STOLICE REGIONÓW Analiza wizerunku miast wojewódzkich w mediach Kraków Prasa I - XII 2008 Rzeszów Warszawa Toruń Poznań Bydgoszcz Szczecin Olsztyn Gdańsk Białystok Kraków Katowice Gorzów Wielkopolski Zielona Góra Lublin Łódź Wrocław Opole Kielce
Spis treści Wstęp...3 Rozdział I - Ujęcie tematyczne...4 Rozdział II - Ujęcie statystyczne...7 Rozdział III Porównanie miast...20 Strona 2
Wstęp Na podstawie materiałów prasowych zebranych w 2008 roku, a traktujących na temat Krakowa opracowano raport podsumowujący i systematyzujący pozyskane informacje. Artykuły poddane analizie pochodzą z monitoringu ponad 1000 tytułów prasy ogólnopolskiej, regionalnej, branżowej oraz specjalistycznej. Raport składa się z trzech podstawowych części: Rozdział I Ujęcie tematyczne Rozdział ten zawiera podsumowanie najistotniejszych i najczęściej pojawiających się informacji na temat Krakowa i powiatów w województwie małopolskim. Rozdział II Ujęcie statystyczne Rozdział poświęcony statystykom i zestawieniom na temat Krakowa oraz miast powiatowych z województwa małopolskiego. Przedstawiono liczbę publikacji prasowych w podziale na ich rodzaj. Zestawiono sumy materiałów prasowych na temat stolicy małopolskiego, które ukazały się w poszczególnych województwach. Informacje prezentują również tematy, które najczęściej pojawiały się w artykułach na temat Krakowa. Podano liczbę, która odzwierciedla przeciętny kontakt jednego czytelnika prasy z nazwą miejscowości Kraków w ciągu roku. Z Rozdziału II można dowiedzieć się także, o których małopolskich samorządowcach media pisały najczęściej. Porównano miesiące, w których nazwa Kraków najczęściej pojawiała się w prasie oraz dziennikarzy, którzy byli autorami największej ilości artykułów na temat stolicy województwa małopolskiego. Zestawienie nie pomija danych na temat miast powiatowych. Zaprezentowano informacje na temat dziewiętnastu miejscowości, które pojawiły się zarówno w kontekście Krakowa, jak i we wszystkich materiałach prasowych. Rozdział III Porównanie miast Rozdział przedstawiający i porównujący statystki otrzymane dla analizowanych miast wojewódzkich. Kolejne edycje raportu będą uzupełniane także o zestawienia z miastem analizowanym w danym miesiącu. Strona 3
Rozdział I - Ujęcie tematyczne Szczegółowa analiza najbardziej medialnych grup tematycznych Barcelona pod Wawelem We wszystkich opisywanych do tej pory województwach, pojawiało się sporo artykułów związanych z różnego rodzaju rozgrywkami sportowymi. Nie inaczej było w przypadku Małopolski. Za wygenerowanie największej liczby materiałów odpowiedzialne były kluby piłkarskie, z ekstraklasową Cracovią i Wisłą Kraków na czele. Na temat dwóch zespołów występujących w najwyższej klasie rozgrywkowej pisano w prasie sportowej, ogólnopolskiej i regionalnej. Media donosiły o pojedynkach ligowych, a ich największe zainteresowanie wzbudziły bezpośrednie mecze obu zespołów. Nie mniej publikacji prasowych pojawiło się po meczu Wisły Kraków z FC Barceloną. W sierpniowych relacjach można było odnaleźć sporo informacji na temat dwóch meczów krakowian z katalońskim gigantem, rozegranych w ramach eliminacji do piłkarskiej Ligi Mistrzów. Dziennikarze prasowi odnotowali również zmagania sportowców z innych miast województwa małopolskiego. W gazetach, przede wszystkim regionalnych, można było przeczytać o poczynaniach m.in. Sandecji Nowy Sącz, Proszowianki Proszowice, Okocimskiego Klubu Sportowego Brzesko, Przeboju Wolbrom, IKS Olkusz czy Skawy Wadowice. Zmagania hokeistów Comarch Cracovia, Wojas Podhale Nowy Targ, Unia Oświęcim o tych zespołach było głośno w 2008 roku, w kontekście rozgrywek Polskiej Ligi Hokeja na lodzie. Dwa pierwsze zespoły opisywane były przede wszystkim pod kątem świetnej gry, w fazie zasadniczej. Dziennikarze, zwykle piszący do prasy sportowej i regionalnej, bacznie obserwowali i opisywali poczynania Cracovii i Podhala także w pojedynkach o medale. Najwięcej publikacji dostarczyły mecze finałowe, w których to obie drużyny walczyły o tytuł. Jak wynika z relacji prasowych, w 2008 roku lepsza okazała się drużyna z Krakowa. Z kolei Unia Oświęcim, przedstawiana przez dziennikarzy jako klub z dużymi tradycjami, nie odniosła większego sukcesu w sezonie 2007/2008. Dziennikarze opisywali jej mecze, ale rzadko można było przeczytać na temat sukcesów oświęcimskiego zespołu. Strona 4
Zatrzymania i afery Stolicy województwa małopolskiego nie ominęły artykuły opisujące różnego rodzaju przestępstwa. Wśród przewinień popełnianych przez najwyższych urzędników, głośno było na temat dwóch spraw. Na początku marca media podały, że policja zatrzymała Jana Tajstera dyrektora Zarządu Dróg i Transportu. Z relacji prasowych wynikało, że urzędnik trafił do aresztu w związku z podejrzeniem o mobbing i korupcję. Kolejna afera, która odbiła się szerokim echem w prasie, dotyczyła handlu gruntami w Krakowie po zaniżonej cenie. Dziennikarze pisali na temat bezprawnej sprzedaży działek budowlanych wybranym osobom na preferencyjnych warunkach. Media w lipcu doniosły, że w związku ze sprawą na ławie oskarżonych zasiadło siedem osób. Znaleźli się wśród nich m. in. były poseł PO oraz były wojewoda małopolski. Przeprosi doktora? Wśród materiałów dotyczących stolicy województwa małopolskiego, znalazły się informacje na temat jednego z wyroków wydanych przez Sąd Okręgowy w Krakowie. Najbardziej medialna sprawa sądowa dotyczyła oskarżenia, jakie złożył kardiochirurg Mirosław G. przeciwko Zbigniewowi Ziobro byłemu ministrowi sprawiedliwości. Pod koniec sierpnia media podały, że na skutek postępowania, krakowski sąd nakazał Ziobrze przeprosić doktora, którego ten zdaniem wymiaru sprawiedliwości pomówił. Czas inwestycji Dziennikarze prasy regionalnej sporo uwagi poświęcali również inwestycjom realizowanym w województwie. Najgłośniej mówiono o przebudowie dwóch krakowskich rond: Mogilskiego i Grzegórzeckiego. Wśród sukcesów budowlanych wymieniano również modernizację stadionu Wisły Kraków, zakończenie pierwszego etapu budowy nowego campusu Uniwersytetu Jagiellońskiego oraz otwarcie linii szybkiego tramwaju. Często wspominano także o prowadzonych rewitalizacjach ulic i placów. Najwięcej tego typu inwestycji, które wzbudziły zainteresowanie mediów, miało miejsce w obrębie krakowskiego Starego Miasta. Sporo uwagi skupiły również dyskusje związane z planowaną budową północnej obwodnicy Krakowa oraz ciągłą przebudową Zakopianki. Huragan nad Małopolską Na początku marca prasa regionalna i ogólnopolska pisały na temat żywiołu, który nawiedził Małopolskę. W mediach znalazły się informacje dotyczące huraganu Emma, Dziennikarze donieśli, że na skutek wichury ucierpieli ludzie i infrastruktura. W województwie małopolskim ranna została jedna osoba. Ponadto silny wiatr zrywał Strona 5
dachy i linie energetyczne oraz łamał drzewa, które później blokowały drogi. W prasie regionalnej znalazła się również wzmianka, z której wynikało, że żywioł przyczynił się do śmierci 51-letniej mieszkanki Tomic koło Wadowic. Dziennikarze pisali, że kobieta zatruła się tlenkiem węgla podczas kąpieli. Marcin Szczupak Kierownik Działu Raportów Medialnych PRESS-SERVICE Monitoring Mediów Strona 6
Rozdział II - Ujęcie statystyczne Prasa motoryzacyjna Prasa ekonomiczna Prasa sportow a Prasa specjalistyczna Dzienniki i tygodniki opinii Prasa regionalna 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000 80000 90000 Wykres 1. Liczba publikacji w podziale na rodzaj prasy Prasa sportowa 4,42% Prasa ekonomiczna 2,97% Prasa motoryzacyjna 1,33% Prasa specjalistyczna 11,84% Dzienniki i tygodniki opinii 14,28% Prasa regionalna 65,15% Wykres 2. Procentowy podział publikacji z uwzględnieniem rodzaju prasy Strona 7
ŻYCIE WARSZAWY POLSKA - GAZETA WROCŁAWSKA POLSKA - DZIENNIK BAŁTYCKI ECHO DNIA POLSKA - GŁOS WIELKOPOLSKI POLSKA - DZIENNIK ŁÓDZKI POLSKA - DZIENNIK ZACHODNI GAZETA WYBORCZA - KRAKÓW POLSKA - GAZETA KRAKOWSKA DZIENNIK POLSKI 0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 14000 16000 Wykres 3. Liczba publikacji w najaktywniejszych tytułach prasy regionalnej POLITYKA TYGODNIK POWSZECHNY SUPER EXPRESS TRYBUNA FAKT NASZ DZIENNIK DZIENNIK POLSKA GAZETA WYBORCZA RZECZPOSPOLITA 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000 Wykres 4. Liczba publikacji w najaktywniejszych tytułach dzienników i tygodników opinii Strona 8
RUCH MUZYCZNY MEDIA I MARKETING POLSKA EUROBUILD POLAND NOWE KSIĄŻKI TELE TYDZIEŃ WIADOMOŚCI TURYSTYCZNE GOŚĆ NIEDZIELNY PRZEWODNIK KATOLICKI NIEDZIELA GAZETA PRAWNA 0 200 400 600 800 1000 1200 Wykres 5. Liczba publikacji w najaktywniejszych tytułach prasy specjalistycznej BRAVO SPORT SUPER VOLLEY TEMPO TYGODNIK ŻUŻLOWY PIŁKA NOŻNA - PLUS NASZA LEGIA TYGODNIK KIBICA PIŁKA NOŻNA SPORT PRZEGLĄD SPORTOWY 0 500 1000 1500 2000 2500 Wykres 6. Liczba publikacji w najaktywniejszych tytułach prasy sportowej Strona 9
POLAND MONTHLY FAKTY MAGAZYN GOSPODARCZY THE WARSAW VOICE POLISH MARKET GAZETA BANKOWA GAZETA FINANSOWA FORBES WARSAW BUSINESS JOURNAL PARKIET PULS BIZNESU 0 200 400 600 800 1000 1200 Wykres 7. Liczba publikacji w najaktywniejszych tytułach prasy ekonomicznej GIEŁDA SAMOCHODOWA SPEDYCJA TRANSPORT LOGISTYKA MOTOR AUTO ŚWIAT TRANSPORT MIEJSKI AUTO MARKET TRUCK AUTO BIT POLSKI TRAKER WRC POLSKA GAZETA TRANSPORTOWA 0 50 100 150 200 Wykres 8. Liczba publikacji w najaktywniejszych tytułach prasy motoryzacyjnej Strona 10
Nazw a miasta w tytule artykułu 4758 Pozostałe publikacje 124690 0 50000 100000 150000 Wykres 9. Liczba materiałów prasowych w podziale na publikacje z nazwą miasta w tytule oraz pozostałe publikacje Nazwa miasta w tytule artykułu 3,68% Pozostałe publikacje 96,32% Wykres 10. Procentowy podział materiałów prasowych na publikacje z nazwą miasta w tytule oraz pozostałe publikacje Strona 11
Publikacje ogólnopolskie 45107 Publikacje regionalne 84341 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000 80000 90000 Wykres 11. Liczba materiałów prasowych w podziale na publikacje z tytułów regionalnych i ogólnopolskich Publikacje ogólnopolskie 34,85% Publikacje regionalne 65, 15% Wykres 12. Udział procentowy materiałów prasowych w podziale na publikacje z tytułów regionalnych i ogólnopolskich Strona 12
Województwo małopolskie 32703 Pozostałe województwa 51642 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 Wykres 13. Liczba publikacji z tytułów regionalnych w podziale na województwa Województwo małopolskie 38,77% Pozostałe województwa 61,23% Wykres 14. Udział procentowy publikacji z tytułów regionalnych w podziale na województwa Strona 13
Wykres 15. Liczba publikacji z tytułów regionalnych w podziale na poszczególne województwa Marek Naw ara Jerzy Miller Jacek Majchrow ski 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 Wykres 16. Liczba prasowych wystąpień nazwisk prezydenta Krakowa (Jacek Majchrowski), wojewody małopolskiego (Jerzy Miller) oraz marszałka województwa małopolskiego (Marek Nawara) w materiałach na temat Krakowa Strona 14
14000 12000 10000 8000 6000 4000 2000 0 sty-08 lut-08 mar-08 kw i-08 maj-08 cze-08 lip-08 sie-08 w rz-08 paź-08 lis-08 gru-08 SUMA 10125 10665 11806 12280 10780 9784 9782 9290 11271 12167 10963 10535 Wykres 17. Suma publikacji w podziale na miesiące 2008 roku 8000 7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 Wykres 18. Częstotliwość ukazywania się nazwy miasta na pierwszych trzydziestu stronach gazet Strona 15
MAREK GILARSKI (PRZEGLĄD SPORTOWY) JACEK ŻUKOWSKI (POLSKA - GAZETA KRAKOWSKA) OLGA SZPUNAR (GAZETA WYBORCZA - KRAKÓW). JŚ (DZIENNIK POLSKI) P. RĄPALSKI (POLSKA - GAZETA KRAKOWSKA). STRZ (DZIENNIK POLSKI) PIOTR JAWOR (GAZETA WYBORCZA - KRAKÓW) BARTOSZ PIŁAT (GAZETA WYBORCZA - KRAKÓW). MST (POLSKA - GAZETA KRAKOWSKA) GRZEGORZ SKOWRON (DZIENNIK POLSKI) ANNA GÓRSKA (POLSKA - GAZETA KRAKOWSKA). AS (DZIENNIK POLSKI) DAWID HAJOK (GAZETA WYBORCZA - KRAKÓW) M. SATAŁA (POLSKA - GAZETA KRAKOWSKA) B. CIRYT (POLSKA - GAZETA KRAKOWSKA) J. WERYŃSKA (POLSKA - GAZETA KRAKOWSKA) A. ZADROGA (GAZETA WYBORCZA - KRAKÓW). PSZ (DZIENNIK POLSKI) W. BATKO (POLSKA - GAZETA KRAKOWSKA). MM (DZIENNIK POLSKI) A. AGACIAK (POLSKA - GAZETA KRAKOWSKA). SUW (MIASTO). FREN (POLSKA - GAZETA KRAKOWSKA) M. STUCH (POLSKA - GAZETA KRAKOWSKA). J.ŚW (DZIENNIK POLSKI) B. KARCZ (POLSKA - GAZETA KRAKOWSKA) K. SAKOWSKI (POLSKA - GAZETA KRAKOWSKA). SAS (DZIENNIK POLSKI). GEG (DZIENNIK POLSKI). PS (DZIENNIK POLSKI). PAN (DZIENNIK POLSKI) 0 100 200 300 400 500 Wykres 19. Najaktywniejsi redaktorzy poszczególnych tytułów prasowych Strona 16
Proszow ice Sucha Beskidzka Gorlice Miechów Limanow a Olkusz Dąbrow a Tarnow ska Brzesko Myślenice Bochnia Wadow ice Chrzanów Ośw ięcim Wieliczka Now y Sącz Now y Targ Zakopane Tarnów 0 5000 10000 15000 20000 25000 Miasta w kontekście Krakow a Miasta w e w szystkich materiałach prasow ych Wykres 20. Liczba wystąpień nazw stolic powiatów małopolskich w artykułach prasowych w kontekście Krakowa oraz we wszystkich materiałach prasowych Strona 17
Gorzów 4257 Toruń 4730 Zielona Góra 5181 Olsztyn Opole 5362 5684 Bydgoszcz 7200 Białystok Rzeszów 9058 9411 Szczecin 9688 Lublin 9876 Łódź 11699 Kielce 12130 Katow ice 14926 Gdańsk 18049 Wrocław 23572 Poznań 33668 Warszaw a 50497 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 Wykres 21. Liczba wystąpień nazw stolic pozostałych województw, ukazujące się w publikacjach na temat Krakowa Strona 18
Liczba kontaktów prasow ych z nazw ą Kraków 299 0 100 200 300 400 Wykres 22. Średnia liczba kontaktów jednego czytelnika prasy z nazwą Kraków w ciągu roku kryzys bezrobocie sport 20000 18000 16000 14000 12000 10000 8000 6000 4000 2000 0 inw estycje promocja kultura turystyka biznes Wykres 23. Rodzaje informacji przedstawianych w artykułach, w których występuje nazwa Kraków Strona 19
bezrobocie 1803 kryzys 4265 kultura 6572 biznes 8082 turystyka 8887 promocja 9478 inw estycje 12115 sport 18903 0 5000 10000 15000 20000 Wykres 24. Rodzaje informacji przedstawianych w artykułach, w których występuje nazwa Kraków kultura 9% kryzys 6% bezrobocie 3% sport 26% biznes 12% turystyka 13% promocja 14% inw estycje 17% Wykres 25. Rodzaje informacji przedstawianych w artykułach, w których występuje nazwa Kraków Strona 20
Rozdział III - Porównanie miast Zielona Góra Wrocław Warszaw a Toruń Poznań Opole Olsztyn Łódź Lublin Kielce Katow ice Gorzów Gdańsk Bydgoszcz Białystok Rzeszów Szczecin Kraków 0 20000 40000 60000 80000 100000 120000 140000 Wykres 26. Suma materiałów prasowych z nazwą miasta wojewódzkiego, opublikowanych w 2008 roku Strona 21
Zielona Góra Wrocław Warszaw a Toruń Poznań Opole Olsztyn Łódź Lublin Kielce Katow ice Gorzów Gdańsk Bydgoszcz Białystok Rzeszów Szczecin Kraków 0 20000 40000 60000 80000 100000 120000 140000 Prasa regionalna Prasa ogólnopolska Wykres 27. Suma materiałów z nazwą miasta wojewódzkiego, z podziałem na prasę regionalną i ogólnopolską, opublikowanych w 2008 roku Strona 22
Zielona Wrocław Warszaw a Toruń Poznań Opole Olsztyn Łódź Lublin Kielce Katow ice Gorzów Gdańsk Bydgoszcz Białystok Rzeszów Szczecin Kraków 0 20000 40000 60000 80000 100000 120000 140000 Prasa regionalna Dzienniki i tygodniki opinii Prasa specjalistyczna Prasa sportow a Prasa ekonomiczna Prasa motoryzacyjna Wykres 28. Suma publikacji zawierających nazwę miasta wojewódzkiego, z uwzględnieniem podziału na rodzaj prasy (2008 r.) Strona 23
Zielona Góra Wrocław Warszaw a Toruń Poznań Opole Olsztyn Łódź Lublin Kielce Katow ice Gorzów Gdańsk Bydgoszcz Białystok Rzeszów Szczecin Kraków 0 50 100 150 200 250 300 350 Wykres 29. Przeciętny kontakt jednego czytelnika prasy z nazwą miasta wojewódzkiego w ciągu roku Strona 24
Zielona Góra Wrocław Warszaw a Toruń Poznań Opole Olsztyn Łódź Lublin Kielce Katow ice Gorzów Gdańsk Bydgoszcz Białystok Rzeszów Szczecin Kraków 2 500 000 000 zł 2 000 000 000 zł 1 500 000 000 zł 1 000 000 000 zł 500 000 000 zł 0 zł Wykres 30. Ekwiwalent reklamowy wybranych miast w 2008 roku (prasa) Strona 25
PRESS-SERVICE Monitoring Mediów Sp. z o.o. ul. Grunwaldzka 19 60-782 Poznań, Polska tel. /fax: +48 (61) 66 26 005 e-mail: biuro@press-service.com.pl www.press-service.com.pl Strona 26 Poznań 2009