niscid et est, qui de veritat et et, venissequo mod ntionsere volor re, assumquis ut latento maion cor. Aquam explica epeles milis everissitiam ulpa consecus nam quam quaectotat et, endit, ipsum. Wielkość fontu powinna być zawsze dopasowana do wielkości modułów tekstowych tak, aby pozwalała na ich dobrą czytelność. Partie tekstów mogą być wyróżnione poprzez: zastosowanie większej wielkości czcionki (rys. 1), zastosowanie odmiennego od reszty tekstu koloru (rys. 2), zastosowanie pogrubionej czcionki (rys. 3), zastosowanie podkreślenia (rys. 4), zastosowanie punktorów (rys. 5), zastosowanie tekstu w kontrze na kolorowej apli (rys. 6). Poszczególne sposoby wyróżnień można ze sobą łączyć. Or ovitameniet hilibus, sitam rendae pre niscid et est, qui de veritat et et, venissequo mod ntionsere volor re, assumquis ut latento maion cor adipiet aut volupta doluptus atis qui reperi bereperio. Aquam explica epeles milis everissitiam ulpa consecus nam quam quaectotat et. Mulintro intifec Or ovitameniet hilibus, sitam rendae pre niscid et est, qui de veritat et et, venissequo mod ntionsere volor re, assumquis ut latento maion cor adipiet aut volupta doluptus atis qui reperi bereperio. rys. 5 rys. 6 id maionse volore, corehenim quis dolupta incto quam alignit antiis nobis endundit amet labor eium ut ipide viducil igentorpore sit faccumet poresent taquos reprep dolorrum Or ovitameniet hilibus, sitam rendae pre niscid et est, qui de veritat et et, venissequo mod ntionsere volor re, assumquis ut latento maion cor adipiet aut volupta doluptus atis qui reperi bereperio. Aquam explica. 35

3. Fotografia zasady doboru 3.1. CELE I ZASADY DOBORU I STOSOWANIA ZDJĘĆ 37 3.2. ZALECANE TREŚCI PREZENTOWANE NA ZDJĘCIACH 38 3.3. SPOSÓB PRZEDSTAWIANIA RZECZYWISTOŚCI NA STOSOWANYCH ZDJĘCIACH 39 3.

3.1. CELE I ZASADY DOBORU I STOSOWANIA ZDJĘĆ Zdjęcia stanowią część warstwy ilustracyjnej do projektowanych dla PSE materiałów promocyjno-informacyjnych. Przy projektowaniu dla PSE należy zwrócić uwagę na to, aby materiał ilustracyjny, w tym zdjęcia, odzwierciedlał wartości marki PSE. Zdjęcia wykorzystywane w projektach powinny nawiązywać do głównych skojarzeń pozycjonowania marki i służyć efektom funkcjonalnym, wzmacniając wizerunek PSE. Zdjęcia można zaliczyć do grup: 1. Branżowe 2. Ludzie 3. Widoki 4. Siedziba 37

3.2. ZALECANE TREŚCI PREZENTOWANE PRZEZ ZDJĘCIA rys. 1 Zalecane treści prezentowane przez zdjęcia: 1. Branżowe (rys. 1) zdjęcia branżowe przedstawiają obiekty PSE: istniejące elementy sieci przesyłowej (słupy, trakcje, stacje), prowadzone inwestycje, pracowników przy pracy, detale realizacyjne. rys. 2 2. Ludzie (rys. 2) zdjęcia ludzi przedstawiają końcowego odbiorcę usług PSE: pojedyncze osoby i małe grupy osób (rodzina), w sytuacjach korzystania z energii w sposób dosłowny (z usług elektroenergetycznych we wnętrzach) lub w sposób przenośny (przede wszystkim w sytuacjach plenerowych ruch). 3. Widoki (rys. 3) zdjęcia przedstawiające panoramy miast, krajobrazy, domy, obiekty budowlane z mocnym zaznaczeniem przejawów energii (np. rozświetlenie, ruch). 4. Siedziba (rys. 4) zdjęcia prezentujące charakterystyczną siedzibę PSE, zarówno w szerokim planie, na zbliżeniach, jaki i w detalach. rys. 3 rys. 4 38

3.3. SPOSÓB PRZEDSTAWIANIA RZECZYWISTOŚCI NA STOSOWANYCH ZDJĘCIACH rys. 1 rys. 2 Sposób przedstawiania rzeczywistości na stosowanych zdjęciach: 1. Branżowe (rys. 1) wskazane jest uwypuklenie osadzenia obiektów PSE w naturze (niebo, pola, łąki, lasy) w celu budowania poczucia bezpieczeństwa, harmonii ze środowiskiem naturalnym i zrównoważonego rozwoju. Kontekst natury oddaje symbolicznie przestrzeń działalności firmy oraz jej symbiozę ze środowiskiem podkreślając, jak ważne są dla firmy te wartości. Należy zwrócić uwagę, aby tematyka fotografii prezentujących inwestycje podkreślała prowadzenie prac zgodnie z założeniami zrównoważonego rozwoju i z jak największym poszanowaniem środowiska. Dotyczy to zwłaszcza zdjęć plenerowych w szerokim planie. Zdęcia powinny być jasne, wyraziste, nowoczesne, techniczne, powinny kojarzyć się z profesjonalizmem i najwyższą jakością. rys. 3 2. Ludzie (rys. 2) wizerunki osób na fotografiach powinny budować wrażenie bezpieczeństwa i komfortu. Na zdjęciu może znajdować się pojedyncza osoba lub grupa 2 5 osób (rodzina) w bliskim planie. Nie należy umieszczać zdjęć prezentujących większe ilości osób lub tłumy. Kontekst ludzki, pokazujący końcowego odbiorcę, ociepla wizerunek marki i dodaje jej bardziej emocjonalnego charakteru. Zdjęcia powinny mieć pogodny charakter i miły, beztroski nastrój. rys. 4 3. Widoki (rys. 3) efektowne, miłe w odbiorze ujęcia plenerowe z wyraźnym akcentem obecności energii (rozświetlenie, ruch). Należy unikać eksponowania szarych, przemysłowych dzielnic, widoku dymiących kominów i innych elementów kojarzących się w nieprzyjemny sposób z industrialnością lub zanieczyszczaniem środowiska. Zdjęcia powinny być nastrojowe, budzić pozytywne skojarzenia. 4. Siedziba PSE (rys. 4) zdjęcia budują reputację firmy, jej wizerunek i wiarygodność poprzez pokazanie nowoczesności budynku, jego wyjątkowej architektury oraz harmonijnego wkomponowania w otaczającą przestrzeń. Zdjęcia mogą mieć charakter nowoczesny, techniczny lub nastrojowy. 39

4. Druki firmowe 4.1. WIZYTÓWKA IMIENNA / WERSJA POLSKOJĘZYCZNA 41 4.2. WIZYTÓWKA IMIENNA / WERSJA ANGLOJĘZYCZNA 42 4.3. WIZYTÓWKA FIRMOWA 43 4.4. PAPIER LISTOWY WERSJA POLSKOJĘZYCZNA (STRONA PIERWSZA) 44 4.5. PAPIER LISTOWY WERSJA POLSKOJĘZYCZNA (STRONA NASTĘPNA) 45 4.6. PAPIER LISTOWY WERSJA ANGLOJĘZYCZNA 46 4.7. PAPIER LISTOWY WERSJA OKOLICZNOŚCIOWA 47 4.8. KOPERTA DL 48 4.9. KOPERTA C4 49 4.10. KOPERTA C5 50 4.11. KOPERTA M65 51 4.12. KARTA GRZECZNOŚCIOWA (KOMPLIMENTKA) 52 4.13. NOTATKA ZE SPOTKANIA 53 4.14. KARTY INFORMACYJNE MEMO 54 4.15. NOTATNIKI FIRMOWE A4 i A5 55 4.16. PREZENTACJA POWER POINT 56 4.17. WIADOMOŚĆ E-MAIL 57 4.18. ELEKTRONICZNY PODPIS / STOPKA E-MAIL 58 4.

4.1. WIZYTÓWKA IMIENNA / WERSJA POLSKOJĘZYCZNA 8 mm 50 mm Istnieją trzy rodzaje wizytówek PSE: imienna polskojęzyczna, imienna anglojęzyczna oraz firmowa. 10 mm Wizytówki mają format 85 x 55 mm, zgodnie z przedstawionymi wzorami. 46,6 mm 30 mm Andrzej Kowalski FUNKCJA Nazwa Biura kom.: + 48 000 000 000 andrzej.kowalski@pse.pl Arial Regular 11 pkt Arial Regular 7/10,5 pkt* Arial Regular 7/8 pkt Arial Regular 7 pkt Arial Regular 7/9 pkt Zadruk na wizytówkach imiennych jest dwustronny. Na jednej stronie umieszczone są dane osobowe: imię i nazwisko, funkcja, nazwa biura (jeśli dotyczy), numer telefonu komórkowego, adres e-mail. Na rewersie umieszczone jest godło PSE w kontrze i dane teleadresowe firmy. Na wizytówce imiennej imię i nazwisko wpisane są czcionką Arial Regular o wielkości 11 pkt. W przypadku bardzo długich lub dwuczłonowych nazwisk dopusza się możliwość pomniejszenia punktury. 5 mm Linie bazowe do wpisywania danych na awersie wizytówki to dla nazwiska 30 mm od góry wizytówki i dla adresu e-mail 46,6 mm od góry wizytówki. Bez względu na ilość danych koniecznych do umieszczenia na wizytówce linia bazowa nazwiska i linia bazowa adresu e-mailowego powinny być zachowane. W przypadku konieczności modyfikacji treści nie należy dodawać nowych wierszy. W przypadku braku numeru telefonu komórkowego, na awersie wizytówki należy umieścić numer telefonu stacjonarnego. Sugerowany papier do wydruku wizytówek to biały, gładki, matowy o gramaturze około 300g. Zadruk w skali barwnej CMYK. 5 mm Polskie Sieci Elektroenergetyczne S.A. 05-520 Konstancin-Jeziorna, ul. Warszawska 165 tel.: +48 22 242 32 01, fax: +48 22 242 22 33, www.pse.pl Arial Bold 7 pkt Arial Regular 7/9 pkt Arial Regular 7/9 pkt * punktura czcionki/punktura interlinii 8 mm 41